Как написать электронное письмо с объявлением для лучшего позиционирования бренда?

Вы когда-нибудь писали электронное письмо с объявлением и слышали сверчков?

Если это случалось с вами раньше, я помогу вам привлечь внимание к имени вашего бренда в следующий раз, когда ваше электронное письмо с объявлением попадет в почтовые ящики ваших подписчиков.

Давайте рассмотрим распространенные ошибки, которых следует избегать при написании электронных писем с объявлениями, лучшие практики и некоторые из лучших вариантов использования.

Распространенные ошибки, которых следует избегать при написании электронного письма с объявлением

Скучные темы

Скучная тема письма, скорее всего, является причиной того, что электронные письма с объявлениями исчезают в почтовых ящиках ваших подписчиков.

Чтобы сделать темы интересными и соответствовать позиционированию вашего бренда, укажите название бренда, имя читателя или смайлы. Кроме того, убедитесь, что ваша тема персонализирована. По данным Campaign Monitor, 47% получателей электронной почты откроют электронное письмо исключительно на основе темы письма.

Вы можете создать список интересных тем и провести A/B-тестирование, чтобы найти те, которые лучше всего подходят для вашего бренда.

Длинное тело письма

Длинное электронное письмо, наполненное жаргоном и сложной лексикой, наверняка останется незамеченным.

С другой стороны, краткое электронное письмо с объявлением об обновлении легко читается.

Легко увлечься и написать бесконечные абзацы о своем продукте. Однако лучше всего, чтобы объем электронных писем с объявлениями составлял около 200 слов. Недостаточная концентрация внимания читателей может не позволить им подробно прочитать длинные абзацы, а само объявление может затеряться в шуме.

Интересно отметить, что по данным Statista, потребители тратят в среднем всего 10 секунд на чтение электронных писем брендов. Следовательно, вам следует быть особенно осторожным при составлении копии электронного письма.

Неинтересная тональность

Хорошей практикой может быть объединение объявлений по электронной почте с повествованием о бренде, что делает бренд и его сообщение влиятельными и запоминающимися.

Сегментируйте аудиторию, чтобы убедиться, что вы обращаетесь к нужным людям. Например: вашу аудиторию можно разделить на премиальных клиентов, новых клиентов и т. д.

Исследование клиентов поможет вам определить, что их больше всего волнует и интересует.

Например, в случае с ребрендингом расскажите, почему вы решили это сделать.

Нет визуальных эффектов

Кому захочется читать бесконечные абзацы в напряженный день?

Роботизированная отправка кучи текстов без каких-либо визуальных эффектов может привести к тому, что ваши подписчики нажмут кнопку удаления!

Добавление привлекательных визуальных эффектов — отличный способ сказать много маленькими словами и привнести немного юмора и веселья в ваши электронные письма. Сделайте электронные письма эстетически привлекательными с помощью анимации, смайлов, GIF-файлов или обзора вашего продукта на 360 градусов.

Вы также можете рассмотреть другие мультимедийные элементы, такие как кнопки, диаграммы и графики. Вы также можете сжать объемную информацию в инфографику, соответствующую бренду.

Вот небольшой совет, как сделать это правильно! Изучите шаблоны электронных писем с объявлениями, чтобы проявить больше творчества при размещении визуального контента.

В случае ребрендинга добавление логотипа вашего бренда может стать отличным способом повысить узнаваемость бренда. Кроме того, вы также можете представить новый логотип, цвета и другие элементы бренда, чтобы их было легко запомнить.

Согласованность с вашими визуальными эффектами также может стать неотъемлемым элементом вашей стратегии брендинга.

Нет призыва к действию

Зачем оставлять аудиторию в замешательстве, если вы можете сказать ей, что делать?

Основная цель электронных писем с объявлениями — стимулировать конверсию; и разработайте призыв к действию, чтобы подтолкнуть аудиторию к следующему шагу. Однако это не должно мешать вам привнести творческий подход в ваши призывы к действию.

Вы можете выбрать призыв к действию, который соответствует тональности вашего бренда. Например: профессиональный, дружелюбный или необычный.

Если вы хотите добавить более 1 призыва к действию, вы можете разместить их стратегически для лучшей конверсии бренда.

Если вы ищете обратную связь и заинтересованность клиентов, ваши призывы к действию должны побуждать их делиться своими мыслями, опытом и предложениями.

Нет срочности

Просто представив предложение и не упомянув, когда двери будут закрыты, можно легко упустить предложение из головы читателя.

Упоминание графика предложений или скидок показывает, что вам нужно поторопиться.

Что может быть лучше, чем таймеры обратного отсчета?

Помимо повышения срочности и ожидания, таймеры могут добавить эстетический элемент вашим электронным письмам, а не просто указывать временную шкалу в предложении.

Для лучшего позиционирования бренда таймеры обратного отсчета могут отражать цвета бренда, логотип и элементы, повышающие узнаваемость бренда.

Что писать в электронных письмах-объявлениях?

Помимо объявления, вы можете рассказать своим читателям, почему это объявление важно для них и как оно может облегчить им жизнь. Вы можете использовать тизер, чтобы сообщить своим читателям о захватывающем обновлении, которое их ждет.

Вы можете выбрать четкое описание, чтобы кратко объяснить новые или более глубокие концепции. Точно так же избегайте письма роботизированным тоном. Лучше выбирайте контент, ориентированный на пользу, чтобы заинтересовать читателя.

При составлении сообщения ответьте на следующие вопросы:

• Какой продукт/функцию/обновление вы представляете?
• Какую пользу принесет это новое изменение целевой аудитории?
• Кто целевая аудитория? (Какой сегмент из огромной клиентской базы будет заинтересован в этом новом изменении?)
• Почему это последнее обновление было важно?
• Как это изменит жизнь вашей целевой аудитории? (удобство использования, применение и функциональность)

Это может включать изменения цен, изменения функций, продуктов или перенаправление домена.

Если есть ресурс, на который вам нужна ваша аудитория, оставьте ссылку в теле письма.

Какие разделы и последовательность должны быть в вашем электронном письме?

Поскольку электронное письмо с объявлением должно быть кратким, оно должно подчеркивать ключевые преимущества для ваших клиентов. Вы должны подчеркнуть ценность, которую предлагает бренд.

Это создает идеальную основу для конверсий и столь необходимый ажиотаж вокруг нового внедрения в вашем бизнесе.

Вы можете обратиться к шаблону электронного письма с объявлением, чтобы определить наилучший порядок и размещение разделов. Одна из лучших практик — разбивать длинные предложения и абзацы на более короткие и удобоваримые.

Эти разделы, конечно, можно настроить в соответствии с вашей целевой аудиторией.

Какой длины должны быть ваши электронные письма с объявлениями?

Письма с объявлениями в идеале должны занимать один абзац. Лучше всего быть кратким и убедительным, не вдаваясь в ненужные детали. Чем меньше излишеств и отвлекающих факторов, тем лучше.

Однако формат и его длину можно настроить в соответствии с целями электронного письма.

Вы можете добавить некоторые необходимые детали, такие как ссылка на веб-сайт, страница продукта или страница часто задаваемых вопросов.

И еще один момент: ваши электронные письма с объявлениями не должны ограничиваться одним! Вы можете отправить более одного электронного письма, если оно отправляется с правильной частотой. Вот как отправить эти электронные письма:

• За 2–3 недели до запуска – создавайте ожидание с помощью тизеров
• За неделю до запуска – анонсируйте продукт/обновление
• День запуска – отправьте электронное письмо с основным объявлением.
• Через неделю – отправьте ответное письмо

Информационные письма по электронной почте – варианты использования

Гермес

Hermes наверняка знает о своей лояльной клиентской базе, которая любит покупать предметы роскоши. Следовательно, им не нужно много говорить или постоянно продавать свою продукцию.

То же самое касается и аудитории – это лояльная клиентская база, знающая ценность бренда.

Помимо названия, покупатели хорошо знают фирменную оранжевую упаковку, даже не читая название бренда.

Кип

Вот еще один отличный пример правильного использования трюка со срочностью!

Его минималистичный дизайн легко передает сообщение, а адекватный текст позволяет быстро просмотреть сообщение.

В электронном письме говорится, что товар исчезнет раньше, чем вы моргнете, и рисуется картина, что он будет распродан, если вы не будете действовать быстро!

Трелло

Несмотря на то, что письмо наполнено визуальными элементами, оно не отклоняется от основного сообщения. Что делает его еще более привлекательным, так это то, что он выглядит настроенным для объявления.

Например, кнопке CTA по-прежнему удается привлечь внимание читателей.

Более того, он использует цвета, элементы и логотип бренда, чтобы присутствие бренда закрепилось в сознании читателей.

Типы электронных писем с объявлениями

Электронные письма с новыми деловыми объявлениями

Электронные письма с объявлениями о новом бизнесе могут быть посвящены информированию о новом бизнесе или представлению нового филиала существующей клиентской базе.

Электронные письма с объявлениями могут существенно сократить расходы на рекламу по сравнению с рекламой в печатных СМИ или на телевидении.

Письма с объявлениями о запуске продукта

Запуск продукта информирует контакты о запуске нового продукта, его особенностях и о том, как он может помочь клиентам. Это может создать достаточно ажиотажа о продукте до того, как он появится на рынке, что приведет к повышению конверсии.

Письма о запуске нового сайта

Это электронное письмо будет отправлено контактам, которые подписались на рассылку новостей перед запуском. Это электронное письмо сообщает клиентам, что новый веб-сайт готов и готов к обслуживанию клиентов. Помимо запуска нового веб-сайта, эти электронные письма также можно отправить по поводу перемещения нового веб-сайта.

Электронная почта о новых функциях/обновлениях

Эти электронные письма также отправляются контактам перед запуском новой функции или обновления. Хорошим примером этого являются инструменты SaaS. Эти электронные письма информируют пользователей о последних событиях и побуждают их к действию; и ознакомьтесь с новой функцией.

Письма с объявлениями об организации

Объявления по деловой электронной почте рассылаются сотрудникам внутри компании, чтобы сообщить об изменении кадровой политики, правил на рабочем месте, электронные письма с объявлениями о повышении в должности и другие сообщения о мероприятии в масштабе всей компании и другие.

Для получения дополнительной информации вы можете просмотреть образцы электронных писем с объявлениями от некоторых наиболее известных брендов.

Заключение

Создать эффективные электронные письма с объявлениями может быть непросто, если вы не знаете основных практик. Я надеюсь, что после прочтения упомянутых выше советов, отправка электронных писем с объявлениями принесет улучшенные результаты для вашего бренда.

Поэтому в следующий раз, когда вы захотите сделать объявление, не просто бездумно собирайте фрагменты информации, а делитесь новостями, используя правильные стратегии.

Ваши электронные письма повсюду?

Не знаете, что делать дальше? Попробуйте Icegram Express, который может существенно помочь вам с рассылкой новостей и автоматизацией электронного маркетинга.