Использование возможностей поведенческого таргетинга в электронном маркетинге

Вы когда-нибудь задумывались, как некоторые бренды всегда точно знают, чего вы хотите? Как будто они читают ваши мысли, доставляя индивидуальные электронные письма, которые волшебным образом совпадают с вашими предпочтениями. Добро пожаловать в мир поведенческого таргетинга в электронном маркетинге.

Это не колдовство; это маркетинг, основанный на данных, во всей красе! И если вы думаете, что это могут сделать только мегабренды, подумайте еще раз. Даже малые предприятия могут использовать возможности поведенческого таргетинга для предоставления персонализированного опыта и значительного увеличения конверсии. Но как?

Что ж, давайте погрузимся и проверим!

Что такое поведенческий таргетинг в электронном маркетинге?

Все дело в понимании поведения ваших клиентов и использовании этих данных для персонализации вашего подхода.

Поведенческий таргетинг — это маркетинговая стратегия, которая использует данные, собранные о действиях пользователя в Интернете. Это включает в себя привычки просмотра, взаимодействие с предыдущими электронными письмами, историю покупок и многое другое. Чем больше вы знаете о своем клиенте, тем более персонализированными и эффективными могут быть ваши электронные письма.

Email-маркетинг — один из самых эффективных каналов поведенческого таргетинга. Отслеживая и понимая это поведение, маркетологи могут отправлять целевые персонализированные электронные письма, которые находят отклик у получателя. Все дело в доставке правильного сообщения нужному человеку в нужное время.

Конечная цель? Чтобы повысить вовлеченность, повысить конверсию и укрепить лояльность клиентов. Исследования показывают, что 71% потребителей ожидают персонализированного обслуживания. 76% людей расстраиваются, когда этого не происходит.

Почему поведенческий таргетинг важен?

В сегодняшнюю цифровую эпоху потребители засыпаны общими, универсальными маркетинговыми сообщениями. Но что, если бы вы могли прорваться через шум и напрямую обратиться к уникальным потребностям и интересам вашего клиента?

Персонализируя свои электронные письма на основе поведения отдельных пользователей, вы можете значительно повысить их релевантность и привлекательность. Это не только улучшает открываемость и рейтинг кликов, но и повышает коэффициент конверсии. Именно здесь вступает в действие поведенческий таргетинг, как суперсила для вашей маркетинговой стратегии по электронной почте.

Богатый данными и идеями, это ваш ключ к персонализированному опыту для вашей аудитории.

Преимущества поведенческого таргетинга в электронном маркетинге

Когда дело доходит до электронного маркетинга, поведенческий таргетинг меняет правила игры. Эта стратегия выводит персонализацию маркетинга на совершенно новый уровень, стимулируя взаимодействие, конверсию и, в конечном счете, продажи.

Но что именно делает его мощным инструментом для маркетологов?

• Повышение вовлеченности. Предоставляя контент, соответствующий поведению пользователя, вы значительно повышаете вероятность вовлечения.
• Улучшенные коэффициенты конверсии: персонализированные электронные письма, основанные на поведении пользователей, с большей вероятностью будут конвертироваться. Недавнее исследование показало, что персонализированные целевые электронные письма приносят 58% всего дохода.
• Увеличение удержания клиентов: когда вы показываете своим клиентам, что понимаете их потребности и интересы, они с большей вероятностью останутся с вами.
• Лучшая окупаемость инвестиций: с улучшенным взаимодействием и конверсиями вы получаете более высокую отдачу от инвестиций в ваши маркетинговые усилия.

Представьте себе: ваш клиент щелкает ссылку в вашем письме о продукте, который его интересует. Он просматривает, но не покупает. С помощью поведенческого маркетинга вы можете отправить последующее электронное письмо со специальным предложением на этот самый продукт.

Вы можете увидеть, как, заранее решая проблемы клиентов, электронное письмо о брошенной корзине StoreApps дает им чувство авторитета в отношении вашего бренда.

Разговор о попадании гвоздя в голову!

Эти преимущества — лишь верхушка айсберга. С помощью правильных инструментов, таких как Icegram, вы можете раскрыть весь потенциал поведенческой рекламы в своем почтовом маркетинге.

Как использовать поведенческий таргетинг в email-маркетинге

Итак, в чем секрет использования поведенческого таргетинга в электронном маркетинге? Все дело в данных, понимании и действии. Давайте сломаем это.

Собирайте и анализируйте данные

Перво-наперво: вам нужны данные. Чем больше информации вы соберете о поведении ваших клиентов, тем лучше. Это включает в себя то, на что они нажимают, когда открывают ваши электронные письма, и любые покупки, которые они совершают. Используйте свое программное обеспечение для маркетинга по электронной почте, чтобы собрать эти данные, а затем проанализировать их, чтобы определить тенденции и закономерности.

Сегментируйте свою аудиторию

Когда у вас есть данные, пришло время сегментировать вашу аудиторию на основе их поведения. Это может быть что угодно, от их истории покупок до того, как часто они взаимодействуют с вашими электронными письмами. Цель здесь состоит в том, чтобы сгруппировать сходное поведение, чтобы сделать ваш таргетинг более эффективным.

Создавайте персонализированный контент

Теперь самое интересное: создание персонализированного контента. Основываясь на выделенных вами сегментах, адаптируйте свои электронные письма в соответствии с уникальными потребностями и интересами каждой группы. Это может означать отправку разных предложений или даже создание совершенно разных электронных писем для каждого сегмента.

Тестируйте, контролируйте и корректируйте

Наконец, важно помнить, что поведенческий маркетинг — это не стратегия «установи и забудь». Вам нужно будет постоянно тестировать свои электронные письма, отслеживать их эффективность и корректировать свою стратегию в зависимости от того, что работает, а что нет. Это непрерывный процесс обучения и адаптации к изменяющемуся поведению вашей аудитории.

Распространенные ошибки, которых следует избегать при использовании поведенческого таргетинга в электронном маркетинге

Хотя поведенческий таргетинг предлагает мощный инструмент для электронного маркетинга, легко попасть в несколько распространенных ловушек, которые могут помешать вашему успеху. Чтобы полностью использовать его потенциал, важно избегать этих распространенных ошибок.

Избегайте «универсального подхода»

Прелесть поведенческого маркетинга заключается в его способности предоставлять персонализированный опыт. Универсальный подход сводит на нет это преимущество. Избегайте попадания в эту ловушку, постоянно изучая свою аудиторию, чтобы понять ее предпочтения и адаптировать свои сообщения соответствующим образом.

Игнорирование конфиденциальности пользователей

Уважение конфиденциальности пользователей имеет первостепенное значение в электронном маркетинге. Хотя отслеживание поведения является ключевым аспектом поведенческого таргетинга, убедитесь, что вы соблюдаете прозрачность своих методов сбора данных и соблюдаете все соответствующие законы о конфиденциальности.

Не обращая внимания на дизайн электронной почты

Поведенческий таргетинг выходит за рамки контента. Дизайн вашего электронного письма может существенно повлиять на взаимодействие с пользователем и его вовлеченность. Стремитесь к визуально привлекательным проектам, которые находят отклик у вашей аудитории и улучшают обмен сообщениями.

Не удалось протестировать и обновить

Поведение потребителей постоянно меняется. Таким образом, отсутствие тестирования и обновления ваших стратегий может привести к устаревшим кампаниям. Возьмите за привычку регулярно тестировать свои электронные письма и адаптировать свои стратегии на основе отзывов пользователей и данных.

Избегая этих распространенных ошибок, вы сможете по-настоящему использовать возможности поведенческого таргетинга в электронном маркетинге и повысить конверсию.

Как функции поведенческого таргетинга Icegram Express могут улучшить вашу маркетинговую стратегию по электронной почте

Поскольку среда цифрового маркетинга становится все более конкурентной, предприятиям нужна стратегия, которая выделяется и связывает клиентов на более глубоком уровне. Откройте для себя Icegram Express, инструмент, который использует возможности поведенческого таргетинга, чтобы превратить ваши маркетинговые усилия по электронной почте в персонализированный клиентский опыт.

Icegram Express предлагает множество функций, которые могут улучшить вашу маркетинговую стратегию по электронной почте. Вот как:

• Отслеживание поведения: эта функция позволяет отслеживать поведение пользователей и использовать эти данные для адаптации контента электронной почты. Независимо от того, является ли пользователь посетителем в первый раз или частым покупателем, вы можете использовать его уникальное поведение, чтобы отправлять ему персонализированные электронные письма.
• Сегментация. Сегментация является ключом к предоставлению персонализированного опыта. Icegram Express позволяет разделить вашу аудиторию на различные сегменты в зависимости от их поведения. Затем вы можете использовать эту сегментацию для отправки целевых электронных писем.
• Автоматизированные кампании. Автоматизация — это будущее электронного маркетинга. Icegram Express позволяет автоматизировать ваши рассылки по электронной почте на основе поведения пользователей. Это означает, что вы можете отправлять целевые электронные письма, не пошевелив пальцем.

Но это не все. Icegram Express также предоставляет вам глубокую аналитику, которая поможет вам отслеживать успех ваших кампаний.
С Icegram Express вы не просто отправляете электронные письма, вы строите отношения.

Итак, если вы хотите вывести свою маркетинговую стратегию по электронной почте на новый уровень, рассмотрите возможность использования Icegram Express. Это плагин, предназначенный для предоставления персонализированного опыта, которого жаждут ваши клиенты, и результатов, необходимых вашему бизнесу.

Заключение

Опуская занавес в этом поучительном путешествии по миру поведенческого таргетинга в электронном маркетинге, мы не можем не заметить его замечательный потенциал. Этот мощный маркетинговый инструмент способен изменить пользовательский опыт, повысить вовлеченность и резко увеличить конверсию.

Понимая и применяя принципы поведенческого маркетинга, компании могут предоставлять более персонализированные, актуальные и своевременные электронные письма. Результат? Восторженная аудитория, которая чувствует, что ее ценят и понимают. Они будут с большей вероятностью открывать, нажимать и конвертировать ваши электронные письма, повышая рентабельность инвестиций.

Тем не менее, попасть в нужное место с помощью поведенческого таргетинга не всегда легко. И тут в дело вступает Icegram.

В заключение, использование возможностей поведенческого таргетинга в электронном маркетинге больше не роскошь, а необходимость. А с Icegram на вашей стороне вы хорошо подготовлены для навигации по этой захватывающей местности. Так что пристегнитесь и приготовьтесь совершить революцию в своей игре по электронному маркетингу!

Дополнительные ресурсы:

Автоматизированная кампания капельного полива: все, что вам нужно знать
15 ключевых показателей эффективности email-маркетинга для оптимизации кампаний