Руководство для начинающих по SEO-копирайтингу

Повышение рейтинга вашего контента в поисковой выдаче — одна из ваших основных целей как владельца веб-сайта или бизнеса. Основная часть этой головоломки — убедиться, что вы включили SEO-копирайтинг на свой сайт, а также любой соответствующий контент и маркетинговые материалы.

Если вы новичок в SEO-копирайтинге, вам нужно научиться включать SEO-ключевые слова в общую контент-стратегию. В этом посте мы познакомим вас с основами SEO-копирайтинга, покажем, как выглядит этот процесс, а затем поделимся некоторыми передовыми методами, которые помогут вам начать работу с правильной ноги.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это процесс написания текста, ориентированного на продажи, который побуждает вашу аудиторию совершить действие, которое приводит к конверсиям, доходу или и тому, и другому. Вы сталкиваетесь с копирайтингом каждый день, независимо от того, просматриваете ли вы веб-сайт, открываете электронную почту или пролистываете рекламу в Facebook. Его основная цель — стимулировать конверсии и продажи, что означает, что вы увидите призыв к действию (CTA) с четким следующим шагом, таким как нажатие кнопки, подписка на информационный бюллетень или покупка продукта.

Вы увидите копирайтинг в таких местах, как:

• Страницы продаж и продуктов
• Реклама (в Интернете, в печати, аудио и видео)
• Посты в социальных сетях с призывом к действию
• Информационные бюллетени по электронной почте, которые стимулируют продажи или конверсии
• Материалы прямой почтовой рассылки

Копирайтинг часто путают с написанием контента, что также сильно влияет на маркетинговые материалы, которые мы видим как в Интернете, так и за его пределами. Однако цели каждого стиля письма не одинаковы. Давайте посмотрим на различия между копирайтингом и написанием контента.

Чем копирайтинг отличается от написания контента?

В то время как копирайтинг больше ориентирован на продажи, написание контента направлено на обучение читателя высококачественному контенту. Кроме того, написание контента направлено на то, чтобы подогреть потенциальных клиентов, а не просить их немедленно совершить покупку. Написание контента, скорее всего, займет некоторое время, что приведет вас к возможной продаже или конверсии.

Статья, подобная этой, является хорошим примером написания контента. Основная цель этой статьи — научить вас SEO-копирайтингу. Главный призыв к действию в конце этой статьи — оставить комментарий, а не совершить покупку. В конце сообщения в блоге нет жесткого коммерческого предложения. Вместо этого у вас есть несколько разных вариантов в зависимости от того, что вы хотите делать дальше.

Если вы знакомы с Elegant Themes и ваш интерес пробудился, вы можете пойти дальше и проверить Divi, когда закончите читать. Если нет, вы можете перейти к другому образовательному посту и узнать немного больше. Позже вы можете сделать Divi частью своего веб-сайта WordPress из-за опыта, который вы почерпнули из нашего контента.

Короче говоря, написание контента направлено на добавление ценности (во-первых), что в конечном итоге может привести к продажам (во-вторых). С другой стороны, копирайтинг с самого начала ориентирован на продажи.

Для более подробного объяснения прочитайте наш пост о копирайтинге и написании контента.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг использует целевые ключевые слова и фразы, чтобы повысить рейтинг вашего контента в поисковых системах. Поскольку SEO-копирайтинг ориентирован в первую очередь на продажи, он использует возможности SEO-оптимизации ключевых слов для создания продающего текста с высокой конверсией, который также занимает более высокое место в результатах поиска. В общем, это мощная стратегия для повышения уровня продаж.

И SEO-копирайтинг, и SEO-контент используют одни и те же основные методы SEO, хотя стиль написания и общие цели различаются. В то время как SEO-оптимизированный копирайтинг увеличивает конверсию, например, на странице продаж, он также появляется в текстах контента.

Сообщения в блогах, например, содержат призывы к действию, которые направляют читателей непосредственно к предложению продукта или услуги. Другие места, где ваш SEO-копирайтинг и написание контента могут пересекаться, включают ваш электронный маркетинг, длинные страницы продаж (которые часто обучают читателя перед рекламным предложением), контент в социальных сетях и многое другое.

Процесс SEO-копирайтинга

Хотите знать, как выглядит процесс SEO-копирайтинга? Это может быть субъективно в зависимости от вашего бизнеса, клиента, результатов и ваших целей. Тем не менее, есть некоторые основные части процесса, которые должны быть практически одинаковыми, несмотря ни на что. Давайте посмотрим на них.

Идея: питч или задание?

Когда дело доходит до SEO-копирайтинга, процесс формирования идей может выглядеть по-разному в разных ситуациях. Если вы пишете для себя, вы можете придумать собственные идеи, используя инструменты исследования ключевых слов. Если вы работаете на клиента, вы можете предложить свои собственные темы. С другой стороны, клиент может давать вам задания. В любом случае, для SEO-копирайтинга вы должны убедиться, что в этих темах есть необходимые ключевые слова для роста, которые помогут повысить рейтинг, а также продажи.

Предварительная запись

Предварительное написание включает в себя принятие ваших идей по содержанию продаж и подготовку их к черновику. Этот процесс обычно включает в себя исследование ключевых слов SEO (включая намерение поиска), исследование темы и наброски.

Вот некоторые из различных сценариев, с которыми я столкнулся за годы работы копирайтером:

• Писатель продвигает тему, проводит SEO и тематические исследования и составляет план.
• Клиент представляет тему, затем поручает писателю SEO-исследование, исследование темы и изложение.
• Клиент представляет тему, проводит SEO и исследование темы и предоставляет писателю краткое содержание (или план), включая основные и второстепенные ключевые слова, на которые он хочет ориентироваться.

После того, как у вас есть тема и ключевые слова, вам нужно будет провести дополнительное исследование по вашей теме. Вы можете просмотреть сообщения конкурентов, чтобы понять, что уже находится в поисковой выдаче. Кроме того, вы захотите найти и скомпилировать исходные материалы, которые помогут вам создать свой пост. Всегда указывайте свои источники. Обязательно используйте SEO-ссылки, включая внешние и внутренние ссылки. Ссылки на другие веб-сайты с авторитетным доменом, а также ссылки на контент вашего сайта также помогут повысить ваш SEO-рейтинг.

После того, как у вас есть тема, ключевые слова для SEO и исследование, вы можете создать заголовок и план. Если возможно, убедитесь, что вы поместили основную ключевую фразу SEO в свой заголовок и первый абзац вашего поста. Затем используйте плагин SEO, такой как Yoast, когда вы пишете, чтобы помочь вам распределить ключевую фразу на оптимальном уровне.

Часто у вас будет более одного ключевого слова SEO, на которое вы хотите настроить таргетинг. У вас должна быть одна первичная ключевая фраза, а также несколько связанных вторичных фраз. Попробуйте включить в текст некоторые из этих второстепенных фраз в качестве длинных ключевых слов, но только там, где они естественны. Избегайте наполнения ключевыми словами и стратегически размещайте выбранные фразы здесь и там, когда это уместно.

Пишу

Теперь пришло время приступить к написанию статьи. Если вы пишете для своего собственного веб-сайта, у вас, вероятно, есть хорошее представление о том, насколько длинным должен быть ваш контент. Однако, если вы не уверены, мы создали руководство по оптимальному количеству слов для SEO.

SEO-копирайтинг должен рассказывать историю, которая побуждает ваших читателей к действию. Рассказывание историй — один из наиболее важных аспектов маркетинга, особенно если вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала глубокую связь с вашим брендом. Как правило, маркетинговый контент работает хорошо, когда он открыт, доступен и разговорчив.

Ваша история SEO-копирайтинга должна иметь четкое начало, середину и конец. В зависимости от типа контента и его цели вы можете изучить различные схемы продающих копий, которые помогут вам определить структуру. Формула PASTOR Рэя Эдвардса — одна из моих любимых страниц продаж и последовательностей электронных писем. Есть много примеров, так что протестируйте несколько, чтобы узнать, что лучше всего подходит для вас.

Используйте плагины и приложения, чтобы писать четче

Один из способов убедиться, что ваш контент легко читается, — обратить внимание на показатель читабельности в вашем плагине Yoast SEO. Этот инструмент поможет вам сделать ваш текст четким и понятным. Кроме того, вы получите советы о том, как улучшить его дальше. Иногда я просматриваю свои статьи через Хемингуэя, если мне сложно упростить сложные предложения.

Когда вы пишете, убедитесь, что вы разбили свой контент на разделы с подзаголовками H2 и H3. Разбивка контента на маркированные списки также может улучшить читабельность. Сделайте ваш SEO-копирайтинг как можно более доступным и легко усваиваемым, это поможет вашему общему SEO-рейтингу. Если хотите, у нас есть более подробное руководство по использованию тегов заголовков для SEO.

Пока мы говорим о плагинах, важно отметить, что вам понадобится четкое мета-описание для каждой части контента. Если вы используете Yoast, прямо в вашем интерфейсе WordPress есть плагин. Мы написали более подробное руководство о том, как составить идеальное метаописание.

Не забывайте о призыве к действию

После того, как вы набросали свой контент, разбили его на разделы, которые хорошо излагаются и имеют смысл, и включили свои внутренние и внешние ссылки, пришло время добавить CTA. Куда вашему читателю нужно идти дальше? Что вы хотите, чтобы они сделали? Вот некоторые возможности:

• Подпишитесь на рассылку новостей
• Подпишитесь на бесплатную загрузку (лид-магнит)
• Записаться на курс
• Купить продукт
• Нанять вас на службу
• Нажмите на связанный пост
• Запланировать консультацию
• Купить билеты на мероприятие (онлайн или лично)

Пересмотр и публикация

После того, как вы набросали свой контент, сделайте еще один проход, чтобы убрать все неточности (например, грамматику или бессвязные предложения). Вы также должны убедиться, что размеры изображений сжаты (скорость страницы влияет на SEO). Затем отправьте его своему клиенту, если это применимо. Они могут вернуться к вам с редакционными запросами, после чего вам нужно будет внести окончательные правки и повторно отправить.

Наконец пришло время публикации. Это может означать публикацию через систему управления контентом (CMS), такую ​​​​как WordPress, или размещение страницы продаж на вашем веб-сайте. Не забудьте загрузить избранное изображение и включить любые другие соответствующие изображения в свой контент. Затем запланируйте или опубликуйте свой пост.

4 подхода к SEO-копирайтингу, методы и лучшие практики

Теперь, когда вы понимаете основы SEO-копирайтинга, давайте перейдем к нескольким передовым методам.

1. Учитывайте цель поиска. Почему ваши читатели ищут конкретные темы, о которых вы планируете писать? Такие инструменты, как SEMRush, могут помочь вам проанализировать намерение поиска, что в конечном итоге поможет вам лучше провести исследование ключевых слов, что в конечном итоге приведет к улучшению SEO-копирайтинга.
2. Используйте перевернутую пирамиду, чтобы структурировать текст. Перевернутая пирамида — это стиль письма, который журналисты используют для структурирования экстренных новостей. Он помещает основную идею истории в первый абзац (иногда в первое предложение), гарантируя, что читатели получат быстрый обзор предстоящей темы. Этот стиль письма очень хорошо переводится в некоторые формы копирайтинга для маркетинга, такие как ведение блога и копирование в социальных сетях. Как писатель с журналистским образованием и опытом, я часто использовал перевернутую пирамиду на протяжении всей своей маркетинговой карьеры.
3. Оставайтесь на бренде. Ваш SEO-копирайтинг должен соответствовать голосу вашего бренда. Если тон вашего продающего письма слишком сильно отличается от того, что вы пишете везде, это будет казаться вашим читателям бессвязным и повлияет как на SEO, так и на конверсию.
4. Адаптируйте стиль и тон для конкретной аудитории. Если вы пишете для нескольких брендов и аудиторий, всегда держите руку на пульсе того, для кого вы пишете. Вам нужно будет иметь возможность переключаться с одного клиента на другого, чтобы поддерживать согласованность для них.

Вывод

Если вы хотите, чтобы ваш контент хорошо ранжировался в поисковой выдаче, то изучение основ SEO-копирайтинга является абсолютной необходимостью. Ваш текст играет большую роль, когда люди используют поисковые системы для поиска тем, о которых вы пишете. В результате вы хотите, чтобы ваш контент было легко найти.

Используете ли вы SEO-копирайтинг для своего веб-сайта или бизнеса? Думаете о том, чтобы начать? Оставьте нам комментарий и дайте нам знать.

Избранное изображение через Юлию Лазебную / Shutterstock.com