Ускорение процесса создания контента

Как выглядит ваш процесс создания контента? Если вы похожи на большинство контент-маркетологов, вы, вероятно, проводите мозговой штурм, исследуете, пишете, редактируете и публикуете все виды контента, желаемого вашей организацией, при этом сохраняя качество каждой части.

Поскольку все больше компаний отдают предпочтение контенту для увеличения доходов, маркетологи контента вынуждены выпускать много контента в быстром темпе — и чтобы этот контент привел к большему росту. Но когда контент-команды небольшие, может быть сложно угнаться за растущим спросом. И так как многие маркетологи слепы, не имея глубокого понимания контент-аналитики, много времени тратится впустую на создание контента, который не находит отклика.

Итак, когда ваша компания запрашивает больше контента — и быстрее — что вам делать? Чтобы помочь накормить чудовищ контента в вашей организации и добиться наилучших бизнес-результатов, мы собрали пять действенных стратегий, которые вы должны включить в процесс создания контента в этом году.

1. Используйте аналитику контента, чтобы понять, что работает

Первым шагом к улучшению процесса создания контента является понимание того, какие части контента работают лучше всего. Без отслеживания метрик контента трудно определить, какие стратегии работают, как люди взаимодействуют с контентом и где ваш контент не соответствует требованиям.

В то время как многие маркетинговые команды используют инструменты измерения для отслеживания эффективности своего контента, многим контент-маркетологам не хватает более глубокого понимания метрик, которые действительно имеют значение. Так называемые «метрики тщеславия», такие как просмотры страниц и клики по электронной почте, дают мало информации о том, как на самом деле работает ваш контент.

Вместо этого маркетологи контента должны сосредоточиться на показателях, которые напрямую связывают их контент с более широкими бизнес-показателями, такими как конверсии, лиды или затраты на привлечение клиента. Конверсии контента — это цифры, которые полностью отражают то, как ваш контент соответствует жизненному циклу клиента. Это также то, как вы можете доказать влияние своей работы и получить одобрение от вашей руководящей команды.

2. Используйте полученные знания для разработки контент-стратегии

Проанализировав существующий контент, используйте показатели производительности, чтобы оценить эффективные контент-стратегии, и повторно инвестируйте в них, чтобы повторить успех. Таким образом, вы не просто проводите мозговой штурм по случайным темам блога или разбрасываете идеи для потенциальных электронных книг в надежде, что что-то получится.

Собирайте информацию из самых разных источников, включая аналитику, исследования рынка, внутренние МСП и т. д., чтобы определить приоритетность создаваемого контента. Поймите, как определенные фрагменты контента соответствуют потребностям клиента на разных этапах пути к покупке, и создайте дорожную карту контента с полной воронкой, включающую контент для повышения осведомленности, контент для взаимодействия и контент для принятия решения.

Разработайте свою новую контент-стратегию, помня о таких элементах, как:

• Тип контента: с каким контентом больше всего взаимодействует ваша целевая аудитория? Будь то информационные бюллетени по электронной почте, электронные книги или посты в социальных сетях, планируйте производить больше контента в этом формате.
• Тема: Ваша аудитория может быть более заинтересована в одних темах, чем в других. Например, если ваша аудитория, похоже, не интересуется вашими блогами с практическими рекомендациями, возможно, лучше потратить время на создание блогов по темам, которые неизменно хорошо работают, будь то текущие тенденции в отрасли или ваши последние продукты.
• Тон и голос: каждый успешный бренд имеет свой собственный стиль и индивидуальность. Стоит провести A/B-тестирование различных стилей написания, чтобы увидеть, какой тон, голос или сообщения больше всего нравятся вашей целевой аудитории. Например, более короткая и выразительная копия может вызвать больший отклик у вашей аудитории, чем высокопарный язык.

3. Настройте линию сборки контента

В то время как контент-маркетологи обычно несут ответственность за обработку основной части процесса создания контента, создание контента — это действительно командная работа. Для разработки отдельного фрагмента контента требуются не только писатели, но и менеджеры по маркетингу, чтобы получить информацию, менеджеры по спросу для проведения кампаний, дизайнеры для создания визуальных ресурсов и менеджеры по социальным сетям для усиления продвижения.

Чтобы ускорить процесс создания контента и работать как хорошо смазанный механизм, настройте воспроизводимую «линию сборки контента». Используйте инструмент управления задачами, чтобы заинтересованные стороны ничего не упустили.

Скажем, вы выпускаете закрытую электронную книгу. Прежде чем начать, создайте контрольный список задач и распределите обязанности. Например:

Это позволит всем быть в курсе, давая им прозрачность в процессе контента и помогая обеспечить своевременную публикацию контента.

4. Ведите календарь контента

Почти восемь из десяти контент-маркетологов говорят, что хотят создавать больше контента, но это не значит, что придумывать новые идеи для контента легко. Чтобы не зацикливаться на контенте, настройте календарь контента и наметьте новые темы как минимум за месяц до публикации. Это ускорит ваш план создания контента, позволяя вам тратить меньше времени на мозговой штурм и больше времени на собственно написание.

Возможно, что еще более важно, ваш контент-календарь послужит домом для вашей новой контент-стратегии, основанной на данных, и возьмет на себя ответственность планировать только те контент-инициативы, которые способствуют росту. Вы также будете иметь общее представление обо всем контенте, публикуемом в течение месяца, и сможете изменять его в подходящем ритме.

При создании календаря контента отметьте каждый элемент контента следующим образом:

• Тема
• Ключевое слово
• Дата публикации
• Формат контента
• Категория
• Любые соответствующие примечания

5. Перепрофилируйте контент, чтобы сэкономить время и ресурсы

Создание нового контента — это прекрасно, но если вы пытаетесь сэкономить время и ресурсы, перепрофилирование контента — это быстрый и экономичный способ масштабировать создание контента. Перепрофилируя контент, вы можете увеличить площадь своего веб-сайта, извлечь выгоду из прошлых знаний и, что наиболее важно, максимизировать усилия вашей команды по контенту, а не начинать с нуля с каждым элементом.

Переосмыслите, как существующий фрагмент контента может принимать новые формы в других соответствующих маркетинговых каналах, например, в блоге, электронной рассылке, платной рекламе или органических социальных сетях. Еще лучше, поднимите ситуацию на новый уровень, используя опыт своих коллег, чьи свежие идеи могут омолодить старый контент и превратить его во что-то совершенно новое.

Например, вы можете объединить интересные выводы из хорошо посещаемого веб-семинара с новыми идеями от штатного эксперта, а затем преобразовать исходный контент в новый блог в стиле вопросов и ответов.

Бонус: этот подход позволяет вам поддерживать каждый этап маркетинговой воронки привлекательным контентом, не тратя больше бюджета. Дополнительные советы по перепрофилированию контента см. в этом руководстве.

Подстегните процесс создания контента

Сегодня каждый хочет создавать больше контента и быстрее.

Если вы хотите ускорить процесс создания контента, создавая при этом высококачественный контент, который способствует росту бизнеса, начните с анализа аналитики контента. Подробно изучите, как ваш контент соответствует жизненному циклу клиента, и разработайте дорожную карту контента на основе наиболее успешных стратегий. Поддержите свою контент-стратегию, построив эффективную сборочную линию, поддерживая календарь контента и перепрофилируя существующий контент.

Чтобы узнать больше о том, как контент-команды стимулируют рост, оценивают успех и думают о будущем контент-маркетинга, прочитайте наш отчет Content Matters 2022 .