Click Through vs Click to Open Rate: в чем разница?

CTR и CTR — это две разные вещи, но они зависят друг от друга. Итак, здесь, в этой статье, мы проверим основное различие между рейтингом кликов и рейтингом кликов для открытия.

Рейтинг кликов (CTR) — это отношение количества кликов по ссылке к количеству показов ссылки (показов). Он используется для измерения эффективности онлайн-рекламы или эффективности кампании по электронной почте.

Click-to-open rate (CTOR) — это показатель эффективности кампании по электронной почте. Он рассчитывается путем деления количества кликов по ссылке в письме на количество уникальных пользователей, открывших письмо. CTOR является более точным показателем эффективности кампании по электронной почте, чем CTR, поскольку CTR включает в себя клики от людей, которые даже не открывали электронное письмо.

В целом считается, что более высокий CTR или CTOR лучше, поскольку это означает, что больше людей взаимодействуют с рекламой или электронной почтой.

Основное различие между переходом по клику и кликом для открытия заключается в контексте, в котором они используются. CTR используется для измерения эффективности рекламных кампаний в Интернете, а CTOR используется для измерения эффективности кампаний по электронной почте. Обе метрики важны для оценки успеха маркетинговых усилий и выявления возможностей для улучшения.

Рейтинг кликов

Рейтинг кликов (CTR) — это показатель того, как часто люди, увидев ваше объявление, нажимают на него. Он рассчитывается путем деления количества кликов по объявлению на количество показов (показов) и выражения результата в процентах. Например, если CTR объявления составляет 1%, это означает, что на каждые 100 показов объявления приходится один клик.

CTR — важный показатель для оценки эффективности рекламных кампаний в Интернете. Высокий CTR может указывать на то, что объявление находит отклик у своей аудитории и, вероятно, будет успешным в привлечении трафика и конверсий. Низкий CTR может указывать на то, что реклама не актуальна или привлекательна для своей аудитории, и, возможно, ее необходимо пересмотреть или улучшить.

Есть несколько факторов, которые могут повлиять на CTR, в том числе актуальность объявления для аудитории, дизайн и текст объявления, размещение объявления на странице и общая эффективность веб-сайта или целевой страницы, на которую ведет объявление. Анализируя данные CTR и внося коррективы в свои рекламные кампании, вы можете повысить эффективность своих объявлений и увеличить окупаемость инвестиций в рекламу.

Рейтинг кликов для открытия

Click-to-open rate (CTOR) — это показатель, который измеряет эффективность кампании по электронной почте. Он рассчитывается путем деления количества уникальных кликов по ссылке в письме на количество уникальных открытий этого письма.

Например, если кампания по электронной почте имеет CTOR 30%, это означает, что на каждые 100 открытых писем приходится 30 кликов по ссылке в письме. Высокий CTOR указывает на то, что кампания по электронной почте успешно привлекла читателей и побудила их к действию.

Есть несколько факторов, которые могут повлиять на CTOR, например строка темы, содержание электронного письма и актуальность электронного письма для получателя. Чтобы улучшить CTOR, важно убедиться, что электронное письмо хорошо написано, визуально привлекательно и представляет ценность для читателя.

Click Through vs Click to Open Rate — краткий способ улучшить оба показателя:

Как улучшить рейтинг кликов?

Есть несколько стратегий, которые вы можете использовать для повышения рейтинга кликов (CTR) ваших рассылок по электронной почте:

1. Пишите привлекательные строки темы: строка темы — это первое, что видит получатель, и это ключевой фактор, определяющий, откроют ли они электронное письмо или нет. Убедитесь, что ваши строки темы ясны, кратки и описательны, и избегайте спамных слов или фраз.
2. Используйте персонализацию: персонализированные электронные письма, как правило, имеют более высокий CTR, потому что они кажутся более актуальными для получателя. Вы можете использовать имя получателя, местонахождение или другие личные данные, чтобы сделать электронное письмо более актуальным.
3. Сегментируйте свой список адресов электронной почты. Сегментация вашего списка адресов электронной почты позволяет вам отправлять целевые и релевантные электронные письма разным группам людей, что может повысить CTR. Вы можете сегментировать свой список на основе таких факторов, как местоположение, интересы или прошлые покупки.
4. Тестируйте и оптимизируйте: A/B-тестирование позволяет сравнить производительность различных версий электронного письма и определить ту, которая работает лучше всего. Вы можете протестировать такие элементы, как строка темы, макет электронной почты и призыв к действию, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашей аудитории.
5. Используйте четкий и убедительный призыв к действию: убедитесь, что в ваших электронных письмах есть четкий и убедительный призыв к действию, который сообщает получателю, что вы от него хотите. Призыв к действию должен быть заметным и легко найти, и он должен быть сформулирован таким образом, чтобы мотивировать читателя к действию.

Как улучшить показатель Click-to-Open?

Есть несколько стратегий, которые вы можете использовать, чтобы повысить показатель кликов по открытию вашей электронной почты:

1. Сделайте тему письма интересной и актуальной для получателя. Строка темы должна четко сообщать получателю ценность электронного письма.
2. Персонализируйте строку темы и содержимое электронной почты. Добавьте имя получателя в строку темы и используйте токены персонализации, чтобы адаптировать содержимое электронной почты к получателю.
3. Протестируйте разные темы, чтобы увидеть, какие из них имеют самые высокие показатели открываемости. Вы можете использовать A/B-тестирование, чтобы сравнить эффективность разных сюжетных линий.
4. Пишите кратко и по делу. Люди с большей вероятностью откроют и нажмут на короткие и лаконичные электронные письма.
5. Используйте убедительные призывы к действию, чтобы побудить получателей перейти на ваш веб-сайт или целевую страницу.
6. Убедитесь, что электронная почта удобна для мобильных устройств, так как все больше и больше людей получают доступ к своей электронной почте со своих смартфонов.
7. Используйте четкий и привлекательный дизайн и макет, чтобы сделать вашу электронную почту визуально привлекательной и легкой для сканирования.
8. Сегментируйте свой список адресов электронной почты и отправляйте целевые электронные письма разным группам подписчиков. Это может помочь повысить релевантность и эффективность ваших электронных писем.
9. Регулярно очищайте свой список адресов электронной почты, удаляя неактивных или невовлеченных подписчиков. Это может помочь повысить общую эффективность ваших кампаний по электронной почте.

Заключительные слова:

Таким образом, CTR является мерой эффективности рекламной кампании в Интернете и рассчитывается путем деления количества кликов по объявлению на количество показов, в то время как CTOR является мерой эффективности маркетинговой кампании по электронной почте и рассчитывается как разделить количество кликов по письму на количество его открытий.

У нас также есть статья о маркетинге по электронной почте и рекламе в информационных бюллетенях.

Присоединяйтесь к официальной группе CyberPanel в Facebook для дальнейшего обсуждения.