Анализ пробелов в контенте: как это сделать за 5 шагов

Вы хотите улучшить содержание своего веб-сайта, но не знаете, с чего начать? Анализ пробелов в контенте может помочь!

Это поможет вам определить области, в которых отсутствует содержимое вашего веб-сайта, и даст вам идеи для новых тем для блога или страниц, которые можно добавить на ваш сайт.

Но сначала, что такое анализ пробелов в контенте?

Анализ пробелов в контенте — это процесс, который помогает маркетологам осознать возможности, которые они могут упустить. Это включает в себя глубокое погружение в конкурентную среду вашего рынка и определение востребованных тем, о которых у вас, возможно, еще нет статьи.

Это может помочь вам определить, какой тип контента привлечет потенциальных клиентов и потенциально получит более высокий рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Зачем он вам нужен?

Мы уже коснулись некоторых невероятных преимуществ анализа пробелов в контенте. Но давайте теперь перейдем к конкретике.

Как именно это поможет вам и вашим маркетинговым потребностям?

Это помогает вам идентифицировать контент, который вы, возможно, не рассматривали раньше.

Когда мы заняты созданием контента, мы часто так сосредоточены на текущих задачах — хорошо ли работает контент? Как мы можем улучшить его? Как привлечь к нему больше внимания?

Хотя хорошо оставаться сосредоточенным, иногда взгляд на то, что делают наши конкуренты и делают ли они это хорошо, может помочь нам направить нас в другом направлении, о котором мы, возможно, и не думали.

Это поможет вам определить дополнительные ключевые слова

Как маркетолог, вы понимаете важность правильной стратегии ключевых слов. Но исследование ключевых слов может занять много времени, а иногда и утомительно.

С помощью тщательного анализа пробелов в контенте вы можете легко узнать, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, и начать ориентироваться на них.

Это может помочь повысить ваш рейтинг в органическом поиске.

Поддержание вашего веб-сайта в актуальном состоянии со свежим релевантным контентом является ключом к увеличению органического трафика из поиска. Анализ пробелов в контенте может помочь вам определить возможности для улучшения существующего контента и опередить конкурентов.

Посмотрев, какие темы отсутствуют на вашем веб-сайте, вы можете быстро повысить рейтинг SEO, создав контент, который отвечает на вопросы пользователей. Кроме того, выяснение того, какие темы вызывают наибольший интерес у конкурентов, может дать вам преимущество при разработке нового контента.

Это поможет вам предоставить посетителям вашего сайта правильный контент

Как только вы определили какие-либо пробелы в контенте, вы можете начать создавать новый контент или перепрофилировать существующий контент таким образом, чтобы он лучше соответствовал потребностям ваших посетителей.

Потратив на это время, вы можете быть уверены, что ваш веб-сайт предоставляет посетителям контент, который им действительно нужен.

Теперь, когда вы понимаете, что такое этот анализ и как он может помочь вашим целям онлайн-маркетинга, давайте приступим к пятиэтапному процессу его выполнения.

Как выполнить анализ пробелов в контенте за пять шагов

1. Анализ конкурентов
2. Проанализируйте текущий контент на вашем сайте
3. Поймите свою аудиторию
4. Разработайте четкие цели
5. Заполнить пробелы

1. Анализ конкурентов

Поскольку ключевой частью анализа пробелов в контенте является изучение контента ваших конкурентов, чтобы найти эти пробелы в контенте, вполне уместно, что это первый шаг в этом процессе.

Но как именно вы анализируете контент ваших конкурентов?

Вам нужно взглянуть на общий ландшафт контента. Это означает, что нужно взглянуть на страницы их веб-сайтов и контент в социальных сетях и спросить себя:

• На какие темы они говорят?
• Какие форматы контента они используют?
• Какие темы хорошо резонируют с рынком?
• Как часто они создают этот контент?

Есть несколько инструментов анализа конкурентов, таких как Ubersuggest (на фото ниже), которые могут помочь ответить на эти и другие вопросы.

Эти инструменты SEO могут помочь вам узнать важную информацию о ваших конкурентах, например:

• По каким ключевым словам они ранжируются?
• Какие страницы сайта работают лучше всего?
• Их органическая и платная история поиска
• И многое другое

Этот первый шаг может занять некоторое время. Но это нормально, потому что без него ваши усилия будут напрасными.

2. Проанализируйте текущий контент на вашем сайте

Посмотрев, что делают ваши конкуренты, пришло время провести инвентаризацию контента, который уже есть на вашем сайте.

Для этого вам нужно взглянуть как на количество, так и на качество вашего контента.

Количество относится к таким вещам, как количество сообщений в блоге или ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, по сравнению с вашими конкурентами.

С другой стороны, качество зависит от того, хорошо ли ваш контент написан и актуален для вашей аудитории.

Просматривая свой веб-сайт, помните о следующих вопросах:

• Чем ваш контент отличается от контента ваших конкурентов по глубине, стилю и тональности?
• Есть ли области, в которых вы могли бы работать лучше?
• Вы максимально используете возможности SEO?
• Эффективно ли вы продвигаете свой контент?
• Вы перепрофилируете контент по разным каналам?

3. Поймите свою аудиторию

Когда вы пытаетесь понять, какой контент вы должны создавать, может возникнуть соблазн просто посмотреть, что делают ваши конкуренты, и попытаться скопировать их. Однако не каждый фрагмент контента, который производит ваш конкурент, будет актуален для вашей аудитории.

Например, предположим, что вы владеете фитнес-клубом и сравниваете свой контент с другими фитнес-клубами в вашем районе. Вы можете разделить часть рынка, но вы можете захотеть угодить более нишевому рынку. Например, ваш фитнес-клуб может быть ориентирован на людей, которые интересуются боксом, в то время как другой может быть больше ориентирован на силовые тренировки, а еще один фитнес-клуб может быть ориентирован на более молодую аудиторию и т. д.

Это означает, что не весь контент ваших конкурентов будет актуальным.

Понимание вашей аудитории позволяет вам выбирать наиболее актуальные темы и опускать те, которые не интересны вам или вашей аудитории.

4. Разработайте четкие цели

Чтобы получить максимальную отдачу от анализа пробелов в контенте, вы должны иметь в виду четкие цели.

Вы пытаетесь привлечь больше трафика на сайт? Или вы хотите больше потенциальных клиентов для определенного продукта или услуги?

Как только вы узнаете свои цели, вы можете начать определять контент, который поможет вам достичь этих целей. В противном случае вы будете просто собирать данные без какой-либо четкой цели.

Так что найдите время, чтобы подумать о том, чего вы хотите достичь, прежде чем просто начать создавать контент ради создания контента.

5. Заполните пробелы

Это захватывающая часть — фактическое создание контента.

Теперь, когда вы разобрались с «недостающими» элементами контента (т. е. релевантными ключевыми словами и темами, которые вы не освещали в своем блоге или на веб-сайте), вы можете приступить к планированию того, как их заполнить.

Этот процесс может потребовать от вас создания нового контента или улучшения старого контента.

Когда вы улучшаете существующий контент, вы можете:

• Сделайте вступление к блогу или статье более лаконичным
• Добавьте больше изображений, чтобы разбить большие куски контента.
• Обновить ссылки
• Сделайте ваши статьи более подробными и полезными для ваших читателей

При создании нового контента вам необходимо:

• Определите форматы контента, которые вы будете создавать (например, информативные сообщения в блогах, инфографика, видео или любые другие типы контента, которые будут резонировать с вашей целевой клиентской базой).
• Сосредоточьтесь на создании контента вокруг цели поиска
• Выберите ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, и создавайте больше SEO-оптимизированных статей.

Всегда есть возможности для улучшения

Воспользуйтесь нашим пятиэтапным процессом, чтобы провести анализ пробелов в контенте и начать заполнять пробелы на своем сайте уже сегодня.

У вас есть вопросы о проведении анализа пробелов в контенте? Дайте нам знать об этом в комментариях!