15 лучших советов по праздничным кампаниям по электронной почте с 6 примерами

Привлекательность электронного маркетинга всегда была первоклассной для маркетологов. Согласно отчету об отслеживании электронной почты DMA, электронная почта в среднем более чем в 30 раз превышает окупаемость инвестиций. Это довольно ясно показывает важность электронной почты.

Теперь, когда дело доходит до праздничного сезона, естественно, важность электронного маркетинга возрастает. На этот раз вы можете увеличить свои продажи с помощью отличной кампании по электронной почте.

Почему важен электронный маркетинг

Вы можете получить выгоду от любого из маркетинговых каналов, если сможете использовать их в полной мере. Электронный маркетинг — лучший маркетинговый канал, когда речь идет о положительном ROI. По данным Litmus.com:

Окупаемость инвестиций в электронную почту составляет впечатляющие 36 долларов на каждый потраченный доллар.

Вот краткий список, объясняющий, почему вы должны запускать кампании по электронной почте для своих праздничных кампаний.

• Электронный маркетинг имеет высокий ROI
• Электронные письма удобны для мобильных устройств и способствуют мобильным покупкам.
• Они предлагают варианты мгновенной покупки
• Их легко персонализировать
• Они нацелены на потенциальных клиентов напрямую.

Давайте изучим лучшие советы по проведению маркетинговых кампаний по электронной почте в праздничные дни на нескольких примерах успешных кампаний из следующего раздела.

Как увеличить продажи с помощью праздничного электронного маркетинга

Ноябрь-декабрь — время, когда потребители больше, чем в любой другой месяц, совершают покупки. Таким образом, маркетологи должны воспользоваться этим. Вот семь способов, с помощью которых вы можете создать свой праздничный электронный маркетинг, чтобы привлечь больше клиентов.

Планируйте заблаговременно до праздника

Составьте хорошо спланированный график перед праздничным сезоном. Убедитесь, что ваши подписчики получают заблаговременное уведомление о ваших рекламных акциях. Помните, что люди, как правило, имеют собственные планы покупок на праздники. Ранний подход может привести вас к этому плану.

Не забудьте проверить отчеты о ваших прошлых кампаниях во время планирования. Выясните, что сработало, а что нет, и планируйте соответственно.

Сегментируйте клиентскую базу

Успех вашей маркетинговой кампании по электронной почте зависит от правильной сегментации аудитории. Отправка электронных писем людям, которые действительно заинтересованы в покупке у вас, является большой проблемой. Отфильтруйте этих получателей электронной почты и подготовьте их к дальнейшим шагам.

При сегментировании списка адресов электронной почты помните о следующих вещах:

• Выявление потенциальных покупателей на основе их истории покупок
• Найдите клиентов, которые просматривают раздел покупок на вашем сайте
• Определите людей, которые покупают только тогда, когда они получают скидки.

Сосредоточьтесь на строке темы

Креативная тема увеличивает вероятность того, что ваше письмо будет открыто. Используйте линию, относящуюся к празднику. Поиграйте со словами, чтобы это запомнилось.

Та же теория применима и к превью-текстам. Попробуйте вызвать у читателя улыбку простыми, но креативными текстами.

Посмотрите, что Fossil сделали с игрой слов в своем рождественском электронном письме —

Включите визуально привлекательные элементы

Если письмо открыто, у него есть только 5-8 секунд, чтобы доставить сообщение читателю. Так что включайте интерактивные элементы в тело письма, чтобы выиграть время. Аккуратно используйте GIF-файлы, цвета или любые другие привлекательные элементы, чтобы удерживать внимание читателя.

Кампания FoxFuel «День обезьяны» –

Предлагайте контент в реальном времени

Интеграция изменений в инвентаре в режиме реального времени или таймера обратного отсчета в электронное письмо может мотивировать людей к действию. Поскольку такой контент создает у потребителей ощущение срочности, вы можете использовать его в праздничном электронном маркетинге.

Вот шаблон от NiftyImages –

Не будь раздражающим и слишком продажным

Каждый праздничный сезон почтовый ящик людей буквально наводнен рекламными электронными письмами. Так что принимайте отзывы от ваших клиентов. Спросите, хотят ли они подписаться на электронные письма, связанные с праздниками, и как часто они хотели бы их получать. Не раздражайте своих постоянных клиентов, сосредотачиваясь только на праздничных распродажах.

Нижний колонтитул электронной почты TechRadar для сбора отзывов пользователей -

Соединить с праздничной темой

Постарайтесь установить тонкую связь между праздничной темой и текстом письма. Это создаст хорошее впечатление о вашей компании среди потребителей. Только скидки или предложения не всегда может быть достаточно для увеличения продаж. Но креативная копия может сделать эту работу.

Сможете ли вы превзойти почтовую рассылку UBER на тему Хэллоуина?

Персонализируйте электронные письма для лучшей конверсии

Электронную почту легче персонализировать, поскольку вы знаете, кто ваш получатель. Сделайте ваши электронные письма легкими штрихами персонализации, это наверняка приведет к большему количеству конверсий. Вы можете приветствовать получателей электронной почты их именами, чтобы привлечь их внимание. Вы даже можете написать индивидуальную строку темы для каждого клиента, чтобы увеличить коэффициент конверсии.

Используйте силу геймификации

Люди любят участвовать в играх и конкурсах. Таким образом, вставка небольших игр или приглашений на конкурсы в вашу электронную почту — отличный способ вызвать интерес у людей. Это также приводит к маркетингу из уст в уста. Почему бы не использовать это и в праздничной кампании?

Электронная почта на Пасху от EmailMonks –

Создайте срочность и примените технику FOMO

Людей больше привлекают вещи, которые длятся недолго. Сообщите своим клиентам, что они упустят большие возможности, если не купят у вас сейчас. Вы можете добавить таймер обратного отсчета или указать ограниченный период времени, чтобы подтолкнуть их к принятию решения о покупке. Внедрите в их разум страх упустить что-то неуловимым образом.

Оптимизируйте кампанию для мобильных телефонов

Количество пользователей мобильного интернета увеличивается с каждым годом. Согласно статистике:

В 2021 году количество уникальных пользователей мобильного интернета составило 4,32 миллиарда, что указывает на то, что более 90 процентов населения мира используют мобильное устройство для выхода в интернет.

Вы не можете добиться успеха, не ориентируясь на такое количество людей. Таким образом, ваши праздничные кампании по электронной почте должны подходить для мобильных пользователей, чтобы получить наилучшие результаты. Запускайте A/B-тестирование и отправляйте электронные письма только тогда, когда они хорошо отображаются на экранах мобильных устройств.

Предлагайте бесплатную доставку и специальные скидки

Покупатели всегда хотят большего от продавцов. Вы можете предложить что-то дополнительное во время праздничных кампаний, чтобы привлечь клиентов. Бесплатная доставка, специальные скидки, коды купонов, викторины и конкурсы — вот несколько идей, которые вы можете реализовать в своих праздничных кампаниях. Эти специальные действия увеличивают как вовлеченность, так и продажи.

Отправляйте автоматические электронные письма

Если у вас есть большой список получателей электронной почты, автоматические электронные письма могут сэкономить вам много человеко-часов. Выберите инструмент, который может отправлять автоматические инструменты с широкими возможностями настройки электронной почты. Вы можете попробовать weMail, чтобы запускать автоматические кампании и отправлять электронные письма большому количеству людей одновременно.

Протестируйте электронные письма вашей кампании перед отправкой

Это обязательный шаг для всех. Независимо от того, насколько хорошо вы готовите свои электронные письма, вы не можете игнорировать окончательную проверку. Просмотрите копию и дизайн электронной почты несколько раз и проверьте результат, отправив тестовое письмо на свою электронную почту. Если все выглядит хорошо, нажмите, наконец, кнопку отправки.

Отправляйте последующие электронные письма (после праздников)

Маловероятно, что люди будут покупать у вас после первого обращения к ним. Итак, отправляйте последующие электронные письма после первого электронного письма. Вы также можете отправлять электронные письма потенциальным клиентам после праздников, чтобы помочь им в процессе покупки.

Заключительные слова

Один размер не подходит всем. Поэтому постарайтесь выяснить, какая стратегия лучше всего подходит для вас. Регулярно внедряйте и тестируйте новые идеи. Изменяйте только одну переменную за раз, чтобы вы могли определить подвох. Праздничный сезон, без сомнения, является напряженным временем для маркетологов по электронной почте. Но выделить время на анализ метрик и действовать в соответствии с ними — обязательное условие успешной кампании.

Если вы используете WordPress, то создание кампаний по электронной почте, планирование идеального времени и получение подробных отчетов — все это можно сделать с помощью плагина Email Campaign .

Узнайте больше о плагине Email Campaign