Руководство по ведению блога для бизнеса (2022 г.): 9 простых шагов для начала работы

Если вы планируете вести блог для бизнеса, обязательно убедитесь, что вы придерживаетесь правильного подхода даже с самого начала. В конце концов, блог может служить отправной точкой для знакомства людей с вашим бизнесом. Они могут узнать о ваших предложениях и получить представление о вашей уникальной точке зрения.

Блог также является основным компонентом контент-маркетинга. Он может выступать в качестве удобного способа создания контента, оптимизированного для поисковых систем, который набирает обороты в Google и позволяет по-новому взглянуть на ваш веб-сайт.

Но вы, наверное, уже знаете, почему бизнес-блоги так важны. Имея это в виду, мы обсудим все, что вам нужно знать, чтобы начать новый блог для вашей компании, от защиты домена до монетизации. Давайте начнем.

Как начать вести блог для бизнеса — первые шаги

Первый шаг — завести блог (да!). Поскольку ваша цель — начать вести блог для своего бизнеса, я предполагаю, что у вас уже есть веб-сайт. Если он построен на WordPress, создать блог очень просто.

Настройте страницу блога

Во-первых, вам нужно создать новую страницу, которая будет функционировать как страница вашего блога. Вы можете сделать это в админке WordPress через Pages > Add New . Дайте ему имя («Блог» — самый любимый из всех) и убедитесь, что адрес постоянной ссылки находится там, где вы хотите, чтобы блог отображался.

Когда все это будет сделано, сохраните и опубликуйте страницу. Не беспокойтесь о том, что он пуст, он будет просто выполнять роль заполнителя и не будет нуждаться в каком-либо содержимом.

Закройте редактор и перейдите в «Настройки» > «Чтение» . Здесь вы найдете опцию, которая говорит, что ваша домашняя страница отображается вверху.

Если вы используете корпоративный веб-сайт, он, скорее всего, уже настроен на статическую страницу с желаемой главной страницей, выбранной в разделе « Домашняя страница ». Чтобы добавить блог, теперь вам нужно выбрать только что созданную страницу в раскрывающемся меню на странице «Сообщения» .

Находясь здесь, вы также можете использовать возможность определить, сколько сообщений в блоге вы хотите отображать в блоге и показывать ли полное содержание вашего сообщения или отрывок. В первом случае вам нужно вручную включить блок чтения , где вы хотите, чтобы превью сообщения заканчивалось. В последнем он будет отображать предустановленную длину поста.

Сохраните изменения внизу.

Добавьте страницу в свое меню

Осталось добавить страницу блога в меню вашего сайта. Вы можете сделать это в разделе «Внешний вид» > «Меню» . Используйте параметры слева, чтобы добавить новую страницу в меню.

Если вы используете блочную тему, вы должны сделать это в меню полного редактирования сайта. После сохранения вы увидите новую страницу блога в качестве интерактивной опции на своем сайте.

Однако, как видите, сейчас он пуст. Время изменить это.

Проведите исследование и создайте руководство по стилю

Прежде чем вы начнете писать, вам нужно изучить свою целевую аудиторию и то, о чем они хотят читать. Когда-то хорошим местом для этого были социальные сети. Найдите ключевые термины, связанные с вашей отраслью, чтобы узнать, о чем говорят люди. Какие вопросы они задают? Что вызывает их интерес? Создайте здоровый список потенциальных тем для написания, чтобы удовлетворить потребности вашей целевой аудитории (и потенциальных клиентов).

Затем рассмотрите формат, который лучше всего подходит для сообщения, которое вы хотите передать. На этом этапе может быть полезно взглянуть на контент конкурентов. Задайте себе несколько вопросов о том, что вы видите:

• Чем чаще всего делятся люди в вашей нише?
• Какое форматирование они используют?
• Это длинная форма или короткая?
• Каков общий тон письма?
• Какие типы постов в блогах расшариваются чаще всего? Списки? Руководства? Обзоры?
• Каков баланс между краеугольным и вечнозеленым контентом?

Имея в виду эти ответы, вы можете сделать осознанный выбор в отношении своей контент-стратегии. Это также помогает формализовать то, что вы узнали, в руководстве по стилю блога, в котором подробно описывается, как должен выглядеть контент в вашем блоге.

Настройте расписание публикации

Ваша следующая задача — выяснить, как часто вы хотели бы публиковать контент в своем блоге. Здесь также может быть полезно обратить внимание на то, что делают ваши конкуренты. Если отраслевым стандартом является одна публикация в неделю, скорее всего, это то, что было проверено и доказало свою эффективность.

Однако здесь всегда есть место для маневра, особенно если вы хотите выделиться из толпы. Но больше постов не всегда означает лучшее вовлечение. Публикация одного высококачественного поста в неделю для начала — хорошая (и выполнимая) идея. Кроме того, выберите время, когда ваши публикации будут опубликованы, и придерживайтесь его. Последовательность повышает вовлеченность.

В WordPress есть встроенная функция для предварительного планирования публикаций. Таким образом, вам не нужно физически находиться за компьютером, чтобы сообщение попало в блог.

Вы также можете использовать плагин для добавления календаря публикаций на панель инструментов. Это особенно полезно, если более одного человека будет управлять контентом на вашем сайте. Несколько плагинов, которые стоит рассмотреть, включают CoSchedule и SchedulePress.

Исследование ключевых слов и SEO-оптимизация

Когда вы впервые начинаете вести блог для бизнеса, неплохо было бы выяснить, как вы будете оптимизировать свой контент и веб-сайт в целом. Хотя вы, безусловно, можете сделать это постфактум, лучше внедрить меры SEO прямо за воротами. Да, это означает добавление еще одной задачи в ваш список дел, но это будет стоить того, сколько еще глаз попадет на ваш контент.

Оптимизация начинается с подбора ключевых слов. Выбор правильных ключевых слов для вашей отрасли, ниши и конкретного поста в блоге имеет большое значение, как и понимание цели поиска. Изучение обоих этих аспектов очень поможет вам сделать ваш контент более полезным для ваших читателей.

Вы можете использовать такой инструмент, как Ahrefs, чтобы сосредоточиться на ключевых словах, по которым ранжируются ваши конкуренты. Имея эту информацию в руках, визуализируйте, как оптимизировать свой контент, чтобы превзойти конкурентов, используя такие инструменты, как Clearscope и Frase.

Кроме того, существуют плагины для оптимизации ваших сообщений непосредственно в WordPress. Yoast — популярный выбор, поскольку он демонстрирует, что именно вам нужно сделать, чтобы сфокусировать сообщение на определенном ключевом слове, когда вы его пишете. Rank Math — еще один лучший выбор для этого набора функций.

В более широком смысле, вы хотите, чтобы ваш контент напрямую обращался к вашей аудитории и приносил что-то ценное. Если ваш контент не предоставляет информацию, которую ищут люди, они быстро уйдут, независимо от того, насколько хорошо вы его оптимизируете.

Качественный контент важнее всего. Таким образом, удовлетворяйте потребности вашей целевой аудитории (то, что они искали в Интернете), и они с большей вероятностью останутся на странице (и с большей вероятностью завершат ваши предложения, призывы к действию и совершат покупки).

Начать информационный бюллетень

После того, как ваш блог настроен и вы заполнили его некоторым контентом, вам нужно подумать о том, как снова и снова возвращать посетителей на ваш сайт. Создание информационного бюллетеня является отличным способом сделать это. Вы можете добавить в свой блог призыв к действию, который предложит посетителям ввести свой адрес электронной почты и время от времени получать от вас электронные письма о ваших последних сообщениях и предложениях в блоге.

Многие сервисы упрощают этот процесс и хорошо интегрируются с WordPress, включая AWeber, MailChimp и Constant Contact. Таким образом, вам не нужно создавать формы с нуля. Кроме того, они обычно работают в большинстве виджетов вашего блога.

Включить веб-аналитику

Независимо от типа вашего веб-сайта, крайне важно использовать веб-аналитику. Аналитика может многое рассказать вам о типах людей, которые посещают ваш сайт, на какие страницы они попадают и какой контент им нравится. Они также могут сказать вам, какие ключевые слова использовались для связи посетителя с вашим контентом.

Google Analytics — самый популярный выбор для этого, прежде всего потому, что он бесплатный, мощный и у большинства людей уже есть учетная запись Google. Кроме того, существует множество доступных плагинов, которые упрощают добавление Google Analytics на ваш сайт WordPress, например, GA Google Analytics. Однако есть и альтернативная веб-аналитика.

Со временем вы сможете использовать собранные данные для принятия обоснованных решений о типе контента, который вы создаете.

Продвижение вашего блога

Следующим в вашем списке дел для ведения блога является определение того, как вы будете продвигать свои сообщения в блоге. Это может быть так же просто, как поделиться своими последними сообщениями в своих учетных записях в социальных сетях. Или это может быть немного сложнее. Плагин для обмена в социальных сетях может упростить вашим посетителям распространение ваших сообщений среди своих подписчиков, например, Better Click to Tweet. Это позволяет посетителям делиться цитируемым текстом, который лучше всего находит отклик у их аудитории.

Ваша рекламная работа может происходить непосредственно в ответ на сообщения людей о вашем контенте. По возможности отвечайте на комментарии, твиты и другие публикации в социальных сетях. Это поможет вам завоевать репутацию отзывчивого, услужливого и вежливого человека.

Помимо аспекта обмена, вы также можете координировать гостевые посты с другими блогами. Это означает, что вы пишете сообщение для другого веб-сайта, которое содержит ссылку на ваш контент. Или вы можете сотрудничать в более крупном проекте с несколькими блоггерами в вашей нише, где каждый из вас публикует сегмент на своем собственном веб-сайте. В этом пространстве есть много вариантов, которые могут создать реальное чувство общности, повысить узнаваемость вашего бренда и создать настоящие отношения с коллегами-создателями.

Еще один способ продвижения вашего контента — добавление вашего веб-сайта в рекламную сеть. Таким образом, реклама вашего сайта будет появляться на других релевантных веб-сайтах. Это один из многих рекламных подходов с оплатой за клик.

Монетизация

После того, как вы последовательно создаете контент и нашли эффективные способы его создания, следующим логическим шагом будет монетизация вашего блога. То, как вы это сделаете, зависит от вашей бизнес-модели.

Если вы используете блог, чтобы привлечь больше людей в свой существующий бизнес, о части монетизации, скорее всего, уже позаботились. Однако вы также можете использовать ведение блога как собственный бизнес, что открывает дополнительные возможности для монетизации.

• Партнерский маркетинг — присоединяйтесь к одной или нескольким партнерским программам и добавляйте их ссылки на свой сайт. Когда кто-то нажимает на них и совершает покупку, вы получаете долю от продажи. Amazon на сегодняшний день является одним из самых популярных вариантов, но вы также можете подписаться на многие другие магазины и продукты по отдельности.
• Контент премиум-членов . Другой вариант — поместить часть вашего контента за платный доступ и взимать членский взнос за доступ к нему. Членство может принести стабильный доход для существующих блогов. Однажды вы даже можете подумать о создании собственной партнерской программы.
• Цифровые продукты . В качестве альтернативы также можно создавать различные типы мультимедиа помимо сообщений в блогах, чтобы предлагать их для скачивания. Варианты включают электронные книги, слайды и вебинары. Можно даже организовать онлайн-курс.

Здесь нет предела, и по мере того, как вы создаете стабильный контент, вы можете немного поэкспериментировать, чтобы увидеть, какие типы усилий по монетизации лучше всего подходят для вашей отрасли и ниши. Вы можете найти больше советов здесь, а также полезные плагины для монетизации в этом посте.

Ставьте достижимые цели

Пока вы работаете над созданием своего нового блога, было бы неплохо поставить перед собой несколько целей. Но лучше всего сохранять их реалистичными. Неспособность достичь диковинной цели может разочаровать и заставить вас отклониться от своих планов. Вместо этого поставьте перед собой ряд реалистичных и достижимых целей, чтобы поддерживать мотивацию и не сбиться с пути.

Вот несколько целей, которые следует рассмотреть, когда вы только начинаете:

• Опубликуйте 50 постов по расписанию.
• Достичь 100 подписчиков электронной почты
• Получите 1000 просмотров на новый пост.
• Набрать 500 подписчиков в Twitter.

Вы поняли идею. И как только вы достигнете этих целей, откроется возможность установить новые с повышенными параметрами.

Если вам не удается достичь своей цели в течение определенного периода времени или вы ошибаетесь где-то по пути, это не повод опускать руки и сдаваться. Возможно, ваши первоначальные цели были слишком амбициозными? Может потребоваться время и настоящая самоотверженность, чтобы бизнес-блог работал бесперебойно и получал стабильный поток посетителей. Будьте терпеливы к себе. Кроме того, делая ошибки, вы учитесь!

Заключительные мысли о ведении блога для бизнеса

Создание бизнес-блога не должно быть большой головной болью. Да, работы много, но пусть это вас не останавливает: вознаграждение того стоит. Как отмечалось здесь, для начала вам нужна прочная основа. По-настоящему поймите, чего хочет ваша целевая аудитория (и что делают ваши конкуренты), затем составьте расписание, придерживайтесь его и последовательно взаимодействуйте со своей аудиторией в своем блоге и в социальных сетях.

Продвигайте свою работу, разрабатывайте методы монетизации и отслеживайте свои усилия с реалистичными, но мотивирующими целями. Принимая этот подход, хотя успех не гарантирован, вы определенно ставите себя в выгодное положение, чтобы ваши усилия по ведению бизнес-блогов окупились.

Теперь твоя очередь. Каковы ваши советы, чтобы успешно начать вести блог для бизнеса? Не стесняйтесь звучать ниже.