Хештеги закончились? Проверка реальности социальных сетей 2024 года

Используете хэштеги, а точнее не используете их?

Концепция использования хэштегов для увеличения числа ваших подписчиков и другой аналитики социальных сетей часто приводит к одному из двух крайних мнений. Вы либо являетесь поклонником включения хэштегов во все свои публикации, либо вам они категорически не нравятся, и вы избегаете их любой ценой. Тем не менее, нельзя отрицать, что хэштеги обычно помогают расширить охват ваших публикаций.

Если ваша цель — максимизировать видимость вашего контента (а разве это не суть платформы социальных сетей?), то принятие стратегии хэштегов становится важным.

Хэштеги служат мощным механизмом поиска, известным для обмена фотографиями и видео (и, честно говоря, на всех других предпочитаемых вами социальных платформах). Общеизвестный факт, что хэштеги могут значительно повысить и расширить охват вашей стратегии создания контента в социальных сетях. Используя хэштег или символ # перед словом или фразой, вы группируете свой контент с другими похожими материалами на платформах социальных сетей.

В этой статье вы можете узнать, как использовать хэштеги в своей стратегии в социальных сетях и какие инструменты могут помочь вам в управлении ими.

Что такое хэштег?

Наверное, это очевидно, но каково на самом деле определение хэштега?

Хэштег — это слово или фраза, перед которой стоит символ решетки (#), используемая на платформах социальных сетей для идентификации и категоризации контента по конкретным темам, темам или разговорам. Он превращает любое слово или группу слов, которые непосредственно следуют за ним, в ссылку, доступную для поиска. Это позволяет пользователям организовывать контент и отслеживать темы обсуждений на основе этих ключевых слов.

Таким образом, когда пользователь нажимает на хэштег, он попадает на страницу, которая объединяет весь контент, связанный с этим хэштегом. Хэштеги важны для повышения доступности публикаций и широко используются на таких платформах, как Twitter, Instagram, Facebook и LinkedIn.

Итак, как оно появилось впервые?

Хэштег существует со времен пишущих машинок, но получил новую жизнь, когда Крис Мессина предложил его использовать в Твиттере в 2007 году. Он предложил использовать знак решетки (#) для группировки твитов по общим темам. Первоначально встреченный со скептицизмом в Твиттере, хэштег быстро доказал свою ценность. Его первое значительное использование произошло во время пожара в округе Сан-Диего в 2007 году, когда оно помогло пользователям Твиттера отслеживать обновления о пожаре. С тех пор хэштеги стали универсальным символом в Интернете.

Какие хэштеги следует использовать в социальных сетях?

В социальных сетях хэштег — это больше, чем просто тег метаданных. Это способ для пользователей общаться с другими и участвовать в публичных обсуждениях. Использование хэштегов означает, что публикации становятся частью более крупного, часто глобального диалога по определенной теме. Они могут обозначать тему или тему публикации, актуальные темы или связывать ее с текущими социальными движениями. Хэштеги также используются для юмора, иронии или акцента, добавляя контекст к контенту социальных сетей. Они представляют собой инструмент, позволяющий пользователям социальных сетей классифицировать свой контент и подключаться к более широким сообществам и дискуссиям.

Как найти трендовые хэштеги?

Поиск эффективных предложений по хэштегам может показаться сложной задачей, выполняемой вручную, и идея включения до 30 хэштегов в каждое сообщение поначалу может показаться непосильной. Особенно, когда понимаешь, что повторение одного и того же набора хэштегов для каждого поста неэффективно. Тем, кто часто обновляет свой Instagram, полезно создать широкую коллекцию хэштегов для разнообразного использования. Вы должны тщательно выбирать наиболее подходящую группу хэштегов для каждого вашего сообщения.

Вот несколько методов определения подходящих хэштегов:

Используйте функцию поиска Instagram. Введите ключевое слово, связанное с вашим сообщением, и нажмите вкладку «Теги». Instagram будет отображать различные варианты хэштегов. Ищите релевантные теги, которые используются достаточно эффективно, но не настолько популярны, чтобы ваши сообщения быстро терялись.

Используйте хэштеги, используемые влиятельными лицами в вашей области.

Изучите посты ваших конкурентов и рассмотрите возможность использования небрендовых хэштегов, которые они используют. Однако прежде чем использовать их, убедитесь, что эти хэштеги не являются частью конкретных кампаний.

Просмотрите успешные публикации с хэштегами, которые вы ранее использовали в социальных сетях. Какие дополнительные хэштеги включают в себя эти публикации? Определите, может ли что-либо из этого быть полезным для вашего бренда.

Начните с влиятельных лиц

Инфлюенсеры — законодатели моды в использовании хэштегов. Анализ их публикаций может помочь вам определить, какие хэштеги в настоящее время привлекают аудиторию в вашей области интересов. Влиятельные люди часто держат руку на пульсе последних тенденций. Обратите внимание на частоту и контекст, в котором они используют определенные хэштеги. Это, безусловно, позволяет вам найти эффективные хэштеги, а также проверить динамику вовлечения аудитории и актуальность контента в вашей нише. Цель не в том, чтобы копировать, а в том, чтобы вдохновиться и получить информацию.

Хольгер Синдбек, серийный предприниматель и основатель Online Solitaire, говорит: «Мы использовали нишевых влиятельных лиц, чтобы определить подходящие хэштеги для продвижения нашего бизнеса. Сотрудничая с влиятельными лицами, имеющими преданных поклонников в игровом сообществе, мы могли наблюдать и анализировать хэштеги, которые они использовали для привлечения своей аудитории. Этот подход помог нам найти соответствующие хэштеги, которые нашли отклик у нашей целевой аудитории. Сотрудничая с нужными влиятельными лицами, мы обеспечили доступ к нашему контенту нужным людям, что значительно повысило нашу вовлеченность и заметность. Использование установившегося доверия влиятельных лиц со своими подписчиками позволило нам установить аутентичный контакт с более широкой, но целевой базой пользователей, что повысило наши общие маркетинговые усилия».

Инструменты для отслеживания лучших хэштегов

Использование инструмента отслеживания хэштегов помогает вам достичь цели, поставленной в стратегии социальных сетей. Такие инструменты позволяют отслеживать эффективность конкретных хэштегов, проверять вовлеченность аудитории и определять актуальные темы, имеющие отношение к вашему бренду. Тщательно проанализируйте его, чтобы усовершенствовать свою контент-стратегию, чтобы она лучше соответствовала интересам аудитории и увеличила свое присутствие в социальных сетях.

Говорящий:

Предлагает комплексную аналитику хэштегов, позволяя пользователям отслеживать эффективность хэштегов на нескольких платформах. Он дает представление о наиболее влиятельных каналах, в которых упоминается хэштег, и помогает вам понять, какие хэштеги находят отклик у вашей целевой аудитории. Talkwalker также предлагает бесплатную функцию поиска в социальных сетях, позволяющую пользователям измерять влияние хэштегов с точки зрения вовлеченности, настроений и потенциального охвата.

Хэштагифицируйте:

Hashtagify помогает вам найти связанные хэштеги и наиболее влиятельных лиц для каждого хэштега. Предоставляет счетчик хэштегов для Twitter, показывающий популярность хэштега, последние тенденции и модели использования. Инструмент также отображает время суток, когда ваш хэштег используется чаще всего, давая представление об эффективности с течением времени.

Бренд24:

Brand24 — это эффективный инструмент для мониторинга хэштегов в режиме реального времени на различных платформах, включая Twitter, Instagram, Twitch, Quora, TikTok, Telegram и YouTube. Помимо простого мониторинга, Brand24 позволяет проводить углубленный анализ эффективности хэштегов. Ключевые предоставляемые показатели включают объем упоминаний, охват в социальных сетях, объем вовлеченности и анализ настроений вокруг хэштега. Инструмент также определяет наиболее активные и влиятельные упоминания, позволяя вам выявить влиятельных пользователей социальных сетей или веб-сайтов, обсуждающих ваш хэштег или бренд.

ОбрядТег:

RiteTag оценивает соответствие хэштегов, которые вы используете в своих твитах, и предоставляет список самых популярных в настоящее время хэштегов. Инструмент также предлагает мгновенную обратную связь и интегрируется с инструментами социальных сетей, такими как Buffer и Hootsuite, что делает его универсальным выбором для анализа хэштегов в реальном времени.

Тегбокс:

Taggbox — это удобный инструмент для бизнеса, позволяющий агрегировать, курировать и отображать пользовательский контент (UGC) с различных платформ социальных сетей. Он предлагает мощные аналитические инструменты, включая аналитику хэштегов Twitter, которые помогают компаниям отслеживать и измерять влияние своих кампаний UGC. Его возможности настройки позволяют компаниям соответствовать своим целям брендинга и маркетинга.

Социалист:

Socialert — это простой в использовании инструмент для быстрого обзора эффективности хэштегов. Он предоставляет автоматические отчеты по хэштегам, ключевым словам и @упоминаниям, что делает его полезным для отслеживания событий, мониторинга бренда и анализа конкурентов. Предлагает ряд функций, включая анализ настроений и рейтинг влиятельных лиц, для улучшения вашей стратегии в социальных сетях.

Одни и те же хэштеги на разных платформах?

Хэштеги функционируют по-разному на разных платформах социальных сетей, адаптируясь к уникальной природе и аудитории каждой из них. В Твиттере они используются для актуальных тем и разговоров в реальном времени, что делает их незаменимыми для новостей и прямых трансляций. С другой стороны, хэштеги Instagram больше связаны с созданием сообщества и обнаружением контента, часто используются для охвата более широкой аудитории и связи с конкретными группами интересов. Хэштеги Facebook менее заметны, но их все же можно использовать для категоризации контента и облегчения поиска. На таких платформах, как TikTok, хэштеги играют решающую роль в решении проблем и вирусных тенденций, стимулируя участие пользователей и видимость контента. Чтобы эффективно использовать хэштеги на любом сайте социальной сети, полезно учитывать нюансы, специфичные для конкретной платформы.

Хэштеги и LinkedIn: уникальные отношения

В LinkedIn хештеги играют особую роль, поскольку они связаны с профессиональным контентом и отраслевыми дискуссиями. В отличие от Instagram или Twitter, где хэштеги могут быть более случайными или основанными на тенденциях, хэштеги LinkedIn используются для категоризации профессионального контента.

Яцек Змудзинский, руководитель группы MakoLab, говорит: «Использование хэштегов в LinkedIn — это простой, но эффективный способ классифицировать ваш контент и сделать его более доступным для более широкой аудитории, в том числе за пределами вашей непосредственной сети. Когда вы добавляете хэштег к своему сообщению или статье в LinkedIn, он становится частью более широкого разговора на эту тему. Это означает, что когда кто-то нажимает на этот хэштег или ищет его, он может найти ваше сообщение среди других, помеченных той же фразой».

Чтобы добавить хэштег, вы можете просто ввести символ «#», а затем ключевое слово в тексте сообщения или в конце. LinkedIn также позволяет вам следить за хэштегами, чтобы вы могли легко быть в курсе тем или тенденций, которые вас интересуют. Поэтому рекомендуется использовать хэштеги, чтобы повысить видимость вашего контента в LinkedIn, привлечь потенциальных связей, расширить свою профессиональную сеть и привлечь более широкую аудиторию.

Стратегия хэштегов Instagram

Эффективная стратегия хэштегов в Instagram предполагает использование сочетания популярных и нишевых хэштегов для охвата широкой, но целевой аудитории и улучшения вашего присутствия в Instagram. Некоторые хэштеги в Instagram имеют большое количество публикаций и могут повысить доступность вашей публикации, в то время как нишевые хэштеги связывают вас с более конкретной аудиторией, заинтересованной в вашем контенте. Алгоритм Instagram использует хэштеги для категоризации контента, что упрощает пользователям поиск публикаций, соответствующих их интересам. Стратегическое использование хэштегов может помочь вашему контенту появиться на странице Instagram Explore, что еще больше увеличит его охват. Изучите и выберите хэштеги, которые имеют отношение к вашему бренду и аудитории, и регулярно анализируйте эффективность вашего хэштега, чтобы усовершенствовать свою стратегию.

Но сколько хэштегов следует использовать в Instagram?

Хотя в Instagram вы можете включить до 30 хэштегов, использовать большое их количество не всегда лучше. Аккаунт Instagram Creators специально рекомендует ограничить количество хэштегов от трех до пяти. Однако примечательно, что многие из лучших авторов Instagram Reels часто превышают это правило из пяти хэштегов.

Стоит ли использовать хэштеги в разделе комментариев?

Размещение хэштегов в заголовке вашего сообщения или в разделе комментариев является эффективным, и решение остается за вами. Тем не менее, важно подумать о времени. Если вы решите добавить хэштеги в раздел комментариев вручную, лучше всего сделать это сразу после публикации вашего сообщения.

Психология популярности хэштегов

Популярность хэштегов глубоко укоренена в их способности создавать у пользователей чувство общности и принадлежности. Они задействуют человеческое желание быть частью чего-то большего, объединяя людей по всему миру общими интересами или делами. Хэштеги также обеспечивают ощущение порядка и категоризации в хаотичном мире социальных сетей, делая информацию более доступной и удобоваримой. Ощущение участия в актуальных темах или вирусных проблемах еще больше повышает их популярность, поскольку пользователи ощущают участие в глобальных дискуссиях. Более того, простота и удобство использования хэштегов позволяют спонтанно и органично создавать контент и делиться им. Психологическая привлекательность хэштегов заключается в их способности объединять, организовывать и вовлекать пользователей в быстро развивающуюся цифровую среду.

Хэштеги и SEO: неразлучная пара

Используют ли хештеги только Конечно нет!

Хэштеги и поисковая оптимизация (SEO) стали тесно связаны в цифровом маркетинге. Добавление релевантных хэштегов делает контент более заметным даже в результатах поисковых систем. Хэштеги действуют как ключевые слова, помогая классифицировать контент и делать его более доступным для тех, кто ищет конкретные темы. Это особенно актуально для таких платформ, как Twitter и Instagram, где хэштеги активно используются для фильтрации и поиска контента. Для предприятий и создателей контента стратегически выбранные хэштеги могут повысить видимость публикаций, что приведет к увеличению вовлеченности и охвата. Хэштеги — это простой, но мощный инструмент, который может дополнить и улучшить ваши усилия по SEO, делая ваш контент более заметным и доступным для поиска в Интернете.

Хэштеги и распространенные ошибки

Хотя хэштеги могут быть невероятно полезными, распространенные ошибки могут снизить их эффективность. Одной из наиболее частых ошибок является чрезмерное использование хэштегов, из-за чего сообщения могут выглядеть как спам и снижать вовлеченность. Другая ошибка — использование нерелевантных или слишком общих хэштегов, которые не соответствуют контенту, что приводит к плохому таргетингу и снижению релевантности. Некоторые пользователи также пренебрегают исследованием своих хэштегов, упуская из виду тенденции или используя запрещенные или перенасыщенные теги. Неспособность адаптировать хэштеги для разных платформ социальных сетей может привести к упущенным возможностям, поскольку каждая платформа имеет свою уникальную культуру и использование хэштегов. Избежание этих распространенных ошибок имеет решающее значение для максимизации воздействия вашей стратегии хэштегов.

Измерение эффективности хэштега

Я считаю, что оценка удовлетворенности ваших клиентов вашим веб-сайтом, вероятно, занимает одно из первых мест в вашем списке приоритетов удовлетворенности клиентов. Возможно, вы достигнете этого с помощью инструментов обратной связи на веб-сайте. Но не менее важно измерять эффективность хэштегов с помощью инструментов.

Такие инструменты, как аналитика хэштегов, могут дать представление об охвате, вовлеченности и общей эффективности ваших хэштегов. Отслеживание таких показателей, как количество лайков, репостов, комментариев и общая видимость публикаций с использованием определенных хэштегов, может помочь определить их успех. Мониторинг изменений в количестве подписчиков и уровне вовлеченности после реализации кампаний с хэштегами также может дать ценную обратную связь. Если вы проанализируете эти показатели, вы сможете усовершенствовать свою стратегию хэштегов и сосредоточиться на том, что лучше всего работает для вашей текущей и новой аудитории. Регулярное измерение и корректировка гарантируют, что использование хэштегов останется эффективным.

Заключительные слова: актуальны ли хэштеги в 2024 году?

В 2024 году возникает вопрос: актуальны ли хештеги?

В 2024 году актуальность хэштегов в социальных сетях остается важной темой. Несмотря на то, что хештеги существуют уже почти 17 лет, они продолжают оставаться неотъемлемой частью стратегии социальных сетей. Они играют роль в привлечении потенциальных клиентов, поскольку соответствующие хэштеги могут привести вашу целевую аудиторию непосредственно к вашему бренду. Ваша компания может расти, поскольку она также открывает возможности для новых деловых возможностей.

Хэштеги особенно эффективны для увеличения органического охвата в социальных сетях. Они работают в тандеме с алгоритмами социальных сетей, которые определяют приоритетность контента на основе различных факторов, включая использование хэштегов, вовлеченность и тип контента. Пользовательские хэштеги способствуют более надежной маркетинговой стратегии, генерируя пользовательский контент и предлагая понимание поведения клиентов посредством социального прослушивания. Таким образом, использование хэштегов остается важнейшим элементом маркетинга в социальных сетях, поскольку оно помогает брендам связываться с более заинтересованной и заинтересованной аудиторией.

Часто задаваемые вопросы