Превращение агентства WordPress в медиа-бренд

Следующая статья написана с Ли Джексоном, основателем Angled Crown, ведущего агентства по разработке WordPress и медиа-бренда, миссией которого является помочь владельцам агентств сосредоточиться на своих истинных сильных сторонах и задействовать их, создавая репутацию «лидеров» в сообществах. они служат.

Мы встретились с ним, чтобы узнать о его успехах в развитии своего бизнеса с помощью контента.

(Ян) Эй, Ли, спасибо, что были с нами, чтобы поговорить о развитии агентства WordPress с помощью медиа и контент-маркетинга. Можете ли вы дать нам краткое введение о том, кто вы и чем вы занимаетесь?

(Ли) Моя миссия — помочь владельцам агентств снять стресс с помощью услуг, образования и сообщества. Поэтому, чтобы облегчить это, я последние несколько лет руковожу Angled Crown в качестве аутсорсингового дома разработки для агентств, которые хотят предлагать цифровые услуги.

Мы заработали отличную репутацию, разрабатывая темы и плагины whitelabel для агентств по всему миру. Поскольку мы все гики, нам НРАВИТСЯ , что мы можем сосредоточиться на коде, в то время как агентства сосредотачиваются на том, что у них получается лучше всего, а именно на визуальных эффектах.

(Ян) Мы общаемся уже пару лет, и больше всего в вашей работе я восхищаюсь тем, насколько последовательно вы создаете контент. Ваш основной бизнес — это агентство WordPress с белой маркой, так почему вы тратите так много времени на контент?

(Ли) Наша миссия была ясна с самого начала. Мы хотим помочь другим. Мы можем предлагать услуги только нескольким агентствам одновременно, но мы можем помочь бесчисленным тысячам, создавая онлайн-контент. Это отношение один ко многим.

Подкаст теперь получает тысячи загрузок в месяц, и мы смогли вырастить огромное и поддерживающее сообщество на Facebook, что было замечательным опытом и помогло определить направление контента, который мы создаем.

Дополнительным преимуществом этого является повышение нашего авторитета в отрасли, что помогает нам привлекать более качественных потенциальных клиентов. Это не обязательно означает более высокую оплату и т. д. Мы оцениваем качество лида, основываясь на опыте владельца агентства. Наш целевой клиент — очень опытный человек, который хорошо разбирается в онлайн-мире, маркетинге и может хорошо общаться.

Помогая другим, мы привлекаем единомышленников. Все победители.

(Ян) Как вы пришли к контент-стратегии, которой придерживаетесь сейчас? Есть бесчисленное множество статей о том, когда лучше размещать посты в социальных сетях, какие типы медиа использовать в контенте и т. д. Действительно ли все это имеет значение?

(Ли) Мы решили быть последовательными. Появляйтесь в тот день, когда мы говорим, что собираемся. Да, есть много статей, рассказывающих вам, что работает лучше всего. Мы обнаружили, что помогает простое появление в одно и то же время каждый понедельник.

Что касается того, КОГДА публиковать, мы сами провели исследование, потому что каждая аудитория уникальна . Наша аудитория глобальна, и мы находили дни здесь, в Великобритании, и поздний вечер был лучшим временем для публикации контента для большинства мест.

ЗАТЕМ алгоритмы изменились на большинстве платформ, где время больше не имеет значения, правильно или неправильно, мы просто придерживаемся исходного времени, в которое мы решили публиковать материал, и мы фокусируемся на том, чтобы обеспечить хорошее качество.

Если быть предельно честным, мы не следим за статистикой, мы измеряем прямое взаимодействие. Это означает, кто связывается с нами и протягивает руку помощи. Получаем ли мы сообщения в нашей группе, генерируем ли мы вопросы и беседы. Люди обращаются в DM или по электронной почте?

(Ян) По моему личному опыту, постоянное создание контента — непростая задача. Как разработчик и владелец агентства, мне приходится тратить время на работу с сайтами моих клиентов и управление своей командой. У вас есть какие-нибудь волшебные лайфхаки, которые помогут вам высвободить время для создания контента?

(Ли) Абсолютно. Дозирование. Вот оно!

Вчера я записал три новых эпизода один за другим. Сегодня я потрачу пару часов на написание заметок к шоу, заголовков, создание иллюстраций и их планирование. Это дает нам три недели контента в банке. На следующий день я сделаю социальные посты и запланирую их, и я смогу установить и забыть.

(Ян) Вы присутствуете повсюду в мире WordPress, участвуете во всевозможных подкастах и ​​веб-сайтах. Какие проблемы принесла в ваш мир эта растущая известность?

(Ли) Я буквально не могу думать ни о каких проблемах. Это был замечательный опыт, когда у меня появилось так много друзей. Я полагаю, что мой мессенджер Facebook в результате СУПЕР занят, но я приветствую новые связи.

Я всегда появлялся в образе самого себя, что помогает, так что люди узнают настоящего Ли. Это снимает большое напряжение. В прошлой жизни я пытался создать профессиональную внешность и одежду как таковую. Ненавидел каждую минуту этого.

(Ян) Когда дело доходит до использования WordPress для вашего бизнеса, как вы превращаете свою восторженную аудиторию в потенциальных клиентов и клиентов? Можете ли вы поделиться некоторыми из инструментов, которые вы используете?

(Ли) По мере роста личного бренда люди, естественно, хотели присоединиться к моему пути. Это приводит к тому, что слушатели и гости обращаются к нашему агентству напрямую, без какого-либо особого давления с моей стороны.

Мы также используем ретаргетинг, чтобы отправлять сообщения людям, которые посещают страницы подкастов, и это позволяет нам показывать определенную рекламу в различных предложениях, которые у нас есть.

Моя миссия всегда заключалась в том, чтобы уменьшить/удалить стресс из жизни агентства. Подкаст — это ресурс «один ко многим», который помогает мне поддерживать людей по всему миру. Это также привело к созданию платного сообщества, где мы еженедельно созваниваемся, и я провожу семинары, чтобы помочь владельцам агентств. Мы также запустили живое мероприятие, которое меня очень взволновало.

Вы можете узнать больше о том, о чем я, в моем недавнем выпуске 200. Это движет всем, что я делаю.

(Ян) Наконец, меня интересует деловая сторона результатов, которые приносит ваш контент… в соответствии с таким объемом трафика, публичной оглаской, запросами и (я надеюсь) растущим числом проектов — как прошел ваш день… сегодняшнее изменение бизнеса?

(Ли) Наш бизнес сильно изменился. Хотя мы по-прежнему ежедневно занимаемся разработкой тем и плагинов для наших клиентов, теперь мы также создаем много контента и предоставляем много консультаций.

Расширение подкаста, канала на YouTube и других ресурсов позволило нам вести разговоры, ходить пешком и привлекать людей, которым нужна помощь на этом пути.

Появление в сообществе, которому вы служите, и добавление тонны бесплатной ценности помогает поднять ваш профиль и создает удивительные возможности. Жизнь никогда не будет прежней.

Если вы представляете агентство, которому нужна помощь с социальными сетями, контентом, метриками, отзывами и многим другим, загрузите нашу книгу «14 стратегий для вашего следующего плана запуска WordPress», чтобы помочь вашему агентству расти.