Как создать устойчивый бренд на всех маркетинговых каналах

Веб-сайт — это стартовая площадка для визуальной идентификации бренда в Интернете. Но прежде чем вы сможете создать веб-сайт, который будет соответствовать бизнесу вашего клиента, ему нужна надежная стратегия брендинга. После того, как первоначальный брендинг выполнен и веб-сайт создан, вам также необходимо сохранить его в соответствии со всеми будущими маркетинговыми стратегиями, включая электронную почту и социальные сети.

В этой статье мы рассмотрим, что необходимо сделать, чтобы оставаться в соответствии с брендом, чтобы ваши читатели, клиенты и поклонники могли легко узнавать вас где угодно.

Три основы брендинга

Есть три основные вещи, которые вы должны сделать, чтобы брендинг был на высоте.

1. Разберитесь с первоначальным брендингом.
2. Имейте руководство по стилю.
3. Используйте шаблоны для всего.

Следуя этим шагам, вы получите хорошую основу для любого визуального контента, который вам нужно создать, от заголовков веб-сайтов до постов в Instagram и рассылок по электронной почте!

1. Разберитесь с первоначальным брендингом

Первое, что вам нужно сделать, это завершить брендинг. Это касается не только логотипа, но и цветовой схемы, шрифтов, текстур и мудборда. Если вас наняли для создания веб-сайта и визуального контента, но у компании нет четкой стратегии бренда, предложите им сначала разобраться с этим. Если вы не специалист по брендингу, можете предложить несколько вариантов.

Если это шоу одного человека, они могут сами попробовать брендинг с помощью такого инструмента, как Tailorbrands. Если у них немного больше бюджета, им следует инвестировать в стратега по брендингу, который может вывести их бренд на новый уровень. Если вы специалист по брендингу, используйте эту статью, чтобы показать своим клиентам, почему так важно иметь солидный бренд!

Вот основные моменты, которые необходимо решить при первоначальном брендинге для бизнеса:

Логотип

Логотип должен представлять не только бизнес, но и клиента. Он должен быть простым, но запоминающимся и уникальным. Он должен хорошо выглядеть в цвете, а также в черно-белом варианте. Вам нужно протестировать его на макетах визитных карточек, фирменных бланков и заголовков веб-сайтов. Существуют разные типы логотипов, поэтому найдите время, чтобы выяснить, какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Доска настроения и миссии

Доска настроения и миссии похожа на доску визуализации в том смысле, что это набор изображений и слов, представляющих идею или концепцию. Это помогает визуализировать, о чем идет речь. Это можно сделать перед логотипом, чтобы лучше понять, что ваш бренд должен сообщать своим клиентам. Доска настроения и миссии начинается с заявления о миссии. С этой отправной точки; изображения, цвета, текстуры и слова собраны в визуальный коллаж бренда.

Цветовая схема

Цветовая схема — это набор цветов, которые будут использоваться на каждом этапе визуальной идентификации. Должна быть основная цветовая палитра и вторичная палитра для некоторого разнообразия. Цветовые палитры можно создавать с нуля или с помощью изображений и иллюстраций из мудборда.

Сочетание шрифтов

Пара шрифтов — это комбинация шрифтов, которая будет составлять весь письменный контент визуальной идентификации. Существует один основной шрифт для заголовков, другой для текстовых блоков, а иногда и третий для дополнительного или декоративного текста. Иногда шрифт в логотипе можно использовать как часть сочетания шрифтов, но это не всегда так. Если это не очень простой логотип, шрифт в логотипе и шрифты в паре будут разными.

2. Имейте руководство по стилю

Лучший способ оставаться в тренде — это иметь руководство по стилю. Лучшие руководства по стилю включают визуальные подсказки о том, как использовать цвета, шрифты и логотипы в любой ситуации, связанной с вашей визуальной идентификацией. Tailorbrands предлагает загружаемое руководство по стилю в формате PDF с более дорогими тарифными планами.

Вы можете настроить руководство по стилю с помощью шаблона. Некоторые из них доступны на Behance и Creative Market. Некоторые графические онлайн-редакторы, такие как Visme и Canva, включают наборы брендов, которые помогают команде контролировать весь создаваемый ими визуальный контент. Другой онлайн-инструмент, RelayThat, имеет встроенную систему для одновременного создания нескольких графических изображений с использованием активов бренда.

3. Используйте шаблоны для всего

И последнее, но не менее важное: используйте шаблоны для всех визуальных элементов, которые создаются на регулярной основе. Это могут быть баннеры и графика в социальных сетях, графика заголовков сообщений в блогах или информационные бюллетени по электронной почте. Когда у вас есть шаблоны, вы не только сохраняете бренд, но и экономите массу времени.

Для создания шаблонов вам понадобится только руководство по фирменному стилю и графический редактор. Некоторые графические онлайн-редакторы также имеют возможность сохранять шаблоны, которые можно легко использовать снова и снова.

Если вы используете профессиональные редакторы графического дизайна, такие как Photoshop или Illustrator, в Интернете также доступно множество наборов шаблонов. Затем их можно настроить с помощью ваших цветов и шрифтов. Еще больше сэкономленного времени!

Photoshop также идеально подходит для настройки макетов продуктов и электронных книг. Вы можете найти множество макетов на таких сайтах, как Creative Market, которые можно использовать для любого бренда.

Скажем, например, вам нужно увидеть, как будет выглядеть брендинг на всех канцелярских принадлежностях, таких как визитные карточки, фирменные бланки, подарочные пакеты и бирки продуктов. Если вы используете шаблон фирменного стиля со смарт-объектами, все, что вам нужно сделать, это открыть файл в Photoshop и вставить дизайны брендов. Это поможет, когда вам нужно показать печатникам, как вы хотите, чтобы все выглядело.

Мокапы также могут помочь визуализировать логотип на таких продуктах, как бутылки или коробки.

Брендинг веб-сайта

Большинство тем WordPress будут иметь возможность фирменного набора для настройки шрифтов и цветов. Обычно они находятся в параметрах темы и могут быть настроены так, чтобы они влияли на весь сайт. Таким образом, когда вы создаете сайт, брендинг уже настроен, и вам не нужно беспокоиться о потере визуальной согласованности.

Помимо цветов и шрифтов, веб-сайтам также необходимо руководство по веб-стилю. Это просто расширение руководства по стилю, упомянутого выше, но предназначенное специально для веб-сайта. Руководство по веб-стилю будет включать в себя такие вещи, как стили кнопок, формы, интервалы, анимацию и особенности того, где и как используются шрифты и цвета. Их также называют руководствами по стилю пользовательского интерфейса.

Брендинг социальных сетей и рассылки по электронной почте

Точно так же, как руководство по веб-стилю является визуальным обновлением общего руководства по стилю бренда, руководства по стилю для социальных сетей и электронной почты имеют дополнительные аспекты. Например, в версии для социальных сетей нужен раздел о конкретных практиках, которые направят менеджеров социальных сетей в правильном направлении.

Руководство по стилю бренда в социальных сетях может включать любую или все эти темы:

• Как пишутся посты в соцсетях
• Хэштеги, которые можно или нельзя использовать
• Когда и как используется название компании
• Каких слов следует избегать при написании сообщений в социальных сетях
• Как писать и форматировать твиты
• Какие фильтры Instagram использовать, а какие избегать
• Правильные размеры фотографий в Instagram для использования
• Какие фотографии или иллюстрации следует использовать

Что касается публикаций и фотографий, они должны соответствовать определенному стилю сообщения. Например, Food Panda, которая предлагает доставку еды, всегда публикует фотографии продуктов и мероприятий, которые они продают, а не фотографии совершенно не связанных между собой вещей. Все должно иметь смысл и не удивлять подписчиков в плохом смысле.

Визуально все заголовки платформы должны быть брендированы согласно руководству по стилю. Вот почему шаблоны так практичны. Когда идет акция или клиент хочет показать своим клиентам что-то особенное через все свои каналы социальных сетей, вы можете сделать один баннер, а затем изменить его размер в зависимости от того, где он будет размещен. Электронные письма должны следовать аналогичному визуальному шаблону, чтобы читатели сразу узнавали ваш бренд, когда открывали электронное письмо.

Заключение

Когда в компании всем этим занимается один человек, оставаться на бренде может быть проще. Но как только команда начинает расти, следует создавать руководства по стилю для всех разделов бизнеса. Наличие Руководства по стилю брендинга, Руководства по веб-стилю и Руководства по стилю для социальных сетей сэкономит вам и вашей растущей команде столько времени и избавит от беспокойства в будущем!

Доступные ресурсы действительно изумительны, поэтому нет оправдания использованию темно-синего цвета на сайте, когда социальные сети все розовые. Если ты не бунтарь, конечно.