Реклама в поисковых системах: есть ли жизнь за пределами Google?

Реклама в поисковых системах относительно современна и по каким-то причинам почти исключительно ассоциируется с Google. Однако за его пределами есть жизнь, и гораздо более обильная, чем может показаться на первый взгляд.

Когда мы говорим о SEM, мы обычно имеем в виду рекламу в поисковых системах; платная реклама. Хотя это не совсем так, сегодня я не хочу вдаваться в терминологию. В этом посте я хочу немного больше погрузиться в этот мир рекламы в поисковых системах и выйти за рамки Google.

Реклама в поисковых системах: Google

Google является поисковой системой по преимуществу. Это так, и я не думаю, что кто-то может отрицать это в данный момент. Однако он не единственный и намного меньше, а в других местах, таких как Китай, есть такие, которые даже превосходят его.

То, что гигант Кремниевой долины стал поисковой системой, которую предпочитают пользователи, не является чем-то новым. Google захватил мир Интернета, и я не сомневаюсь, что он еще долго будет оставаться лидером. И, например, где есть пользователи, там и рекламодатели. Google также стал любимой поисковой системой для компаний-разработчиков рекламы в поисковых системах. Каждый хочет, чтобы его страница была там, а кто не вкладывает деньги в SEO и SEM, не очень хорошо знает, что делает.

В 2000 году Google запустил свой рекламный сервис: AdWords. С тех пор миллионы разработчиков приложений из компаний по разработке приложений не хотели упускать возможность появиться в поисковой системе. Настолько, что в конце концов AdWords стал рекламной службой в поисковых системах, которую знают все, но как насчет других? Это что остальные поисковики не имеют огласки?

Есть ли жизнь за пределами Google? Наиболее используемые поисковые системы на данный момент

Начнем с самого начала, знаете ли вы, какие еще двигатели существуют сегодня? Наверняка некоторые из поисковых систем, которые я собираюсь упомянуть, звучат так же, как вы, и другие, которых вы не слышали в своей жизни. Я попытался отсортировать по некоторым пользователям, хотя вы должны иметь в виду, что они различаются в зависимости от устройства, так как в мобильных телефонах и планшетах практически не используется другая поисковая система, кроме Google, и в зависимости от страны:

1. Бинг

Это поисковая система Microsoft, а ее платная служба «Реклама в поисковых системах» (эквивалент AdWords, go) называется Bing Ads. Будучи одной из самых влиятельных компаний в мире, неудивительно, что эта поисковая система является второй по использованию (после Google) и одной из самых быстрорастущих.

Ваша рекламная система работает так же, как AdWords, с ключевыми словами и ставками CPC (цена за клик). Он практически идентичен Google. Наиболее заметным отличием является то, что Bing на данный момент показывает гораздо больше рекламы, чем Google.

2. Яху

У кого не было электронной почты @yahoo.com? Ну, Яху! Дело не только в этом; это также агрегатор новостей, мощная поисковая система и многое другое. До появления Google он был самой используемой поисковой системой в Европе. Его отображение очень похоже на Google и тот же формат рекламы. Как и Bing, он показывает больше рекламы, чем AdWords.

3. АОЛ

Ранее известный как America Online, это американский интернет-провайдер, у которого есть собственная поисковая система. Я, честно говоря, никогда им не пользовался, а только слышал упоминания. У него также есть рекламная служба: AOL Advertising.

Важное отличие бросается в глаза по сравнению с остальными: у него есть баннеры, смешанные с результатами поиска.

4. Байду

Среди самых используемых поисковых систем в Европе мы ее, конечно, не найдем, но в Китае она первая, намного выше, чем Google. В 2015 году это был четвертый по посещаемости сайт в Интернете. Дизайн очень похож на Google, хотя, к сожалению, я не говорю по-китайски, не могу показать вам его рекламную систему; но у него есть: реклама Baidu.

5. ДакДакГоу

Настолько любопытно его название, что и способ его работы: он не отслеживает пользователей, которые смотрят на него. И если он не отслеживает, по логике вещей, он не может предлагать рекламу. Понятно, что это один из фаворитов, поскольку все так беспокоятся о своей конфиденциальности. Хотя в этом посте я говорю о рекламе в поисковых системах, отличных от Google, я также хотел показать вам, что есть поисковые системы, очень используемые, которые не предлагают эту услугу.

Какие поисковые системы следует использовать при рекламе моего сайта в поисковых системах?

Стало ясно, что есть жизнь и за пределами Google. Наиболее часто используемые поисковые системы на данный момент включают рекламу так же, как и AdWords, и хорошая стратегия SEM должна, как минимум, учитывать их. Теперь, как и все остальное в этой жизни, нет никакого смысла запускать рекламу в поисковых системах во всех них только потому, что вы хотите быть популярным или иметь ресурсы для этого.

• Кто ваша аудитория? У каждой поисковой системы есть своя аудитория, и, возможно, ваш бизнес не обращается ко всем в равной степени.

• Куда ты хочешь пойти? Ваша кампания нацелена только на одну страну? Он международный? Имейте в виду, что разные поисковые системы используются чаще в разных местах.

• Сколько вы готовы инвестировать? Если у вас ограниченный бюджет, лучше всего сосредоточиться на одной или двух поисковых системах.

Реклама в поисковых системах: Заключение

Тем не менее, и, если быть очень искренним, Google и Bing дают наилучшие результаты во всем мире. Они наиболее часто используются по определенной причине. Если вы решили погрузиться в мир SEM, я даю две рекомендации:

1. выберите, где вы хотите быть, и, если у вас есть сомнения, лучшим всегда будет Google, а затем Bing;

2. Встретьтесь с экспертами по SEM и получите от них совет. Реклама в поисковых системах требует большой специализации, и, хотя они похожи, каждая поисковая система — это целый мир, и вам нужно понимать его основы.

Ну, это должно быть все для этого поста о рекламе в поисковых системах .

Подробнее: Как мобильное приложение меняет мир науки