Что такое аудит контента и зачем он нужен?

Последнее обновление — 16 мая 2022 г.

Подумайте о веб-сайтах и ​​сервисах, которые вы регулярно посещаете. Google, Netflix, даже профили в социальных сетях — каждый из этих сайтов стоит и падает в зависимости от своего контента. Если они не смогут поддерживать вашу заинтересованность или перестанут удовлетворять ваши потребности, вы немедленно отмените свое членство.

Эта релевантность содержания не случайна. Любой веб-сайт должен проходить регулярный аудит контента, чтобы обрезать, складывать и корректировать то, что находится на его страницах. Бизнес сайт не исключение. Изучение того, как и когда проводить аудит контента вашего присутствия в Интернете, может иметь большое значение для вашей репутации.

Что такое контент-аудит?

Аудит веб-сайта — это тщательная проверка присутствия вашего бизнеса в Интернете. Цель аудита контента — убедиться, что ваш сайт может привлекать посетителей и достигать конверсий. Бизнес-сайт, который не дает результатов, — пустая трата усилий и ресурсов.

Многие люди сосредоточены почти исключительно на создании нового контента для веб-сайта. Повторное использование старого материала может быть столь же эффективным, если не более эффективным. Кроме того, просмотр существующего контента покажет, на что реагирует ваша целевая аудитория и, что более важно, что оставляет ее равнодушной.

Зачем проводить контент-аудит?

Существует множество причин, по которым бизнес должен регулярно проводить аудит веб-сайта. Это включает:

• Актуальность . Интернет вечен, поэтому предыдущий контент всегда будет отображаться в результатах поиска. Вы должны убедиться, что ваша репутация не пострадает из-за того, что пользователи найдут устаревший контент, который больше не соответствует действительности.
• Эффективность . Убедитесь, что ваш контент не оказывает негативного влияния на производительность вашего сайта. Например, скорость загрузки может замедляться из-за видео. Пользователи потеряют терпение, и ваш показатель качества Google резко снизится.
• SEO . Внимательно следите за тенденциями SEO, особенно за постоянно меняющимися алгоритмами Google. Хотя попытка переугадать Google — это быстрый путь к безумию, по крайней мере, постарайтесь не отставать. Если ваш контент не соответствует ожиданиям текущего алгоритма, вы можете потерять значительный трафик за одну ночь.
• Безопасность . С ростом киберпреступности вы никогда не сможете быть слишком бдительны в отношении интернет-безопасности. Регулярно проверяйте сертификат безопасности вашего веб-сайта и убедитесь, что пользовательские данные находятся в полной безопасности. Это повысит доверие к вашему сайту со стороны пользователей.
• Конверсионные обзоры . Аудит веб-сайтов покажет, какие страницы привлекают наибольшее внимание пользователей. Что еще более важно, аудит может выявить, на каких страницах пользователи чаще всего закрывают сайт. Эти направления могут нуждаться в некоторой доработке.

Если вы регулярно проводите аудит веб-сайта, вы останетесь на шаг впереди и, соответственно, значительно повысите свои шансы на успех в Интернете.

Как часто ваш сайт должен проходить аудит контента?

При проведении аудита контента всегда следует учитывать сезонность. Алгоритмы Google постоянно меняются в зависимости от поисковых привычек пользователей, а время года будет определять поведение пользователей.

Сезонная политика начинается с самых простых вещей, таких как аудит контента в соответствии с сезонами и праздничными днями. В декабре праздничные поисковые запросы зашкаливают, а летом возобновляется интерес к активному отдыху. Однако копните немного глубже, и вы найдете ряд событий и способов, которыми вы можете переназначить свой контент, чтобы он понравился всем пользователям.

Чтобы использовать эти возможности, планируйте аудит контента каждые три месяца. Эти ежеквартальные обзоры позволят вам внимательно следить за постоянно меняющимися тенденциями. Более того, полезно делать эти настройки понемногу и часто. Если вы будете ждать шесть месяцев или больше между аудитами, вы можете обнаружить, что ваш веб-сайт нуждается в более серьезной и трудоемкой операции. Это может привести к нежелательному простою вашего сайта, что повлияет на прибыльность.

Однако, когда дело доходит до аудита, не будьте женаты на календаре. Если вы столкнулись с такой проблемой, как внезапное падение веб-трафика, не сидите сложа руки и ждите несколько недель до запланированной проверки. Немедленно просмотрите свой сайт и примите все необходимые меры для стабилизации корабля. Если необходимо, заручитесь услугами профессионала, чтобы помочь с этим.

Как пройти аудит контента за пять шагов

Если вы не проводите аудит контента, вам нужно начать это делать немедленно. Даже если вы регулярно проводите аудит контента веб-сайта, уверены ли вы, что делаете это наиболее эффективно? Следуйте этому пятиэтапному процессу, чтобы добиться успеха.

1. Найдите время для аудита сайта. Мы не имеем в виду двухминутный просмотр. Вам нужно выделить достаточно времени и терпения, чтобы углубиться в свой контент. Попросите всю свою команду присоединиться к вам, чтобы все поняли цель вашего аудита.
2. Учитывайте свои цели и амбиции. Что вы ожидаете от аудита контента? Убрать неактуальные посты в блоге и сделать свой сайт самым авторитетным в своей нише? Чтобы пересмотреть свою стратегию SEO, сделать все возможное, чтобы обратиться к Google? Чтобы побудить больше клиентов конвертировать и улучшить вашу прибыль?
3. Собирайте и сопоставляйте данные, связанные с вашим контентом. Используйте эту информацию для просмотра пути посетителей на ваш сайт. Куда пользователи переходят с вашей домашней страницы? Как можно скорректировать этот путь, чтобы создать превосходный пользовательский опыт? Будет ли больше или меньше копий полезным?
4. Теперь создайте электронную таблицу всех страниц, содержащих контент. Отсортируйте их так, как считаете нужным. Дата загрузки контента, вероятно, является наиболее эффективной.
5. Проработайте каждую из этих страниц, начиная с самой старой, и обратите внимание на их эффективность. Сколько кликов привлекают эти страницы? Как долго посетители остаются на этих страницах? Переходят ли пользователи после этого на другой сайт или они вообще закрывают сайт? Страницы загружаются быстро или разочаровывающе медленно?

После того, как вы завершили этот аудит контента, пришло время действовать. Редактируйте или удаляйте контент или начните заново и полностью скорректируйте свою маркетинговую стратегию. Этот аудит контента определит, что работает для вашего сайта, а что нужно улучшить. Если вы обратите внимание на это озарение и отреагируете на него, это настроит вас на успех в будущем.

дальнейшее чтение

• Как интегрировать контент и коммерцию?
• Совместная работа команды Google Doc Style.
• Различные макеты контента для блога
• Руководство по созданию длинной статьи на WordPress
• Проблемы смешанного контента и способы их решения
• Как оптимизировать контент для увеличения продаж