Электронная коммерция для блоггеров: как монетизировать свою аудиторию

Если вы какое-то время ведете блог и у вас есть подписчики, вы можете подумать, что дальше? Как я могу монетизировать свой блог?

Данные показывают, что примерно треть блоггеров используют стратегию монетизации. Популярными подходами являются реклама и партнерский маркетинг, но вы также можете добавить в свой блог функции электронной коммерции. Это может быть еще более захватывающим и прибыльным — особенно для творческих или предприимчивых людей — и может помочь увеличить охват.

Вы ведете блог о питании? Почему бы не написать электронную книгу рецептов, не предложить онлайн-курсы кулинарии или не продавать членство с эксклюзивными преимуществами? Вы даже можете сделать еще один шаг вперед, продавая онлайн-консультации или физические продукты.

Здесь нет универсального подхода, и это делает его таким захватывающим.

Как блоггеры могут использовать возможности электронной коммерции

Во многих случаях интернет-магазины создают блог для привлечения читателей из своей целевой аудитории. Они используют его в качестве маркетинговой техники, чтобы улучшить поисковые рейтинги и завоевать доверие тех, кто, скорее всего, станет клиентами.

Итак, как блогер, вы уже преодолели одно из самых сложных препятствий в маркетинге электронной коммерции. Вы опытный создатель контента и уже привлекаете аудиторию, которая стала уважать вашу работу и ваше мнение. Независимо от того, ведете ли вы блог год или десять, ваша аудитория уже проявляет интерес, а это полдела.

Что могут продавать блогеры?

Вот несколько советов по монетизации вашего блога:

• Продать товар . Есть ли у вас высокий уровень возврата посетителей на ваш блог? Узнаете ли вы одни и те же имена в комментариях к публикациям или в социальных сетях? Вы можете быть удивлены, но для ваших самых преданных поклонников вы являетесь частью их повседневной жизни. В их семье вы знаменитость, и они будут рады возможности надеть рубашку или выпить из кружки с вашим брендом. Вы даже можете продавать товары с вашими самыми популярными фразами или другими «внутренними шутками», которые заставят ваших подписчиков чувствовать себя связанными. Если вы не уверены на 100 % в том, что понравится вашим поклонникам, попробуйте продавать товары заранее или рассмотрите возможность печати по запросу, чтобы не накапливать лишние запасы.
• Продавайте руководства или электронные книги. Это фантастический способ монетизировать ваш главный актив — ваш контент! Какие ваши самые популярные посты? Как вы можете включить их в одно всеобъемлющее руководство? Например, если вы столяр, вы можете черпать вдохновение из своих десяти лучших постов и создать «Руководство по деревообработке для начинающих» с множеством свежих примеров, часто задаваемых вопросов, фотографий и ресурсов. Создайте что-то ценное для людей, которым уже нравится ваш контент, и они вас поддержат.
• Продавайте доступ к интернет-сообществам или форумам . Это дает вашим читателям возможность взаимодействовать друг с другом, задавать вопросы и действительно создавать сообщество вокруг вашего бренда. Думайте об этом варианте как о своей собственной платформе для социальных сетей, но с большей гибкостью и контролем. Например, если вы ведете блог о воспитании малышей, вы можете открыть форум для родителей, которые следуют за вами. Они могут публиковать идеи для летних мероприятий и обедов для дошкольников, извлекать пользу из своего общего опыта и даже иметь возможность напрямую общаться с вами!
• Принимайте чаевые или пожертвования . Многие люди любят давать чаевые создателям контента, за которыми они регулярно следят. Дайте им возможность сделать это! Вы также не должны быть настойчивыми. Если вы блогер-путешественник, вы можете просто разместить в своих постах кнопку с надписью «Внесите свой вклад в мое следующее приключение!» Многие влогеры сочли это довольно успешным, принимая «суперчаты» на YouTube во время прямых трансляций. Но YouTube и другие платформы занимают целых 30%. Когда вы делаете что-то подобное на своем собственном сайте, больше пожертвований ваших сторонников доходит до предполагаемого получателя — вас!
• Продавайте консультации или онлайн-курсы . Теперь, когда вы создали лояльных и заинтересованных подписчиков, многие из них будут готовы платить за более глубокое погружение в вашу область знаний. Например, вы можете продавать курсы фотографии или индивидуальные консультации по тренировкам.
• Предложите платную подписку на информационный бюллетень . Продавайте эксклюзивный доступ к вашему лучшему контенту, доступному подписчикам в виде новостной рассылки по электронной почте. Платная подписка на информационный бюллетень — это невероятно эффективный способ получения постоянного дохода при создании контента, который вам нравится.

Как добавить интернет-магазин в свой блог

Готовы начать? Давайте углубимся в то, как вы можете добавить магазин электронной коммерции в свой блог. Если вы используете WordPress, то вы уже на шаг впереди!

1. Решите, что продавать (и как это доставлять)

Мы рассмотрели множество примеров монетизации вашего блога — теперь пришло время решить, какой из них вам подходит! Это, конечно, повлияет на все решения, которые вы принимаете с этого момента.

Первый шаг — подумать о вашей конкретной аудитории. Что они найдут наиболее полезным и за что им будет больше всего интересно платить? Подумайте о типе медиа, с которым они взаимодействуют, и о продуктах, которые они уже используют. Возможно, вы даже захотите связаться с ними в социальных сетях или отправить свой список по электронной почте с опросом, чтобы напрямую узнать их мнение.

Если вы решите принять советы, создать онлайн-сообщество, разработать онлайн-курсы или предложить другие цифровые продукты, вам не нужно будет беспокоиться о таких вещах, как доставка или управление запасами. Однако вам нужно будет продумать все инструменты, которые вам понадобятся. Например, если вы хотите создавать онлайн-курсы, вы можете объединить такой инструмент, как Sensei LMS, с WooCommerce, чтобы создавать эти курсы и доставлять их своим ученикам.

Но если вы продаете физические продукты, вам нужно будет подумать, как вы доставите их в руки своих клиентов. Однако вам не всегда нужно самостоятельно управлять доставкой и запасами. Вот два отличных варианта для блоггеров:

• Печать по запросу : вы используете стороннюю компанию для настройки продуктов для вашего бренда. Вы можете отправить свое изображение или логотип компании, и они разместят его на товарах — футболках, наклейках, нашивках, бутылках с водой и т. д. Затем они позаботятся о доставке и доставке. Как следует из названия, предметы создаются только по мере того, как люди их заказывают, поэтому нет дополнительного инвентаря.
• Дропшиппинг : вы продаете на своем сайте товары, которые производит другая компания. Поставщик занимается инвентаризацией и доставкой, а вы получаете часть прибыли. Это идеально подходит для предметов, которые вы уже рекомендуете, например кухонных принадлежностей, если вы ведете блог о еде. И это отличный способ получить пассивный доход, если у вас есть трафик.

Если вы предпочитаете управлять и контролировать процесс от начала до конца, вы можете это сделать. Прочтите наше полное руководство по доставке, чтобы выбрать стратегию.

2. Установите WooCommerce

Как блогер WordPress, у вас есть доступ к невероятно мощному инструменту электронной коммерции: WooCommerce. Эта настраиваемая платформа с открытым исходным кодом позволяет вам создать интернет-магазин, который наилучшим образом соответствует вашему видению, целям и бренду. Вы можете создать магазин, абсолютно не зная программирования, с доступом к широкому спектру вариантов доставки, инструментов оплаты и сотням расширений, которые предоставляют любую функциональность, которая может вам понадобиться.

Кроме того, вы можете создавать и управлять своим магазином, используя ту же панель инструментов и процессы, с которыми вы уже знакомы.

Чтобы установить WooCommerce:

1. Перейдите в « Плагины» → «Добавить новый » на панели инструментов WordPress.
2. Поиск для «WooCommerce»
3. Нажмите «Установить сейчас» → «Активировать».

Откроется мастер настройки WooCommerce, который проведет вас через все начальные шаги по созданию вашего магазина с персонализированными рекомендациями, основанными на вашей отрасли и продуктах.

3. Добавьте товары

Вы будете добавлять продукты аналогично тому, как вы создаете сообщения в блоге. Процесс немного варьируется в зависимости от типа продукта, который вы продаете. Вот несколько примеров со ссылками на конкретные инструкции для каждого из них:

• Простые товары. Это товары, не различающиеся по цвету, размеру и т. д. Если вы ведете блог о домашних животных, вы можете предлагать набор простых товаров, начиная от лакомств для собак и заканчивая игрушками для кошек.
• Вариативные продукты: эти продукты позволяют покупателям выбирать между вариантами, такими как размер, цвет, вкус и т. д. Футболки, например, часто доступны в различных размерах и узорах.
• Загружаемые продукты: это цифровые продукты, которые покупатели могут загрузить, например электронную книгу или шаблон для шитья. Здесь вам не нужно заниматься доставкой, но вам нужно будет учитывать такие вещи, как способы доставки файлов.
• Членство: оно предоставляет доступ к особым преимуществам, таким как библиотеки контента, форумы, скидки или эксклюзивные приглашения на мероприятия. Они могут включать в себя цифровые предметы, физические продукты или и то, и другое!
• Подписки: клиенты платят за подписки периодически, например каждый месяц, квартал или год. Подписка — отличный способ получения дохода, на который вы можете рассчитывать, и может включать в себя все, от ящиков для подписки до членства. Например, если вы ведете блог о здоровье и красоте, вы можете курировать ежемесячную подписку, полную ваших любимых продуктов.

4. Подключить платежный шлюз

Платежный шлюз позволяет безопасно принимать платежи в вашем магазине, а затем переводить их на свой банковский счет. WooCommerce интегрируется с множеством вариантов, и вам нужно будет подумать о нескольких вещах, таких как сборы и простота использования, при выборе платежного шлюза.

Но если вы хотите быстро приступить к работе, WooCommerce Payments — лучший выбор. Он предоставляет множество замечательных функций, таких как поддержка нескольких валют и интеграция с Apple и Google Pay, и удерживает покупателей на вашем сайте для оплаты. Кроме того, вы можете управлять всем прямо с панели управления WordPress, включая возврат средств, не требуя специальной подготовки!

5. Настройте доставку

Если вы отправляете физические продукты, вам нужно решить, как взимать плату за доставку и какие процессы вы будете использовать для доставки товаров. Вы хотите предложить бесплатную доставку или взимать плату? Вы хотите отправлять посылки через USPS, FedEx или другую службу? Сколько будет стоить доставка каждого товара?

Это может показаться немного сложным, но это не обязательно. Наше руководство по доставке проведет вас через весь процесс, от перевозчиков и выполнения до завершения стратегии доставки.

А чтобы ускорить и упростить этот процесс, вам поможет WooCommerce Shipping! Он позволяет вам печатать этикетки USPS и DHL прямо из панели управления WordPress и даже дает вам значительную скидку на тарифы.

6. Добавьте расширения

Расширения — это, по сути, плагины WordPress, но они предназначены для добавления определенных функций в ваш интернет-магазин. На WooCommerce Marketplace доступны сотни бесплатных и платных опций, которые помогут вам настроить свой магазин именно так, как вы хотите!

Вот лишь несколько отличных расширений для блоггеров:

• Пожертвование для WooCommerce: принимайте пожертвования и советы от лояльных подписчиков.
• Членство в WooCommerce: продавайте членство и назначайте специальные скидки только для членов, контент или области вашего сайта.
• Sensei LMS: создавайте и продавайте интерактивные онлайн-курсы, разрабатывайте викторины и общайтесь со своими учениками.
• Прямая поставка WooCommerce: подключайтесь к инструментам прямой поставки, таким как AliExpress, и управляйте всеми аспектами прямой поставки прямо с панели управления WordPress.
• Facebook для WooCommerce: синхронизируйте свой магазин с Facebook, чтобы продавать свои товары и создавать рекламу.
• Pinterest для WooCommerce: подключите свой интернет-магазин к Pinterest, превратите свои списки в товарные пины и станьте проверенным продавцом.
• Vimeo для WooCommerce: Превратите фотографии своих продуктов в красивые, привлекательные видеоролики за считанные секунды.
• Jetpack: защитите свой магазин, сократите время загрузки, автоматически публикуйте сообщения в своих учетных записях в социальных сетях и воспользуйтесь множеством других замечательных инструментов.
• WooCommerce Bookings: позвольте клиентам записываться на встречи и консультации, как виртуальные, так и личные.
• TikTok для WooCommerce: используйте глобальную аудиторию TikTok и создавайте красивую и эффективную рекламу продуктов.

И это лишь некоторые из возможных вариантов! На рынке расширений есть множество мощных инструментов, которые помогают во всем: от маркетинга и дизайна до мерчандайзинга и сбора платежей.

7. Распространяйте информацию!

После того, как вы настроите свой магазин, вам нужно будет донести информацию до своей аудитории. Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно становиться продавцом, чтобы сделать это. На самом деле, вы не должны! Напишите сообщение, в котором объявите о своих новых предложениях и расскажите о том, как вы взволнованы. Поделитесь некоторыми закулисными фотографиями вашего процесса. Отправьте объявление в свой список адресов электронной почты.

Но, как правило, вы просто захотите сделать свой магазин доступным для ваших постоянных читателей и небрежно упомяните вещи, когда они естественным образом вписываются в ваш контент. Включите в нижний колонтитул ссылку для пожертвований или напишите сообщение о своем предстоящем приключении и попросите людей внести свой вклад, если они хотят принять участие. Включите фотографию, на которой вы одеты в одну из ваших футболок, или поделитесь историей о ком-то интересном, который только что присоединился к вашему членству. Вы не хотите подталкивать коммерцию в жертву тому, что принесло вам успех до сих пор — вашему отличному контенту!

Если вы считаете, что то, что вы создали, понравится больше, чем вашим существующим читателям, вы можете разработать отдельную маркетинговую стратегию электронной коммерции, чтобы найти новых клиентов, не отталкивая подписчиков вашего блога. Это совершенно новое предприятие, которое может быть стоящим, но это будет больше работы, чем просто подключение к вашей текущей аудитории. Присоединяйтесь к нашим маркетинговым сообщениям об электронной коммерции!

Готовы вступить на захватывающий путь и погрузиться во все возможности электронной коммерции для блоггеров? Начните сегодня!