12 лучших практик для изображений вашего продукта

Собираетесь запустить интернет-магазин или хотите повысить его конверсию? Тогда вы хотите услышать о наших 12 лучших методах работы с изображениями продуктов (которые действительно конвертируют) . Благодаря нашему списку методов, направленных на полную оптимизацию изображений ваших продуктов, вы увеличите продажи. Вы увидите, какое значение фотография может иметь для конверсии и процесса покупки.

Почему изображения продуктов имеют решающее значение для вашего сайта электронной коммерции

Оптимизированные изображения продуктов для вашего интернет-магазина важны, потому что это первые элементы, которые посетители видят, когда попадают на страницу. Есть 3 основных преимущества использования правильных изображений продукта:

1. Увеличьте продажи, повысьте доверие к своему бренду и поддерживайте интерес посетителей

Посетители быстро просматривают страницу, чтобы увидеть, соответствует ли внешний вид тому, что они ищут. Вы хотите, чтобы они остались и начали просмотр как можно скорее. Оптимизированные фотографии продуктов убеждают клиентов совершить покупку, давая им более информированный и заманчивый опыт покупки.

В исследовании MarketingCharts.com говорится, что «87,6% респондентов считают изображение продукта ключевым элементом покупательского опыта».

Точно так же Etsy спрашивала своих клиентов, что больше всего повлияло на них при совершении покупки. Что ж, они выяснили, что качество изображения даже важнее самой цены. 90% покупателей заявили, что качество фотографий «чрезвычайно важно» или «очень важно» для принятия решения о покупке.

2. Уменьшите процент возмещения/возврата

В отличие от покупок в обычном бутике, онлайн-просмотр означает, что вы не можете потрогать товар или потрогать его. Вы не можете держать его в руках: все, что у вас есть, это фотографии и отзывы предыдущих клиентов. Вот почему качественные и релевантные изображения продуктов имеют решающее значение, чтобы избежать разочарований и возмещений.

В приведенном ниже примере (от Ikea) покупатель не должен столкнуться с неприятными сюрпризами, когда получит стол, потому что фотографии говорят сами за себя:

• Ikea показывает четкие размеры (и сообщает вам минимальный и максимальный размер, до которого вы можете увеличить стол).
• Регулировка высоты стола ручная: вы можете видеть руку, управляющую рычагом.
• Стол хорошо смотрится в настоящем офисном помещении, где достаточно места для компьютера.

Ключ в том, чтобы предоставить вашим клиентам четкое и честное представление о том, что они ожидают получить.

3. Увеличьте усилия SEO и получите больше трафика с помощью социальных сетей

Показывая SEO-оптимизированные изображения продуктов, вы можете получить больше трафика от изображений Google. Когда Google сканирует вашу веб-страницу, ему необходимо найти описательный альтернативный текст, подписи, заголовки и соответствующие имена файлов. Если потенциальный покупатель ищет коричневую сумочку, а у вас есть линейка коричневых кожаных сумок, вам нужно будет ранжироваться в Google по этому ключевому слову.

Наконец, изображение или видео легче стать вирусным, чем текстовый абзац. По данным HubSpot, хорошие фотографии продуктов на 40% чаще публикуются в социальных сетях. Вы можете получить бесплатную рекламу и увеличить узнаваемость бренда.

Теперь вы знаете: изображения продуктов должны быть в центре вашей стратегии конверсии. Давайте рассмотрим 8 эффективных маркетинговых тактик для улучшения изображения вашего продукта и 4 продвинутых метода, которые помогут поддерживать производительность вашего интернет-магазина.

8 лучших маркетинговых практик для эффективного улучшения изображений вашего продукта

Изображения продуктов имеют решающее значение для конверсии и узнаваемости бренда, но одного неоптимизированного изображения уже недостаточно, чтобы завершить продажу. Вот 8 лучших практик в области фотографии и маркетинга, которым вы можете следовать, чтобы создавать первоклассные изображения продуктов перед их загрузкой.

1. Предоставляйте высококачественные изображения продуктов

Это выглядит очевидным, но слишком многие интернет-магазины по-прежнему отображают размытые или слишком маленькие изображения, из-за чего покупатель не может принять решение о покупке. В нашем примере ниже, хотите верьте, хотите нет, это та же самая таблица. (Я добровольно размыл тот, что справа).

Какой из них выглядит более привлекательным, и какой продукт вы хотели бы заказать для своего собственного открытого пространства?

2. Обеспечьте контекст образом жизни и вдохновляющими изображениями

Если будущая невеста ищет платья для подружек невесты, она должна представить свою подружку невесты в них в день «Д». Фотография ниже вдохновляет, потому что на ней видно, как платье выглядит в группе с невестой посередине:

3. Используйте постоянный фон

Добавьте единообразное фоновое изображение, соответствующее вашему брендингу: тот же дисплей, те же цвета и те же варианты изображений. Plum, интернет-магазин красок, сохраняет неизменность изображений продуктов, показывающих цвет каждой банки с краской:

4. Включите различные доступные варианты

Покупателю может понравиться дизайн дивана, но не цвет, представленный на основной картинке. В этом случае не теряйте его внимания и предложите несколько цветовых селекторов, чтобы он мог проецировать себя с правильным цветом.

Интернет-магазин Vetsak позволяет выбрать цвет и отображает все доступные раскладки перед покупкой дивана. Они поставили себя на место покупателя, который мог бы жить в квартире или в более просторной вилле.

5. Показывайте изображения реальных клиентов

Фотостоки не конвертируются так же хорошо, как фотографии, сделанные с реальными актерами или моделями, одетыми в вашу продукцию. Используя тот же подход прозрачности, shein.co.uk позволяет клиентам загружать отзывы со своей фотографией:

6. Покажите изображение с правильными пропорциями

Если вы продаете продукт, и в вашем Уникальном торговом предложении указано, что это самый маленький продукт на рынке, вы должны выделить его на изображении продукта.

Например, Apple показывает разницу между iPhone13 mini и обычным:

7. Используйте правильное освещение и ретушируйте фотографии

Редактирование фотографий — еще один важный фактор в привлечении внимания онлайн-покупателей. Хотя им не нужны ложные обещания, они также хотят видеть привлекательные фотографии с точными цветами. В нашем примере ниже бургер справа выглядит более аппетитно, чем ненасыщенный слева:

Если вы хотите вложить немного денег, вы также можете получить следующую настройку лайтбокса, чтобы делать собственные снимки:

8. Добавьте изображения с разных ракурсов, чтобы показать важные детали: масштабирование и обзор 360°

Точно так же онлайн-клиенты должны иметь возможность увеличивать масштаб продукта и получать обзор на 360 °, чтобы изучить все углы. Покупатели всегда ищут визуально стимулирующий и интерактивный опыт покупок.

Недавнее исследование ElasticPath показало, что страницы продуктов с 360-градусными изображениями претерпели следующие улучшения:

• Показатель отказов снизился на 27%
• Скорость добавления в корзину увеличилась на 35 %.
• Коэффициент конверсии увеличился на 22 %

Для брендов, которые также предлагают физический магазин, весь опыт онлайн-покупок должен отражать вовлеченность их опыта в магазине. Масштабирование и изображения в формате 360° как раз и предлагают такие возможности.

Как мы видели в наших передовых методах маркетинга, одного простого изображения продукта уже недостаточно, чтобы убедить покупателей совершить покупку. Вам нужны видео, 360-градусные фотографии, а также вдохновляющие и более контекстуальные визуальные материалы.

Добавление более релевантного контента имеет решающее значение, чтобы помочь потребителю принять решение, но в то же время этот новый контент может также замедлить работу вашего сайта .

Вторая часть нашего руководства включает в себя некоторые передовые методы оптимизации изображений вашего продукта, чтобы избежать серьезных проблем с производительностью.

4 передовых метода оптимизации изображений товаров (для повышения производительности)

Теперь, когда вы знаете, как делать идеальные снимки для ваших потенциальных покупателей, давайте поделимся с вами несколькими дополнительными советами по поддержанию хорошей производительности:

1. Используйте сжатие: уменьшите размер файла, сохранив высокое качество

Вам нужно использовать легкие и быстрые изображения, не отказываясь от качества. Интернет-покупатели ищут высококачественные изображения, но они покинут ваш сайт, если скорость загрузки страницы будет ужасной. Сжатие — лучший способ найти правильный баланс между качеством и производительностью изображений вашего продукта.

Большую часть времени изменение от сжатия невидимо для человеческого глаза:

2. Выберите правильный формат файла: конвертируйте изображения в формат следующего поколения

Форматы следующего поколения, такие как WebP или AVIF, — это форматы изображений, готовые для использования в Интернете. Они предлагают лучшие возможности сжатия, чем традиционные JPEG или PNG, без изменения визуального качества:

3. Примените отложенную загрузку: определите приоритеты того, что должно загружаться первым

Сценарий ленивой загрузки означает, что вы говорите браузеру загружать только изображения в верхней части страницы. Приоритет будет отдаваться изображениям товаров, которые просматривает онлайн-покупатель. Вы можете использовать следующий скрипт для изображений, чтобы применить ленивую загрузку:

 <img src="image.jpg" alt="..." loading="lazy">

Или вы можете использовать плагин, такой как WP Rocket, чтобы помочь вам — плагин кэширования, который также пригодится для следующего пункта.

4. Используйте кеширование браузера: сохраняйте локальные копии статических ресурсов

Кэширование — один из самых эффективных способов повысить производительность вашего интернет-магазина, особенно если в нем много изображений товаров. Также кеширование можно реализовать с помощью WP Rocket. Как упоминалось в разделе отложенной загрузки выше, это мощный набор инструментов для повышения производительности вашего сайта WordPress, он разработан теми же людьми, что и Imagify.

Как Imagify может помочь в оптимизации изображений продуктов

Imagify помогает предоставлять оптимизированные изображения продуктов онлайн-покупателям и ускоряет работу вашего интернет-магазина. Плагин преобразует ваши изображения в формат WebP (следующего поколения) и сжимает изображения без ущерба для качества. Эти две функции полностью соответствуют советам по повышению производительности, которые мы выделили в предыдущем разделе.

Вы можете легко оптимизировать изображения продуктов, используя следующие функции Imagify:

• Интеллектуальный режим сжатия для оптимизации изображений продуктов — Imagify сделает всю работу по оптимизации изображений за вас, сбалансировав качество и производительность. Вы можете оптимизировать отдельные изображения прямо из библиотеки WordPress.

В нашем примере мы будем использовать продукт от Nolyflo.fr.

Наш продукт электронной коммерции имеет исходный размер файла 906 КБ. Но когда мы оптимизируем его с помощью Imagify, новый размер файла уменьшается до 227 КБ (75% первоначальной экономии).

Как видите, интеллектуальное сжатие создало файл меньшего размера, но не повлияло на визуальное качество:

• Массовая оптимизация для одновременного изменения размера и сжатия нескольких изображений продукта:

• Преобразование WebP для преобразования изображений вашего продукта в WebP (формат нового поколения Google) в один клик:

• Измените размер больших изображений — автоматически изменяйте размер самых больших изображений, чтобы избежать больших размеров файлов, которые замедляют работу вашего интернет-магазина:

Imagify также оптимизирует ваши изображения в соответствии с рекомендациями Google в PageSpeed ​​Insights, такими как «Предоставлять изображения в форматах нового поколения» и «Эффективно кодировать изображения».

Что касается цен, Imagify бесплатно предоставляет 20 МБ данных каждый месяц. Если вам нужны неограниченные ресурсы, всего за 9,99 долларов США можно получить хорошо оптимизированные изображения продуктов, которые конвертируются!

Подведение итогов

Овладение искусством фотографии электронной коммерции необходимо для получения оптимизированных фотографий для вашего бренда и выделения его среди конкурентов.

Просто будьте осторожны, чтобы не повлиять на производительность вашего сайта электронной коммерции, добавляя все эти высококачественные изображения продуктов. Не забудьте оптимизировать их с помощью плагина WordPress, такого как Imagify.
Попробуйте Imagify бесплатно и расскажите нам, как продвигается процесс сжатия изображения вашего продукта!