Главные тенденции контент-маркетинга в 2025 году

Контент-маркетинг меняется быстрее, чем когда-либо. То, что работало пару лет назад, может не работать сейчас, а стратегии, которые вы используете сегодня, могут не соответствовать будущему.

Поскольку мы находимся в 2025 году, становится ясно, что оставаться впереди — значит адаптироваться к новым тенденциям и ожиданиям . От инструментов искусственного интеллекта до голосового поиска — способы создания и потребления контента развиваются. Но основной принцип остается прежним:

Ваш контент должен повышать ценность и соединяться на более глубоком уровне.

Хотите знать, каким тенденциям вам следует следовать, чтобы повысить ценность вашего контента? Не беспокойтесь, в этом посте мы расскажем об основных тенденциях контент-маркетинга, о которых вам следует знать в 2025 году. Эти тенденции помогут вам оставаться актуальными и опережать конкурентов.

Давайте займемся этим!

Актуален ли контент-маркетинг в 2025 году?

Безусловно, контент-маркетинг в 2025 году останется таким же актуальным, как и прежде. Его важность продолжает расти, поскольку потребители требуют более персонализированного, привлекательного и ценного опыта. Давайте разберем это логически.

Во-первых, контент определяет решения.

Исследования показывают, что 70% потребителей предпочитают узнавать о компании через статьи, а не из рекламы.

Это подчеркивает, как контент укрепляет доверие и обучает аудиторию, не будучи при этом чрезмерно рекламным. Публикация в блоге, видео или тематическое исследование, отвечающее на конкретные вопросы или решающее проблемы, оказывает более сильное воздействие, чем обычная рекламная кампания .

Во-вторых, то, как люди потребляют контент, меняется, но их потребность в нем не изменилась. Такие платформы, как TikTok и Instagram, являются доказательством того, что короткий, интересный контент процветает.

Между тем, подробные блоги и подкасты остаются мощными инструментами для отраслей, требующих подробной информации. Разнообразие форматов контента гарантирует, что он останется актуальным во всех нишах.

Наконец, поисковые системы отдают приоритет высококачественному контенту. Акцент Google на полезных обновлениях контента показывает, что компаниям необходимо создавать ценные материалы, чтобы оставаться заметными. Хорошо оптимизированный блог или руководство не только имеют более высокий рейтинг, но и заставляют пользователей возвращаться снова и снова.

Контент-маркетинг – это уже не просто повышение осведомленности, а построение отношений . Бренды, которые инвестируют в целенаправленный, привлекательный и доступный контент, будут продолжать процветать в 2025 году и в последующие годы.

9 главных тенденций контент-маркетинга в 2025 году

Контент-маркетинг — это сложная задача. Потому что сотни конкурентов готовы превзойти вас. Единственный способ противостоять им и победить их — следовать правильным стратегиям и тенденциям, чтобы поисковые системы отдавали приоритет вашему контенту.

Имея это в виду, в этом сегменте мы представляем 9 главных тенденций контент-маркетинга на 2025 год. Сначала бегло просмотрите список тенденций, а затем мы изучим их подробнее:

1. Развитие искусственного интеллекта как творческого партнера, а не замены
2. Видео и интерактивность: больше, чем просто тенденции
3. Переход к целенаправленному контенту
4. Сообщества как новые источники энергии
5. Императив доступности
6. Человеческое повествование всегда победит
7. Голосовой поиск и разговорный контент
8. Эволюция торгового контента
9. Пользовательский контент (UGC)

Сколько из них вам знакомы? Может быть, некоторые из них, а может быть, никто из них. Но это не проблема. Теперь мы собираемся подробно объяснить каждую тенденцию, чтобы вы могли использовать ее для своего контент-маркетинга.

Давайте углубимся в детали!

01. Рост искусственного интеллекта как творческого партнера, а не замены

Искусственный интеллект приобретает большое значение в контент-маркетинге, но давайте проясним одну вещь: он не собирается занимать нашу работу . Вместо этого вы можете думать о нем как о действительно умном помощнике, который помогает вам работать быстрее и лучше. Это как иметь дополнительную пару рук, которая не устает .

Например, давайте представим, что вы обсуждаете идеи для блога. ИИ может быстро предлагать темы в зависимости от того, что ищут люди. На этом он не останавливается: он может даже создавать наброски или черновики, чтобы начать писать.

Но вот в чем загвоздка: он не идеален. Черновики, которые он предоставляет, могут быть точными, но в них не будет индивидуальности, которая выделяла бы ваш контент.

ИИ лучше всего справляется с скучными, повторяющимися задачами, такими как анализ данных или оптимизация контента для SEO. Это освобождает ваше время, чтобы сосредоточиться на том, что действительно важно – придумывать свежие идеи и общаться с аудиторией так, как это может только человек .

Короче говоря, ИИ — это лучший помощник. Это умно, быстро и эффективно, но вам все равно нужно, чтобы вы лидировали. Итак, не беспокоясь о том, что вас заменят, подумайте о том, насколько проще и креативнее может стать ваша работа, если на вашем месте будет ИИ.

Связанный: ChatGPT для электронной коммерции – все, что вам следует знать.

02. Видео и интерактивность: больше, чем просто тенденции

Видео и интерактивный контент стали больше, чем просто дополнениями, они необходимы. Люди больше не просто читают или пролистывают статические публикации. Им нужно что-то, что привлечет их внимание и удержит их.

Видео делают именно это. Будь то краткое руководство, демонстрация продукта или закулисный клип, они оживляют истории. Они быстрее общаются с аудиторией, потому что визуальные эффекты и звук вместе оказывают более сильное воздействие.

Например, 30-секундное видео может объяснить что-то лучше, чем страница, полная текста.

Интерактивность выводит это взаимодействие на новый уровень. Викторины, опросы, калькуляторы и интерактивная инфографика привлекают пользователей. Вместо того, чтобы просто потреблять контент, они участвуют в нем. Это удержит их на вашей странице дольше и сделает ваше сообщение более запоминающимся.

Вместе видео и интерактивность — это не просто тенденции, которым нужно следовать. Это мощные инструменты, позволяющие заинтересовать вашу аудиторию и выделить ваш контент.

03. Переход к целенаправленному контенту

Контент-маркетинг – это уже не просто привлечение внимания, а создание ценности. Аудитория ищет контент, который соответствует ее интересам, решает ее проблемы или отражает ее ценности . Здесь на помощь приходит целенаправленный контент.

Целенаправленный контент сфокусирован, осмыслен и создан с четким намерением.

Речь не идет о создании как можно большего количества контента. Речь идет о создании правильного контента, который действительно привлекает вашу аудиторию.

Например, бренды теперь больше внимания уделяют таким темам, как устойчивое развитие, психическое здоровье или социальное воздействие, которые находят отклик у их читателей на более глубоком уровне.

Этот сдвиг также касается аутентичности. Аудитория легко заметит контент, который кажется натянутым или неискренним . Целенаправленный контент показывает, что ваш бренд понимает свою аудиторию и выступает за что-то важное.

Речь идет уже не просто о продаже продукта или услуги, а о построении доверия и формировании прочных отношений.

04. Сообщества как новые источники энергии

Сообщества становятся движущей силой успешных контент-стратегий. Люди доверяют рекомендациям и идеям других людей, которые разделяют их интересы, больше, чем традиционной рекламе или даже одобрению влиятельных лиц.

Создание сообщества создает пространство, где ваша аудитория может общаться, делиться идеями и чувствовать себя частью чего-то большего. Для бизнеса речь идет не только о вовлечении, но и о создании лояльной группы людей, которые верят в ваш бренд и в то, что он символизирует.

Эти сообщества процветают благодаря общему опыту. Например, дискуссионные форумы, группы Facebook или платформы брендов позволяют участникам обмениваться советами, отзывами и поддержкой.

Результатом является создание органического контента, такого как обзоры, отзывы и публикации, созданные пользователями, которые повышают доверие и привлекают новую аудиторию.

Реальная сила сообществ заключается в том, как они перемещают фокус с «меня» на «нас». Речь идет уже не только о том, что может предложить ваш бренд, а о коллективной ценности, создаваемой, когда люди собираются вместе.

Связанный: Как использовать Reddit для брендинга и продвижения продуктов – правильный путь

05. Императив доступности

Доступность контента важна как никогда. Это гарантирует, что каждый, независимо от способностей, сможет взаимодействовать с вашим контентом. Речь идет о создании инклюзивного опыта, который ценит каждого пользователя.

Простые изменения могут иметь большое значение.

• Добавление подписей к видео,
• использование замещающего текста для изображений и
• обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт был удобен для чтения с экрана, — это шаги в правильном направлении.

Когда ваш контент доступен, вы открываете дверь для более широкой аудитории, включая тех, кто в противном случае мог бы чувствовать себя исключенным.

Помимо технических корректировок, речь также идет о тоне и формате вашего контента. Ясный язык, понятные визуальные эффекты и хорошо структурированные макеты делают ваше сообщение более понятным для всех.

06. Человеческое повествование всегда победит

Человеческое повествование продолжает выделяться, потому что оно обращается к эмоциям. Факты и данные могут давать информацию, но истории соединяют друг с другом.

Когда вы рассказываете реальную, интересную историю, это привлекает людей и делает ваше сообщение запоминающимся.

Хороший рассказ не обязательно должен быть идеальным. Речь идет о подлинности . Люди резонируют с проблемами, триумфами и опытом, в котором они могут себя увидеть. Например, малый бизнес, рассказывающий о своем пути роста, создает связь, которая кажется искренней и личной.

В мире, полном автоматизированного контента, рассказы людей добавляют теплоты, которую технологии не могут воспроизвести. Это напоминает нам, что за каждым брендом стоят реальные люди, и именно это укрепляет доверие и лояльность.

07. Голосовой поиск и разговорный контент

Голосовой поиск меняет способ поиска информации в Интернете. Вместо того, чтобы вводить ключевые слова, пользователи теперь задают полные вопросы через умные колонки или голосовых помощников. Этот сдвиг означает, что контент должен быть более разговорным, чтобы соответствовать естественной речи людей.

Например, вместо того, чтобы писать « лучшие рестораны 2025 года », контент должен отвечать на такие вопросы, как «Какие лучшие рестораны будут рядом со мной в 2025 году?» Такой подход помогает вашему контенту соответствовать запросам голосового поиска.

Разговорный контент также кажется более личным и интересным. Когда ваш контент звучит как настоящий разговор, читателям становится легче понять ваше сообщение. Адаптация к этой тенденции — это нечто большее, чем просто улучшение рейтинга в поисковых системах. Это гарантирует, что ваш контент останется актуальным при изменении поведения пользователей.

08. Эволюция торгового контента

Контент, пригодный для покупок, превратился из удобства в неотъемлемую часть процесса совершения покупок. Это позволяет пользователям исследовать и покупать продукты непосредственно из видео, изображений и даже публикаций в социальных сетях, не покидая платформу.

Эта тенденция упрощает путь покупателя. Вместо поиска продуктов по отдельности покупатели могут мгновенно щелкнуть мышью и совершить покупку. Такие платформы, как Instagram, TikTok и YouTube, упрощают это благодаря таким функциям, как теги продуктов и встроенные возможности оформления заказа.

Для брендов контент, пригодный для покупок, — это больше, чем просто инструмент продаж. Это способ создать увлекательный опыт, который связывает рассказывание историй с покупками.

09. Пользовательский контент (UGC)

Пользовательский контент, или UGC, — это контент, созданный вашей аудиторией, а не вашим брендом. Это могут быть обзоры, публикации в социальных сетях, видео или даже фотографии клиентов, использующих ваши продукты.

Пользовательский контент работает, потому что он кажется реальным. Когда люди видят, что другие делятся честным опытом, это укрепляет доверие. Например, фотография человека, носящего товар, или видеообзор часто имеют больший вес, чем традиционная реклама.

Бренды любят пользовательский контент, потому что он аутентичен и экономичен. Это поощряет взаимодействие, укрепляет сообщество и добавляет индивидуальности маркетингу. Когда ваша аудитория становится частью вашей истории, ваш бренд становится более узнаваемым и доступным.

Тенденции контент-маркетинга – заключительная заметка

Контент-маркетинг в 2025 году — это связь, инновации и цель. По мере развития тенденций акцент смещается на создание значимого опыта, который находит отклик у вашей аудитории.

Возможности безграничны: от использования искусственного интеллекта в качестве творческого партнера до использования покупаемого контента и историй, созданных пользователями.

Поскольку видео являются важной частью контент-маркетинга, вам следует воспользоваться нашими советами, чтобы получить больше просмотров на YouTube и продвигать свой бизнес.

Будущее контент-маркетинга заключается не в том, чтобы делать больше, а в том, чтобы делать это лучше. Помня об этих тенденциях, вы не только будете оставаться актуальными, но и создадите действительно важный контент. Удачного контент-маркетинга!