7 шагов по оптимизации целевой страницы в WordPress

Хорошо оптимизированная целевая страница является одним из краеугольных камней успешного веб-сайта. Хотите ли вы продать товары или услуги, заставить людей подписаться на информационный бюллетень или подписаться на бесплатную пробную версию, коэффициент конверсии зависит от того, как посетитель воспринимает целевую страницу.

Не следует ожидать укрепления доверия и авторитета с помощью тусклых целевых страниц. Кроме того, общий внешний вид веб-сайта также страдает. Учитывая, насколько важно доверие между вами и посетителями веб-сайта для долгосрочной выгоды, даже одна или две неуправляемые целевые страницы могут негативно повлиять на ваш сайт WordPress.

Итак, вопрос в том, на что следует обратить внимание при оптимизации целевой страницы? Предстоит сделать довольно много заметных шагов.

# 1 - Представьте привлекательные призывы к действию

Начните с кнопок CTA. Большинство целевых страниц теряют свою цель с призывом к действию.

Первое решение, которое необходимо принять, — это место размещения CTA. Некоторые владельцы сайтов предпочитают размещать кнопку внизу страницы.

Ход их мыслей основан на вере в то, что текст на целевой странице достаточно силен, чтобы удерживать внимание читателя до конца.

Такой подход рискован, потому что вы не можете рассчитывать на объем внимания посетителя сайта, чтобы довести его до конца и дойти до призыва к действию. По словам Вызоула, средняя продолжительность концентрации внимания сейчас составляет чуть более 8 секунд.

Было бы обидно потерять потенциальный лид из-за размещения CTA. Поэтому рекомендуется размещать кнопки призыва к действию в верхней части страницы. Это сделает CTA видимым сразу.

Теперь, что касается того, каким должен быть сам призыв к действию, следует придерживаться одного практического правила. Заголовок кнопки действия должен быть ориентирован на выгоду.

Например, если целевая страница создана, чтобы предложить бесплатную пробную версию, чтобы узнать о маркетинге в Твиттере, заголовок может быть что-то вроде «БЕСПЛАТНЫЙ КУРС TWITTER».

#2 – Используйте социальные доказательства и отзывы

Далее у нас есть социальное доказательство и отзывы. В целом, онлайн-обзоры имеют решающее значение, влияя на решения онлайн-потребителей.

Исследование, опубликованное Oberlo, показало, что 9 из 10 онлайн-покупателей обращают внимание на отзывы клиентов, прежде чем принять окончательное решение.

Допустим, вы продаете или предлагаете бесплатную пробную версию компьютерного программного обеспечения и хотите подчеркнуть его особенности и общий прием нынешних пользователей.

Коллаж из скриншотов из комментариев в социальных сетях или отзывов пользователей из магазина программного обеспечения произведет положительное впечатление на посетителей целевой страницы. Не говоря уже о том, что такие формы отзывов (представленные в виде коллажа) также помогают разбить блоки текста.

Сказав все это, не забывайте об основной цели целевой страницы — лидогенерация и конверсии. Не загромождайте страницу отзывами, которые отвлекают посетителей от вашего призыва к действию.

#3 – Добавьте визуальную привлекательность

Коллаж из отзывов пользователей — это всего лишь один из примеров визуала, который сделает целевую страницу более привлекательной.

Вместо того, чтобы добавлять изображения, вы можете добавить видео и использовать его в качестве основного аргумента, чтобы убедить посетителей страницы.

Для тех, кто пытается продать физический продукт, визуальная привлекательность является одним из краеугольных камней, потому что вы хотите представить свой продукт привлекательным образом.

Между тем, для цифровых товаров, таких как вышеупомянутое компьютерное программное обеспечение или вебинары, акцент не такой жесткий.

И последнее, что следует отметить в отношении визуального аспекта целевой страницы, — это цветовой контраст. Выберите правильные цвета, чтобы они дополняли друг друга или выделяли важные элементы. Например, если заголовок белого цвета, то темно-синий фон сделает его более заметным.

# 4 – Сосредоточьтесь на мобильной оптимизации

В наши дни более половины интернет-трафика приходится на смартфоны и планшеты. Также известно, что Google отдает предпочтение веб-сайтам, удобным для мобильных устройств.

Оптимизация целевой страницы должна выполняться с учетом мобильных пользователей. В противном случае вы можете упустить множество потенциальных конверсий.

WordPress хорошо знает, насколько важны мобильные пользователи, поэтому вы можете найти множество доступных тем, готовых как для настольных, так и для мобильных пользователей.

Тем не менее, вы не должны полностью зависеть от темы, даже если она адаптирована для мобильных устройств. Убедитесь, что целевая страница работает правильно. Протестируйте его сами на как можно большем количестве различных устройств. Попросите помощи у других людей и прислушайтесь к их отзывам.

Наконец, помните, что мобильный просмотр не такой быстрый, как просмотр на компьютере. Если на вашей целевой странице есть изображения и видео, вы можете удалить некоторые из них. Или, по крайней мере, уменьшить размер изображения, чтобы мобильным пользователям не приходилось долго ждать загрузки страницы.

# 5 - Подумайте о страхе упустить

Страх упустить выгоду побуждает посетителей сайта действовать, поскольку создает ощущение, что воспринимаемая ценность продукта падает, если они не воспользуются этим шансом.

На целевой странице можно разместить таймер, сообщающий, как долго будет действовать скидка или сколько товаров еще есть в наличии.

# 6 – Предлагайте поддержку в чате

Поддержка в чате — это изящное дополнение к общему виду вашей целевой страницы. Цель предоставления прямого доступа к службе поддержки клиентов состоит в том, чтобы завоевать доверие и доверие.

Если посетитель страницы в чем-то не уверен, он может отправить вопрос в службу поддержки в чате и получить быстрый ответ.

Также стоит отметить, что поддержка в чате работает как инструмент сбора отзывов. Часто задаваемые вопросы посетителей сайта, испытывающих затруднения, дают представление и точно определяют, где ваша целевая страница требует улучшений.

#7 – Работайте над оптимизацией ключевых слов

В идеале вы хотите создать привлекательную целевую страницу, которая также занимает высокие позиции в поисковых системах. К сожалению, владельцам сайтов часто приходится отдавать предпочтение одному аспекту над другим.

Тем, кто создает целевую страницу с нуля, следует сосредоточиться на оптимизации ключевых слов. Вы хотите заявить о себе в Google и занять достаточно высокое место, чтобы привлечь органический трафик.

Как только ключевые слова будут на месте, и вы заметите устойчивый рост органического трафика, это означает, что с вашей целевой страницей все в порядке, и вы можете рассмотреть возможность расширения других аспектов, а также внимательно следить за ситуацией с ключевыми словами.

Заключение

В целом, существует множество различных элементов, которые создают целевую страницу на сайте WordPress. Сложности поиска правильного баланса между различными аспектами могут привести к противоположному тому, что вы хотите при оптимизации целевой страницы WP.

Ожидается, что вы попытаетесь протестировать различные варианты целевых страниц, чтобы найти тот, который работает лучше всего. И если вы заметите, что ваша попытка противоположна тому, что вы хотите, вернитесь к тому, что у вас было раньше, и продолжите тестирование.