6 советов по улучшению вашей стратегии контент-маркетинга перед мероприятием

6 советов по улучшению вашей стратегии контент-маркетинга перед мероприятием

Всякий раз, когда вы планируете мероприятие, вы должны продвигать его. Возможно, это запуск нового продукта. Возможно, это открытие нового магазина. Может быть, это музыкальное мероприятие, и вы хотите привлечь к себе тысячи людей. Как бы то ни было, ваша главная цель — вызвать воодушевление среди вашей целевой аудитории.

Контент-маркетинг — неотъемлемая часть этого продвижения, и это проблема для многих организаторов мероприятий.

Самая большая проблема заключается в том, что большинство организаторов мероприятий полагаются на маркетинговые методы, которые больше не работают. Если вы хотите, чтобы ваши усилия по продвижению увенчались успехом, вы должны приспособить свои методы к ожиданиям сегодняшней аудитории.

Что такое контент-маркетинг?

Институт контент-маркетинга дает следующее определение: «Контент-маркетинг — это стратегический подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории — и, в конечном счете, для стимулирования прибыльных действий клиентов».

Этот стратегический подход включает в себя несколько типов цифрового контента, таких как сообщения в блогах, тематические исследования, статьи, официальные документы, инфографика, интервью, видео и т. д. Главной проблемой, с которой сталкиваются организаторы мероприятий, является создание контента. Это непросто и обычно требует помощи профессиональных писателей и редакторов.

Почему стратегия контент-маркетинга перед мероприятием так важна?

Чем занимались организаторы мероприятий до эпохи контент-маркетинга?

Они полагались на плакаты, флаеры, телевизионные рекламные ролики и методы молвы. С появлением блогов и социальных сетей все изменилось. Теперь у вас есть много других возможностей для изучения. Вы можете продвигать видео на YouTube, события в Facebook, инфографику, сообщения в блогах и любой другой инструмент контент-маркетинга, который у вас есть.

Если вы использовали устаревшие методы событийного маркетинга, у вас, вероятно, сложилось впечатление, что люди больше не интересуются событиями. Ты не прав. Согласно отчету MPI Meetings Outlook, 52% организаторов мероприятий прогнозируют большую посещаемость виртуальных и живых мероприятий, а 56% организаторов мероприятий предсказывают благоприятные условия для бизнеса.

Да; условия благоприятны, но только правильная стратегия поможет вам пожинать плоды.

Мы дадим вам несколько советов, которые помогут вам разработать успешную стратегию контент-маркетинга, которая создаст ажиотаж перед мероприятием, который вам нужен.

6 советов по успешному контент-маркетингу перед мероприятием

Вот 6 советов:

1. Создайте тизерную кампанию

Тизерные кампании могут быть невероятно успешными. Эта стратегия основана на коротких фрагментах контента, которые выпускаются в течение длительного периода времени. Вы не говорите аудитории, что именно вы продвигаете, но вы разрабатываете увлекательный контент, который захватывает и удерживает их внимание дольше. У них будут положительные ожидания еще до того, как вы расскажете им, о чем идет речь.

Когда Olympus начала свою тизерную кампанию новой камеры, которая должна была стать такой же революционной, как и пользователи, она, безусловно, привлекла некоторое внимание. Блоги фотографов были во всех новостях, предполагая, какими будут особенности этой камеры. Слухов ходило много, поэтому запуск продукта был долгожданным среди целевой аудитории.

Это своего рода контент-маркетинговая кампания, которая создает ажиотаж перед событием.

2. Сосредоточьтесь на местной аудитории

Если это мероприятие проходит в определенном месте, вам следует сосредоточиться на повышении осведомленности местной аудитории. Большинство людей предпочитают местные новости международным, поскольку они предлагают им более актуальную информацию.

Местные новостные организации служат сообществу, поэтому вы определенно хотите, чтобы они продвигали ваш контент. Запустите отличный пресс-релиз, который привлечет внимание местных журналистов. Затем организуйте интервью, чтобы поделиться новостями вашего мероприятия.

3. Скажите им, чего ожидать

Тизеры — это здорово, но в конечном итоге вы должны рассказать аудитории, чего они могут ожидать от вашего мероприятия. Если, например, вы рекламируете мероприятие, на котором пилоты ВВС будут выполнять маневры, вы обязательно вызовете интерес аудитории. Однако они захотят сформировать точные ожидания. Как долго продлится мероприятие? Вы предоставите парковочные места? Должны ли они покупать билеты? Могут ли они принести свои камеры? Кто будет выступать? Что за программа?

Предоставление информации является частью традиционной стратегии продвижения событий. Однако в эпоху цифрового маркетинга вы можете сделать этот элемент кампании намного более эффективным. Разместите программу на официальном сайте мероприятия, но обязательно поделитесь информацией во всех социальных сетях. Вы можете создать несколько сообщений в блоге вокруг этой программы, объясняя, что аудитория может ожидать от каждой части мероприятия.

4. Используйте баннер WordPress

Если у вас уже есть лояльная аудитория, которая постоянно посещает ваш сайт, продвижение мероприятия будет намного проще. Когда вы добавляете баннер WordPress, каждый посетитель вашего сайта будет получать информацию об этом событии. Плагин WordPress Banner Rotator — отличный инструмент для этой цели.

Имейте в виду: баннер тоже контентный. Вы должны создать отличное объявление, которое привлечет внимание посетителя, как только он попадет на сайт. С этим плагином настройка и управление баннерными областями очень проста.

5. Не полагайтесь на кликбейты

Ложная реклама — это так просто. Все, что вам нужно сделать, это придумать невероятное утверждение, которое заинтересует вашу аудиторию. «Ким Кардашьян обожает это печенье» наверняка создаст ажиотаж вокруг мероприятия, организованного местной кондитерской. Однако, если это утверждение не соответствует действительности, ваша кампания не будет воспринята с сочувствием.

Когда вы разрабатываете стратегию контент-маркетинга, она обязательно должна вызывать ажиотаж и предвкушение. Однако все утверждения должны быть абсолютно верны. Убедитесь, что ваше продвижение честное, так как вам придется выполнить то, что вы обещаете. В противном случае публика будет разочарована, каким бы крутым ни было ваше мероприятие.

6. Предлагайте достаточно контента!

Старое доброе правило говорит вам, что дефицит хорошо работает в продвижении событий. Однако в эпоху контент-маркетинга люди ожидают большего. Они хотят получить всю информацию, прежде чем решат посетить мероприятие. Они постоянно получают новости о всевозможных событиях, поэтому им легко забыть о ваших. Вот почему вам нужно сообщить им и напомнить им. Это означает, что вам придется разрабатывать достаточно контента и продвигать его на регулярной основе.

Стремление к краткосрочным победам — это огромный риск. Более длинная, хорошо спланированная контент-маркетинговая кампания — это беспроигрышный вариант, и это именно то, что вам нужно при продвижении мероприятия.

Организаторам мероприятий пора начать полагаться на контент-маркетинг как на основной метод продвижения. Это самый эффективный способ привлечь и перенаправить аудиторию. Вы можете распространять контент по нескольким каналам, поэтому легко расширить охват. С советами, которые мы предоставили выше, вы будете на пути к совершенствованию своей стратегии контент-маркетинга перед мероприятием.

This content has been Digiproved © 2018 Tribulant Software