A/B-тестирование в WordPress: что это такое и с чего начать

• Что такое A/B-тестирование?
• Зачем проводить A/B-тестирование?
• Как запустить A/B-тесты за пять шагов
• Каковы лучшие инструменты для A/B-тестирования WordPress?

Давайте погрузимся в это!

Что такое A/B-тестирование?

A/B-тестирование, также известное как сплит-тестирование, — это метод тестирования двух немного разных версий одного и того же контента.

Каждая версия отображается для разной части вашей аудитории. Затем отслеживаются вовлеченность и конверсии, чтобы определить, какая версия обеспечит более высокие конверсии при публикации.

Кроме того, вы также можете протестировать более двух вариантов, что иногда называют тестированием A/B/n.

Наиболее эффективное сплит-тестирование изменяет только один элемент для каждого варианта. Это позволяет легко определить, как одно изменение влияет на производительность.

Вы также можете встретить фразу «многовариантное тестирование». Это похоже на A/B-тестирование, за исключением того, что оно одновременно проверяет несколько переменных (и их комбинации).

Это может быть быстрее, если вы хорошо разбираетесь в данных, но также может затруднить понимание того, какие конкретные изменения улучшают работу определенной версии.

Напротив, тесты A/B проверяют только одну переменную за раз (хотя эта переменная может быть такой большой, как совершенно другая страница).

Зачем проводить A/B-тестирование?

Есть несколько причин для проведения сплит-тестирования:

• Сделать больше продаж. A/B-тестирование особенно полезно для оптимизации целевых страниц, чтобы увеличить продажи.
• Максимальный коэффициент конверсии . Эти тесты помогут вам улучшить показатели конверсии, что позволит вам получить максимальную выгоду от вашего трафика.
• Поймите, что делает контент эффективным. Каждый тест помогает понять, как оптимизировать отдельный фрагмент контента. Со временем эти идеи помогут вам понять общие предпочтения ваших клиентов, помогая вам создавать более качественный контент с первого раза.
• Определите простые исправления. Тестирование только одной переменной за раз означает, что вы сможете быстро внести любые необходимые изменения.
• Экономьте деньги на маркетинге. Сплит-тестирование маркетинговой кампании поможет вам убедиться, что она работает, прежде чем вы потратите на нее много денег.

Короче говоря, A/B-тестирование может помочь вам внести изменения в ваш сайт, которые действительно работают, привлекая больше людей и получая больше конверсий от посетителей, уже находящихся на вашем сайте.

Как провести A/B-тестирование за пять шагов

Теперь давайте посмотрим на то, что вообще представляет собой проведение A/B-тестирования. Затем, в следующем разделе, мы поделимся некоторыми конкретными инструментами тестирования WordPress A/B, которые вы можете использовать для реализации этих принципов на своем сайте.

1. Выберите контент, который хотите протестировать

Первое, что вам нужно сделать, это выбрать страницу или пост для запуска теста. Есть три категории контента, которые вы можете протестировать:

• Неэффективный контент/целевые страницы. Сплит-тестирование — отличный способ выяснить, почему существующий контент не соответствует поставленным целям.
• Устаревший контент. Иногда контент работает хорошо, но вы все равно хотите его обновить. Например, вы можете изменить некоторые аспекты своей домашней страницы, чтобы отразить изменения в вашем бизнесе. A/B-тестирование этого контента может помочь вам убедиться, что обновления не снижают производительность.
• Новый контент готовится к публикации. Вы можете провести сплит-тестирование любого фрагмента контента перед его публикацией. Это может быть особенно полезно для целевых страниц и других важных частей вашей маркетинговой воронки.

Создайте список контента для тестирования на основе этих категорий. Возможно, вы захотите запустить два-три теста за раз, а пока выберите один фрагмент контента и переходите к следующему шагу.

2. Выберите цель вашего теста

Затем вам нужно установить, что вы хотите получить от своего теста. Вы хотите, чтобы страница, которую вы тестируете, привлекала много посетителей на ваш сайт? Направлять людей по определенной ссылке? Убедить людей что-то купить?

Ваш ответ определит метрику, которую вы хотите протестировать:

• Просмотры. Это количество людей, посетивших определенную страницу. В частности, вы хотите оптимизировать органические просмотры , то есть людей, отправленных на ваш сайт поисковыми системами. Ознакомьтесь с нашим контрольным списком SEO для WordPress, чтобы узнать, как это сделать.
• Рейтинг кликов. Это процент посетителей, которые нажимают на определенную ссылку при просмотре тестируемого контента.
• Коэффициент конверсии. Это количество людей, которые совершают определенное действие при просмотре вашего контента. Технически это может быть любое действие, но в большинстве случаев коэффициент конверсии используется для обозначения либо подписки (например, на информационный бюллетень или членскую программу), либо продаж.

Вам также необходимо решить, что считается достаточно значимым отличием, чтобы вы могли выбрать конкретный фрагмент контента.

Например, если вы тестируете обновленную версию существующего контента, вы можете решить, что переключитесь на новую версию только в том случае, если она принесет как минимум на 10 % больше конверсий.

Большинство качественных инструментов A/B-тестирования включают в себя функции, помогающие определить, является ли изменение статистически значимым или это просто шум.

3. Решите, как разнообразить ваш контент

Как только вы узнаете, какова ваша цель, вы будете готовы решить, как разнообразить контент. Вы можете протестировать любой элемент вашего контента, в том числе:

• Заголовок. Вы можете протестировать варианты заголовка для поста/страницы или строки темы электронного письма.
• Картинки. Вы можете протестировать различные версии баннера или избранного изображения, поэкспериментировать с различными местами размещения изображения продукта или иным образом протестировать, как изображение отображается для вашей аудитории. Если вы тестируете изображения, не забудьте убедиться, что оба варианта изображения оптимизированы для WordPress.
• Как отображается текст. Вы можете протестировать различные шрифты и размеры текста. Вы также можете изменить способ организации текста, например, превратить список в виде предложения в серию маркеров.
• Сама копия. Вы можете протестировать разные версии текста в своем контенте, например, заменить один отзыв на целевой странице другим из вашей библиотеки отзывов.
• Призыв к действию (CTA). Это часть вашей страницы, которая призывает ваших клиентов к действию. Вы можете протестировать разные способы формулировки CTA, разные места размещения или разные схемы цветов/изображений, чтобы привлечь больше внимания к CTA.

Не забудьте выбрать один элемент и одну вариацию для тестирования за раз. Это упрощает определение переменной, вызывающей увеличение или уменьшение количества просмотров, кликов или конверсий.

4. Настройте A/B-тест

Теперь вы готовы реализовать свой A/B-тест. Процесс для этого будет немного отличаться в зависимости от используемого вами инструмента, но в целом он будет выглядеть примерно так:

• Откройте инструмент A/B-тестирования
• Создайте новый тестовый файл
• Выберите контент, который хотите протестировать
• Поставьте цель для своего теста
• Создать дубликат контента
• Измените дубликат, чтобы отразить изменение, которое вы решили протестировать на третьем шаге.
• Установите временные рамки для своего теста, помня, что тест должен выполняться достаточно долго, чтобы получить статистически значимый результат.
• Активируйте свой тест

Когда тест активирован, ваш инструмент WordPress для A/B-тестирования автоматически разделит трафик на контент, показывая каждый вариант разным людям. Некоторые инструменты также позволяют настроить распределение трафика между двумя версиями.

5. Выберите лучший вариант

Последним шагом является отслеживание ваших целевых показателей с течением времени, чтобы вы могли выбрать лучшую версию своего контента для публикации. Есть несколько способов сделать это:

• Пусть решает ИИ. Некоторые инструменты сплит-тестирования автоматически подсчитывают для вас цифры и сообщают вам, какой вариант является наиболее успешным.
• Считайте цифры сами. Вы также можете самостоятельно просмотреть данные, чтобы определить, какой вариант получает наибольшее количество просмотров, кликов или конверсий.

Затем вы можете либо опубликовать контент, либо создать новые варианты, чтобы запустить его через дополнительные A/B-тесты.

Каковы лучшие инструменты для A/B-тестирования WordPress?

Для WordPress существует несколько плагинов для A/B-тестирования. Вот краткий обзор трех моих любимых, чтобы помочь вам выбрать:

1. Нелио Тестирование
2. Гугл Оптимизация
3. процветать оптимизировать

1. Тестирование Нелио

Nelio Testing — это расширенный плагин для тестирования, который позволяет запускать сплит-тесты и многовариантные тесты для каждого аспекта вашего сайта WordPress. Сюда входят сообщения, страницы, настраиваемые типы сообщений, заголовки, продукты WooCommerce, темы и даже CSS.

Вы также можете использовать Nelio Testing для создания тепловых карт, показывающих, где посетители проводят больше всего времени на данной странице или в публикации.

2. Гугл Оптимизация

Google Optimize — это решение для A/B-тестирования, созданное Google. Вы можете запускать обычные A/B-тесты, сплит-тесты, тесты перенаправления URL-адресов и тесты персонализации. Есть также более продвинутые функции, такие как эксперименты на стороне сервера.

Единственным недостатком Google Optimize является то, что он не будет напрямую интегрироваться с вашим сайтом WordPress. Тем не менее, есть расширение для Chrome, которое позволяет очень легко настраивать ваши варианты с помощью визуального интерфейса, который работает как конструктор страниц WordPress.

Интерфейс автоматически импортирует ваш контент WordPress, и вам не нужно взаимодействовать с каким-либо кодом.

3. Процветайте, оптимизируйте

Thrive Optimize — это специализированный инструмент A/B-тестирования страниц WordPress, особенно страниц, разработанных с помощью компоновщика страниц Thrive Architect. Этот плагин позволяет легко настраивать тесты, дублировать контент и отслеживать различные показатели. Вы даже можете настроить его на автоматический выбор победителя по завершении теста.

Thrive Optimize работает со страницами, созданными редактором блоков WordPress, но не работает со страницами, созданными с помощью сторонних компоновщиков страниц. Thrive Optimize также не совместим с постами WordPress.

Заключительный совет по A/B тестированию WordPress

Сплит-тестирование может помочь вам создать более качественный контент и со временем развить понимание вариантов, влияющих на то, как ваша аудитория реагирует на контент. Вы можете запустить свой первый A/B-тест в пять шагов:

Начните сегодня с Nelio Testing, Google Optimize или Thrive Optimize!

Чтобы получить другие советы о том, как получить максимальную отдачу от вашего веб-сайта, ознакомьтесь с нашими руководствами по оптимизации кнопок CTA и освоению важных основ целевой страницы.

У вас остались вопросы об A/B-тестировании контента WordPress? Дайте нам знать об этом в комментариях!