20 распространенных SEO-ошибок WordPress, которых следует избегать в 2022 году: что предлагают эксперты

Важность поисковой оптимизации (SEO) для любого бизнеса, большого или малого, не нуждается в представлении. А когда дело доходит до SEO, WordPress — отличный выбор CMS из коробки. Не говоря уже о том, что у вас есть плагины и интеграции практически для всего, особенно для SEO.

Тем не менее, общая эффективность SEO вашего бренда зависит от того, насколько хорошо вы настроили и управляете своим веб-сайтом WordPress, поскольку многие потенциальные ошибки SEO могут повредить вашему рейтингу в Google.

Продолжайте читать, чтобы узнать о некоторых наиболее распространенных SEO-ошибках WordPress и о том, что вы можете сделать, чтобы их избежать.

20 самых распространенных SEO-ошибок WordPress

Давайте перейдем непосредственно к 20 наиболее распространенным SEO-ошибкам WordPress, которых вы должны избегать в 2022 году, опираясь на действенные советы экспертов WordPress.

Неиспользование правильной постоянной ссылки

«Постоянные ссылки» означают постоянные ссылки или URL-адреса ваших сообщений, категорий и других страниц на вашем веб-сайте WordPress, которые должны оставаться неизменными, пока ваш сайт работает.

Постоянные ссылки помогают создать структуру URL-адресов, которую легко понять и использовать как посетителям, так и поисковым системам. Тем не менее, WordPress поставляется с предустановленными простыми (беспорядочными) постоянными ссылками, которые не удобны для пользователя и не оптимизированы для SEO.

Многим пользователям WordPress не удается изменить грязные постоянные ссылки по умолчанию на чистые и удобные для пользователя, которые также помогают повысить рейтинг страниц. Чтобы избежать этого, перейдите в «Настройки» > «Постоянные ссылки» в бэкэнде WordPress и оптимизируйте постоянные ссылки для целевых ключевых слов. Установите чистую структуру постоянных ссылок. Например, если это сообщение в блоге, вы можете установить для него URL-адрес, который выглядит следующим образом: example.com/blog/title-of-the-blog.

Источник

Отсутствие оптимизации изображений

Большинство современных веб-сайтов содержат несколько изображений — баннеры, диаграммы, иллюстрации, фотографии продуктов и т. д. — на каждой странице, чтобы привлечь больше посетителей. Таким образом, оптимизация изображений является ключевой частью любой работы по SEO.

По большей части оптимизация изображений для SEO включает в себя две вещи: написание замещающего текста с ключевыми словами и сжатие размера изображения для более быстрой загрузки.

Чтобы написать эффективный альтернативный текст, сделайте его описательным, но кратким и включите свое основное ключевое слово. См. пару примеров ниже от Moz.

Источник

«Трудно сказать, все ли совершают эту ошибку, но она все еще довольно распространена — не использовать img alt в качестве мест, где можно использовать ключевые слова, особенно те, которые нельзя использовать в форме точного соответствия в предложении. Img alt — сильный сигнал, его стоит использовать, а не просто следить за тем, чтобы alt не был пустым», — рекомендует Михал Суски, директор по продукту в Surfer.

Хотя рекомендуется использовать альтернативный текст, следует отметить, что он влияет только на рейтинг изображения в результатах поиска изображений Google. Если вы хотите ранжировать свои изображения в поиске изображений, вам обязательно следует использовать альтернативный текст, который хорошо описывает изображения, используя при этом соответствующие ключевые слова. Согласно недавнему разъяснению, опубликованному адвокатом Google по поиску Джоном Мюллером,

«Это не тот случай, когда мы говорим, что текстовая веб-страница имеет большую ценность, потому что на ней есть изображения. На самом деле мы просто видим замещающий текст и применяем его к изображению, и если кто-то ищет изображение, мы можем использовать его, чтобы лучше понять изображение. Дело не в том, что веб-страница в текстовом веб-поиске будет лучше ранжироваться из-за того, что на ней есть изображение».

Не исправление битых ссылок

Неработающие ссылки ведут ваших пользователей и сканеры поисковых систем на страницы «404 не найдены». Это вредит пользовательскому опыту и, следовательно, конверсиям, а также SEO-показателям, таким как продолжительность сеанса.

Но исправить битые ссылки несложно. Используйте плагин, например Broken Link Checker, чтобы найти и исправить неработающие ссылки. Плагин сканирует все внутренние и внешние ссылки на вашем сайте в поисках неработающих ссылок и отображает их в списке. Затем вы можете редактировать эти ссылки прямо со страницы плагина, не обновляя каждый пост вручную.

Плохая внутренняя ссылка и внешняя ссылка

Правильные внутренние и внешние ссылки — жизненно важная, но часто упускаемая из виду часть WordPress SEO.

Йонас Сиклер, SEO-менеджер в Terakeet, делится некоторыми практическими советами по внутренним ссылкам:

«В техническом SEO многое может пойти не так, но одна из самых простых вещей, которую можно исправить, — это внутренние ссылки. Внутренние ссылки имеют решающее значение, поскольку они передают PageRank между URL-адресами, обмениваются контекстными сигналами, помогают при сканировании, указывают на иерархию в вашей архитектуре и помогают пользователям находить больше вашего контента.

Некоторые из самых больших ошибок, которые люди совершают с внутренними ссылками, включают в себя:

• Добавление внутренних ссылок в неположенном месте: всегда делайте ссылки на контент из наиболее релевантных подзаголовков, а не из любого случайного упоминания ключевого слова.
• Использование неправильного анкорного текста. Используйте в анкорном тексте ключевые слова, по которым должна ранжироваться целевая страница, и можно использовать анкорный текст с точным соответствием, если это имеет смысл. Кроме того, убедитесь, что ваши внутренние ссылки соответствуют целям поиска. Другими словами, не ссылайтесь на служебные страницы с якорным текстом, имеющим информационный характер. Наконец, не ссылайтесь на разные страницы с одним и тем же якорным текстом. Расскажите Google, о чем ваша страница, с помощью краткого и лаконичного анкора».

Наряду с внутренними ссылками добавьте несколько внешних ссылок на релевантные и авторитетные веб-сайты, чтобы подтвердить свои заявления и повысить доверие к вашему контенту. Направляйте пользователей к полезным ресурсам (руководствам, инструментам, исследованиям и т. д.) и повышайте ценность своего контента. Просто не забудьте открыть внешние ссылки в новой вкладке или окне, добавив атрибут target="_blank" внутри тегов <a> или просто установив плагин.

Не структурированные заголовки

Для каждой страницы и сообщения в блоге использование правильной структуры подзаголовков HTML (H1, H2, H3,…, H6) имеет решающее значение для лучшей читабельности, а также для того, чтобы поисковые системы лучше понимали и сканировали ваш контент.

Более того, включение основных ключевых слов вашей страницы в подзаголовки также имеет ценность для SEO. Итак, убедитесь, что ваши заголовки правильно структурированы:

• Используйте тег H1 только один раз для заголовка вашей страницы.
• Используйте подзаголовки (H2, H3 внутри H2 и т. д.), чтобы структурировать подтемы вашего контента для удобной навигации.

И когда вы обновляете H1 и подзаголовки вашего контента, также обновите тег заголовка, который Google может использовать для отображения в поисковой выдаче.

«В WordPress заголовок блога всегда является тегом H1, и у вас есть возможность обновить тег Title с помощью плагинов SEO. Таким образом, вы получаете две важные области, где вы можете разместить важные ключевые слова для своей страницы. В большинстве случаев, если Google не видит ни одного указанного тега заголовка, он выбирает текст из тега H1 и показывает его в поисковой выдаче. Большинство людей просто обновляют заголовок блога WordPress, а не тег Title», — говорит Девендра Саини, руководитель отдела SEO в MPL.

Отсутствие XML-карты сайта

Карта сайта XML — это, по сути, карта вашего веб-сайта в формате XML, которая ведет поисковые системы к наиболее важным страницам вашего веб-сайта. Он перечисляет ваши самые важные страницы, позволяя Google легко находить и сканировать их, чтобы понять структуру вашего сайта.

«После того, как ваш веб-сайт WordPress будет готов, очень важно, чтобы вы отправили свою XML-карту сайта (список данных каждой страницы, содержащейся на вашем сайте) в GSC (Google Search Console). Это действие имеет решающее значение, поскольку оно позволяет вам сообщить Google, какие части вашего веб-сайта вы хотите проиндексировать, тем самым помогая вашим страницам повысить рейтинг в поисковой выдаче», — советует Лоренц Эспозито, SEO-контент-менеджер в Wpromote.

Находясь на WordPress, вы, вероятно, используете популярный плагин Yoast SEO для оптимизации своей страницы. Итак, просто перейдите в раздел SEO > Общие > Функции, включите функцию карт сайта XML и нажмите «Сохранить изменения».

Источник

После этого отправьте свою XML-карту сайта в Google с помощью Google Search Console и Bing с помощью инструментов Bing для веб-мастеров.

Повысьте свой показатель PageSpeed ​​Insights

с невероятно быстрым хостингом WordPress от Pressable

Учить больше

Не используется правильная разметка схемы

Если вы продаете продукты или делитесь рецептами на своем веб-сайте WordPress, то не использовать разметку схемы для отображения расширенных фрагментов в поисковой выдаче будет ошибкой. Разметка схемы — это, по сути, семантический набор тегов, которые вы можете добавить в HTML-код страницы, чтобы улучшить то, как Google читает и представляет вашу страницу в поисковой выдаче.

Например, с помощью разметки схемы вы можете отображать цену вашего продукта, отзывы, доступность и рейтинги в поисковой выдаче. Или, если вы делитесь статьей с рецептом, вы можете отображать время приготовления, калории и звездочки. Загляните в галерею поиска Google, и вы обнаружите, что существуют десятки расширенных типов фрагментов.

Источник

Хотя добавление разметки схемы не имеет прямого значения для SEO, расширенные фрагменты могут улучшить ваш рейтинг кликов в поисковой выдаче, привлекая больше трафика на ваши страницы и, таким образом, косвенно помогая вашему SEO.

С таким плагином, как Schema & Structured Data для WP и AMP, реализация структурированных данных для отображения расширенных фрагментов для вашего веб-сайта WordPress относительно проста.

Затем вы можете использовать инструмент проверки расширенных результатов, чтобы проверить реализацию структурированных данных и посмотреть, какие расширенные фрагменты Google могут быть созданы с помощью разметки на вашей странице. С его помощью вы также можете просмотреть, как ваши расширенные результаты могут выглядеть в поисковой выдаче.

Не обновлять старый контент для поисковой выдачи

Создание контента для SEO является обязательным, но производство контента — это не только написание новых сообщений в блогах и их оптимизация для Google с помощью ключевых слов, визуальных эффектов и ссылок.

Оптимизация вашего контента для поисковых систем также влечет за собой обновление ваших сообщений. Это потому, что Google отдает предпочтение свежему контенту, который включает самую свежую информацию и данные.

Отсутствие обновлений вашего контента — распространенная SEO-ошибка WordPress, которую вы должны избегать.

«Одна из самых распространенных ошибок SEO в WordPress, возможно, одна из самых простых для исправления. Большинство людей не тратят время или усилия на обновление и обновление старого контента, что приводит к устаревшей или неверной информации, которая может плохо отразиться на вашем бренде. Обновление этого контента может дать вашему контенту новую жизнь и превратить ваши тематические статьи в вечнозеленый контент. Обновляя свою стратегию, вы гарантируете, что не упустите ни одного потенциального трафика и конверсий», — рекомендует Никки Холливелл, старший технический SEO-менеджер в Rise at Seven.

«Что касается обновления контента, очень важно, чтобы он не устаревал. Постоянное обновление вашего контента и поддержание его качества будет иметь большое значение для поисковых систем и пользователей, которые посещают ваш сайт», — предлагает Лоренц Эспозито.

Кроме того, если у вас нет редакторской группы, которая обновляет ваш контент, чтобы он оставался свежим, было бы неплохо не указывать год в заголовках и мета-описаниях ваших статей.

«Хватит указывать год в названиях страниц и мета-описаниях! Честно говоря, это не ошибка как таковая, тем более, что я люблю вечнозеленый контент и постоянно вижу сайты, которые находятся за пределами восьмерки», — предполагает Джейс Родли, основатель Dialed Labs, SEO-агентства.

Источник

«Если у вас есть редактор, который регулярно обновляет ваш контент, то это нормально. Но если вы публикуете один раз с намерением получить этот сладкий вечнозеленый органический поисковый трафик, прекратите использовать дату!

Я ранжировал множество постов без указания года, когда их используют мои конкуренты. Но что более важно, 2 года спустя, когда в их посте указан неправильный год и он возвращается на 3-ю страницу Google, мой все еще там, и я ничего не сделал», — объясняет Джейс.

Вы можете использовать плагин редакционного календаря WordPress, такой как Strive, чтобы легко отмечать изменения для обновления старого контента.

О, и, говоря о постоянном обновлении, обязательно обновляйте свои темы и плагины WordPress.

«Часто мы заходим на веб-сайт клиента и видим десятки обновлений, которые необходимо внести в тему и плагины на сайте. Обновления происходят по разным причинам — исправление ошибок, обновление до лучших/быстрых версий, добавление новых функций, обеспечение их безопасности — и многие клиенты не будут тратить время или усилия на их обновление. Уязвимости в плагинах и темах могут привести к потенциальным проблемам с сайтом, краже информации и взлому. Обновление ваших тем и плагинов до самой последней версии является важной частью обеспечения безопасности вашего веб-сайта и его эффективной работы», — говорит Джой Хокинс, владелец Sterling Sky Inc.

Кроме того, защита вашего веб-сайта WordPress также связана с защитой себя от риска потери данных путем регулярного резервного копирования вашего веб-сайта.

«Некоторые из наших клиентов до сих пор не имеют надлежащей системы для резервного копирования своего веб-сайта при внесении изменений или обновлении тем/плагинов. Наличие резервной копии веб-сайта позволяет легко откатить любые изменения или восстановиться после взлома, восстановив более старую версию веб-сайта. Если у вашего клиента нет резервной копии, вы рискуете потерять данные. Человеческие ошибки и взлом — две наиболее распространенные причины для резервного копирования веб-сайта. Вместо того, чтобы создавать веб-сайт с нуля из-за потери всех данных, инвестируйте в хорошее решение для резервного копирования», — добавляет Хокинс.

Отсутствие проверки основных ошибок Web Vital и проблем с PageSpeed

Скорость вашего веб-сайта WordPress и качество страниц имеют серьезный вес в качестве сигналов ранжирования для Google.

И вы можете многое сделать, чтобы улучшить скорость загрузки страниц вашего сайта и улучшить показатели, известные как Core Web Vitals (CWV), такие как:

• Используйте управляемый хостинг WordPress
• Сжимайте изображения
• Включить кеширование с помощью плагина
• Сократите код CSS и JavaScript вашей темы
• Удалите ненужные плагины

О, и есть много практических советов экспертов, которые помогут вам:

«Существует множество вещей, которые можно сделать для повышения скорости сайта на WordPress. Первый подход, который я бы выбрал, — это посмотреть на изображения — оптимизированы ли изображения на месте? Оптимизация имеющихся изображений может значительно сократить общее время загрузки страницы. Следующим шагом было бы посмотреть на используемые плагины в целом — есть ли такие, которые действительно являются «мертвым грузом» и замедляют работу вашего сайта? Если это так — и нет реальной конкретной причины, по которой он у вас есть — удалите его. Конечно, есть плагины, которые можно установить, чтобы помочь улучшить доставку страниц и обещать общую оптимизацию скорости, но их следует устанавливать с осторожностью», — предлагает Том Пул, технический директор по SEO в Blue Array.

По словам Тома, одна из самых распространенных ошибок SEO в WordPress, которую до сих пор совершают все, — это установка всех плагинов, что приводит к их раздуванию и, следовательно, к снижению производительности.

«Некоторые владельцы сайтов увидят, что плагин выполняет определенную функцию, и затем установят его вместе с потенциально десятками или сотнями других. Реальное понимание того, что делает плагин, может действительно помочь, а не просто случайная установка множества», — говорит Том.

«Простота использования и установки плагинов — одна из главных причин, по которой большинство веб-сайтов работают на WordPress. WP упрощает установку и использование тысяч плагинов. Проблема может возникнуть из-за того, что код каждого плагина потенциально может привести к зависанию веб-сайта или создать проблемы со взломом. Плохо закодированные плагины могут замедлять скорость или создавать ошибки на сайте. Затем это может превратиться в плохой пользовательский опыт. Многие плагины, как правило, решают схожие проблемы, и если на сайте есть несколько похожих плагинов, они могут, так сказать, бороться друг с другом», — подтверждает Джой Хокинс.

При этом использование правильных плагинов и Google PageSpeed ​​Insights может помочь вам оптимизировать скорость страницы.

«Вы можете улучшить скорость страницы с помощью SEO несколькими способами, но уменьшение веса страницы — одна из наиболее частых проблем. В зависимости от ваших технических возможностей вы можете уменьшить размер изображения и заменить его на сервере с помощью FTP или использовать плагин, такой как Smush, который поможет сделать это за вас», — говорит Никки Холливелл.

«Кэширование — это еще одна область, которая может иметь большое значение, и в большинстве случаев я предпочитаю использовать W3 Total Cache. Мне нравится этот плагин по сравнению с другими, так как он не только кэширует ваши веб-страницы, но и помогает минимизировать области вашего кода. Изображения и вес кода — это две проблемы, которые чаще всего возникают в PageSpeed ​​Insights, поэтому добавление этих плагинов может значительно повысить производительность», — добавляет Никки.

«Есть много способов повысить скорость загрузки страниц, но больше всего мне нравится кэширование. Кэширование (и предварительная выборка кеша) — это легкая победа для большинства веб-сайтов, которые по умолчанию не просто сверхтонкие и быстрые. Есть довольно много хороших работающих плагинов, но WP Rocket оказался хорошим выбором с некоторыми полезными функциями. У нас есть еще несколько советов в нашей проверке SEO WordPress, если вы хотите прочитать больше», — предлагает Маттиас Лугерт, директор по маркетингу в Seobility.

«WordPress может работать очень быстро, а код может быть довольно чистым, но это дается не во всех случаях. На самом деле, слишком часто люди решают работать с компоновщиком страниц, потому что это легко, не зная, что это может сильно испортить SEO их сайта. На самом деле не имеет значения, выберете ли вы Divi, Thrive Architect или Elementor — компоновщики страниц слишком часто добавляют тонны кода на ваш сайт и, как следствие, существенно замедляют его работу. Возможно, вы захотите избежать этого сокращения, если планируете бороться за высокие места в рейтинге», — добавляет Матиас.

Если говорить о раздувании кода, то речь идет о готовых темах и дополнительном коде, который идет с ними.

«Одна из лучших сторон работы с WordPress заключается в том, что вы можете приобрести и использовать готовую тему для дизайна вашего веб-сайта, сэкономив кучу денег и времени по сравнению с созданием полностью индивидуальной темы для веб-сайта. Эти готовые темы обычно имеют множество функций и опций, что очень удобно и дает вам большую гибкость при создании дизайна веб-сайта», — говорит Мэтью Эдгар, партнер и консультант Elementive.

«Однако недостатком является то, что неиспользуемые функции и опции не удаляются из кода. Вместо этого весь тот код, который не используется, по-прежнему загружается в браузер. Это делает код веб-сайта беспорядочным и в некоторых случаях может привести к тому, что Google не сможет корректно сканировать страницу. Однако чаще всего этот дополнительный код замедляет скорость веб-сайта. Более низкая скорость затрудняет сканирование веб-сайта для Google, а также может повлиять на рейтинг, если веб-сайт не соответствует пороговым значениям Core Web Vitals. Решение требует времени, чтобы настроить эти предварительно созданные темы, чтобы удалить ненужный код и повысить производительность страницы», — объясняет Мэтью.

Источник

«Их много, но в целом хороший подход заключается в следующем: 1. Выберите оптимизированную для SEO, легкую тему, которая быстро загружается, 2. Избегайте искушения с первого дня добавить 101 плагин, 3. Найдите и установите отличный плагин для кэширования, такой как WP. -rocket или аналогичный, 4. Найдите и установите отличный плагин для сжатия изображений, 5. Используйте Cloudflare или отличный CDN. Только с этими 5 правилами любой сайт WP может значительно улучшить скорость загрузки страниц», — предлагает Дэвид Карралон, управляющий директор Digitalico Media.

«Суть в подготовке. Выбирайте отличный хостинг, легкие темы и плагины и, конечно же, используйте кеширование. Это решит 90% проблем со скоростью страницы для любого веб-сайта WordPress», — советует Джош Уиллетт, SEO-консультант.

Сэмюэл Шмитт, руководитель отдела продаж и маркетинга в One Inside, также поделится несколькими советами, которые помогут вам повысить скорость вашей страницы в WordPress, например:

• Оптимизация размера изображений
• Ленивая загрузка изображений
• Использование CDN

Он подчеркивает «ключевой элемент, который вы должны тщательно учитывать в WordPress, а именно выбрать тему, которая удобна для мобильных устройств и имеет хороший LCP».

«LCP расшифровывается как Largest Contentful Paint и является одним из показателей Core Web Vital. LCP измеряет скорость загрузки первых элементов на вашей странице. Если эти элементы загружаются слишком долго, вы будете оштрафованы», — говорит Самуэль.

«Итак, здесь вы должны тщательно проверить, как ваша тема ведет себя на мобильных устройствах, и особенно шаблон сообщения в блоге — поскольку он может быть вашим основным источником трафика. Мой совет будет иметь упрощенный мобильный макет, содержащий заголовок блога и непосредственно содержание. Я видел, что метрика LCP часто сказывалась на мобильных устройствах из-за изображения баннера, для загрузки которого требовалось время. Так что лучше избавьтесь от изображения баннера и оставьте его только для настольной версии», — уточняет он.

«Часто самый большой технический выигрыш в SEO с WordPress можно получить за счет оптимизации используемой темы и структуры, выбранной для контента. Избегайте сложных и/или ненужных запросов к базе данных, например: как часто меняется название вашего блога и действительно ли вам нужно запрашивать его в базе данных для каждого посетителя? Уменьшите количество установленных плагинов. Улучшите скорость сайта с помощью правильной настройки кэширования и уменьшите нагрузку за счет минимизации зависимостей JavaScript. Избегайте всплывающих окон и скриптов отложенной загрузки, вместо этого используйте встроенную отложенную загрузку Chrome», — рекомендует Фили, эксперт по SEO в SearchBrothers.

«Дополнительные технические ошибки SEO на странице могут варьироваться от неправильной настройки сервера, нехватки серверных ресурсов до плохого дизайна шаблона (например, неудобного для мобильных устройств), неадекватных карт сайта, отсутствующих канонических символов или любого количества других факторов на странице, которые в конечном итоге определяют насколько хорошо веб-сайт ранжируется в органическом поиске», — объясняет он.

Фили также отмечает важность наличия четкого уникального торгового предложения и проведения регулярных SEO-аудитов.

«Однако чаще всего сам контент оказывается более сложным с точки зрения SEO. Выделенные целевые страницы только для изображений, индексируемые каналы, просроченные и/или устаревшие целевые страницы могут удерживать веб-сайт в Google, и отсутствие четко различимого уникального торгового предложения часто имеет тот же эффект. По всем этим и многим другим причинам ежегодные циклы SEO-аудита являются критически важным фактором успеха, который обеспечивает долгосрочную и постоянную видимость в Google», — добавляет Фили.

Говоря об удобстве для мобильных устройств, еще одна серьезная ошибка SEO заключается в том, что…

Отсутствие оптимизации для мобильных устройств

Google обновил свой алгоритм ранжирования в 2016 году, чтобы сделать его в первую очередь мобильным. То есть мобильная (а не настольная) версия вашего веб-сайта WordPress является эталоном того, как Google индексирует ваш веб-сайт и определяет ваш рейтинг. Более того, на мобильные устройства теперь приходится более половины глобального трафика веб-сайтов.

Таким образом, отсутствие оптимизации вашего веб-сайта для мобильных устройств может разрушить ваш рейтинг, и это критическая ошибка SEO, которую вам следует избегать.

Вы можете многое сделать, чтобы оптимизировать свой веб-сайт WordPress для мобильных устройств, например:

• Используйте адаптивную тему.
• Оптимизируйте свои страницы для повышения скорости загрузки страниц (обсуждалось в предыдущем разделе).
• Используйте ускоренные мобильные страницы (AMP).
• Отключите всплывающие окна и межстраничные объявления для мобильных устройств.

Вот список плагинов WordPress, которые вы можете использовать для оптимизации своего веб-сайта, чтобы сделать его в первую очередь мобильным. Кроме того, используйте инструмент Google Mobile-Friendly Test, чтобы проверить удобство вашего веб-сайта для мобильных устройств.

Кроме того, в GSC перейдите в «Сканирование» → «Ошибки сканирования» и нажмите «Смартфон». Вы найдете график и таблицу, показывающую, есть ли какие-либо ошибки сканирования на смартфонах. Исправьте их сразу.

Неоптимизация бюджета сканирования и индексации вашего сайта

Интернет — это бесконечное хранилище информации, превосходящее возможности любой поисковой системы по изучению и индексированию каждого доступного URL-адреса. Таким образом, существуют ограничения на то, сколько времени робот Googlebot может потратить на сканирование любого отдельного веб-сайта.

Таким образом, у каждого веб-сайта есть краулинговый бюджет, который представляет собой количество страниц, которые робот Googlebot может просканировать и проиндексировать на веб-сайте в течение заданного периода времени.

Хотя большинство веб-сайтов WordPress небольшие и им не нужно активно беспокоиться об их краулинговом бюджете, если вы запускаете большой веб-сайт с тысячами страниц, вам следует избегать этой ошибки.

Источник

Несмотря на то, что существует множество рекомендаций по оптимизации краулингового бюджета, поскольку вы работаете на WordPress, вы можете использовать плагин Yoast SEO для управления сканируемостью вашего сайта.

По словам Девендры Сайни, «растрата бюджета сканирования и раздувание индекса из-за таксономий и нерелевантных страниц из-за неправильного использования плагинов SEO» — это пара технических ошибок WordPress SEO, на которых следует сосредоточиться всем.

«Важно, когда вы используете плагин, такой как Yoast или All in one SEO, у вас есть возможность контролировать возможность сканирования страниц, которые не требуется индексировать, использовать эти параметры с умом и блокировать их, чтобы Google тратил больше времени на сканирование важных страниц. вашего веб-сайта, а также эти страницы с тегами вызывают проблемы с каннибализацией», — предполагает Девендра.

Кроме того, вы должны позаботиться и о вопросах индексации.

«Когда разработчики забывают снять флажок «Не показывать этот веб-сайт в поисковых системах», и сайт никогда не индексируется даже после того, как он запущен из-за общесайтового тега «не индексируется». Это самая распространенная ошибка, с которой я обычно сталкиваюсь для новых брендов, которые недавно создали свой веб-сайт и обнаруживают, что они даже не ранжируются по терминам своего бренда», — добавляет Девендра.

Подумайте, что страницы с контентом также могут повредить сканируемости и индексации вашего сайта.

«Одна распространенная ошибка, которую мы наблюдаем на многих веб-сайтах, заключается в том, что WordPress и плагины WordPress могут создавать много страниц с тонким контентом. Сюда входят такие вещи, как страницы тегов, страницы со списками или страницы вложений. Эти страницы могут замедлить сканирование веб-сайта Google, а также могут привести к тому, что веб-сайт будет выглядеть более низкого качества, чем в противном случае, когда Google оценивает веб-сайт», — говорит Мэтью Эдгар.

«В некоторых случаях страницы с тонким контентом также создают дублированный контент, что может нарушить рейтинг высококачественных страниц на веб-сайте. Если эти страницы с небольшим содержанием отображаются в результатах поиска, это редко приводит к хорошему опыту для посетителей, заходящих на веб-сайт, что приводит к снижению вовлеченности и коэффициента конверсии. В результате мы рекомендуем людям избегать этой ошибки, полностью отключая эти страницы и возвращая эти URL-адреса с кодом ответа 404. Если страницы нужны по какой-то причине и не могут быть удалены, то к этим страницам следует добавить метатег robots noindex», — поясняет Мэтью.

«Техническая ошибка SEO номер один в WordPress — тонкая индексация контента. Что это такое? Тонкий контент — это URL-адрес, который не представляет никакой ценности для пользователя и часто перепрофилируется, дублируя контент, созданный на основе существующего контента. WordPress поощряет пользователей создавать теги и категории для сообщений. Эти страницы в большинстве случаев представляют собой просто списки ссылок на статьи с нулевым уникальным содержанием. Google сканирует их, не находит никакой ценности и снижает общее качество страницы. Эти страницы должны быть созданы по замыслу, а не случайно», — объясняет Михал Суски.

Аргумент Михала о тегах и категориях WordPress подводит нас к следующей распространенной ошибке WordPress SEO, которую вам нужно избегать…

Неправильное использование категорий и тегов

Это распространенная ошибка SEO, характерная для веб-сайтов WordPress, которая может повлиять на рейтинг контента вашего блога.

Как этого избежать? Вы охватили трех экспертов:

«Конечно, существует множество SEO-ошибок, которые кто-то может совершить, используя любую систему управления контентом. Однако, конкретно для WordPress, я часто нахожу недооптимизированные страницы архива категорий и тегов настоящей распространенной ошибкой SEO. Во-первых, вам действительно нужны все категории и теги? Если вы являетесь интернет-магазином или в значительной степени полагаетесь на страницы категорий для организации своего контента, то да, это очень хорошая идея. Поэтому крайне важно оптимизировать их с помощью дополнительного контента, чтобы помочь им выделиться для пользователя, а также для индексации в Google», — предлагает Джош Уиллетт.

Затем он удачно связывает использование категорий и тегов с приведенным выше пунктом об оптимизации краулингового бюджета и индексации.

«Однако, если все страницы вашего блога относятся к одному заголовку «Блог» и их легко организовать, то я бы посоветовал очень избирательно подходить к количеству используемых категорий и тегов. Как мы все знаем, Google в настоящее время усложняет индексацию нового контента. Таким образом, вам необходимо обратить пристальное внимание на свой потенциальный бюджет сканирования и любые проблемы с индексацией, которые могут возникнуть в связи с этим. У вас уже есть сотни страниц архива тегов, проиндексированных в Google, но вы изо всех сил пытаетесь проиндексировать свои новые «денежные» страницы? Вы могли быть поражены повторяющимся фильтром контента Google из-за слишком большого количества «тонких» страниц. Мой совет? Удалите свои теги или, по крайней мере, деиндексируйте страницы архива тегов и сделайте то же самое с категориями», — уточняет Джош.

«Самая распространенная ошибка, которую я до сих пор наблюдаю у людей, использующих WordPress, — это публиковать большое количество постов в блогах, не задумываясь сначала о том, как логически классифицировать их в их таксономии, и не повышая авторитет на уровне категорий», — говорит Дэвид Карралон.

«С помощью плагинов и методов взлома контент также может создаваться и публиковаться стратегически на страницах категорий, где можно повысить авторитет. Затем эти полномочия могут каскадироваться на дочерние страницы: сообщения в блогах. Эту стратегию до сих пор в большинстве своем игнорируют или непреднамеренно пропускают, несмотря на то, что она приносит большую пользу поисковой оптимизации», — рекомендует Дэвид.

«Когда дело доходит до организации сообщений в блоге в WordPress, есть два метода; Категории и теги. Оба в значительной степени неправильно поняты, но категории кажутся более интуитивными, поэтому на большинстве сайтов присутствует только несколько», — говорит Джейс Родли.

«С другой стороны, теги используются неправильно как минимум на половине сайтов WordPress. Чего большинство владельцев сайтов и создателей контента не понимают, так это того, что большинство конфигураций WordPress будут генерировать страницу /tag/archive каждый раз, когда вы создаете новую. Может быть, это пережиток давнего убеждения, что «чем больше страниц, тем лучше». На некоторых сайтах сотни тегов и, как следствие, страниц», — объясняет он.

«Страницы категории или тега «архив» сами по себе неплохи. Если вы создаете из них ценные страницы, вы можете ранжировать их и приносить пользу людям. Но в большинстве случаев в них очень мало слов, они не имеют ценности и уводят ссылочный вес от ваших самых важных страниц и сообщений в блогах», — добавляет Джейс.

Ключевые слова

Наполнение ключевыми словами осталось в прошлом.

Конечно, Google по-прежнему использует ключевые слова, чтобы определить релевантность вашей страницы и ранжировать ее по поисковому запросу, но добавление нерелевантных или слишком большого количества ключевых слов в ваш контент только повредит рейтингу вашего сайта.

«Распространенные ошибки, которые мы наблюдаем у клиентов, когда речь идет о контенте на сайте, — это наполнение ключевыми словами и отсутствие обновления контента. Хотя ключевые слова используются как средство для привлечения органического трафика на ваш веб-сайт, слишком большое количество ключевых слов скорее оттолкнет трафик, чем привлечет его, поскольку это может повлиять на взаимодействие с пользователем», — говорит Лоренц Эспозито.

Проще говоря, наполнение ключевыми словами может ненадолго вывести ваш контент в топ результатов поиска, но в конечном итоге может привести к штрафу Google, который снижает рейтинг вашего сайта.

Источник

So, always write content for users first and focus on readability. Then, optimize it by including keywords where they naturally fit.

In fact, prioritize aligning your content with the search intent. This will help you understand the essence of your keywords and fit them naturally into your content for optimal user experience.

“To be honest, one of the biggest on-page SEO mistakes I see is a misalignment between content and search intent. Sometimes that happens because SEO is misunderstood as a last-minute optimization, forcing folks to retrofit keywords onto existing content, and other times it's because a company prioritizes cost or quantity over quality and user experience,” says Jonas Sickler.

“Regardless, the best on-page optimization advice I can offer is to start your SEO in Google. Understand the essence of the keyword. What are searchers trying to achieve? What format do they expect to see? How comprehensive does your content need to be? How broad or narrow? Search intent is the first step in on-page SEO that too many folks skip,” he explains.

And while using the Yoast SEO or a similar plugin simplifies your keyword optimization efforts greatly, don't rely too heavily on Yoast's SEO recommendations.

According to Devendra Saini, relying on metrics like Yoast SEO focus keyword and score is an on-page SEO mistake many WordPress website owners tend to make.

“One page can rank on 100s and 1000s of keywords and it all depends on the Search Intent Satisfaction, Competition & Overall value of the content on the page that matters. Have seen people heavily rely on these scores and kind of screw up their on-page content and end up not ranking anywhere,” says Devendra.

“Following the Yoast traffic light system. I know it's a bit tongue in cheek, and I do understand how it can help SMEs who don't have SEO knowledge produce better content, but then I've seen its over-reliance and confusion in more competitive verticals that just because they're hitting green lights they don't understand why they're not ranking, so they assume it's other issues and invest resources (time/money) in the wrong areas,” affirms Dan Taylor, an SEO Consultant.

Дублированный контент

If you have two or more similar pages on your WordPress website, it's difficult for Google to determine which one to rank in the SERPs. Duplicate content confuses the Googlebot as to which page to serve users for a particular search query. Multiple variations of the same page (due to pagination, trailing URL slash, faceted navigation, same product with different attributes, etc.) also dilute link equity — all in all, duplicate content can seriously harm your SEO.

So, how can you avoid duplicate content?

You essentially have three options:

• Use the rel=”canonical” tag on variation pages that point to the main/canonical version of the page that you wish to rank.
• Place a “noindex” tag on the duplicate pages to prevent them from getting indexed.
• Block the variations from Googlebot in your robots.txt file.

Источник

Of all three, the best fix is to use the canonical tag to specify which version of the pages with similar content is the master version that should rank for the target keyword. When using canonical tags on your WordPress website, make sure to avoid these seven mistakes.

Not Optimizing Social Media Metadata

Social signals do have an impact on your SEO efforts. So, getting your WordPress website's freshly published and search-optimized content shared on social media is important, as it helps the piece gain the much-needed initial eyeballs and traction, and helps your audience stay on top of news about your business and related topics.

However, many WordPress users fail to optimize their posts for sharing on social media platforms like Facebook and Twitter, thus losing out on some valuable social SEO juice.

Facebook, for example, has what's known as OpenGraph as a way to determine which elements of your content (such as image, title, etc.) you want to show when someone shares that page. Twitter has “Twitter Cards”, similar to Facebook.

So, how can you optimize your social media metadata? On WordPress, it's easy — using the good ol' Yoast SEO plugin. Below is an example of what your Tweet could look like with all the required metadata you can easily add using the plugin.

Источник

Read this post to learn how you can optimize your blog posts' metadata for Facebook and Twitter, step-by-step, using the Yoast SEO plugin.

Failing to Reduce Bounce Rate

In essence, bounce rate is the percentage of visitors that leave your website without taking Почему? Because if your website is relatively new, other more authoritative websites with more content are bound to rank higher for high competition keywords that have more search volume.

When starting out, your best bet is to instead:

Target low-volume, high-intent keywords

Target long-tail keywords that have lower search volume but are easier to rank for and bring in high-intent traffic (such as people looking to purchase or download something).

Use Google search autocomplete, people also ask, and related searches to find such keywords and include them in your content. You can also use tools like Keywords Everywhere and AnswerThePublic.

Target high-traffic, low-difficulty keywords

Hunting such keywords is tricky and not always possible, but worth a shot.

To find and target high-traffic, low-difficulty keywords, use the KGR (keyword golden ratio) tactic — the fewer articles in the SERPs for your focus keyword, the higher the odds of your content ranking on the first page.

Use the allintitle search operator to find a rough estimate of the number of articles ranking on Google for your target keyword. Create a better, more comprehensive article than all the top ten results.

Publishing Posts Irregularly

You know how blogging is one of the best ways to drive organic traffic and improve your WordPress website's rankings on Google. But when it comes to SEO success with content, consistency is the name of the game.

Don't make the mistake of publishing blog posts infrequently without a schedule and expecting great results from your content efforts. Sure, some of your content pieces can still rank well, but to harness the true potential of business blogging and build your WordPress website's authority, you need to establish a posting schedule.

Consistently publishing high-quality blog posts signals Google that your domain is an active and credible source of niche information, thus boosting your expertise, authoritativeness, and trustworthiness aka EAT. Plus, publishing regularly also helps retain your audience and drive more returning visitors.

So, create a content calendar with important details like the topic, target persona, keyword information, content format, publication date, call-to-action, etc. to ensure you publish regularly. You can use this free editorial calendar template from HubSpot.

Источник

Not Fixing Connection Timeout

Last but not least, this is a technical SEO issue that shows up in the browser when your WordPress website's server has reached its capacity. This error is common on budget hosting where your memory limit is set of very low.

According to the WordPress support documentation, here are some things you can do to fix this error:

• Deactivate all plugins and reactivate them one by one to see which plugin is causing the problem.
• Switch to a default WordPress theme.
• Increase your memory limit in wp-config.php by asking your hosting provider.
• Increase the maximum execution time in your php.ini file by asking your hosting provider.

You can also try changing your DNS servers and flushing your local DNS cache, or disabling your firewall and antivirus software temporarily and see if the error resolves.

Последние мысли

Besides avoiding these common SEO mistakes, if you're using the WordPress CMS for a complex website or web application project, ensure you do the scoping of your project correctly. Again, overusing resources such as plugins is an easy mistake that'll cost you in the form of added complexity in scaling your project along with performance issues.

«На мой взгляд, WordPress — одна из лучших платформ — независимо от того, делаете ли вы на ней простую сборку или используете ее в качестве CMS для безголовой сборки с помощью Next. Наиболее распространенные проблемы, с которыми я сталкиваюсь в связи с техническими вопросами, часто сводятся к исходному объему проекта, детализации функциональности и технологиям, которые необходимо использовать, чтобы веб-сайт мог достичь своих целей. В этих случаях патчи, исправления и плагины развертываются чрезмерно, что может привести к конфликтам с другими функциями и проблемам с масштабированием и развитием с течением времени», — предлагает Дэн Тейлор.

При этом, если вы помните об описанных выше ошибках SEO, соблюдаете рекомендации Google для веб-мастеров и постоянно инвестируете в SEO, то будьте уверены, что ваше решение выбрать WordPress было твердым.

«WordPress — с точки зрения SEO очень хорошо оптимизированная платформа. Конечно, его можно улучшить и доработать. Для этой цели плагин Yoast SEO, первоначально созданный моим другом Йостом де Валком, может быть очень полезным. При этом поисковая оптимизация затрагивает и другие, независимые от CMS области, такие как платформа хостинга, которая также может иметь решающее значение», — говорит Фили.

«Однако это не останавливается на достигнутом, потому что любой веб-сайт WordPress, предназначенный для хорошей работы в органическом поиске Google, настоятельно рекомендуется соблюдать Руководство Google для веб-мастеров, чтобы избежать нарушений или штрафов. Статья, опубликованная моим коллегой, бывшим сотрудником Google Search Каспаром Шимански, дает руководство. И, конечно же, на этом все не заканчивается, поскольку независимо от используемой CMS долгосрочную оптимизацию лучше всего проводить с использованием исторических файлов журналов сервера, о чем должен знать и читать любой веб-мастер. SEO остается сложной и постоянной задачей, однако операторы веб-сайтов WordPress могут сосредоточиться на этом, зная, что, по крайней мере, их платформа была выбрана правильно», — заключает он.

Итак, вам нужен партнер WordPress, который поможет вам предоставить вашим посетителям привлекательные онлайн-услуги и продвинет ваш бизнес вперед? Pressable — это то, где WordPress работает лучше всего — мы гарантируем, что ваш веб-сайт WordPress будет работать максимально эффективно с точки зрения скорости, времени безотказной работы, безопасности, масштабируемости и SEO. Запланируйте демонстрацию сегодня или ознакомьтесь с нашими планами хостинга WordPress, чтобы узнать больше!

Теги: WordPress SEO