7 типов контента для использования на вашем веб-сайте WordPress для успеха в маркетинге

Последнее обновление — 21 марта 2022 г.

При планировании и создании контента для веб-сайта WordPress большинство веб-мастеров сосредотачиваются на ключевых словах. Причина проста:

У них часто ограниченный бюджет, и они считают, что не могут потратить эти деньги на создание качественного контента. Страницы веб-сайтов, ориентированные на ключевые слова, кажутся более привлекательными для привлечения внимания и трафика, а затем превращают посетителей в потенциальных клиентов. Но угадайте, что не так с таким подходом?

Десятки других владельцев сайтов на WordPress думают так же. В результате пользователи получают множество платформ с одинаковой контентной стратегией, предлагающих одни и те же ресурсы контента с одинаковыми темами, типами и качеством. И все эти сайты соревнуются за первые места в Google, а не за сердца целевой аудитории.

Само собой разумеется, что профессиональный контент-маркетинг не имеет ничего общего с такой тактикой.

Вместо того, чтобы публиковать тонны поверхностного контента, сосредоточьтесь на тех, кто интересен вашей целевой аудитории, и на тех, кто помогает продвигать ваш продукт или услугу. И хотя не существует единого инструмента, плагина или метода, чтобы сказать вам, чего именно хотят ваши потенциальные клиенты, вы можете выяснить, какие типы контента им понравятся больше всего.

Для этого сконцентрируйтесь на стратегическом или тактическом подходе, а не на ключевых словах и демографических данных. Зная, какой контент ищут ваши читатели (списки, идеи, видео, пошаговые инструкции), вы соответствующим образом разнообразите его.

Ниже вы найдете семь лучших типов контента для каждого веб-сайта WordPress, которые следует учитывать:

1) Целевая страница

Велика вероятность того, что вы знаете силу целевых страниц для онлайн-бизнеса, независимо от того, большой он или маленький. Вашему веб-сайту WordPress нужна целевая страница для маркетинговых кампаний; именно туда посетители «приземлятся» после того, как найдут вас в поисковых системах и узнают больше о вашем бизнесе.

Единственная цель целевой страницы — конвертировать посетителей в потенциальных клиентов. Если вы продаете товары или услуги, целевая страница является обязательной для вашего веб-сайта для малого бизнеса.

Ваша целевая страница может быть главной страницей веб-сайта или отдельной страницей, специально разработанной для маркетинговых кампаний. Но в любом случае, вам нужно обратить особое внимание на содержание этой страницы.

Лучшие методы работы с контентом для вашей целевой страницы:

• Заголовок, который привлекает внимание и заставляет посетителей оставаться здесь и узнавать о вас больше.
• Изображение героя, также известное как изображение баннера на вашей странице, чтобы вызвать положительные эмоции и продемонстрировать ваши преимущества.
• Ориентированное на выгоду и четкое предложение, отвечающее на вопрос «Что мне нужно?» вопрос
• Добавленная стоимость
• Сигналы доверия (гарантии, отзывы клиентов, пользовательский контент и т. д.)
• Контакты
• Призыв к действию, приглашающий и достаточно убедительный, чтобы пользователи совершили желаемое действие.

2) Лид-магниты

Лид-магнит — это способ получить потенциальных клиентов в обмен на что-то ценное. Предложите им что-то, что они могут получить сразу по электронной почте: бесплатную пробную версию, контрольный список, технический документ, отчет, электронную книгу, что угодно. Если это соответствует их потребностям, они предоставят вам электронную почту и подписку, а вы будете получать потенциальных клиентов, не раздражая их.

Лид-магниты продвигают ваш бренд как авторитет. Они привлекательны, приносят пользу и ими можно поделиться. Подумайте о лид-магните, который вы можете предложить через свой веб-сайт, и разместите его в виде загружаемого файла, чтобы посетители могли получить его в обмен на свой адрес электронной почты.

Вот несколько идей о том, что может быть вашим лид-магнитом:

• Вебинары, подкасты, электронные книги
• Бесплатные пробные версии
• Онлайн-демонстрации или мероприятия
• Шаблоны
• Конкурсы, викторины, специальные предложения
• Контентные «приманки», такие как отчеты, тематические исследования, контрольные списки, практические руководства, видеокурсы, шпаргалки и т. д.

3) Длинные, вечнозеленые посты в блоге

Зачем вашему сайту WordPress нужен блог?

Это шанс хорошо зарекомендовать себя в поисковых системах, создать обратные ссылки и охватить все, что связано с SEO. Кроме того, согласно ежегодному исследованию Orbit Media, в котором приняли участие более 1000 блоггеров, длинный контент (более 1500 слов) привлекает больше внимания и повышает конверсию.

Что публиковать в своем блоге, чтобы получить результаты?

• Пошаговые практические руководства
• Окончательные практические статьи
• Активы образовательного контента, которые помогают вашей целевой аудитории решить проблему
• Глубокий анализ концепций и явлений, связанных с вашей нишей
• Списки, обзоры экспертов

4) Оригинальное исследование, статистика

Эксперты по контент-маркетингу признают, что такие типы контента, как мнения, ссылки и авторитетные исследования, часто превосходят другие, потому что они часто становятся ссылками:

Другие веб-сайты ссылаются на ваши данные, ссылаясь на ваш контент и тем самым повышая вашу узнаваемость, авторитет в нише и доверие пользователей.

Да, создание такого контента требует много времени и сил (первоначальные исследования никогда не были легкими); но именно поэтому он так ценен и дает такие отличные конверсии (ссылки, трафик и акции).

Что публиковать:

• Ваши эксперименты и их результаты
• Наблюдения и анализ
• Опросы
• Анализ существующих исследований
• Сборы актуальной статистики в вашей нише

5) Отзывы клиентов

Вы знаете, что 90% людей не доверяют рекламе и историям о брендах, которые бизнес рассказывает о себе. Вместо этого они слушают друзей, родственников, влиятельных лиц и других клиентов: 77% людей говорят, что читают обзоры продуктов и отзывы других клиентов, прежде чем принимать какие-либо решения о покупке.

Имея это в виду, вы можете опубликовать несколько подлинных отзывов клиентов на своем веб-сайте WordPress, чтобы поддерживать его, укреплять доверие и мотивировать посетителей заключать с вами сделку.

Вы можете оформить обзоры и отзывы клиентов в виде боковой панели или мини-блока на целевой странице. Подумайте о публикации сообщений в блогах с интервью или сводок новостей, если у вас есть очень лояльные клиенты, готовые поделиться подробными отзывами.

6) Тематические исследования

Это мощный маркетинговый инструмент для создания социального доказательства, укрепления авторитета и доверия целевой аудитории. Тематические исследования — это истории успеха вашего бизнеса или клиентов, имеющих дело с вашей компанией, рассказывающие о практической пользе ваших действий для других.

Это ваш шанс продемонстрировать свой опыт, продемонстрировав, как вам удалось решить проблему клиента.

Вы можете разместить их на главной странице сайта или лендинге, опубликовать их в виде сообщений в блоге, описывающих, что (и как) вы делаете для получения результатов, или рассказать о них на встречах или других мероприятиях, связанных с продвижением вашего бизнеса.

7) Визуальный контент

Какой бы тип контента вы ни выбрали для публикации на своем веб-сайте WordPress, сделайте все возможное, чтобы поддержать его визуальными эффектами:

Изображения, видео, таблицы и графики, GIF-файлы, мемы, инфографика — все они оказывают значительное влияние на вовлеченность пользователей, ваши показатели SEO и общие конверсии.

Визуальный контент работает лучше, потому что он привлекательнее: человеческий мозг обрабатывает визуальные эффекты на 60 000 быстрее, чем текст, поэтому мы в первую очередь обращаем внимание на изображения.

Это ваш шанс передать маркетинговое сообщение там, где отсутствует ваш письменный контент: исследования доказывают, что 91% клиентов предпочитают визуальный контент традиционным форматам; Кроме того, это увеличивает удержание, улучшая понимание контента до 89%.

Последние мысли

Типов контента много, но это не значит, что вам нужно использовать их ВСЕ для своей стратегии контент-маркетинга WordPress. Изучите свою целевую аудиторию, узнайте, чего они хотят, и сосредоточьтесь на контенте, который будет полезен для пользователей и поможет продвинуть ваш опыт.

Нет необходимости ограничивать себя только сообщениями в блогах или видеоконтентом. Начните с семи типов контента из этой статьи, протестируйте их, чтобы увидеть, что лучше всего работает и соответствует вашей стратегии, и добейтесь успеха в своих усилиях по контент-маркетингу.

дальнейшее чтение

• Стратегии контент-маркетинга для привлечения трафика на ваш сайт членства
• Креативные идеи контент-маркетинга для улучшения онлайн-продаж в магазине WooCommerce
• Полезные советы по улучшению стратегии диалогового маркетинга
• Идеи написания контента для туристического агентства