9 лучших практик целевой страницы, которые конвертируют
Опубликовано: 2022-02-01Вы пытаетесь выяснить лучшие практики целевой страницы, которые конвертируют?
Целевые страницы играют решающую роль в повышении конверсии и достижении целей продаж. Но для того, чтобы быть эффективными, есть некоторые рекомендации, которые вы всегда должны учитывать при разработке своих целевых страниц.
В этом посте мы познакомим вас с проверенными лучшими практиками для целевых страниц, которые действительно конвертируют и дают ожидаемые результаты.
Почему так важны лучшие практики целевой страницы?
Среднестатистический клиент сегодня имеет множество вариантов, когда он ищет продукты, услуги или решения в Интернете. Для того, чтобы привлечь внимание вашего клиента и быть убедительным, вам нужно произвести сильное первое впечатление.
Лучшие практики создания целевых страниц — это набор проверенных правил, которые со временем принесли отличные результаты специалистам по маркетингу. Таким образом, если ваша текущая целевая страница не конвертируется достаточно хорошо, скорее всего, на вашей странице отсутствуют некоторые элементы, обычно встречающиеся на страницах с высокой конверсией.
Вот почему очень важно убедиться, что ваша страница соответствует рекомендациям по целевой странице, чтобы вы могли достичь своих целей по конверсии.
Лучшие рекомендации по созданию целевых страниц
Вот краткий обзор наших лучших советов по использованию целевых страниц.
- Разместите основное сообщение (или призыв к действию) в верхней части страницы
- Сосредоточьтесь на одном конверсионном действии
- Преимущества перед функциями
- Для более длинных страниц используйте несколько призывов к действию
- Дизайн для мобильных устройств
- Тестируйте и экспериментируйте по-крупному
- Оптимизация для ваших источников трафика
- Используйте социальное доказательство
- Используйте шаблоны целевых страниц
Давайте рассмотрим все это более подробно.
1. Разместите основное сообщение (или призыв к действию) в верхней части страницы
Если пользователь нажимает на вашу целевую страницу, нет гарантии, что он прокрутит всю страницу. Но есть очень хороший шанс, что они прочитают все выше сгиба.
Концепция «выше сгиба» не нова — это практика, которой газеты следуют на протяжении столетий. Обычно самые важные новости и заголовки попадают в верхнюю часть страницы, где они, скорее всего, привлекут наибольшее внимание.
Та же теория верна и в отношении дизайна целевой страницы. Держите все ваши основные сообщения, призывы к действию и заголовки выше сгиба (это область экрана, видимая без необходимости прокрутки вниз).
2. Сосредоточьтесь на одном конверсионном действии
В идеале каждая целевая страница должна быть оптимизирована для одной основной цели. Например, если вы хотите, чтобы пользователи загружали электронную книгу, на вашей странице должна быть четкая кнопка загрузки в верхней части страницы.
Если вы добавите слишком много опций и действий, которые могут выполнять пользователи, это может отвлекать пользователей. Поэтому, как правило, более эффективно, если ваша целевая страница разработана с учетом одной единственной цели.
3. Преимущества перед функциями
Каждый пользователь, который попадает на вашу целевую страницу, делает это, потому что ищет решение проблемы. Естественно, сосредоточение внимания на преимуществах, которые может предоставить ваш продукт или услуга, более важно для вашей аудитории, чем на списке функций.
Хороший совет для подчеркивания преимуществ — подумать о конкретных болевых точках вашей аудитории и опираться на эти знания. Например, WPForms ориентирован в первую очередь на пользователей, которые ищут простой в использовании плагин для создания форм, и наши целевые страницы отражают именно это.
4. Для более длинных страниц используйте несколько призывов к действию
Это не следует путать с советом выше. В большинстве случаев ваш первый призыв к действию должен быть в верхней части страницы. Но если пользователь должен продолжать прокручивать страницу, чтобы продать продукт, это может быть очень неприятно, если ему придется прокручивать страницу вверх, чтобы щелкнуть ваш призыв к действию, когда он будет продан.
Имейте в виду, что вы все равно должны сосредоточиться на одной цели конверсии, а не давать пользователям разные варианты при прокрутке вниз. Убедитесь, что ваши CTA соответствуют цвету, шрифту, макету и даже тексту на целевой странице.
5. Дизайн для мобильных устройств
Сегодня количество мобильных пользователей превысило количество пользователей настольных компьютеров. Тем не менее, многие веб-сайты разрабатывают страницы для настольных компьютеров, потому что это устройство, на котором они работают при проектировании и разработке.
Само собой разумеется, что в большинстве случаев это ошибка, потому что целевые страницы, плохо оптимизированные для мобильных устройств, могут взорваться при просмотре на любом устройстве, кроме настольного. И если вы не обеспечиваете лучший пользовательский опыт для своих пользователей, вы только потеряете ценные возможности и потенциальных клиентов.
Однако в некоторых случаях имеет смысл сосредоточиться на настольных компьютерах. Например, предприятия и отрасли B2B со старшей демографической группой по-прежнему предпочитают просматривать веб-страницы на своих настольных компьютерах. Как всегда, примите во внимание ваши конкретные аналитические данные, чтобы выяснить предпочтения устройств вашей аудитории и соответствующим образом оптимизировать.
6. Тестируйте и экспериментируйте по-крупному
Слишком часто веб-сайты стесняются экспериментировать с более крупными элементами вашего сайта и тестируют только более простые вещи, такие как изменение цвета. Но это ошибка.
Успешные веб-сайты часто экспериментируют с различными макетами, цветовыми палитрами, заголовками и копиями. Это важно, потому что не все эксперименты обещают высокую отдачу.
Например, изменение цвета кнопки может помочь на доли процента. Но изменение макета вашей целевой страницы для обеспечения максимально удобного взаимодействия с пользователем может значительно повысить конверсию.
7. Оптимизируйте свои источники трафика
Крайне важно, чтобы вы понимали источники, из которых вы получаете трафик, и создавали для них страницу.
Например, SEO-оптимизированные страницы обычно имеют более низкий коэффициент конверсии, чем более короткие целевые страницы, ориентированные на копирование. Это означает, что если вы отправляете платный трафик на свою целевую страницу, вам нужно конвертировать этот трафик. И это часто требует вырезания части дополнительного контента, который вы обычно добавляете для привлечения органического трафика из поисковых систем.
Вместо этого сделайте свои целевые страницы с платными источниками трафика короче и более прямыми с четкими конверсионными сообщениями и действиями.
8. Используйте социальное доказательство
Социальное доказательство — невероятно мощный способ убедить ваших пользователей совершить действие. Всем нравится принадлежать, и если у ваших пользователей есть видимые доказательства в виде отзывов, обзоров и уведомлений о покупках в режиме реального времени от других пользователей, они, скорее всего, будут следующими, кто нажмет эту кнопку CTA.
Один из лучших способов использовать социальное доказательство для ваших целевых страниц — использовать бесплатный плагин TrustPulse.
TrustPulse отображает активность клиентов на вашем сайте в режиме реального времени, что помогает другим активным пользователям больше доверять вам и чувствовать себя более комфортно при ведении бизнеса с вами.
9. Используйте шаблоны целевых страниц
Создание целевых страниц, которые постоянно следуют всем рекомендуемым рекомендациям, может быть ошеломляющим.
Если вы только начинаете и у вас нет большого опыта создания целевых страниц с высокой конверсией, рекомендуется использовать готовые шаблоны для вашей целевой страницы.
SeedProd — лучший конструктор целевых страниц для WordPress. Этот инструмент предназначен для начинающих, так что вы можете создавать великолепные страницы, которые соответствуют передовым методам создания целевых страниц, не касаясь ни единой строки кода.
SeedProd имеет конструктор страниц с перетаскиванием и более 100 готовых шаблонов целевых страниц, которые предназначены для максимизации конверсии.
Ниже мы используем шаблон целевой страницы для продаж приложений, который идеально имитирует все передовые методы целевой страницы, которые мы обсуждали выше:
Кроме того, страницы, созданные с помощью SeedProd, легко настраиваются. Вы можете изменить практически каждый элемент страницы, используя конструктор перетаскивания.
В сочетании с дополнительными инструментами, такими как TrustPulse для социального доказательства, целевые страницы, созданные с помощью SeedProd, могут мгновенно увеличить ваши конверсии и продажи.
И это все! Это 9 лучших практик для целевых страниц (с 1 бонусным советом), которые, как доказано, конвертируют и дают результаты, которых вы добивались для своего веб-сайта!
Затем используйте отслеживание посетителей, чтобы понять свою аудиторию.
Вы хотите взглянуть на посетителей вашего сайта и посмотреть, что они на самом деле делают на вашем сайте? Ознакомьтесь с нашим обзором лучших инструментов отслеживания посетителей веб-сайта, чтобы принимать более обоснованные решения при планировании маркетинговой воронки.
Вы также можете ознакомиться с нашим списком лучших плагинов панели уведомлений WordPress, которые помогут вам отображать последние объявления и рекламировать купоны в верхней части страницы.
Готовы построить свою форму? Начните сегодня с самого простого плагина для создания форм WordPress. WPForms Pro включает множество бесплатных шаблонов и предлагает 14-дневную гарантию возврата денег.
Если эта статья помогла вам, подпишитесь на нас в Facebook и Twitter, чтобы получить больше бесплатных руководств и руководств по WordPress.