Создание идентичности вашего бренда: советы, которые работают в 2023 году и далее

Есть ли причина, по которой товары известных людей, изготовленные по индивидуальному заказу, стоят так дорого? Цена иногда сравнима с дизайнерскими нарядами, хотя объективных причин для этого нет. Причиной этого является сильная идентичность бренда человека, продвигающего продукт. Другими словами, вы переплачиваете не за качество, а за бренд.

Это отличный способ получить дополнительную выгоду от вашего продукта. Оправдать повышение цен сложно. На самом деле вам придется добавить дополнительную функцию, повысить качество изготовления/материалов и т. д. Или… вы можете просто повысить индивидуальность своего бренда. Поскольку первый метод увеличивает ваши накладные расходы (следовательно, уменьшая вашу прибыль), ясно, что второй более эффективен с точки зрения затрат.

Тем не менее, несмотря на то, что улучшение производственного процесса (или качества обслуживания) обходится дороже, создание яркого фирменного стиля не является чем-то бесплатным. Вам нужна стратегия, возможно, даже профессиональная помощь. Итак, как вы со всем этим справляетесь? Вот несколько советов и стратегий, которые, как известно, работают.

1. Каковы ваши бизнес-цели?

   Во-первых, вы должны понимать, что бренд — это ресурс. Ценность ресурса иногда определяется его способностью помочь вам достичь определенной цели. Итак, прежде чем вы сможете определить текущую силу вашей ценности или наметить курс на ее улучшение, вы должны установить свои цели.

   Первый совет заключается в определении ваших приоритетов. Все хотят более высокого дохода, но вы должны быть более конкретными. Вы хотите повысить уровень удержания клиентов? Вы хотите, чтобы каждый возвращающийся клиент постепенно увеличивал стоимость своего заказа?

   Самое главное — установить правильные KPI. Без них вы не представляете, как узнаете, что ваши цели достигнуты. Имея это в виду, важно, чтобы вы ставили свои цели SMART. Это означает, что они должны быть

   • Специфический
   • Измеримый
   • Достижимый
   • Реалистичный
   • своевременный

   Все это необходимо интегрировать в план стратегии развития вашего бизнеса. В идеале, этим должны заниматься профессионалы, поскольку самодельные проекты часто бывают грубыми.

2. Кто ваша целевая аудитория?

   Попытка обратиться ко всем обычно приводит к тому, что ни с кем не удается связаться. Некоторые люди никогда не станут платными клиентами, что бы вы ни делали. Таким образом, тратить ресурсы на попытки их достижения неэффективно. Начните с определения вашей целевой аудитории и разработайте свою стратегию, ориентируясь на нее.

   Вы можете начать с вашей текущей клиентской базы, если вы уже в бизнесе. Самый простой способ продолжить — взять всю статистику и использовать ее для создания портрета клиента. Отсюда у вас есть смутное представление о том, к кому вы обращаетесь (что лучше, чем оставаться в полном неведении).

   Понимание демографии также важно для выбора правильного канала. А именно, разные демографические данные присутствуют на разных платформах. Вы, должно быть, слышали, что у Twitter преимущественно мужская аудитория (63%), тогда как у Facebook, Instagram и Pinterest больше пользователей женского пола. Уже одно это является отличным показателем того, как вы можете достучаться до них.

3. Есть ли у вашего бренда эффективная коммуникация?

   Когда у вас есть аудитория и сообщение (которое поможет достичь ваших целей), ваша следующая задача — эффективно передать его. Аудитория должна подсказать вам, куда и как отправить это сообщение, а также приблизительное содержание сообщения. Тем не менее, есть несколько вещей, над которыми вам следует поработать.

   

   Во-первых, вам нужно найти правильный тон и голос. В зависимости от вашей целевой аудитории они могут по-разному реагировать на разные сообщения. Определите уровень их компетентности и знакомство с отраслевой терминологией. Упрощение может быть истолковано как снисходительность или, что еще хуже, как будто вы понятия не имеете, о чем говорите.

   Далее вам нужно применить несколько приемов сторителлинга. Когда вы рассказываете историю, ваш бренд не является героем. Главный герой — покупатель. Ваш бренд — это просто агент, которого они используют для решения своей проблемы. Это повествование является родственным и обычно встречает большой отклик.

4. Есть ли у вашего бренда визуальная идентификация?

   Визуальная идентификация невероятно важна. Некоторое время назад у Coca-Cola была кампания, в ходе которой они убрали свой логотип с банки. Вместо этого они использовали пространство для отправки вдохновляющих сообщений. Дело в том, что все еще могли сказать, что это Coca-Cola. Как? Что ж, дизайн упаковки и цветовая палитра были самодостаточны. Тем не менее, это не означает, что вы можете просто игнорировать логотип. Во всяком случае, логотип является неотъемлемой частью вашей визуальной идентичности. Единственный способ, которым Coke смогла это сделать, — это уловка.

   Люди не читают каждый пакет, с которым сталкиваются. Вместо этого они полагаются на распознавание образов. Другими словами, они с большей вероятностью запомнят форму вашего логотипа, чем интерпретируют его как реальное слово.

   Визуальная идентификация важна для узнаваемости вашего бренда. Понимание того, что вы не можете добиться узнаваемости бренда без узнаваемости бренда, — это шаг, который вы не можете позволить себе пропустить.

5. Важность вашего сайта для вашего бренда

   Весь смысл вашей маркетинговой кампании состоит в том, чтобы оставить цепочку, ведущую к вашей целевой странице. Вы оставите ссылку в социальных сетях, сабреддитах и ​​чатах, на которую, как вы ожидаете, последуют потенциальные клиенты. Там просто нет никакого способа обойти это.

   Качество вашей целевой страницы многое расскажет о вас и вашем друге. Дизайн плохой? Ваша аудитория может предположить, что вам все равно. Это слишком сложно? Они будут делать предположения, что это то, на что похоже ведение бизнеса с вами.

   Главное, чтобы вы были элегантны, эффективны и профессиональны. Самое главное, ваш сайт и целевая страница должны быть интуитивно понятными и отзывчивыми. Таким образом, вы можете быть уверены, что встанете с правильной ноги. Это ваш шанс произвести отличное первое впечатление.

Заворачивать

В конце концов, бренд — это идея. Неважно, за что вы стоите; речь идет о передаче этого сообщения вашей аудитории. То, что они думают о вас, зависит от вашего сообщения и визуальной интерпретации. Как и где вы говорите, что-то может быть столь же важным, как и то, что вы говорите. Всегда помните об этих нескольких принципах; Ваша стратегия брендинга будет иметь оглушительный успех.