Руководство по обратным ссылкам: что это такое, почему они важны и как их использовать

Обеспечение хорошего рейтинга вашего сайта WordPress в поисковых системах имеет решающее значение для любой стратегии онлайн-маркетинга. Многие факторы поисковой оптимизации (SEO) влияют на положение ваших сообщений и страниц в результатах поиска. Обратные ссылки могут быть одними из самых запутанных, но и одними из самых важных.

При правильном использовании они могут повысить авторитет вашего сайта и обеспечить более высокий рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP). Однако вы можете серьезно навредить репутации и видимости вашего сайта, если у вас нет надежной стратегии обратных ссылок.

В этом посте будут объяснены обратные ссылки и почему они важны для SEO. Затем мы дадим рекомендации, как их правильно использовать. Давайте начнем!

Введение в обратные ссылки

Обратные ссылки относятся к любой ссылке, ведущей на ваш сайт. Их также называют «входящими» ссылками или «входящими» ссылками. Обычно при обсуждении обратных ссылок мы имеем в виду ссылки за пределами вашего домена или «внешние». Однако они также могут быть «внутренними» – ссылками с одной страницы вашего сайта на другую.

Представьте, что у вас есть клиент, который ведет блог о моде. Если популярный журнал о моде ссылается на одну из своих статей о последних тенденциях, это пример типичной обратной ссылки. С другой стороны, если в их блоге есть страница «Летняя мода» и она ссылается на другую страницу блога, посвященную «Основы пляжной одежды», это также является формой обратной ссылки.

Внешние ссылки обычно используются для перенаправления пользователей на надежный веб-сайт, который предлагает дополнительную информацию или авторитетные сведения по теме сообщения или страницы. Это похоже на ссылки в научной статье; они направляют читателей к дополнительным источникам информации или авторитетным источникам по теме. Например, если вы пишете статью о пользе йоги, вы можете включить внешнюю обратную ссылку на научное исследование, опубликованное авторитетным университетом, которое предоставляет эмпирические доказательства пользы йоги для физического и психического здоровья. Это не только повысит доверие к вашей статье, но и повысит ее ценность для читателей.

Основная цель обратных ссылок — улучшить взаимодействие с пользователем. Однако обратные ссылки с заслуживающих доверия и релевантных сайтов также говорят Google, что ваш контент ценен, надежен и заслуживает рейтинга. Они также играют роль в том, как поисковые системы находят ваши веб-страницы.

Эти платформы достигают этого с помощью ссылок dofollow. Все обратные ссылки по умолчанию являются ссылками dofollow и указывают сканерам поисковых систем, что они должны следовать по ним.

Например, если вы ведете блог и принимаете гостевые посты от других авторов, вы можете использовать ссылки nofollow для определенных исходящих ссылок в этих гостевых постах. Эта практика помогает вам контролировать поток PageRank (показатель авторитетности веб-сайта) и гарантирует, что вы не будете непреднамеренно поддерживать контент, который не соответствует ценностям вашего сайта.

Однако владельцы сайтов также могут указать ссылки как nofollow, что не позволит роботам поисковых систем сканировать их и сделает их нерелевантными с точки зрения повышения ценности SEO. Тем не менее, обычно это делается по уважительной причине. Вы можете использовать ссылку nofollow, если указываете на сомнительный или ненадежный источник. Например, вы ведете технический блог и находите сообщение на форуме, посвященное технологиям, с некоторой информацией, имеющей отношение к вашей последней статье. Однако он также известен размещением спама или ненадежного контента. В этом случае вы можете использовать ссылку nofollow при ссылке на сообщение на форуме, чтобы показать, что вы не ручаетесь за надежность форума. Это может помочь предотвратить потерю доверия и авторитета вашего сайта как со стороны пользователей, так и со стороны поисковых систем.

Как обратные ссылки влияют на SEO

Согласно недавнему исследованию, обратные ссылки являются наиболее важным фактором, когда дело касается SEO. Получение обратной ссылки на ваш сайт похоже на получение одобрения. Чем больше надежных сайтов ссылаются на вашу страницу, тем больше поисковые системы интерпретируют ее как надежный источник, заслуживающий ранжирования.

Google учитывает три основных фактора при определении качества обратных ссылок:

Авторитет: является ли ссылающийся сайт заслуживающим доверия и осведомленным по этому вопросу?

Обратные ссылки с авторитетных сайтов имеют больший вес. Они подобны одобрению экспертов в вашей области и могут улучшить вашу репутацию. Предположим, вы ведете блог о здоровье и фитнесе, и известное медицинское учреждение, такое как клиника Мэйо или Harvard Health, ссылается на вашу статью о питании. Google будет рассматривать эту обратную ссылку как очень авторитетную, поскольку эти учреждения являются надежными источниками медицинской информации.

Актуальность: соответствует ли контент, на который имеется ссылка, обсуждаемой теме?

Контекст, в котором появляется обратная ссылка, имеет значение. Релевантные обратные ссылки показывают поисковым системам, что ваш контент является частью более крупного и значимого разговора. На практике обратные ссылки с веб-сайтов, связанных с вашей отраслью или нишей, имеют больший вес.

Если ваш веб-сайт посвящен обзорам технологий, обратная ссылка Wired на одну из ваших статей с обзором продуктов очень актуальна. Однако обратная ссылка из кулинарного блога на ту же статью с техническим обзором может не иметь смысла в данном контексте, и Google может не счесть ее ценной.

Надежность: кажется ли ссылка или сайт спамом?

Обратные ссылки из сомнительных источников могут повредить репутации вашего сайта. Любой ценой избегайте спама или ненадежных источников. Представьте себе сценарий, когда сайт азартных игр ссылается на ваш блог WordPress о ваших разработках и услугах. Этот тип обратных ссылок может вызвать беспокойство, поскольку он должен соответствовать надежности вашего контента и тематической направленности. Google может расценить это как попытку манипулировать рейтингом в поисковых системах и наказать ваш сайт.

Расположение и количество ссылок в контенте также имеют значение. Обычно вы хотите, чтобы ваши ссылки располагались выше на странице. Также лучше быть одним из немногих качественных обратных ссылок, чем одним из дюжины низкокачественных.

Точно так же, как высококачественные обратные ссылки могут улучшить ваш рейтинг, низкокачественные обратные ссылки могут ему навредить. Вот почему настоятельно не рекомендуется использовать ссылочные схемы, ссылочный спам и оплату обратных ссылок. Размещение ссылок на ваш сайт в комментариях к контенту других людей может считаться спамом, что впоследствии приведет к тому, что поисковые системы накажут вас.

Целесообразно избегать ссылок на страницы с низким авторитетом домена и высоким уровнем спама, а также на сайты, которые не имеют отношения к вашей нише. Вы также не хотите принимать обратные ссылки из этих источников. О том, как от них избавиться, мы поговорим в ближайшее время.

Как использовать обратные ссылки для привлечения трафика на ваш сайт (3 стратегии)

Создание и поддержание сильного профиля обратных ссылок важно для улучшения рейтинга ваших публикаций в поисковой выдаче. Вот три способа сделать это.

1. Создавайте уникальный и ценный контент

Чтобы увеличить ваши шансы на то, что на вас будут ссылаться надежные, заслуживающие доверия веб-сайты, вам нужно создавать контент, которым стоит поделиться. Однако определить, что считать «достойным ссылки», может быть непросто.

Проще говоря, ценный контент дает читателю то, что ему нужно, будь то информация, продукт или что-то еще. Часто создатели контента решают это препятствие, думая о том, какие проблемы или вопросы возникают у их читателей, и работают в обратном направлении, чтобы найти решения.

Представьте, что вы ведете блог о садоводстве. Вместо того, чтобы повторять общие советы по садоводству, вы можете, например, создать подробное руководство «Органическая борьба с вредителями в домашних садах». Эта уникальная и ценная статья решает общую проблему ваших читателей, повышая вероятность привлечения обратных ссылок. Или, если вы знаете, что вашим читателям часто трудно идентифицировать болезни растений, вы можете создать серию статей с подробными фотографиями и описаниями, предлагающими простые решения для каждой болезни.

Ваш контент также должен выделяться среди других источников. Если вы освещаете популярную тему, попробуйте придать ей уникальный оттенок. Один из методов — включение визуально привлекательных элементов, таких как инфографика или видео:

Используя тот же пример, в своем блоге о садоводстве вы можете создать инфографику, демонстрирующую жизненный цикл распространенных садовых вредителей и способы предотвращения каждого этапа. Это наглядное пособие повышает ценность и побуждает других поделиться им.

Используя ссылки на другие сайты в своем контенте, ссылайтесь только на надежные источники, относящиеся к теме, о которой вы пишете. Включение качественных внешних ссылок не только повышает надежность вашего сайта, но и увеличивает ваши шансы на получение обратных ссылок взамен.

Если вы пишете статью о важности регулярного технического обслуживания автомобиля, включите ссылку на авторитетный веб-сайт автомобильной промышленности, на котором представлены подробные руководства по техническому обслуживанию. Эта внешняя ссылка повышает авторитет вашего контента.

Вы также можете включить внутренние ссылки на другие написанные вами сообщения. Однако не стоит переусердствовать и забрасывать читателей ссылками. Будь то другие страницы вашего сайта или внешние источники, большое количество ссылок увеличивает вероятность того, что читатели покинут страницу, на которой они находятся.

Итак, в случае статьи об обслуживании автомобиля вы можете добавить внутреннюю ссылку на другую соответствующую публикацию, которую вы написали, например «Полное руководство по типам моторных масел». Эта внутренняя ссылка направляет читателей к более подробной информации о моторных маслах, улучшая их понимание темы.

Таким образом, вы предоставляете своим посетителям самую актуальную и полезную информацию, а также получаете пользу от поисковой системы.

2. Взаимодействие с отраслевыми властями и партнерами

Участие в обсуждениях в вашей нише может помочь позиционировать ваш сайт как актуальный и заслуживающий доверия источник. Одна из стратегий — участвовать в обсуждениях в разделах комментариев других людей, на форумах и в сообщениях в социальных сетях. Вы должны заявить о своем присутствии и интересе, чтобы привлечь внимание в своей нише. Например, если популярный блог WordPress часто освещает темы, связанные с вашей областью знаний, оставляйте вдумчивые комментарии к их статьям. Делитесь своими мыслями, задавайте вопросы и общайтесь с другими читателями. Со временем ваше присутствие будет признано, и вы заработаете репутацию информированного участника. Только не переусердствуйте, иначе в конечном итоге вы будете выглядеть назойливым и спамным.

Другой метод — гостевой блоггинг. Размещение публикации на другом веб-сайте позволяет вам получить качественную обратную ссылку из источника, который вы считаете релевантным и заслуживающим доверия в вашей нише. Ищите технические веб-сайты или блоги с большой читательской аудиторией и принимайте гостевые статьи, чтобы обратиться к ним с хорошо продуманным предложением гостевых постов. В случае принятия вы опубликуете статью, демонстрирующую ваш опыт, и получите обратную ссылку на свой сайт в гостевом посте.

Вы также можете использовать такой инструмент, как анализатор контента BuzzSumo, для исследования сайтов, на которых опубликован контент по темам, схожим с вашей:

Если они ранее писали на темы, которые вы сейчас освещаете, эти другие сайты могут быть заинтересованы в том, чтобы поделиться вашим контентом со своими читателями. Вы можете выполнить поиск по теме, а затем экспортировать список результатов, чтобы сузить круг сайтов, на которые можно отправлять информационные письма.

Помните, что важно сосредоточиться на качестве, а не на количестве. Таким образом вы сможете получить массу обратных ссылок с различных сайтов. Однако они полезны только в том случае, если получены из авторитетных и соответствующих источников.

3. Отслеживайте и контролируйте обратные ссылки

Есть несколько инструментов, которые вы можете использовать для просмотра текущих обратных ссылок. SEMRush, Moz и Google Search Console — популярные варианты этой функции отслеживания. Эти инструменты могут помочь вам выявить обратные ссылки на ваш сайт из некачественных источников.

Если вы обнаружите такие ссылки, лучшее, что вы можете сделать, — это обратиться на ссылающийся сайт и попросить удалить ссылку. Однако если это невозможно, вы всегда можете «отклонить» ссылку. Это дает ссылке статус nofollow , поэтому это не повредит вашему SEO.

Допустим, вы поддерживаете веб-сайт электронной коммерции, продающий спортивное оборудование, и обнаружили через SEMrush, что на ваш веб-сайт ссылается низкокачественный блог, не имеющий отношения к спорту или вашим продуктам. Это может быть тревожным сигналом, поэтому вы можете принять решение удалить или отклонить эту ссылку, чтобы защитить здоровье вашего сайта.

Вы также захотите узнать о ссылках, которые есть на вашем сайте. Спамеры могут оставлять комментарии на вашем сайте, чтобы создать обратные ссылки на свой контент. Как мы уже упоминали, эти спам-ссылки могут навредить вашему SEO.

Чтобы избежать этого, вы можете фильтровать спам-комментарии на панели управления WordPress. В разделе «Настройки» нажмите «Обсуждение» :

У вас будет возможность полностью отключить комментарии или реализовать такие элементы управления, как требование от пользователей регистрации перед комментированием. Хотя эти фильтры полезны для предотвращения спама, они не всегда полностью эффективны.

Чтобы дополнить встроенные настройки WordPress, вы можете воспользоваться нашей функцией «Управление комментариями». Этот инструмент позволяет легко просмотреть все ваши комментарии в одном месте и выбрать, какие из них одобрить.

Также разумно отслеживать неработающие ссылки на ваш сайт и с него, поскольку они приводят к ухудшению пользовательского опыта и могут снизить рейтинг вашего сайта. Наличие инструмента для выявления неработающих ссылок позволяет устранить их как можно быстрее. Используя тот же пример, что и выше, предположим, что вы нашли обратную ссылку из сомнительного онлайн-каталога на ваш магазин спортивного инвентаря. Вы можете обратиться к веб-мастеру каталога и попросить его удалить ссылку. Это может помочь защитить ваш сайт от любого потенциального негативного воздействия.

Наша функция «Монитор ссылок» автоматически проверяет наличие неотвечающих или неработающих ссылок на вашем сайте. После этого вы сможете своевременно решить проблему, удалив ссылку, добавив тег nofollow или заменив его:

Постоянно отслеживая ссылки на вашем сайте, вы можете предотвратить повреждение спамом и неработающими ссылками вашего SEO.

Заключение

Качество и релевантность входящих ссылок — два наиболее важных фактора, определяющих вашу позицию в поисковых системах. Игнорирование обратных ссылок вашего сайта может привести к отсутствию трафика и конверсий.

Как мы обсуждали в этом посте, есть несколько методов, которые вы можете использовать для получения высококачественных обратных ссылок:

1. Создавайте уникальный и ценный контент.
2. Привлекайте и сотрудничайте с авторитетными веб-сайтами в вашей нише.
3. Отслеживайте и контролируйте ссылки на ваш сайт.

Есть ли у вас вопросы по использованию обратных ссылок? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Изображение предоставлено: Pexels.