Тенденции интерактивного контента, на которые стоит обратить внимание в 2022 году!

Неудивительно, что контент-маркетинг становится все более конкурентоспособным, поскольку средняя продолжительность концентрации внимания людей сейчас составляет около 10 секунд! Чем быстрее контент привлечет внимание зрителей, тем лучше. Таким образом, создание интерактивного контента с запоминающимися функциями — один из лучших вариантов. Тенденции интерактивного контента говорят нам, как быстро развивается этот маркетинговый подход и как люди его ценят.

Использование интерактивного контента не является чем-то новым. Однако в последнее время мы наблюдаем рост положительных отзывов аудитории. Контент, который интригует зрителя, — это в основном викторины, опросы, конкурсы, посты в социальных сетях и т. д.

Мультимедиа 360 ° — это еще один контент, который требует от зрителя перетаскивания и просмотра изображения со всех углов. Другие веб-сайты проводят опросы, чтобы взаимодействовать со своей аудиторией и узнавать о них больше. Истории в социальных сетях стали довольно массовыми, и некоторым также нравится выходить в эфир и общаться с аудиторией.

В этой статье мы подробно обсудим тенденции интерактивного контента, чтобы вы знали, что делать в 2022 году.

• Определение и преимущества интерактивного контента
• Почему интерактивный контент популярен?
• Тенденции
• Примеры
• Лучшие инструменты для создания интерактивного контента
• В случае «TL;DR»

Определение и преимущества интерактивного контента

По словам Уильяма Комковича, генерального директора Cyber ​​Alert, «контент-маркетинг все меньше зависит от слов, которые вы размещаете на странице, и больше от опыта, который вы создаете для потребителя».

Определение

Контент, который требует, чтобы зрители нажали, поделились, ответили и в целом активно участвовали, является интерактивным. Пост в социальных сетях интерактивен, потому что люди могут ставить лайки, делиться им и комментировать его. Точно так же пользователи могут общаться или играть в игры. Короче говоря, любой контент, который получает ответное действие от аудитории, является интерактивным до тех пор, пока он вовлекает людей.

Преимущества

• Высокий уровень вовлеченности. Почти 90% потребителей хотят визуальный контент или что-то, с чем они могут взаимодействовать. Викторины Buzzfeed — самый успешный пример высокой вовлеченности обычных людей. 96% участников заканчивают викторины Buzzfeed, которые они считают интересными, и вопрос «Можем ли мы угадать ваш настоящий возраст?» Викторина была пройдена 5,9 миллиона раз!
• Сбор данных о посетителях веб-сайта становится намного проще благодаря интерактивному подходу. Например, бренд одежды Topshop использует методы викторин для сбора информации о клиентах и ​​их предпочтениях в отношении персонализированного гардероба.

• Выстраивание отношений с аудиторией через интерактивный контент заставляет их ценить ваш бренд и повышает лояльность. Если они участвуют в интерактивном опросе на вашем веб-сайте, вы оба лучше узнаете друг друга.
• Генерирует потенциальных клиентов и увеличивает конверсию, просто будучи забавным контентом для взаимодействия!
• Коммерческое предложение становится проще, если вы можете представить его в игровой форме с помощью интерактивного контента.

Почему интерактивный контент популярен?

Во-первых, больше взаимодействия означает больше трафика, больше вовлеченности и больше лидов. Интерактивный контент, который ищет информацию и действия от людей, интригует. Вовлеченность — единственная причина, по которой такой контент лучше обычного статического контента.

Это изображение из Statista показывает, что мировой доход от интерактивных медиа и видеоигр достиг 124,8 миллиарда долларов США в 2020 году. Рост медленный, но вполне вероятно, что в 2022 году будет результат, близкий к этим данным.

Это даже не должно быть что-то слишком сложное. Простая функция колеса удачи также может заинтересовать посетителей. Если у вас есть сайт электронной коммерции, то колесо удачи может решить, что получит посетитель сайта.

Это может быть бесплатный подарок, вопрос викторины, неожиданный код скидки или общеизвестный факт. Люди будут возвращаться каждый день, если вы сможете привлечь их достаточно с помощью колеса удачи, которое сбрасывается через 24 часа.

Сайты социальных сетей в настоящее время являются наиболее интерактивной частью контент-маркетинга, где пользователи могут общаться и общаться со всеми через чаты, лайки, акции и комментарии.

Тенденции интерактивного контента: обзор

Мы уже в новом году и в новом десятилетии. Таким образом, тенденции контент-маркетинга более модернизированы из-за современной аудитории.

Судя по тенденциям интерактивного контента, у нас есть для вас несколько идей.

• Викторины, расчеты и опросы
• ИИ и чат-боты
• Инфографика и анимация
• B2B-маркетологи
• вирусность
• Видео и AR/VR
• Контент, создаваемый пользователями
• Онлайн покупки
• Социальные медиа
• Перекусы

Викторины, расчеты и опросы

Дайте аудитории повод остаться, создав увлекательные опросы или викторины. Предположим, они впервые посещают ваш сайт. Вы можете раздать им опрос, чтобы узнать об их интересах, демографии и предпочтениях. Точно так же интересны викторины по актуальным темам, где они могут проверить свои знания.

Бессмысленные викторины Buzzfeed — это весело, потому что мы все хотим узнать: «Какая я фрикаделька?» когда мы на работе. Это действительно быстро захватывающий контент.

Опросы или голосования встроены в страницы/группы Twitter и Facebook. Instagram добавил наклейки для предприятий, чтобы запустить системы голосования. Глава Instagram Адам Моссери сам написал об этом в приложении.

Это прямое взаимодействие и очень эффективный способ узнать, чего на самом деле хотят люди. Даже пост с несколькими вариантами ответов или использование смайликов, чтобы спросить клиентов, как они относятся к продукту, увеличивают взаимодействие.

Вставьте онлайн-калькулятор для расчета и отображения различных данных, введенных вашей аудиторией. Для похудения или расчета ежедневного потребления калорий используйте живой «Калькулятор потери веса» от Outgrow.

ИИ и чат-боты

2020 и 2021 годы были годом пандемии, и мы были закрыты в помещении с минимальным контактом с людьми. Из-за меньшей физической интерактивности нас больше привлекало взаимодействие с чат-роботами. Google запустил бота, который помогает людям с вопросами о COVID-19. Инструмент Rapid Response Virtual Agent работал круглосуточно и без выходных с диалоговой поддержкой на 23 языках.

«Могут ли машины думать?» — с тех пор, как Алан Тьюринг задал этот вопрос, инновации в области искусственного интеллекта были замечательными. Некоторые компании уже использовали ИИ в допандемический период. Так что после того, как разразился COVID-19, было больше шансов исправиться и ускориться.

Пока что пандемия остается проблемой. Компании, использующие ИИ или чат-боты, более подготовлены, и ожидается, что прогресс будет расти. Маркетинг чат-ботов сейчас огромен, и в 2022 году чат-боты принесут глобальную экономию в 8 миллиардов долларов.

Инфографика и анимация

Независимо от средств массовой информации, инфографика и визуальный контент распространены повсюду.

Человеческий мозг жаждет визуального контента, потому что мы страдаем от информационной перегрузки! Вот почему дорожные знаки в основном представляют собой рисунки или одно слово, например «СТОП».

Почти все опрошенные маркетологи заявили, что визуальные изображения являются важным контентом для их бизнеса. Если изображение имеет информацию о размере фрагмента с движущимся элементом изображения при касании или при движении курсора, зрители будут чувствовать себя более вовлеченными. Красочные изображения или анимация работают так же.

Изображение: Висме

У современной аудитории короткая продолжительность концентрации внимания, и ее необходимо зацепить за 8-10 секунд. Информативные и интерактивные изображения или анимация — самый быстрый способ заинтриговать людей и получить желаемые результаты.

Хороший контент не означает длинный контент. Если ваш зритель хочет взаимодействовать с контентом и предпринять какие-либо действия, вы должны передать ему это вместо обычных текстовых абзацев.

B2B-маркетологи

По последним данным, интерактивный контент работает более успешно, чем обычный. 45% маркетологов B2B говорят, что этот тип контента входит в их топ-3, а 51% говорят, что он помогает справляться с бизнес-задачами.

Маркетологи B2B широко используют интерактивный контент прямо сейчас (62%), и некоторые уверены, что их статический контент станет интерактивным в течение двух лет. Более того, интерактивный контент в цифровом маркетинге на данный момент имеет огромное значение.

Данные исследования Wyzowl раскрывают интересную статистику видеомаркетинга в виде планов интерактивности маркетологов B2B.

• Бизнес, использующий маркетинг видеоконтента, постоянно растет. Поскольку мы находимся в начале 2022 года, мы увидим рост на 86% по сравнению с 2021 годом.

• 92% маркетологов считают, что видеомаркетинг важен для их бизнеса
• 73% конечных пользователей заявили, что предпочитают короткие видеоролики
• Объясняющие видео являются наиболее распространенной формой (74%), за ними следуют видео в социальных сетях (68%).
• 65% планировали видеомаркетинг в Facebook, 33% — в TikTok (!), 68% — в LinkedIn, 68% — в Instagram, 29% — в Twitter.
• Ожидается, что маркетологи, не использующие видео (79%), будут использовать интерактивные видео в 2022 году.

вирусность

Все любят внимание, и создание контента, который становится вирусным в Интернете, является новой тенденцией. Простой пост в блоге с простым текстом менее популярен, чем захватывающий пост с интерактивным содержанием. Например, видео TikTok и викторины Buzzfeed быстрее распространяются и привлекают больше людей.

16-летняя Чарли Д’Амелио присоединилась к «Вечернем шоу» с Джимми Фэллоном для танцевального вечера и стала вирусной. Она стала первым пользователем TikTok, набравшим 100 миллионов подписчиков. Джейсон Деруло, Кайли Дженнер, Лиззо, Чарли Пут и Тайга входят в пятерку лучших знаменитостей TikTok 2020, а задача Уилла Смита «Wipe It Down» — самый вирусный контент TikTok. На данный момент TikTok предназначен не только для поколения Z.

Пандемические годы были совсем не нормальными. Мы провели год дома с нашими умными устройствами. Среди многих видео, которые стали вирусными, это был малыш-повар, который до сих пор известен.

Инстаграм

Малыш-шеф Кобе и его «кулинарные» видео внезапно стали вирусными в прошлом году, и это слишком восхитительно, чтобы не поделиться ими. Родители Коби создали несколько платформ, чтобы загружать его ежедневные кулинарные приключения, розыгрыши подарков и общаться с подписчиками. У него миллионы подписчиков и многочисленные одобрения, которые он рекламирует в постах и ​​историях в социальных сетях. Это умный способ взаимодействия с аудиторией.

Маленький повар тоже умеет есть!

Видео и AR/VR

Если мы говорим об интерактивных видео, нельзя пропустить YouTube. Многие функции YouTube не новы, но являются хорошими примерами интерактивности.

Встраивание заставок в последние 5-10 секунд видео привлекает больше зрителей и переводит их на другое видео канала создателя видео. Карты также могут быть опросом, чтобы задать вопросы или мнения от зрителей. Они могут нажать на карточку, где бы она ни появлялась на видео, и принять участие.

Видео и изображения в формате 360° существуют уже несколько лет, и такие платформы, как Facebook и YouTube, используют их для привлечения аудитории. Прелесть этой функции в полном вовлечении аудитории, потому что она требует ручного смахивания. Вот пляж в Пуэрто-Рико, по которому можно путешествовать, просто перемещая палец на 360°.

Что касается маркетинга AR/VR, вот график от Statista.

Этой иллюстрации достаточно, чтобы описать, насколько большим может быть размер рынка AR/VR. От 12 миллиардов долларов США в 2020 году до 72,8 миллиардов долларов США в 2024 году — это огромный скачок и очень четкая визуализация воздействия.

Мобильное приложение IKEA для моделирования продукта IKEA в комнате и Pokemon Go — это приложения AR.

Пользовательский контент (UGC)

Интерактивный контент фокусируется на аудитории и вращается вокруг ее интересов. В результате создатели контента используют действия аудитории и создают на их основе привлекательный контент.

Пандемический 2020-2021 год заставил всех запереться в помещении, а любители спорта не могли собираться в общественных местах, чтобы посмотреть игру своей любимой команды.

Buffalo Wild Wings, франшиза ресторана и спорт-бара, увидела в этом возможность и создала рекламу пользовательского контента. Они сделали видеосборник вымышленных домашних игр, придуманных реальными людьми, и выложили их на Youtube под названием «Спорт в прямом эфире». Это видео сработало как реклама и привлекло внимание компании, на которое оно рассчитывало.

Лучший пример пользовательского контента — кампания Apple «#ShotOniPhone». Некоторые пользователи жаловались на среднее качество изображения iPhone при слабом освещении. Apple сразу же предприняла попытку и запустила успешную кампанию #ShotOniPhone. Это была блестящая идея собрать пользователей iPhone по всему миру.

Пользователи начали делать снимки при слабом освещении и делиться ими в сети с хэштегом. Все получилось отлично и было размещено на YouTube и рекламных щитах. Этот интерактивный маркетинговый подход не стоил ни копейки, но Apple оправдала их доверие.

Фотограф-путешественник (IG @framesbysuhas) был отмечен в Instagram Apple из-за хэштега, и он, очевидно, был этому рад. Хэштег по-прежнему в тренде.

Онлайн покупки

Физические магазины были закрыты, чтобы коронавирус не мог распространяться. Естественно, люди обратились к интернет-магазинам онлайн. Все, от повседневных нужд до предметов роскоши, было доступно онлайн, и продажи были на пике. Из-за того, что я застрял внутри, покупки в Интернете стали естественными.

Кроме того, на торговых сайтах на основе WordPress есть таблицы продуктов, онлайн-формы и плагины для диаграмм. Некоторые плагины очень интерактивны и отзывчивы и помогают клиентам самостоятельно найти свой путь.

Плагины таблицы продуктов упорядочивают продукты в таблицах и помогают клиентам легко ориентироваться. Таблицы и диаграммы делают веб-сайты визуально привлекательными. Не для хвастовства, но вы можете попробовать Ninja Tables.

Тенденция онлайн-покупок находится на восходящей траектории, блокировка или отсутствие блокировки. Покупки на YouTube, Instagram или любой другой социальной сети теперь стали обычным явлением благодаря интерактивным функциям. Facebook Marketplace и IGTV Shop уже являются крупными платформами для онлайн-покупок. Следуя руководствам Instagram и оформлению заказа в Instagram, вскоре могут появиться ролики Instagram для быстрого совершения покупок в Интернете!

Социальные медиа

Мы не можем говорить об интерактивном контенте, не упомянув сайты социальных сетей. Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, Twitter, Snapchat и новейшая TikTok — каждая платформа требует активного участия аудитории.

Что такое интерактивный контент в социальных сетях?

В Facebook и Instagram есть функция историй, варианты прямых трансляций, Twitter Spaces, а TikTok — это буквально веселое времяпрепровождение. Пользователи создают контент, чтобы показать, что происходит в их жизни, узнать мнение подписчиков, заинтриговать их интересными сообщениями и т. д. Некоторое время флот Твиттера шел хорошо, но, похоже, пространство взяло верх.

Различные типы интерактивных медиа-

• Изображения и инфографика
• Анимация
• Кликабельные кнопки или ссылки
• Цифровой текст
• Аудио и видео
• Опросы
• Реакция и ответ

Социальные сети — идеальное сочетание всего этого.

Какая самая интерактивная социальная сеть?

Сейчас на первом месте Instagram, за ним идут YouTube, Facebook и Twitter. Вы можете узнать, как работает маркетинг Facebook и Instagram.

Закуска, краткий контент

Мы говорили об информационной перегрузке. Короткий, выделяющийся визуально и заставляющий вас перестать прокручивать контент — идеальный вариант. Вы можете назвать это контентом размером с укус с актуальной и быстро понятной информацией, такой как короткие видеоролики, мемы, изображения или GIF-файлы.

Самое главное, что этот краткий контент распространяется в социальных сетях и приложениях для обмена сообщениями. Они работают как закуски и интригуют аудиторию для основного блюда, дополнительной информации.

Мозг любит изображения и красочные презентации. Кроме того, мы с большей вероятностью запомним большую часть изображения, чем текста.

Примеры

Современная аудитория хочет быть заинтригована и любит участвовать.

Помните Дору-путешественницу? Возможно, это было первое полуинтерактивное шоу для детей 90-х. Теперь у нас есть более продвинутый контент, который действительно обращается к аудитории. Благодаря социальным сетям, викторинам, опросам и головоломкам Интернет стал настоящим центром интерактивного контента!

Краткий список примеров интерактивного контента, на которые стоит обратить внимание в 2022 году.

• Ни один список не может быть полным без упоминания Black Mirror: Bandersnatch. В этом шоу Netflix зрители решили судьбу главного героя.
• «My Disney Experience» — это интеллектуальное приложение, которое помогает посетителям Disney World планировать свои поездки — фотографии Disney PhotoPass, Memory Maker, MagicBands, обмен маршрутами и т. д.
• «Извините, миллениалы, но вы никак не сможете пройти этот тест» от Buzzfeed был довольно популярен в 2020 и 2021 годах.
• Временная шкала кинематографической вселенной Marvel объяснила всю последовательность фильмов от «Железного человека 1» в 2008 году до «Тора: Рагнарёк» в 2017 году. Интерактивная временная шкала была создана, чтобы обобщить вселенную Marvel до «Мстителей: Война бесконечности».
• Вариант встраивания в WordPress может быть примером интерактивного контента. Вы можете встроить сообщение в социальной сети, видео на YouTube или интерактивную инфографику в сообщение в блоге. Для читателей очень полезно, если они могут щелкнуть и воспроизвести видео или взаимодействовать с инфографикой, викториной или опросом.

Лучшие инструменты для создания интерактивного контента

У нас уже есть статья с описанием некоторых инструментов интерактивного контента. Вот несколько из 11 инструментов, которые вы можете использовать для создания интерактивного контента.

• Qualtrics
• Qzzr
• Свободные формы
• Включи меня
• MapMe

TL;DR

До сих пор выпуск трендов интерактивного контента 2021 года был больше о том, что прорезает шум, а не о статистике или цифрах. Мы обсудили, как викторины, чат-боты, инфографика, вирусный контент, социальные сети, онлайн-покупки и т. д. поддерживали нас во время пандемии COVID-19.

Создавать привлекательный контент с интерактивными функциями больше не сложно. Для этого можно использовать некоторые инструменты. Кроме того, социальные сети сами по себе интерактивны и используются для активного участия.

Подходящий контент на 2022 год

Контент-маркетинг находится на пике популярности, а интерактивный контент прочно удерживает лидирующие позиции! Этот тип контента является более гибким, чем статический контент. Вы можете обучать и информировать аудиторию в игровой форме и избавить их от скуки чтения длинного абзаца с экрана.

Визуальные повествования и интерактивные представления останутся популярными и привлекательными в ближайшем будущем. Инфографика, анимация, AR/VR, чат-боты и искусственный интеллект, красочные изображения с небольшой информацией и контент в социальных сетях; все укладывается в 2022.

Суть в том, что пока вы можете заставить свою аудиторию взаимодействовать с вами через контент, он интерактивен.

Итак, какие у вас планы на контент-маркетинг в 2022 году? Интерактивный или статичный? Поделитесь с нами своими идеями интерактивного контента.