Bing SEO: стратегии и инструменты, которые действительно работают (Руководство на 2024 год)

Вы ищете способы внедрить Bing SEO на свой сайт?

После Google Bing является второй по величине поисковой системой в мире.

Однако, учитывая, что постоянные обновления Google приводят к значительному падению рейтинга законных веб-сайтов, Bing может стать хорошей альтернативой для привлечения органического трафика.

Конечно, у Bing гораздо меньшая доля рынка, чем у Google, но это может означать низкую конкуренцию.

Кроме того, популярность Bing резко возросла в 2023 году после того, как Microsoft представила версию Bing на базе искусственного интеллекта. Больше людей используют Bing, чем когда-либо прежде, поэтому сейчас лучшее время сосредоточиться на оптимизации вашего веб-сайта для поисковой выдачи Bing.

В этой статье мы покажем вам, какие шаги можно предпринять, чтобы обеспечить рейтинг вашего сайта в Bing. Мы также собираемся подробно рассказать о том, чем Bing отличается от Google, и рассказать, среди прочего, о факторах, которые влияют на рейтинг веб-сайтов в Bing.

К концу статьи вы будете иметь хорошее представление о том, как повысить рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче.

Давайте начнем.

Чем Bing отличается от поисковой системы Google

На первый взгляд, Bing и Google могут показаться похожими, поскольку оба предлагают страницы результатов поиска, которые, среди прочего, содержат обычные результаты поиска, изображения, видео, новости, карты и предложения вопросов и ответов.

Однако есть некоторые ключевые различия в способах представления информации, которые дают представление о том, как работает Bing.

Давайте воспользуемся ключевым словом «рецепты чизкейков», чтобы проверить результаты поисковой выдачи в Bing и Google.

Гугл отображает:

• Ссылки на веб-страницы с рецептами чизкейков
• Предложения по улучшению результата (чизкейк без выпечки, без сметаны и т. д.)
• Далее следуют ссылки на веб-сайты
• Есть разделы «Люди также задают вопросы» с такими вопросами, как «В чем секрет лучшего чизкейка?», «Каковы ингредиенты чизкейка?»
• В конце поисковой выдачи находится раздел «Люди также ищут» с предложениями по различным типам чизкейков.
• И другие связанные ключевые слова для поиска

Бинг отображает:

• Ссылки на веб-страницы с рецептами чизкейков
• Предложения по улучшению результата (чизкейк, лимонный чизкейк, низкокалорийный, обезжиренный и т. д.)
• Далее следуют ссылки на веб-сайты
• Видео и короткометражки на YouTube
• Раздел «Люди также спрашивают»
• Изображения Bing для рецептов чизкейков
• Предложения по ключевым словам, связанным с поиском, выдвигаются в левой части экрана.
• Справа ИИ Bing сгенерировал рецепты чизкейков.
• Далее следуют дополнительные предложения по ключевым словам для поиска.
• И список исторических сведений о фабриках по производству чизкейков.

Как видите, изображения (со ссылками на веб-страницы, откуда они взяты) занимают самый верхний раздел в поисковой выдаче Bing. После выбора опции «Просмотреть больше» Bing начинает загрузку канала изображений в стиле Pinterest. Все это доказывает, что, в отличие от Google, Bing уделяет большое внимание изображениям для поисковых запросов типа «рецепты чизкейков».

Веб-сайты, ранжируемые в поисковой выдаче Bing, содержат теги (похожие на ключевые слова ). при выборе которого вы попадете на веб-страницу в область, где находится ключевое слово. Это означает, что ключевые слова играют важную роль в поисковой выдаче Bing.

Рецепты Bing AI генерируются на основе опубликованных веб-страниц, поэтому рекомендуется оптимизировать ваши сообщения таким образом, чтобы стимулировать ИИ выбирать ваше сообщение для предложений изображений.

По этому конкретному ключевому слову (например, рецепты чизкейков) Bing отображает гораздо больше видео (длинных и коротких), поэтому можно с уверенностью сказать, что видео являются основным направлением поисковой выдачи Bing.

Теперь, когда вы имеете некоторое представление о том, насколько разными могут быть результаты поиска Bing и Google по одним и тем же ключевым словам, давайте взглянем на ключевые факторы ранжирования Bing.

Ключевые факторы ранжирования в поисковой системе Bing

Большинство владельцев веб-сайтов уделяют особое внимание оптимизации своих веб-страниц для Google. Если вы один из владельцев веб-сайтов, вам будет приятно узнать, что Bing также учитывает многие из тех же факторов ранжирования, что и Google, хотя их относительная важность может отличаться.

Давайте углубимся в ключевые факторы ранжирования для Bing:

Высокое качество и релевантность контента. Контент должен соответствовать поисковым запросам пользователя, быть хорошо написанным и достаточно интересным, чтобы поддерживать интерес пользователей. В идеале это должна быть лучшая статья по теме, и она должна быть написана так, чтобы предлагать пользователям огромную ценность.

Высокая вовлеченность пользователей: Bing оценивает рейтинг кликов и время пребывания на веб-сайте, а также повторно посещает сайт, чтобы понять качество контента и общую ценность веб-сайта. Эти показатели вовлеченности служат мощными индикаторами удовлетворенности пользователей и помогают Bing определить, какие сайты заслуживают более высокого рейтинга в поисковой выдаче.

Точное соответствие и релевантные ключевые слова. В отличие от Google, в Bing поощряется использование точных ключевых слов. Хотя Google продвинулся к пониманию контекста и намерений пользователей, Bing по-прежнему придает большое значение точному совпадению ключевых слов. Вот почему доменные имена с каждым совпадением имеют тенденцию иметь более высокий рейтинг в Bing. Помимо ключевых слов с точным соответствием, Bing также ценит релевантные ключевые слова, поскольку они помогают повысить общую релевантность и авторитетность статьи.

Свежесть контента. Как правило, Bing предпочитает ранжировать веб-сайты, контент которых регулярно обновляется, но фактор свежести больше применяется к некоторым веб-сайтам (например, сайтам новостей и событий) и в меньшей степени к другим (сайтам-портфолио).

Переводы и локальное SEO. Веб-сайты, которые правильно переведены на предпочитаемый пользователем язык и оптимизированы для местных поисковых запросов, имеют более высокий рейтинг, чем остальные. Переводы и локальная реализация SEO расширяют охват вашей аудитории и сигнализируют Bing о том, что ваш сайт актуален и ценен для пользователей на ваших целевых рынках.

Качественные обратные ссылки: Bing ценит обратные ссылки так же, как и Google. Большое количество обратных ссылок указывает на то, что ваш веб-сайт представляет значительную ценность, но обратные ссылки с веб-сайтов с низким авторитетом домена (DA) вряд ли произведут впечатление на Bing. Вам нужны обратные ссылки с авторитетных, заслуживающих доверия и релевантных веб-сайтов с высоким DA.

Высокая скорость загрузки страниц. Если пользователи слишком рано покидают ваш веб-сайт, это указывает на плохой пользовательский опыт и побуждает Bing понизить рейтинг вашего веб-сайта в поисковой выдаче. Оптимизация скорости вашего сайта не только повышает удовлетворенность пользователей, но и увеличивает ваши шансы на достижение более высоких позиций в результатах поиска Bing.

Положительные сигналы социальных сетей: контент, который привлекает значительное внимание на социальных платформах, рассматривается как ценный и положительно отражается на цифровом присутствии бизнеса. Bing придает большое значение веб-сайтам с активными и привлекательными учетными записями в социальных сетях. Это свидетельствует о доверии и качественном обслуживании.

Это основные факторы ранжирования в Bing. В следующем разделе вы узнаете, как использовать эти знания для оптимизации веб-сайта и повышения его рейтинга в поисковой системе Microsoft Bing.

Bing SEO: как оптимизировать сайт для повышения рейтинга в Bing

Чтобы иметь возможность ранжировать свой веб-сайт в поисковой выдаче Bing, вам необходимо реализовать следующее:

1. Проведите правильное исследование

Правильное исследование включает в себя поиск выгодных ключевых слов и добавление ценной и уникальной информации к темам, которые вы хотите охватить.

Используйте популярные инструменты, такие как Ahrefs, Keyword Everywhere и SERPStats, чтобы найти ключевые слова с хорошим объемом поиска и релевантностью для вашего бизнеса.

Изучите статьи вашего конкурента и найдите другой, лучший взгляд на тему. Добавьте оригинальные исследования (например, просмотр форумов и групп, цитирование отраслевых экспертов, включение тематических исследований или примеров из реальной жизни и т. д.), чтобы сделать статью более ценной, чем любая другая статья в Интернете.

2. Пишите качественный контент

«Качественный контент» — это многозначительная фраза, включающая в себя в основном следующие элементы:

• Пишу, ориентируясь на четкую аудиторию
• Ясный и краткий язык , хорошая структура предложений, правильное использование грамматики.
• Проверенная информация из надежных ресурсов.
• Оригинальные исследования , интервью с экспертами или личный опыт
• Включение соответствующих мультимедиа, таких как изображения, видео, инфографика и т. д.
• Логичное изложение , легко читаемое благодаря использованию заголовков, подзаголовков, маркированных пунктов и коротких абзацев.
• Призывы к действию (CTA) для вовлечения пользователей посредством комментариев, вопросов, подсказок по обмену информацией в социальных сетях и предложений пробной версии продукта.
• Поддержание последовательной презентации, словарного запаса, тона и голоса бренда.

3. Внедрите SEO на странице

Для внедрения внутреннего SEO вам необходимо выполнить следующие задачи:

• Написание качественного контента
• Распределение основных и второстепенных ключевых слов по всей странице.
• Добавьте соответствующие мультимедиа
• Добавьте короткие фрагменты с ключевыми словами.
• Добавьте основные ключевые слова в заголовок и первые 100 слов.
• Используйте подзаголовки, пункты списка и изображения для четкого представления контента.
• Добавьте основные ключевые слова в подзаголовки.
• Напишите ключевые слова, богатые и легко читаемые мета-теги описания.
• И вставьте внутренние и внешние ссылки

У нас есть две статьи, посвященные реализации SEO на странице: SEO для новых веб-сайтов и Как найтись в Google.

Эти руководства были написаны, чтобы помочь веб-сайтам ранжироваться в Google, но тот же совет применим и к веб-сайтам, желающим получить рейтинг в Bing.

4. Приобретите обратные ссылки

Есть два способа получить обратные ссылки. Один из них — создание высококачественного уникального контента, который естественным образом привлекает обратные ссылки с других веб-сайтов. Второй способ — попросить другие веб-сайты предоставить обратные ссылки посредством стратегической разъяснительной работы и усилий по построению отношений.

Мы рекомендуем определить соответствующие веб-сайты в вашей отрасли (а не прямых конкурентов) и предложить взаимовыгодное сотрудничество и партнерство, например размещение гостевых публикаций на веб-сайтах друг друга, продвижение контента, продуктов или услуг на веб-сайтах друг друга, а также совместное создание вебинаров, подкастов, и даже научные исследования.

Хотя некоторые компании предпочитают покупать обратные ссылки, такая деятельность не одобряется поисковыми системами и может привести к штрафам.

Кроме того, покупка обратных ссылок не способствует установлению подлинных отношений с другими предприятиями в вашей отрасли и приводит к чрезмерной зависимости от упрощенных стратегий SEO.

5. Внедрите многоязычное SEO.

Компаниям, ориентированным на пользователей из разных уголков мира, необходимо перевести свой веб-сайт и социальные сети. Тем не менее, сам по себе перевод не повысит рейтинг вашего сайта в Bing. Вам также необходимо перевести SEO-заголовки, описания, теги социальных сетей, замещающий текст изображений, URL-адреса и другие компоненты SEO.

Вы можете поручить своим переводчикам внедрить многоязычное SEO или сделать это самостоятельно, используя самый популярный и мощный в мире плагин для перевода — TranslatePress.

Он помогает вам переводить SEO-заголовки, метаописания, информацию Facebook и Twitter, альтернативные теги изображений и URL-адреса, а также добавлять многоязычную карту сайта .

С TranslatePress вы можете переводить SEO-элементы вашего веб-сайта вручную или автоматически с помощью TranslatePress AI.

Изучите следующие руководства по реализации многоязычного SEO с помощью TranslatePress:

• TranslatePress SEO Pack Подробное руководство
• WordPress Многоязычное SEO
• Многоязычное руководство по Yoast SEO

6. Оптимизация для поиска изображений и голоса

Ранее в статье мы продемонстрировали, как ключевые слова «рецепты чизкейков» извлекают изображения в начале поиска Bing. Это говорит нам о том, что определенные ключевые слова с большей вероятностью приводят к появлению изображений, что указывает на то, что изображения важны для определенных типов контента. Мы рекомендуем добавлять визуально привлекательные изображения с высоким разрешением и описательные замещающие тексты, чтобы повысить ваши шансы на то, что они будут отображены в поиске изображений Bing и привлекут трафик на ваш веб-сайт.

В наши дни голосовой поиск используется потребителями для таких действий, как получение быстрых ответов на запросы, поиск местных предприятий и даже совершение онлайн-покупок. Чтобы оптимизировать свой веб-сайт для голосового поиска, вам необходимо добавить ключевые слова, которые длиннее (также называемые ключевыми словами с длинным хвостом), чем обычные ключевые слова.

Общая рекомендация — добавлять ключевые слова, основанные на вопросах, например «как», «что», «где», «когда», «почему» и т. д., а также писать контент в разговорной форме . Такой подход гарантирует, что ваш контент отражает то, как пользователи говорят и задают вопросы в реальной жизни, и позволяет Bing легко ранжировать ваш контент по запросам голосового поиска.

7. Увеличьте скорость загрузки сайта.

Чтобы ускорить загрузку страницы, рассмотрите возможность реализации следующих стратегий:

• Используйте облегченные изображения формата JPEG.
• Уменьшите размеры и размеры файлов изображений.
• Реализуйте отложенную загрузку, чтобы задержать загрузку изображения до тех пор, пока пользователь не прокрутит его до места расположения изображения.
• Используйте CDN для распределения вашего контента по нескольким серверам, предоставьте пользователям доступ к данным из ближайшего местоположения.
• Минимизируйте HTTP-запросы и минимизируйте CSS, JavaScript и HTML.
• Включить кеширование браузера
• Разместить сайт на быстром хостинге
• (Для сайтов WordPress) Используйте быстрые темы и удаляйте ненужные плагины.

Ознакомьтесь с нашим руководством по ускорению многоязычных веб-сайтов.

8. Сосредоточьтесь на маркетинге в социальных сетях

Это не совсем часть оптимизации веб-сайта, но ранее в статье мы упоминали, как положительное присутствие в социальных сетях влияет на рейтинг веб-сайта в поисковых системах в Bing, поэтому уместно включить маркетинг в социальных сетях в вашу стратегию поисковой оптимизации Bing.

Маркетинг в социальных сетях включает в себя такие действия, как создание и распространение публикаций , ответы на запросы клиентов , проведение целевых рекламных кампаний , проведение конкурсов и розыгрышей в социальных сетях, привлечение подписчиков посредством комментариев и сотрудничество с влиятельными лицами , среди прочего.

Узнайте больше: Руководство по маркетингу в социальных сетях.

9. Добавьте сайт в Bing Webmaster

Это больше похоже на задачу реализации SEO после Bing.

Вам необходимо измерить результаты ваших усилий по оптимизации. Мы рекомендуем добавить ваш веб-сайт в Bing Webmaster и использовать набор инструментов Bing для анализа моделей трафика, полученных обратных ссылок и технических проблем, а также определения областей для улучшения.

Заключение

Bing — второй по популярности инструмент поисковой системы (после Google), который ежедневно обслуживает около 100 миллионов пользователей.

Самым большим преимуществом оптимизации вашего веб-сайта для Bing является то, что он менее конкурентоспособен, чем Google, хотя это не облегчает его ранжирование. Но поскольку немногие из ваших конкурентов сосредоточены на Bing, у вас больше шансов получить более высокую видимость в результатах поиска Bing для вашего бизнеса.

Чтобы ранжировать свой веб-сайт в Bing, вам необходимо сосредоточиться на создании высококачественного актуального контента, получении качественных обратных ссылок, поддержании высокой скорости загрузки страницы, создании положительного присутствия в социальных сетях, а также внедрении перевода и локального SEO.

Мы создаем TranslatePress — лучший в мире плагин для перевода, который поможет вам с легкостью создавать многоязычные веб-сайты. Попробуйте TranslatePress сегодня!

Если у вас есть какие-либо вопросы о Bing SEO, сообщите нам об этом в разделе комментариев ниже.