Рекламные тренды 2020 года, которые вы должны увидеть

Каждый год в игру вступают некоторые рекламные уловки и тенденции, которые, кажется, находятся в авангарде всех маркетинговых кампаний крупных компаний. Другие выдерживают испытание временем и появляются снова и снова, потому что они работают. По мере того, как мы приближаемся к 2020 году, есть несколько тенденций, на которые вы можете положиться и которые следует хорошо изучить, чтобы вы могли применять их в своем бизнесе.

Ожидается, что к концу 2023 года расходы на цифровую рекламу вырастут до 517 миллиардов долларов, так что вы можете почти рассчитывать на то, что они превысят расходы на офлайн. Это число должно только увеличиваться по мере того, как все больше людей покупают смартфоны и используют их для подключения к Интернету. Хотя печатная реклама не умерла и, вероятно, никогда полностью не умрет, безусловно, есть место для большего количества онлайн-рекламы для наибольшего воздействия.

Давайте рассмотрим несколько тенденций, которые, вероятно, сохранятся или появятся в 2020 году, и несколько примеров того, как бренды используют эти методы. Изучите закономерности и выясните, какие стратегии наиболее целесообразны для вашей компании.

1. Повышенный искусственный интеллект

Кажется, что искусственный интеллект (ИИ) внезапно стал модным словом везде, куда бы вы ни пошли. От умных динамиков, которые помогают нам найти рецепт, до веб-сайтов, которые позволяют нам создать шаблон с несколькими быстрыми ответами, искусственный интеллект берет мир штурмом. Он также во многих отношениях берет верх над рекламой, предлагая подробную информацию о том, чего хотят клиенты. Он даже может персонализировать опыт с помощью приложений, которые узнают чьи-то предпочтения и предлагают рекламу на основе прошлых покупок.

Если ваша компания еще не рассматривает ИИ для улучшения качества обслуживания клиентов, сейчас самое время инвестировать в него.

2. Социальные сети

Социальные сети становятся все более популярными в качестве рекламного носителя. В социальных сетях насчитывается около 3,2 миллиарда пользователей, что обеспечивает аудиторию практически для любого типа бизнеса. Более того, вы можете создавать объявления, ориентированные на определенные демографические данные в зависимости от возраста, местоположения, пола или даже интересов. Социальные сети уже являются популярной рекламной платформой, но она будет продолжать развиваться в 2020 году и далее. Реальные сайты, которые являются наиболее популярными, могут измениться, но социальные сети останутся.

AirAsia часто создает привлекательную рекламу на Facebook и других сайтах социальных сетей. Посмотрите на это объявление и на то, как оно привлекает внимание из-за яркого цвета. Призыв к действию «Захватите бесплатные места» является сильным и привлекает пользователей. Реклама работает хорошо, особенно когда компания нацелена на пользователей, которые с большой вероятностью воспользуются предложением.

3. Открытая композиция

В течение 2019 года открытый образ композиции стал более популярным. Ожидайте увидеть больше этого в 2020 году в рекламе, особенно в Интернете. Внешний вид открытой композиции лишен резких краев, а элементы не идеально выстраиваются в сетке. Вместо этого элементы более плавные и предназначены для лучшей работы на разных размерах экрана. Тем не менее, этот вид также подходит для рекламных щитов и даже для рекламы в журналах.

4. Широкоформатная печать

Несмотря на то, что некоторые рекламные тенденции меняются, ожидается, что широкоформатная печать, такая как рекламные щиты, реклама на стенах зданий и большие баннеры на выставках, продолжится. Скорее всего, они всегда будут оставаться популярными, потому что они привлекают внимание. Хотя они менее целенаправленны, чем онлайн-варианты или прямая почтовая рассылка, они также компенсируют это огромным количеством пользователей, которые их видят. Ожидайте, что изображения станут более реалистичными и большими. Такие тенденции, как использование фона во всю ширину страницы, которые вы видели на веб-сайтах, повторяются на рекламных щитах.

KFC провела блестящую широкоформатную маркетинговую кампанию, в которой пламя было заменено на такие вещи, как гоночные автомобили и космические шаттлы, на пряные куриные наггетсы. Изображения четкие и интересные. Пользователь с первого взгляда понимает, что продает реклама.

5. Голосовой поиск

Около 25 процентов взрослых в Соединенных Штатах теперь владеют умными колонками, такими как Alexa или Google Home. Как это трансформируется в рекламный тренд? Во-первых, на вашем сайте должен быть включен голосовой поиск, иначе любая ваша реклама может потерпеть неудачу, когда человек попытается получить к ней доступ через динамик. Однако вы также можете направить рекламу на эту тенденцию, сообщив, что у вас включен голосовой поиск.

6. Посты с возможностью покупки

В прошлом вы могли поделиться изображением в социальных сетях со ссылкой в ​​комментариях, чтобы люди могли посетить ваш сайт. Это становится все более упорядоченным, поэтому сами изображения кликабельны или содержат информацию, например цену. Несмотря на то, что технология все еще имеет ограничения, ожидайте, что это изменится. По мере роста популярности таких сайтов, как Instagram и Snapchat, все больше вещей станет автоматизированным.

FreePeople делает что-то действительно интересное со своими постами об одежде. Нажмите на изображение, и вы получите описание надетых вещей, а также цену и интерактивную ссылку для заказа. Это делает весь процесс интерактивным для ваших клиентов, а также позволяет размещать там рекламу, которая не обязательно выглядит таковой. Instagram идеально сочетается с этой опцией, но вскоре вы можете увидеть аналогичные возможности и на других платформах социальных сетей.

7. Захватывающий опыт

Люди начинают по-настоящему воспринимать виртуальную реальность (VR) и дополненную реальность (AR). Если вы идете в кинотеатр, вы можете запустить приложение и сыграть в игру, взаимодействуя с большим экраном перед вами. Другие бренды рекламируют, создавая впечатление, когда вы кладете свой телефон на рекламу или заходите в их магазин. Ожидайте, что AR и VR станут более популярными, и подумайте, как вы можете привлечь клиентов, используя эти расширяющиеся технологии.

8. Персонализированная реклама

Новое исследование показывает, что люди на 80% чаще покупают что-то, когда бренд делает опыт персональным. По мере того, как мы приближаемся к 2020 году, персонализация — это название игры. Технологии позволяют маркетологам использовать не только общие предпочтения покупателей, но и более конкретно потребности отдельных лиц. Вы когда-нибудь запускали приложение, вас приветствовали по имени и предлагали какие-то новинки, которые могут вам понравиться? Это тип персонализированной рекламы, который будет в тренде в следующем году.

9. Нулевая позиция

Одна из последних тенденций в онлайн-поиске связана с тем, что люди извлекают информацию и даже не нажимают ни на один из результатов поисковой системы. Вместо этого они собирают данные по пунктам списка, получают нужный ответ и идут дальше.

Если вы не пытаетесь зарабатывать на жизнь показами рекламы на своем веб-сайте, вы все равно можете использовать эту тенденцию, размещая название своего бренда в верхней части результатов поиска. Вам нужно будет поработать над своим контентом и включить маркеры, которые обобщают то, что люди, скорее всего, ищут, связанные с вашим брендом. Вы по-прежнему получаете известность и производите впечатление, просто по-другому.

Постоянное изменение

Тенденции в рекламе постоянно меняются, поэтому, даже если мы можем изучать то, что популярно сейчас, невозможно предсказать каждый новый тип маркетинга, который может появиться. Обратите внимание на то, что делают более крупные бренды в своих рекламных стратегиях, и изучите своих конкурентов. Если вы обратите пристальное внимание, вы сможете самостоятельно предсказывать будущие тенденции и улавливать те, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Гостевой пост Лекси Лу

Лекси — графический дизайнер и UX-стратег. Она любит брать свой Goldendoodle на длинные дистанции и заглядывать на местные блошиные рынки. Посетите ее блог Design Roast и подпишитесь на нее в Твиттере @lexieludesigner.