105 495 450 поисковых запросов по ключевым словам WordPress за последние 12 месяцев, что на 7,5% больше, чем в прошлом году.

Мы регулярно писали о состоянии поисковых запросов WordPress на протяжении многих лет: от первой статьи, анализирующей 52-процентный всплеск поисковых запросов в 2020 г., до подробного анализа затишья в поиске летом 2021 г. и объемы, как правило, многое говорят о состоянии всей отрасли.

За последние несколько месяцев многое изменилось, что окажет влияние: после COVID можно было бы ожидать, что переход розничных продавцов в онлайн значительно замедлится, особенно после первых нескольких месяцев блокировок, которые заставили большинство людей выходить в интернет. В сочетании с экономическими и политическими потрясениями последних нескольких месяцев мы приступили к этому выпуску исследования, ожидая падения.

История доли рынка CMS, похоже, подтверждает эту точку зрения: рыночная доля WordPress почти не изменилась по сравнению с прошлым годом и упала на 0,7% с пикового значения в 65,2% в августе 2021 года:

За тот же период доля рынка Shopify выросла на 1,2% в годовом исчислении, а Wix — на 1,1% . Электронная коммерция особенно интересна для этих платформ: Shopify сообщил, что рост продавцов вырос на 47% в годовом исчислении в четвертом квартале прошлого года. Документы Shopify SEC показывают, что за тот же период компания потратила 300 миллионов долларов на маркетинг для этой доли рынка в 1,2%.

WordPress, конечно, ничего не потратил напрямую на свою долю в 65,2%. Вечный вопрос остается: сможет ли WordPress продолжать конкурировать? Объемы поиска по темам WordPress остаются одними из лучших данных, позволяющих лучше понять, что конкретно люди пытаются делать с WordPress.

Для этого исследования мы значительно обновили нашу методологию, чтобы повысить ее точность. В прошлом году мы использовали эту корзину из 600+ ключевых слов WordPress + WooCommerce. В этом году благодаря базе данных FALCON AI у нас в 58 раз больше ключевых слов. Мы рассмотрели 35 000 ключевых слов для этого поста.

35 000 ключевых слов, очевидно, означают, что мы можем получать более точные данные, чем когда-либо прежде. Этими данными мы покрываем буквально все.

Поиски по ключевым словам WordPress выросли на 7,4% в годовом исчислении, Woo — на 12,0%.

Давайте посмотрим на заголовки, а затем рассмотрим более подробно ниже:

• Поисковые запросы WordPress выросли на 7,4% в годовом исчислении.
• Поисковые запросы WooCommerce выросли на 12% в годовом исчислении
• Интерес к темам возродился: объемы поиска выросли на 11% в годовом исчислении. Респект темам!

После спада в первой половине 2022 года рост на 25% за один квартал

Главной новостью этого года является то, что падение интереса к поисковым запросам во втором и третьем кварталах прошлого года было действительно временным: четвертый квартал значительно вырос и принес с собой самый большой объем поискового трафика для WordPress, который мы когда-либо видели, с ростом на 25% в абсолютных объемах. с Q3 по Q4 .

Это согласуется с тем, что обнаружил д-р Оливер Крук, проводя линейную регрессию по нашим данным в прошлом году: при устранении сезонной тенденции для поисковых запросов тенденция для поисковых запросов в WordPress остается трендом роста.

Общий ежемесячный поиск по ключевым словам WordPress превысил 10 миллионов запросов в месяц в четвертом квартале. Это первый раз, когда абсолютное число превышает 10 миллионов.

В первом квартале 2022 года также наблюдалась эта тенденция: по сравнению с четвертым кварталом произошло снижение, но в настоящее время результаты показывают абсолютный рост объема поиска на 7,4% в годовом исчислении.

Это означает, что в настоящее время ежемесячно выполняется 8,8 млн поисковых запросов по терминам WordPress по сравнению с 7,7 млн ​​в начале 2021 года.

Небольшой нюанс: удаление ненужных ключевых слов (в основном связанных с общим удобством использования) дает нам 7,4 млн поисковых запросов по ключевым словам WordPress в месяц по сравнению с 6,7 млн ​​12 месяцев назад (увеличение на 9%).

Цифры, подобные этим, показывают, почему мы так оптимистично относимся к SEO-контенту как к маркетинговому каналу и почему мы видим в нем такой успех.

Почти для каждой категории продуктов выполняется не менее 10-20 тысяч поисковых запросов в месяц: свяжитесь с нами, и мы с радостью проведем анализ количества запросов для вашего продукта.

Поисковые запросы WooCommerce выросли еще на 7% в четвертом квартале и на 12% в годовом исчислении.

История поиска WooCommerce еще более позитивна: восстановление началось раньше в третьем квартале и продолжилось с 7% в четвертом квартале. Это привело к росту объема запросов WooCommerce в годовом исчислении на 12 % на основе более 10 000 ключевых слов, ориентированных на WooCommerce, в нашей базе данных.

Эти положительные тенденции тесно связаны с тем, что мы наблюдали в доходах предприятий WordPress за последние месяцы: после ожидаемого пика ноябрьской Черной пятницы в четвертом квартале декабрь показал относительно нормальное падение для рождественского сезона, но оно было быстро обращено вспять. в Q1.

Обратите внимание, что в то время как поисковые запросы WordPress упали в первом квартале, мы не видим этого с ключевыми словами WooCommerce. Ву, кажется, «прилипает».

В большинстве случаев продажи Q1 для предприятий WordPress были значительно выше по сравнению с прошлым годом. Это совпадает с данными поиска.

Темы, кажется, нашли золотую середину

Ранее мы размышляли о роли тем в WordPress: после огромного падения продаж и интереса рынок значительно изменился с ростом Gutenberg, Elementor и подобных инструментов. Тем не менее, темы в основном быстро адаптировались, и их актуальность, хотя и существенно отличающаяся от того, что было в прошлом, остается значительной.

Взгляд на их тенденции поиска (на основе 5000+ kws) показывает, что интерес к этим темам также вырос : не на том же уровне, что и остальная часть экосистемы, но сильный и все еще опережает прошлогодний. В целом, похоже, интерес к темам нашел свою золотую середину:

Хотя у нас нет данных о продажах, которые мы могли бы процитировать, которые могли бы подтвердить это мнение, новости здесь, кажется, указывают на то, что будущее для тем — это стабильность, если не предельный рост в целом .

Каждый месяц 1,5 миллиона человек ищут темы для WordPress. Темы остаются отличным рынком.

Уровни цены за клик снова остыли

История с объявлениями Google удивительна: мы ожидали, что цена за клик может быть только выше , поскольку конкуренция растет вместе с отраслью.

Кажется, это не так. В нашем последнем обновлении мы выделили 10 ключевых слов, цена за клик которых увеличилась на 563% в годовом исчислении. Это среднее значение теперь упало на 61%, что значительно приблизило нас к начальному уровню:

Хотя уровни все еще в целом выше, чем они были 2 года назад, огромный всплеск, который мы наблюдали во время падения уровней поиска в прошлом году, уменьшился.

Это предлагает теорию о том, что когда тенденции поиска снижаются, компании WordPress спешат разместить рекламу, чтобы компенсировать потерю .

Это не лучшее стратегическое решение: отдача от поисковой рекламы уже в целом очень низка для большинства предприятий WordPress.

В этом свете кажется, что вся отрасль реагирует одинаково одновременно, а это означает, что затраты будут еще выше в более медленные периоды, что значительно усложнит получение хорошей рентабельности инвестиций.

Как мы уже размышляли в прошлом, инвестиции в SEO-контент — это гораздо более эффективное долгосрочное использование маркетинговых средств: сделайте это правильно, и со временем это будет приносить доход вашему бизнесу. Как показывает этот пост, трафик может колебаться, но в долгосрочной перспективе контент доставляется. С поисковой рекламой в ту минуту, когда вы прекращаете тратить деньги, весь трафик отключается.

10 миллионов человек в месяц ищут термины WordPress; рост поиска опережает долю рынка

В Ellipsis мы имеем честь работать с клиентами, которые работают в разных частях WordPress: от создателей разнообразных плагинов и тем до хостов, агентств и фрилансеров, мы получаем много информации о том, что происходит в отрасли.

Смешайте это с нашей постоянной работой по улучшению маркетинговой стратегии для всех наших клиентов и нашим новаторским искусственным интеллектом FALCON, и мы получим полное представление о текущих тенденциях.

Эллипсис лидирует в WordPress + маркетинге, и мы обязаны поделиться с вами своими мыслями! Этот пост делает это. Следующий вопрос, который нам задают, — что будет дальше? Мы достигли «пика WordPress»?

Конечно, нет: даже при стагнации доли рынка CMS наши данные показывают, что использование WordPress становится все более сложным. В будущем нам нужно будет выйти за пределы доли рынка, и эти данные придают этому некоторую окраску.

Мы наблюдаем некоторые изменения, отражающие текущий статус: брендинг становится все более важным, и как никогда важно иметь правильную стратегию.

Мы, конечно, можем помочь: напишите нам по электронной почте, и мы поговорим о правильном подходе для вашего бизнеса.