5 советов, как написать самые кликабельные заголовки WordPress

Идея сесть и выполнить несколько упражнений по написанию заголовков, чтобы найти «один», может показаться излишней. Тем не менее, это действительно не так, если вы считаете, что ваши заголовки — это самая важная вещь номер один, которую вы будете писать в WordPress каждый день.

Факт : если люди не нажимают на ваши заголовки, ваш контент не будет прочитан.

Заголовок — это часть вашей статьи, которую люди, скорее всего, прочитают. Дэвид Огилви, «отец рекламы», считает, что «в среднем в 5 раз больше людей читают заголовок, чем текст». Вы могли бы узнать эту его цитату: «Когда вы написали свой заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара».

Вам не нужно быть гением рекламы, чтобы создать кликабельный заголовок. Бесплатные инструменты, такие как Headline Analyzer Studio, могут оптимизировать ваши заголовки, а упражнения по написанию заголовков могут выявить ваши лучшие идеи.

Вот пять таких упражнений, призванных зацепить читателей и повысить рейтинг ваших заголовков.

1. Используйте шаблоны заголовков

Если у вас закончились идеи или вам просто не хватает вдохновения, использование шаблона для написания заголовка может быстро вернуть вас в нужное русло.

Вот три шаблона, которые вы можете попробовать:

Заголовки «почему»

Заголовки «почему» — один из самых проверенных форматов заголовков, особенно когда речь идет о количестве репостов в социальных сетях. В 2014 году совместное исследование Fractl и BuzzStream рассмотрело 220 000 статей из 11 направлений. Они обнаружили, что статьи с заголовками «почему» получают в среднем 21 000 репостов в месяц.

Заголовки «почему» работают, потому что они используют естественное любопытство людей — нам нравится знать «почему» — это просто часть человеческой натуры.

Когда мы видим заголовок вроде «Почему эти жабы обратились к каннибализму», мы должны кликнуть. В противном случае вопрос «почему эти жабы обратились к каннибализму» будет стоять у нас в голове весь день.

Теперь есть искусство написать отличный заголовок «почему». Вам понадобятся три важных элемента:

1. Тема статьи . В статье National Geographic это были жабы.
2. Действие или результат . В статье National Geographic это был каннибализм.
3. Глагол, соединяющий тему и результат статьи . В статье National Geographic к этому было «обращено».

Затем попробуйте поместить свои элементы в этот формат:

«Почему (субъект) (глагол) (действие/результат)».

Например: «Почему графические дизайнеры навсегда отказываются от Adobe» или «Почему разработчики загружают это расширение Chrome».

Или, если вы хотите изменить традиционный заголовок «почему», попробуйте следующий формат:

«(Подлежащее) (глагол) (действие/результат). Вот почему».

Например: «Графические дизайнеры навсегда отказались от Adobe. Вот почему» или «Более 15 000 разработчиков скачали расширение The Bugs для Chrome. Вот почему».

Хитрость в создании лучшего заголовка «почему» заключается в том, чтобы поиграть со словами. Поменяйте местами глаголы, которые вы используете, используйте прилагательные или добавьте больше загадочности. Спросите себя: как насчет того, чтобы мой заголовок вызвал любопытство? Любопытство является ключом.

Список заголовков

Заголовки списков очень хорошо распространяются в Интернете. Исследование Fractl и BuzzStream показало, что они получают наибольшую социальную поддержку, зарабатывая 22,45% исследованных акций.

Списки популярны, потому что формат статьи позволяет легко и весело читать. Людям также становится любопытно, какие «вещи x» дразнят в заголовке, поэтому они нажимают, чтобы узнать, что это такое.

Есть несколько отличных форматов, которые вы можете использовать в заголовке вашего списка. Вот краткий список:

• X вещей, которые вы не знали о Y
• X вещей, которые изменят ваше представление Y навсегда
• X вещей, которые я узнал, пока Y-Ing
• X вещей и чему вы можете у них научиться
• Что вещи X могут рассказать вам о Y
• Х вещей к Y

Чтобы эти заголовки работали на вас, попробуйте заменить «вещи» на более конкретное слово, описывающее вашу статью. Например, если в вашей статье собраны лучшие посты в Instagram за 2022 год, вы должны указать «X постов в Instagram».

Заголовки с практическими рекомендациями

Заголовки с практическими рекомендациями не отражают той же интриги и тайны «почему» и заголовков со списками, но их все же стоит использовать. В исследовании Fractl и BuzzStream они набрали 18,42% репостов, так что они определенно кликабельны.

Отличительной особенностью заголовков с практическими рекомендациями является то, насколько легко вы можете их настроить. Вы можете взять базовый формат заголовка, подобный одному из приведенных ниже, и добавить к нему свою изюминку, просто поменяв местами слова.

• Как Х
• Как сделать X без/с/даже если Y
• Как сделать X, пока Y
• Как использовать X в Y
• Как сделать 10 в W Простые советы

Хитрость в создании кликабельного заголовка заключается в том, чтобы очень хорошо провести грань между образовательным и захватывающим. Вы бы предпочли щелкнуть по заголовку «Как написать роман всего за пять недель (да, правда!)» или «Как написать свой роман?»

Используйте прилагательные, абстрактные выражения и повествование, чтобы сделать заголовок интересным. Один из самых простых и кликабельных заголовков, которые я когда-либо видел, гласил: «А вот и солнце, чтобы покончить с цивилизацией». Кто устоит перед нажатием на это?

Если ваша тема больше ориентирована на бизнес, вы также можете оживить свой заголовок, используя одно из этих дополнений:

• - Основное руководство
• (издание 2022 г.)
• - Все, что Вам нужно знать
• (Эксклюзив)
• (+ Советы экспертов)

Совет для профессионалов : если вам нравится идея использования шаблонов заголовков, установите плагин WordPress Headline Analyzer Studio. Он предложит вам заголовки «почему», «список» и «как сделать».

2. Напишите 25 версий каждого заголовка

Если вы думаете, что первый, второй и третий заголовки, которые вы напишете, будут вашими лучшими, вы слишком многого ожидаете от себя. Наши творческие мышцы работают лучше всего, когда мы освобождаемся от необходимости быть совершенными и просто экспериментируем. Вот почему это упражнение такое замечательное.

Для этого возьмите блокнот, если хотите писать от руки, или новый документ, если предпочитаете печатать. Затем бросьте себе вызов и напишите 25 «почему», список и заголовки с практическими рекомендациями, следуя этим правилам:

• Как только вы напишете заголовок, вы оставите его в покое.
• Если вы считаете, что заголовок «слишком глупый» или «немного глупый», все равно напишите его.
• Поэкспериментируйте с несколькими разными стилями и форматами
• Будь смелым и рискуй
• Позвольте себе занять столько времени, сколько вам нужно – не торопитесь!

Эти правила предназначены для того, чтобы помешать паническим частям вашего мозга критиковать каждый заголовок (что мешает вашему творчеству).

Как только вы перечислите не менее 75 заголовков, положите ручку и прочитайте каждый вслух. С научной точки зрения, написание большего количества заголовков раскрывает ваши самые творческие идеи. Возможно, вы заметите, что ваши более поздние идеи стали более смелыми и креативными.

Чтобы создать лучший из возможных заголовков, выделите все выделяющиеся заголовки. Если вам нравится определенная фраза, стиль или слово, выделите и это.

Затем используйте свой краткий список заголовков в качестве вдохновения, чтобы создать несколько новых заголовков, в которых используются лучшие части старых. Это сузит ваш список вариантов до трех-пяти вариантов.

Вы можете выбрать один из них или продолжать создавать новые заголовки, пока не будете удовлетворены. В качестве альтернативы, если вы хотите использовать подход, основанный на данных, проведите раздельное тестирование заголовков.

Это письменное упражнение может показаться утомительным, но я гарантирую, что вам понравятся результаты. Когда Upworthy попросила своих авторов выполнить это задание, они проверили первый и последний заголовок, которые придумал каждый автор. Последние заголовки получили тройное количество кликов.

3. Смахивайте слова, которые использует ваша аудитория

Ваша аудитория, вероятно, вдохновляет ваш контент, и они также могут вдохновлять ваши заголовки.

Структурирование вашего контента вокруг ключевых слов, которые ищет ваша аудитория, поможет вам лучше ранжироваться в поисковой выдаче. Ключевые слова также позволяют вашей аудитории найти вас, поэтому их использование — лучшая практика, которую вы не должны игнорировать.

Одно упражнение по написанию заголовков, которое поможет вам быстро создать хороший заголовок, — это просто найти ключевые слова, которые искала ваша аудитория, связанные с вашей темой. Затем выберите эти ключевые слова и создайте основной список (если вы уже оптимизировали свою статью для SEO, просто используйте свои основные, второстепенные и LSI-ключевые слова). Затем просмотрите список и попытайтесь использовать каждое из них в потенциальном заголовке.

Это действие создаст несколько потенциальных вариантов заголовков. Возьмите эти параметры и настройте их, пока не найдете вариант с фактором «кликабельности». Возможно, вы захотите попробовать некоторые другие упражнения по написанию заголовков из этой статьи (например, добавление цифр и вызов эмоций), чтобы также оживить ваши заголовки.

Совет профессионала . Иногда лучшие ключевые слова для статьи не сразу бросаются в глаза. Плагин Headline Studio может оценить ключевые слова в вашем заголовке и помочь вам найти альтернативные ключевые слова, которые помогут вам повысить рейтинг.

4. Добавьте цифры в заголовок

Добавление цифр к заголовку — верный способ увеличить охват до 36%. Итак, если вы застряли в поисках вдохновения для заголовков, просмотр цифр — это разумный способ одновременно победить прокрастинацию и другие статьи в поисковой выдаче.

В этом упражнении просмотрите свой черновик и определите любые цифры, которые могут заинтересовать вашу аудиторию. Это может быть количество точек, которые вы освещаете (если вы пишете список), или статистика. Запишите все возможные варианты, чтобы вы могли поэкспериментировать с несколькими.

Совет профессионала : Согласно исследованию BuzzSumo, числа от 3 до 10 вызывают наибольшую активность в социальных сетях. Если они у вас есть, используйте их!

Теперь подумайте, как вы могли бы превратить каждое число в выигрышный заголовок. Например, если вы работали со статистикой о том, что 54,4% глобального веб-трафика приходится на мобильные устройства, вы можете поэкспериментировать с таким заголовком, как «54,4% трафика приходится на мобильные устройства. Подходит ли ваш сайт для мобильных устройств?»

Или, например, вот как TechRadar назвал статью о смартфонах.

Не соглашайтесь на первый придуманный заголовок. Попробуйте придумать от трех до пяти вариантов для каждой точки данных. Мозговой штурм пробудит ваши творческие силы, и вы сможете остановиться на заголовке, который выделяется.

5. Поиск эмоциональных синонимов

Заголовки, вызывающие эмоциональный отклик, получают больше репостов в соцсетях, чем заголовки, не вызывающие эмоций.

Ваша тема не обязательно должна быть высокой, вызывающей разногласия или жесткой, чтобы вы могли извлечь выгоду из языка, вызывающего эмоции. Вы можете добавить изюминку в свой заголовок, просто заменив некоторые слова и фразы на более эмоциональные.

Ради аргумента возьмем заголовок «5 способов улучшить свой маркетинг в 2022 году».

В этом предложении есть два слова, на которые мы можем ориентироваться: «способы» и «улучшать».

У слова «Пути» не так много вызывающих эмоции синонимов. Но мы можем изменить его воздействие на читателя, добавив к нему прилагательное. Поскольку наша статья фокусируется на том, чтобы сделать маркетинг лучше, «безболезненный», «простой» и «легкий» — хороший выбор.

У «улучшить» есть много синонимов, вызывающих эмоции, включая «усилить», «переделать», «пересмотреть» и «обновить».

Используя эти обновления, мы можем превратить наш сухой заголовок в один из следующих вариантов:

• 5 безболезненных способов обновить свой маркетинг в 2022 году
• 5 простых способов повысить эффективность вашего маркетинга в 2022 году
• 5 действительно простых способов обновить свой маркетинг в 2022 году

Так и так далее.

Не все ваши новые предложения будут правильными, поэтому стоит попробовать несколько комбинаций и сравнить их, чтобы найти правильную. Метод проб и ошибок — ваш друг.

Совет для профессионалов : Headline Analyzer Studio также станет вашим другом. Вы можете использовать его для поиска в банке слов, содержащем сотни слов, основанных на эмоциях.

Как использовать упражнения по написанию заголовков в свою пользу

Вам не нужно быть знаменитым мастером словесности или одаренным поэтом, чтобы создать убедительный заголовок, который заставит людей БЕГАТЬ кликать по вашей статье.

Если вы изо всех сил пытаетесь сделать заголовки кликабельными, попробуйте эти пять упражнений по написанию заголовков:

1. Обращение к проверенным форматам заголовков, таким как «почему», список и форматы с практическими рекомендациями.
2. Список 25 потенциальных заголовков
3. Генерация заголовков на основе ключевых слов вашей аудитории
4. Стройте заголовок вокруг цифр
5. Добавление эмоционального языка в заголовок

И, конечно же, используйте Headline Analyzer Studio и плагин WordPress Headline Analyzer в своих интересах. Эти инструменты используют данные, чтобы превратить сухие заголовки в привлекательные, которые ваша аудитория не сможет игнорировать.