Смогут ли глянцевые книги по искусству выжить в эпоху цифровых технологий? Так думает команда краудсорсинговой платформы Vol.co.

Настоящая индивидуальная история о появлении суперзданий. Мелкопечатная монография по трехмерной типографике. Памятник итальянским кулинарным книгам, графически переосмысленный для кухонь 21 века. Каждый из подобных книжных проектов мог бы стать культовым среди любителей искусства и библиофилов, но их финансирование и публикация стали сложными, если не совершенно невозможными, в мире, который становится все более безбумажным.

Что делать независимому создателю (или коллекционеру) книг?

Отправляйте его с Volume, инновационной издательской платформой, основанной в прошлом году Лукасом Дитрихом и Дарреном Уоллом.

Лукас и Даррен работали с норвежским дизайнерским агентством Heydays над созданием краудфандинговой платформы с помощью WooCommerce, и они поделились со мной историей своего проекта.

Цель: бросить вызов оцифровке издательского дела

Более трети самых продаваемых электронных книг на Amazon издаются самостоятельно.

Эпоха цифровых технологий привела к жесткой конкуренции в ряде традиционных отраслей, включая книгоиздание, особенно когда речь идет о нишевых книгах по творческому искусству. Трудно было найти эффективную модель для производства книг с высокими техническими характеристиками в том же темпе и масштабе, что и такие поставщики, как Amazon, — до прошлого года, когда Volume не взялся за дело.

Международное художественное издательство Thames & Hudson (T&H) обладает десятилетиями редакционного и дизайнерского опыта, производственного и полиграфического опыта, а также беспрецедентным распространением в мировой книжной торговле. Они известны созданием красивых книг в больших масштабах, но как насчет новичков, небольших томов и узкоспециализированной аудитории?

Публикация — это страсть, и издатели по-прежнему играют жизненно важную роль, помогая авторам найти свою аудиторию. — Лукас Дитрих

Семейный издательский бизнес искал способ передать знания, накопленные за десятилетия, новому поколению творческих талантов и разбирающейся в печати аудитории. В самый подходящий момент Лукас Дитрих, главный редактор T&H, столкнулся с Дарреном Уоллом, независимым издателем и арт-директором.

Даррен является основателем Read-Only Memory, уникального краудфандингового сайта электронной коммерции для высококачественных книг по видеоиграм. Он набрал впечатляющую популярность и разрушил угол, ранее принадлежавший почти исключительно Kickstarter.

Read-Only Memory издает высококачественные книги, описывающие великие моменты в истории видеоигр. В их книгах отмечены пионеры, вехи и титулы, сформировавшие отрасль.

Разговоры между Дарреном и Лукасом вскоре привели к идее: создать платформу, чтобы дать творческим людям возможность тестировать концепции своих книг и делиться ими, прежде чем представить их миру.

Они считали, что могут дать людям возможность публиковать свои идеи, связывая создателей с поклонниками, наращивая импульс и измеряя интерес — или даже заранее обеспечивая финансирование — посредством обещаний.

Результатом станет публикация необычных книг по более широкому и более широкому спектру специализированных тем, чем тот, над которым работают обычные издатели. Креативщики в Соединенном Королевстве и за его пределами будут иметь возможность тестировать идеи нишевых книг, общаться напрямую со своими последователями, и опубликовать свои работы.

Технологии оказали большое влияние на то, как мы воспринимаем контент, и каналы торговли книгами изменились безвозвратно. Volume вступает в эту брешь, предлагая онлайн-платформу, которая прославляет дух индивидуального творчества и тех, кто хочет принять в нем участие с помощью красивых книг». – Лукас Дитрих.

Там, где традиционные издатели могут уклоняться от нишевых изданий из-за своих производственных требований и высоких затрат, Volume позволяет одновременно проводить рыночное тестирование, рекламу и краудсорсинг. издатели и авторы уровня и пригласили толпу внутрь.

Проекту требовался надежный, красивый онлайн-дом с более чем готовыми функциями электронной коммерции.

Даррен работал с Heydays, норвежским агентством, ориентированным на WordPress и WooCommerce, над предыдущими проектами. Они выделялись для него благодаря своему уникальному дизайнерскому опыту. Когда ему нужно было найти партнера, чтобы превратить Volume из идеи в реальность, он знал, к кому обратиться.

Создание Vol.co на WordPress и WooCommerce

Компания Heydays начала свою деятельность в 2008 году как группа друзей, интересующихся влиянием дизайна. С тех пор они развились, и в настоящее время бизнес сосредоточен на упрощении брендов, продуктов и сред для клиентов. Vol.co — пятый сайт WooCommerce, созданный их командой.

WordPress действительно легко настроить, а WooCommerce столь же гибок, что позволяет вам настраивать что угодно. - Мартин, Расцвет.

Текущая версия веб-сайта Volume имеет настраиваемую функциональность, которая включает функции краудфандинга, основанные на расширении предварительных заказов WooCommerce и расширенных настраиваемых полях: когда вы обещаете, это просто предварительный заказ.

Чтобы сохранить особую эстетику сайта, Даррен имеет полный контроль над публикацией утвержденных проектов. Создатели представляют идею, а Даррен создает индивидуальную маркетинговую страницу, которая соответствует характерному внешнему виду Volume.

Мартин поделился с нами некоторыми из своих плагинов и расширений для WordPress, которые он обычно использует для создания магазина WooCommerce:

Плагины WordPress

• Расширенные настраиваемые поля: для полного контроля над вашими экранами редактирования WordPress и данными настраиваемых полей.
• Admin Columns Pro: массовое редактирование сообщений, быстрое редактирование.
• Панель инструментов Google Analytics для WP: отслеживайте свой сайт, используя последний код отслеживания Google Analytics.
• Gravity Forms: Самый простой инструмент для создания расширенных форм (см. также: Дополнения продукта Gravity Forms для сайтов WooCommerce)
• MailChimp для WordPress: для создания списка рассылки и отправки индивидуальных электронных писем.
• Relevansii: основан на нативном поиске в WordPress.
• Кнопка публикации на панели инструментов. Улучшает работу издателя, сокращая время прокрутки для публикации и обновления.
• WP Rocket: плагин для кэширования, который настоятельно рекомендует Мартин.
• Yoast SEO: плагин, который предлагает SEO-рекомендации для постов и страниц.
• WooCommerce: добавляет электронную коммерцию, как вы уже поняли!

Расширения WooCommerce.com

• Предварительные заказы WooCommerce: позволяет пользователям размещать заказ с ожидающей или частичной оплатой.
• WooCommerce Social Login: позволяет пользователям создавать учетную запись и входить в нее, используя данные своей учетной записи в социальных сетях.
• Stripe: надежный глобальный поставщик платежных услуг, теперь встроенный в ядро ​​WooCommerce.
• WooCommerce Customers / CSV Export Suite: легко экспортируйте данные, такие как информация о клиентах и ​​заказах, для использования за пределами WordPress.
• WooCommerce Google Analytics: подключает WooCommerce к Google Analytics для получения информации и анализа эффективности вашего магазина.

Создание магазинов для клиентов: обязательное управление ожиданиями

Мартин рассказал нам о своем опыте управления ожиданиями клиентов и о том, как обеспечить бесперебойную работу веб-проектов, в том числе после запуска.

Он предлагает создать план поддержки для клиентов, чтобы обеспечить регулярное обновление установленных плагинов. Например, поскольку Heydays выполняет так много пользовательской работы, им приходится контролировать обновления (многое может сломаться). Он говорит, что трудно предсказать, сколько работы уходит на обновления, и поэтому советует клиентам учитывать возможность будущих затрат.

Мартин объясняет клиентам, что содержание интернет-магазина сопряжено с постоянными расходами, даже если он построен на программном обеспечении с открытым исходным кодом. По его опыту, если вы не справляетесь с ожиданиями, связанными с затратами, некоторые клиенты считают, что после завершения первоначальной сборки дальнейших расходов не будет.

Вы должны подготовить клиентов к тому, что поддержание работоспособности стоит дорого, даже при использовании программного обеспечения с открытым исходным кодом.

Будущее выглядит ярким (и универсальным) для Volume

Vol.co заработал в ноябре, и теперь креативщики могут представить свои издательские проекты на рассмотрение: каково это было для Лукаса и Даррена?

Одним словом – захватывающе. С момента запуска они профинансировали свое первое издание — высококлассное издание от британского дизайнера и гравера Энтони Баррилла — и в настоящее время проводят кампанию по финансированию еще двух книг, обе — роскошные книги по архитектуре. Остальная часть 2018 года будет такой же насыщенной: они хотят опубликовать от восьми до десяти проектов, включая названия известных талантов, таких как Джон Маэда, Ирма Бум и Такенобу Игараси.

Мы отличаемся от Kickstarter или любой «нейтральной» краудфандинговой платформы тем, что можем предложить издательскую поддержку и знания любому создателю проекта и гарантировать, что его книга получит высокую оценку качества. — Даррен Уолл

Количество заявок на книги, которые они уже получили, является ранним показателем того, что, как они и надеялись, Volume удовлетворяет потребность в выпуске книг о визуальной культуре за пределами традиционной модели. Самостоятельное создание, изготовление и доставка книг может быть невероятно напряженным — со временем Volume предложит букмекерам множество вариантов, чтобы облегчить часть этого давления, позволяя людям развивать свои творческие способности.

Пока еще рано, но уже ясно, что одним из самых захватывающих аспектов Volume в будущем будет их универсальность . Как предприятие, состоящее из двух человек, они имеют огромный контроль: время выполнения традиционной публикации составляет примерно год, тогда как Volume может начать кампанию, получить поддержку и выйти в печать всего за несколько недель.

Они будут максимально использовать эту гибкость, чтобы экспериментировать со своей бизнес-моделью. Они планируют опробовать различные периоды финансирования и кампании по предварительному заказу ограниченных выпусков, а также поэкспериментировать с раздвигающими границы печатными форматами, такими как крупногабаритные и одноразовые издания, которые скоро будут выпущены.

Вы использовали WooCommerce, чтобы бросить вызов аспекту оцифровки или сделать что-то подобное? Мы хотели бы услышать от вас в комментариях.