Что такое A/B-тестирование? Все, что вам нужно знать для максимального эффекта

A/B-тестирование — отличный метод протестировать и опробовать контент вашей электронной почты, прежде чем отправлять его своим подписчикам. Это дает вам возможность протестировать различные элементы электронного письма и найти лучшую версию каждого из них. Выполняя сплит-тестирование, вы можете оптимизировать свою электронную почту и обеспечить огромный успех вашей кампании.

Подобно эффекту бабочки, даже небольшие изменения в содержании электронного письма могут привести к значительным изменениям. Тестируя отдельные элементы, такие как тема, контент, кнопки CTA или шаблон, вы можете получить ценную информацию о том, что больше всего резонирует с вашей аудиторией. Это позволяет вам принимать обоснованные решения и оптимизировать кампании по электронной почте для улучшения результатов.

Как вы проводите A/B-тестирование для электронного маркетинга?

Определите свою цель

Прежде чем приступить к тестированию различных элементов, необходимо определить свои цели. Чего вы на самом деле пытаетесь достичь с помощью этого сплит-тестирования? Вы ищете способы повысить открываемость или рейтинг кликов? Или, может быть, конверсия? Подождите, позвольте мне объяснить.

• Если ваша цель — повысить открываемость электронных писем, вам нужно сосредоточиться на тестировании тем или имен отправителей.
• Или, если вам нужен более высокий рейтинг кликов, вы можете попробовать протестировать различные кнопки, изображения или макеты призыва к действию.
• Если вы хотите оптимизировать конверсии, возможно, вам захочется изменить и протестировать содержимое электронного письма, кнопку CTA или другие предложения, чтобы стимулировать конверсии.
• Если вы хотите снизить показатель отказов, возможно, вам стоит протестировать свою целевую страницу.
• Для лучшего взаимодействия с клиентами вы можете попробовать протестировать такие типы контента, как видео, GIF-файлы или интерактивные элементы.

Наличие четкой цели гарантирует, что вы сможете достичь того, чего ищете, в ходе всего теста. Он служит руководящим принципом для вашего выбора, делая тест более эффективным. Как только ваша цель будет установлена, вы сможете решить, какую переменную тестировать в первую очередь, а какую — во вторую.

Выберите переменную для тестирования

Есть очень много вещей, которые вы можете протестировать с помощью A/B-тестирования, чтобы повысить производительность электронной почты. Например, строка темы, содержимое электронного письма, шаблон электронного письма, визуальные эффекты, кнопки призыва к действию и т. д. Но означает ли это, что вы можете протестировать их все? Нет, это отнимет слишком много времени. Вы должны расставить приоритеты, какие элементы вам нужно протестировать раньше других.

Вам нужно решить, какие элементы больше всего соответствуют вашей цели, а затем попытаться изменить их один за другим. Кроме того, не пытайтесь проверить несколько элементов за один тест. Потому что тогда вы не получите точных результатов. Это сделает ваш эксперимент сложным и трудным для интерпретации. Поэтому крайне важно расставить приоритеты, какие элементы тестировать в первую очередь.

Список переменных, которые вы можете протестировать
В A/B-тестировании электронного маркетинга есть различные элементы, которые вы можете протестировать, чтобы оптимизировать электронную почту и повысить ее эффективность.

Вот несколько переменных, которые вы можете протестировать:

• Сюжетная линия
• Персонализация
• Содержимое электронной почты
• Призыв к действию
• Изображения и графика
• Сроки доставки
• Длина письма
• Шаблон электронного письма
• Ссылки и кнопки
• Текст заголовка
• Заключительный текст

Создайте варианты электронной почты

Теперь, когда вы решили, какую переменную вы собираетесь протестировать в первую очередь, вы можете перейти к следующему шагу — созданию вариантов электронного письма. Оставьте все остальные элементы письма без изменений, кроме элемента, который вы собираетесь протестировать.

Например, если вы собираетесь протестировать тему письма, создайте разные варианты темы и протестируйте их.

Версия А: Освоение A/B-тестирования: ваше пошаговое руководство для подтвержденного успеха

Версия Б. Раскройте возможности A/B-тестирования с помощью этого подробного руководства.

Если вы хотите протестировать варианты кнопок CTA:

Версия А: Нажмите, чтобы узнать больше
Версия Б: здесь кроется успех ваших рассылок по электронной почте.

Или первый абзац:

Версия А: Знаете ли вы, что можете предвидеть будущее своих рассылок по электронной почте еще до отправки самого письма? Как? Что ж, секрет заключается в методе A/B-тестирования.

Версия Б: A/B-тестирование — отличный способ протестировать содержимое вашей электронной почты перед отправкой ее списку подписчиков, чтобы повысить открываемость. Это позволяет вам протестировать два разных варианта переменных на подмножестве ваших подписчиков и выбрать наиболее эффективный для остальных.

Сегментируйте свою аудиторию

Следующий шаг — сегментирование аудитории. Этот тип предполагает разделение вашего списка адресов электронной почты на разные сегменты. Вы можете разделить свой список подписчиков на основе демографических данных, поведения, истории прошлых покупок или любых соответствующих критериев.

Нет ничего о том, чего вы хотите достичь с помощью этого A/B-тестирования.

Например, если вы хотите повысить рейтинг кликов, вы можете протестировать список своих постоянных подписчиков или тех, у кого более высокий уровень вовлеченности.

Или, если вы хотите повысить процент открытий, вы можете протестировать сегмент, который обычно имеет более низкие показатели открытий.

Если вы хотите повысить конверсию, вы можете протестировать сегменты, которые с большей вероятностью совершат конверсию, исходя из их истории покупок.

Установить период тестирования

Теперь вам нужно установить продолжительность тестирования, в течение которого вы будете проводить сплит-тестирование, и сравнить результаты.

Выполните следующие действия, чтобы установить период тестирования.

• Подумайте, чего вы хотите достичь с помощью этого A/B-тестирования и сколько времени потребуется, чтобы увидеть результаты. Например, если вы хотите протестировать показатели открываемости, возможно, вам захочется продлить тестирование на несколько дней, чтобы увидеть результаты. А для конверсий еще дольше.
• Попробуйте проанализировать, каковы ваши цели. Вы ищете долгосрочные эффекты или краткосрочные? Ваши цели будут играть важную роль в определении продолжительности проведения теста.
• Рандомизация времени отправки также играет решающую роль, особенно если вы тестируете влияние разного времени на показатели открываемости, CTR или другие матрицы взаимодействия. На протяжении всего процесса вам следует отправлять электронные письма разным группам в разное время. Это позволит вам получить точные и достоверные данные.

Отправить электронные письма

Теперь, когда вы провели мозговой штурм и тяжелую работу, пришло время отправлять тестовые электронные письма. Запустите процесс отправки для обеих версий одновременно. Кроме того, не беспокойтесь о распространении изображения, поскольку платформа электронного маркетинга позаботится о его распространении среди соответствующих сегментов вашей аудитории.

Мониторинг и анализ результатов

После отправки почты ваша единственная работа — отслеживать и измерять матрицу производительности версии электронной почты. Посмотрите на важные цифры, такие как процент открытий, рейтинг кликов и другие конвергентные показатели, чтобы понять, какой из них работает лучше. Кроме того, прежде чем приходить в какой-либо резерв, обязательно подождите значительное количество времени. Когда у вас будет достаточно данных, чтобы определить победителя, остановите этот тест и отправьте электронное письмо победителя остальным участникам списка адресов электронной почты.

Раскройте реальную мощь A/B-тестирования с помощью Icegram Express

Когда мы говорим A/B-тестирование, для большинства людей оно может ограничиваться только тестированием тем. И даже если вы знаете о важности тестирования других элементов, платформа электронного маркетинга, предоставляющая встроенные функции A/B-тестирования, позволит вам протестировать темы письма. Но правильный ли это подход?

Вы не можете улучшить или изменить свой CTR, коэффициент открытия или коэффициент конверсии, просто изменив тему письма. Это выходит за рамки этого. Вам предстоит тестировать различные элементы и отслеживать их влияние на коэффициент конверсии.

Так в чем же решение? Что ж, раскройте реальный потенциал A/B-тестирования с помощью Icegram Express. Настоящий герой, который предоставляет комплексное решение для всех ваших потребностей в области электронного маркетинга.

Хотя Icegram Express требует ручного A/B-тестирования, он предлагает замечательную степень гибкости. Вы сядете за руль и сможете точно настроить и персонализировать свою электронную почту. Вы будете иметь максимальный контроль над процессом тестирования. Вы можете протестировать различные элементы и найти лучшую версию письма, которая понравится вашим подписчикам.

Узнайте больше об A/B-тестировании

Что такое A/B-тестирование?

A/B-тестирование включает отправку двух почти идентичных копий определенной группе подписчиков, чтобы выяснить, какая из них лучше и дает лучшие результаты.

Вся идея заключается в том, чтобы настроить определенные элементы электронного письма, чтобы увидеть, какие из них работают лучше с точки зрения открываемости, рейтинга кликов, конверсий и других показателей.

Сравнивая результаты обеих групп, человек может легко определить, какая версия более эффективна, и внедрить ее для остальной части списка подписчиков, чтобы повысить уровень вовлеченности и конверсии.

Важность A/B-тестирования

Вот несколько моментов, которые подчеркивают важность A/B-тестирования в электронном маркетинге.

• Во-первых, это позволяет принимать решения на основе реальных данных, а не только предположений.
• Это также поможет вам определить, какая версия письма работает лучше с точки зрения открываемости, эффективности и общей вовлеченности.
• Это также позволяет персонализировать содержимое и дизайн электронной почты в соответствии с предпочтениями аудитории. Это помогает улучшить пользовательский опыт и построить более прочные отношения с подписчиками.
• A/B-тестирование — это непрерывный процесс, поэтому вы можете постоянно совершенствовать свою стратегию электронного маркетинга и узнавать что-то новое с каждым тестом.
• Это также позволяет оптимизировать электронную почту для повышения производительности, снижения затрат на маркетинг и повышения рентабельности инвестиций.

Заключение

Я надеюсь, что благодаря этой статье у вас появилось четкое представление об A/B-тестировании. Ab-тестирование — жизненно важный компонент успешной маркетинговой кампании по электронной почте. Это позволяет вам принимать решения на основе данных и гарантирует, что ваши усилия будут адаптированы к тому, что больше всего резонирует с вашей аудиторией.

Помните, что A/B-тестирование — это непрерывный процесс, поэтому при каждом тестировании вы можете получить ценную информацию, которая поможет вам в ваших будущих кампаниях. Вы должны задокументировать эти идеи для дальнейшего использования.

Кроме того, постоянно совершенствуя свои стратегии с помощью сплит-тестирования, вы сможете предоставлять контент, который полюбит и будет с нетерпением ждать ваша аудитория.

Удачных писем! Желаем вам удачи в A/B-тестировании.

Дополнительные ресурсы:

• Сплит-тестирование
• 5 советов по написанию информативного и убедительного текста электронного письма