Что такое время на странице и почему это важно?

Возможно, вы уже понимаете важность оптимизации просмотров вашей целевой страницы и привлечения новых посетителей сайта. Но есть еще один показатель производительности веб-сайта, который вы должны учитывать: время на странице.

Анализ времени на странице может помочь вам понять, привлекаете ли вы правильных посетителей или ложных потенциальных клиентов — людей, которые заходят на ваш сайт только для того, чтобы понять, что это не то, что они искали. Это также может дать вам ценную информацию о том, как работает ваш контент.

В этом посте мы более подробно рассмотрим показатель времени на странице, чтобы узнать, как он работает. Мы также рассмотрим, какую информацию об эффективности вашего сайта может дать это измерение.

Сколько времени на странице?

Согласно Google Analytics, время на странице — это «среднее количество времени, которое пользователи тратят на просмотр определенной страницы или экрана, либо набора страниц или экранов».

Для большинства сайтов это количество времени, которое посетитель тратит на чтение содержимого одной страницы. Это число рассчитывается с момента, когда они попадают на страницу, до момента, когда они нажимают, чтобы перейти к следующей.

Один из недостатков этой метрики заключается в том, что Google может регистрировать только время между переходом на одну страницу и переходом на другую на вашем сайте. Поэтому, если кто-то зайдет на ваш сайт, а затем покинет его, не продвигаясь вперед, Google не будет измерять время. Аналогичным образом, если кто-то посещает десятки страниц вашего сайта, время последней посещенной страницы не регистрируется.

Как время на странице может превзойти просмотры страниц

Поскольку веб-сайты становятся все более и более интерактивными, время на странице может продолжать увеличиваться. Например, посетитель сайта может открыть лайтбокс с дополнительным содержимым на той же странице или нажать кнопку, чтобы просмотреть элементы портфолио или галереи, не покидая его.

Следовательно, метрика времени на странице может стать даже более важной, чем измерение общего количества просмотров страниц.

Сравнение среднего времени на странице и продолжительности сеанса

Время на странице — это количество времени между попаданием человека на веб-страницу и переходом на другую. Помните, что если человек не переходит на вторую страницу, время на странице не рассчитывается и не добавляется к среднему значению. Как будто человек никогда даже не посещал. Но не следует путать эту метрику со временем продолжительности сеанса.

Продолжительность сеанса — это среднее количество времени, которое люди проводят на вашем сайте в целом. все визиты. Сюда входят все, кто отскочил, не предприняв никаких действий. Но Google не может точно измерить время, которое человек тратит, если он не взаимодействует с вашим сайтом, поэтому продолжительность считается для этих людей как ноль секунд.

Почему средняя продолжительность сеанса почти всегда меньше, чем время на странице

Средняя продолжительность сеанса включает весь возвращенный трафик (обычно около 50%) и входит в каждый из этих сеансов как ноль секунд. Это значительно снижает средний показатель.

Однако время на странице не включает возвраты сеансов. Таким образом, расчетное среднее время обычно намного выше.

Как найти ключевые показатели в Google Analytics

Теперь, когда мы больше понимаем разницу между средней продолжительностью сеанса и временем на странице, давайте обсудим, где их можно найти в Google Analytics. Для каждого есть несколько отчетов, которые вы можете использовать.

Данные о продолжительности сеанса можно найти в отчетах о том, как пользователи просматривают ваши страницы, таких как отчет о целевых страницах или отчет о каналах . Чтобы узнать время на странице, вы можете использовать отчет « Обзор поведения» или отчет « Все страницы» .

Как найти среднюю продолжительность сеанса в Google Analytics

На панели инструментов Google Analytics перейдите в раздел « Поведение» → «Контент сайта » → «Целевые страницы ».

Здесь вы можете найти среднюю продолжительность сеанса для каждой из ваших страниц.

Кроме того, вы можете перейти к Acquisition → All Traffic → Channels Report , чтобы просмотреть среднюю продолжительность сеанса для каждого канала.

Как найти среднее время на странице в Google Analytics

Чтобы узнать среднее время на странице, перейдите в раздел « Поведение» → «Обзорный отчет» .

Вы также можете перейти к отчету « Поведение» → «Контент сайта » → « Все страницы».

Как оценить время на странице

Как только вы узнаете, где и как найти показатель времени на странице, следующим шагом будет оценка результатов и определение того, что можно улучшить. Однако имейте в виду, что «хорошее время на странице» зависит от множества различных факторов.

Одно исследование показывает, что среднее время, которое посетитель сайта проводит на веб-странице, составляет 52 секунды во всех отраслях. Вы можете сравнить свою метрику с этим стандартом, чтобы оценить производительность вашего веб-сайта. Но лучше сосредоточиться на постоянном улучшении ваших показателей по сравнению с прошлыми данными вашего сайта.

Чтобы правильно оценить показатель времени на странице, лучше всего установить свои ожидания в зависимости от типа контента на каждой странице. Вы также должны учитывать, куда люди уходят после того, как покидают одну из ваших страниц.

Что это значит, когда время на странице слишком мало

Короткое время на странице может указывать на проблему с вашим сайтом. Например, у вас может быть контент, не относящийся к условиям поиска, по которым он ранжируется. В результате посетители, скорее всего, будут сбиты с толку и довольно быстро уйдут.

Но короткое время на странице не должно быть отрицательным — домашняя страница, на которой есть только графика и несколько коротких вступительных предложений, может оправдать более короткое (но, возможно, очень эффективное) количество времени на странице. Хорошим признаком того, что это так, является большое количество просмотров страниц или конверсий.

Давайте представим, что вы просто хотите, чтобы контент на странице вызывал интерес. В этом случае время на странице может быть коротким, но если ваш показатель отказов низкий, это опять же не означает, что что-то не так.

Но что, если ваш контент содержит информацию, которую ищут люди, но ваше время на странице короче, чем вы хотите? В этом случае пришло время оценить ваш пользовательский опыт (UX).

Низкая производительность часто приводит к тому, что посетители покидают веб-сайты — в конце концов, кто захочет сидеть и долго ждать, пока сайт загрузится? Вместо этого посетители просто пойдут куда-то еще.

Что означает, если время на странице слишком велико

На противоположном конце спектра более длительное время, потраченное на просмотр ваших страниц, обычно является хорошей вещью.

Но у вас могут возникнуть проблемы, если посетители проводят много времени на странице и не предпринимают действий, которые вы хотели бы от них — купить продукт, заполнить контактную форму или подписаться на вашу рассылку.

Опять же, важно понимать содержание каждой из ваших страниц. Например, если у вас есть сайт электронной коммерции, вы, вероятно, ищете продажи. Таким образом, много времени, потраченное на чтение о продукте без конверсии, может указывать на несколько вещей:

• Ваша информация сбивает с толку
• Вы перегружаете покупателей слишком большим количеством информации
• Вы не предоставляете правильный вид контент для покупателей

Если это так, вы можете сделать свои страницы продуктов более удобными для пользователя с разделом часто задаваемых вопросов (FAQ), дополнительными изображениями, таблицами размеров, обзорами или другими полезными данными.

Как улучшить метрики Google

Независимо от содержания или цели вашего сайта, существуют некоторые краеугольные принципы, которые могут помочь улучшить среднее время пребывания на странице, а также другие показатели.

1. Разработайте сильную стратегию внутренних ссылок

Внутренние ссылки — это ссылки на другие страницы вашего сайта. Они могут увеличить время, проводимое на вашем сайте, и в то же время повысить ваш рейтинг в поисковых системах. В конечном счете, они могут облегчить посетителям поиск других интересующих их сообщений, не тратя уйму времени на поиск.

Кроме того, вам не нужно покупать какие-либо плагины или сторонние инструменты, чтобы использовать эту стратегию. Просто естественные гиперссылочные фразы, относящиеся к сообщению или странице, на которую вы ссылаетесь.

2. Включите видео

Добавление видео на ваш сайт может удерживать посетителей дольше, потому что просмотр клипа зачастую проще, чем чтение длинного текста. Таким образом, предоставление посетителям обоих вариантов повысит вероятность того, что они найдут приятный способ взаимодействовать с вашей страницей и оставаться на ней.

Вот лишь несколько типов видео, которые вы можете создать:

• Демонстрация того, как люди могут использовать ваш продукт
• Закулисный взгляд на ваш производственный процесс
• Пример того, как стилизовать одежду
• Самодельный учебник
• Интервью с довольным клиентом
• Демонстрация кулинарии

Съемочный процесс также не должен быть невероятно сложным. Качественный смартфон, штатив и хорошее освещение помогут вам в этом!

Создав видеоролики, вы можете использовать Jetpack VideoPress, чтобы добавлять их в свои публикации и страницы. И в отличие от сторонних инструментов, таких как YouTube, вам не придется беспокоиться о том, что посетители будут отвлекаться на рекламу или контент конкурентов.

3. Убедитесь, что ваш контент легко сканировать и усваивать

Еще один способ улучшить показатели вашего сайта — повысить читабельность. Если ваши страницы сложно читать, особенно на мобильных устройствах, посетители с меньшей вероятностью останутся на вашем сайте.

Есть много способов сделать ваш контент более удобным для восприятия. Во-первых, используйте шрифт, достаточно крупный, чтобы его могли читать люди, в том числе люди с нарушениями зрения. 16px обычно считается минимальным, но это может варьироваться в зависимости от конкретного используемого шрифта.

Кроме того, старайтесь избегать шрифтов с большим количеством украшений или рукописных шрифтов, особенно для основной части текста.

Во-вторых, разбивайте длинные блоки текста, используя подзаголовки и медиафайлы. Также полезно включать маркированные списки, много пустого пространства и короткие абзацы. Это может сделать вашу страницу менее перегруженной и облегчить читателям поиск информации.

4. Сосредоточьтесь на оптимизации производительности вашего сайта

Люди склонны быть нетерпеливыми, особенно когда дело доходит до просмотра веб-страниц. Трех секунд достаточно, чтобы 40% вашей аудитории сдались и нашли то, что ищут в другом месте.

Итак, если вы хотите улучшить такие показатели, как время на странице и продолжительность сеанса, важно оптимизировать скорость своего сайта.

Jetpack Boost предоставляет быстрый способ проверить производительность вашего сайта и предлагает варианты улучшения буквально одним щелчком мыши. Он может внедрить CDN WordPress, реализовать ленивую загрузку изображений, оптимизировать CSS вашего сайта и отложить несущественный javascript.

Даже небольшое улучшение времени загрузки может улучшить взаимодействие с пользователем и удерживать людей на вашей странице дольше.

5. Публикуйте правильный контент

Если контент, который вы публикуете, не интересен или не полезен посетителям вашего сайта, они, вероятно, не будут его читать. Это тот случай, когда нужно хорошо знать свою целевую аудиторию. Как вы можете ответить на вопросы, которые у них есть о ваших продуктах, услугах или предмете?

И, особенно когда дело доходит до содержания блога, сосредоточьтесь на том, чтобы больше помогать, чем продавать. Люди не хотят читать коммерческое предложение за коммерческим предложением. Вместо этого они хотят знать, как решить любую проблему, которая у них возникает, будь то стиль одежды, наведение порядка в своих финансах или помощь своему ребенку в обучении чтению.

6. Упростите процессы и взаимодействие на сайте

Если ваш сайт сложен в использовании, вы можете поспорить, что большинство людей разочаруются и уйдут. Хотя это может варьироваться в зависимости от вашего сайта и отрасли, вот несколько способов оптимизации процессов:

• Удалите ненужные поля из контактных форм и страниц оформления заказа
• По возможности избегайте отвлекающих всплывающих окон
• Сделайте любые «следующие шаги» максимально очевидными с помощью понятных кнопок и стрелок.
• Добавьте функцию поиска, чтобы помочь посетителям сразу найти то, что они ищут.
• Упростите меню вашего сайта и используйте понятный язык, чтобы направлять посетителей в нужное место.
• Разделяйте записи блога и продукты по категориям для быстрой навигации
• Не загромождайте свой сайт рекламой — используйте ее экономно

В идеале попросите членов вашей аудитории или даже друзей и семью использовать ваш сайт и сообщать о любых проблемах или разочарованиях, с которыми они могут столкнуться. Затем сосредоточьтесь на их улучшении.

7. Оптимизируйте для мобильных устройств

Убедитесь, что ваш сайт прост в использовании и отлично выглядит на всех типах устройств — настольных компьютерах, планшетах и ​​мобильных телефонах. Конечно, было бы практически невозможно физически протестировать каждое отдельное устройство, поэтому попробуйте использовать такой инструмент, как Responsinator, чтобы получить краткий обзор. Убедитесь, что ваши шрифты достаточно велики для чтения, контент легко воспринимается, а изображения не обрезаны.

Время на странице — это только верхушка айсберга

Уделение внимания ключевым показателям имеет решающее значение для получения максимальной отдачи от вашего сайта. Подключите свой сайт WordPress к Google Analytics, чтобы разблокировать широкий спектр показателей, которые помогут вам определить, на чем сосредоточить свои усилия. Идеального не бывает — постоянное совершенствование — ключ к успеху!