5 видео, которые нужны вашему сайту (и где их разместить)
Опубликовано: 2023-06-16
Исследования показывают, что видео является наиболее эффективным форматом для привлечения клиентов в Интернете и помогает им понять, почему им нужно покупать ваши продукты.
Исследование, проведенное Insivia, показывает, что зрители запоминают 90% сообщения, когда оно передается через видео. Когда одно и то же сообщение передается с помощью текста, уровень удержания составляет всего 10%.
Это делает видео мощным средством привлечения потенциальных клиентов, увеличения продаж и улучшения пользовательского опыта. Тем не менее, вы должны использовать их осторожно, чтобы гарантировать максимальный эффект.
Одним из аспектов маркетинга, который многие компании допускают неправильно, является размещение видео на их веб-сайте и использование видеоконтента, который сбивает клиентов с толку, потому что он не соответствует цели продажи веб-страницы.
В этом руководстве мы познакомим вас с пятью типами видео, которые нужны вашему веб-сайту, и объясним, где их следует публиковать. Мы сосредоточены на том, чтобы помочь вам максимизировать рентабельность инвестиций, предоставляя практические советы, которые вы можете немедленно применить в своем бизнесе.
Видео о компании – Домашняя страница
Первый тип видео, которое вам нужно на вашем веб-сайте, — это видео о компании. Добавление этого на вашу домашнюю страницу является наиболее логичным выбором. Это место, где большинство ваших посетителей впервые взаимодействуют с вашим брендом, что делает его идеальным местом для рассказа вашей истории.
Когда пользователи не могут найти нужную им информацию, они обычно покидают ваш сайт уже через семь секунд. Вступительное видео компании — отличный способ предотвратить это.
Тем не менее, это работает только в том случае, если ваше видео хорошо позиционировано. Убедитесь, что вы разместили видео в верхней части главной страницы. В противном случае они могут пропустить это.
Вступительное видео компании должно дать клиентам представление о вашем бренде, его ценностях и отличиях. Он также будет ссылаться на ваши основные продукты, включая информацию о том, для кого они предназначены, какие проблемы они преодолевают и почему они уникальны.
Не забудьте включить свой брендинг во все видео вашего бренда. Цель здесь состоит в том, чтобы люди запомнили вас. Используйте средство для создания анимации логотипов, чтобы создать 3D-анимацию вашего логотипа и вставить ее в свое видео, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда.
Видео с пояснениями к продуктам — все страницы продуктов
Вы можете подумать, что включение видео с разъяснениями продукта на все страницы вашего продукта — это не проблема, но вы будете удивлены, узнав, сколько компаний не делают этого.
Как следует из названия, пояснитель продукта подробно описывает, что продукт делает, как он работает, кому он полезен и почему вы должны его купить.
Если клиент попадает на страницу продукта, вы должны считать его качественным лидом. Они знают о продукте, заинтересованы в нем и хотят узнать больше. Ваш объяснитель продукта должен предоставить им подробную информацию о продукте, а также привести убедительные доводы в пользу того, почему они должны его купить.
Исследование Wyzowl показало, что 88% людей были убеждены купить продукт или услугу, посмотрев видео бренда. Это показывает, насколько мощными могут быть обучающие видео, если они хорошо выполнены.
Потратьте время, чтобы сделать отдельные пояснительные видеоролики для каждого из ваших продуктов.
Слишком часто компании повторно используют свои объясняющие видео и используют их на нескольких страницах продукта. Этого недостаточно.
Клиенты скоро поймут и оттолкнутся от тусклого подхода. Разработайте правильную стратегию объяснения анимированных продуктов, и вы пожнете плоды. Ошибитесь, и вы потеряете клиентов.
Видео с историей бренда – страница «О нас»
Следующее видео — история вашего бренда. Вы должны опубликовать это на странице «О нас».
Когда клиенты посещают страницу «О нас», это происходит потому, что они обсуждают покупку у вас, но хотят узнать больше о вашей истории и ценностях, прежде чем совершать покупку. Другими словами, они хотят быть уверены, что ваш бренд разделяет те же моральные и этические решения, что и они.
Таким образом, вы должны считать их горячим лидером. Правильное оформление страницы «О нас» может склонить чашу весов в вашу пользу.
Видеоролики с историями бренда делают именно то, что вы думаете: они рассказывают историю вашей компании и выражают ваши ценности. Они должны рассказать, почему вы основали компанию, путь, который вы прошли с тех пор, за что вы выступаете и какова ваша миссия. Возможно, самое главное, они должны отражать индивидуальность вашего бренда и давать представление о культуре вашей компании.
Лучшие видеоролики с историями бренда нацелены на идеального клиента вашей компании (людей, которым вы больше всего хотите купить ваш продукт). Вы хотите, чтобы ваше видео привлекло внимание этой важной демографической группы, убедив их в том, что вы разделяете ценности и хорошо подходите друг другу. Например, если ваши клиенты особенно увлечены окружающей средой, расскажите о своих экологических сертификатах.
Интервью с сотрудниками — знакомство с командой Страницы
Страницы знакомства с командой — отличный способ развить свой бренд и наладить отношения с клиентами. Они также полезны, когда дело доходит до SEO, поскольку они используют аспект EAT алгоритма Google, который вознаграждает веб-сайты, демонстрирующие, что они заслуживают доверия.
Google ищет доказательства того, что вашим бизнесом управляют настоящие люди, которые имеют опыт в своей области. Доказано, что награждают сайты более органической видимостью, которые могут это обеспечить.
Следовательно, видеоинтервью с вашими сотрудниками, которые демонстрируют их опыт, профессиональную историю и личность, — это бесспорный способ победить алгоритм Google.
Но хорошие новости на этом не заканчиваются! Видеоролики с профилями сотрудников также укрепляют отношения с клиентами еще до того, как вы с ними поговорили. Это отличный способ подогреть холодные лиды, особенно в сфере услуг, например, в сфере недвижимости.
Продолжая пример с недвижимостью, клиенты часто нанимают профессионала, с которым они больше всего себя отождествляют, или человека, с которым они чувствуют себя наиболее комфортно. Используйте видеоинтервью с вашими сотрудниками, чтобы завоевать клиентов, не стесняясь себя. Выбор представителя часто является эмоциональным решением, которое может бросить вызов логике, используйте это в своих интересах.
Отзывы клиентов – Ваши страницы отзывов
Не все бренды размещают отзывы на своих сайтах. Многие оставляют это Google или специализированным сайтам отзывов, таким как TripAdvisor. Тем не менее, мы настоятельно рекомендуем вам включить их.
Публикация обзоров на вашем сайте позволяет вам контролировать повествование о ваших продуктах. Вы можете выделить отзывы, которые рисуют ваш бизнес в лучшем свете. Если потенциальный клиент дошел до чтения отзывов, он серьезно заинтересован в вашем бренде или продукте.
Отзывы — это современный эквивалент рекламы из уст в уста. Они в высшей степени эффективны, и наличие постоянных людей, ручающихся за ваш продукт, может выиграть много продаж. В опросе Wyzowl 95% людей заявили, что отзывы и отзывы влияют на их решения о покупке.
Отзывы наиболее эффективны, когда они фокусируются на тех проблемных моментах, которые регулярно мешают клиентам совершить покупку. Составьте список причин, по которым люди отказывались от покупки в прошлом, сформулируйте их в виде вопросов и задайте их собеседникам. Наличие реального человека, который устранит ваши препятствия на пути к продаже и объяснит, как ваш продукт предлагает фантастические результаты, является мощным инструментом продаж.
Наличие обзоров на вашем веб-сайте также означает, что ваш веб-сайт будет ранжироваться, когда кто-то ищет «отзывы [название вашего бренда]».
Заключительные мысли
В современном быстро меняющемся цифровом мире, где продолжительность концентрации внимания невелика, а конкуренция жесткая, включение на ваш веб-сайт удачно размещенных и целенаправленных видеороликов может значительно повлиять на ваш успех.
Тщательно продумывая размещение и содержание каждого видео, вы можете максимизировать их влияние и создать более эффективный пользовательский опыт. Внедрение продуманной видеостратегии не только привлечет и удержит внимание пользователей, но также повысит конверсию и улучшит ваше общее присутствие в Интернете.
Воспользуйтесь силой видео как динамичного инструмента в своем маркетинговом арсенале и раскройте весь потенциал увлекательного и убедительного повествования, чтобы наладить значимую связь со своей аудиторией.