Универсальное решение для интеграции Google Analytics и покупок Google с вашим магазином woocommerce — Conversios.io

В мире аналитического бизнеса, в котором мы все работаем в настоящее время, никогда еще не уделялось такого внимания сбору и обработке данных, особенно для интернет-магазинов. Вы захотите получить данные с момента, когда посетитель и потенциальный клиент попадает на ваш сайт, до момента завершения покупки и всего, что между ними.

В этой мешанине данных критическая роль отводится конверсиям. По сути, это конечная цель, которую вы хотите достичь — продавать товары. Неважно, сколько времени посетитель проводит на ваших страницах, сколько товаров он/она просматривает или даже сколько товаров оказывается в корзине — если продажа не завершена (или не конвертирована), вся последовательность спорный вопрос.

Как мы уже говорили, чтобы максимизировать свой потенциальный доход, вам необходимо собрать все данные и принимать обоснованные решения на основе этих цифр. Ничего из этого не делается вручную просто потому, что у вас нет времени фильтровать все, что приходит и может иметь отношение к вашему делу. Google Analytics — один из лучших инструментов для автоматизации процесса.

В тот момент, когда вы видите имя Google, ценность программного обеспечения возрастает, и в этом случае количество данных просто ошеломляет. Количество впоследствии приводит к качеству, как вам скажет любой, кто когда-либо имел дело со статистическим анализом. Хотя Google Analytics — лучший способ сбора данных, это не единственная служба Google, которую стоит рассмотреть. Google Merchant Center или Google Ads являются яркими примерами первоклассных услуг, которые могут вывести бизнес на совершенно новый уровень.

Conversios — это бесплатный плагин WooCommerce, который улучшит ваш бизнес по всем направлениям, интегрировав все вышеперечисленное в единую панель управления.

Подключение к Google

Подключение к различным службам Google необходимо выполнить после установки плагина. Чтобы быть конкретным, это все, что вы будете использовать, и все это управляется с одной и той же вкладки:

• Conversios — плагин, который связывает все вместе.
• Google Analytics — ваш центр сбора и анализа данных.
• Google Ads — включает рекламные кампании, размещенные на страницах результатов Google, независимо от органического положения вашего сайта в результатах.
• Google Merchant Center — напрямую связывает ваш WooCommerce и ваши продукты с Google, делая их намного более доступными.

Естественно, вам понадобится учетная запись Google, которая имеет доступ ко всем этим службам, чтобы интегрировать их все в интерфейс. Если они у вас есть, вы можете использовать существующие учетные записи Google Analytics (UA/GA4), Google Ads и Google Merchant Center для подключения к плагину, а если у вас их нет, вы можете создать учетные записи GAds и GMC в плагине .

Отчеты

После того, как все настроено, вы начнете анализировать различные отчеты, поступающие к вам. Conversios — это плагин, который интегрирует как Universal Analytics, так и Google Analytics 4. Он использует панель инструментов Google Analytics 4 в качестве внутреннего интерфейса, который предназначен для работы в качестве универсального инструмента, где вы просто переключаетесь между разделами и никогда не выходите. окно.

Кроме того, вы также можете использовать отдельную панель управления UA. Не волнуйтесь, вам не придется делать двойную работу, потому что они имеют общую ссылку. Важно отметить, почему GA4 так важен здесь, потому что в следующем году он станет единственным инструментом Google Analytics. Обработка конверсий гораздо шире, чем сравнение количества посетителей с количеством покупок (хотя это тоже верная статистика). Однако ключ в том, чтобы найти связи, относящиеся к этому рудиментарному соотношению, и они исходят из различных источников.

Товары

Одна из самых первых вещей, которые вы должны сделать, это посмотреть на свои продукты. Как они работают и как люди добираются до них.

Вам нужно будет сравнить успешную конверсию с полученным доходом. Если конверсия высока, а доход низок, скорее всего, ваши самые продаваемые продукты — это не ваши дорогие продукты, что не очень хорошо. Вам придется продавать гораздо больше товаров по более низким ценам, чтобы компенсировать разницу в цене.

С другой стороны, если количество конверсий низкое, а доход высокий, вам нужно решить, почему так много посетителей не покупают. Эта ситуация может быть специфичной для рынка — например, если вы продаете дорогие часы, скорее всего, конверсия не будет высокой независимо от ваших действий, но очень высокие цены сглаживают разницу.

Отойдя от цен, второе, что нужно сделать, это проверить подробные характеристики продукта.

Приходит ли больше всего продаж непосредственно с главной страницы или через страницу продукта, сколько раз они были брошены, когда они уже были в корзине, их доля в продажах продукта (в выручке и количестве проданных единиц) и т. д. Если суммировать, эти данные позволят вам точно определить ваши лучшие продукты, ваших отстающих и успешных, те, которые требуют дополнительных ресурсов для процветания, те, от которых, вероятно, лучше отказаться, и многое другое.

Управление продуктом — важная часть успешного бизнеса, и для этого требуется много работы. Зная причины цифр, вы можете принять меры. Например, объединение отстающих с более эффективными аналогичными продуктами может потенциально увеличить продажи.

Точно так же вы можете использовать другой маркетинговый подход, ориентированный на определенную аудиторию, возможно, используя социальные сети или влиятельных лиц. Существует множество примеров того, как вы можете изменить свою стратегию, но все они должны стоять на твердой почве, которую предоставляет этот тип данных.

Заключительный этап процесса конверсии — это оформление заказа, и самое важное для продукта можно свести к одной метрике — коэффициенту просмотров в корзине/конверсии. При этом учитывается все: сколько раз продукт был просмотрен, сколько из этих просмотров привело к добавлению продукта в корзину и, наконец, сколько из них привело к конверсиям.

Анализ оформления заказа завершается диаграммой, на которой показаны совершенные платежи, оставленные отзывы клиентов и количество сеансов, которые привели к транзакциям, т. е. люди просто просматривают ваши страницы или они могут что-то купить.

Получение обратной связи через отзывы клиентов — отличный способ для ваших клиентов взаимодействовать как между собой, так и с сайтом. Если количество отзывов невелико, вы можете предложить поощрения, такие как купоны или расширенные гарантии.

Профилируйте своих клиентов

Сбор данных не ограничивается вашими продуктами. Не менее важно знать своих клиентов. С помощью Google Analytics вы сможете собрать некоторые основные данные о них, такие как их местоположение, язык, устройство, используемое для просмотра и т. д.

Эти данные открывают совершенно новый мир целевых рекламных акций и настроек. От кампаний для праздников в конкретной стране до локализованных версий ваших страниц, которые автоматически определяют язык пользователя, все это имеет большое значение для того, чтобы сделать процесс покупок более комфортным, к которому покупатели с радостью вернутся.

Знание ваших клиентов не ограничивается только их основной информацией, но также и их поведением — сколько времени они просматривают перед покупкой или уходом, какие страницы посещаются чаще всего/наименее посещаемыми и т. д.

Наконец, есть также отчет о приобретениях, в котором отслеживается источник ваших конверсий. Точнее, как ваш клиент попадает на ваши страницы и как это приводит к конверсиям. Самая важная информация, которую вы получите, — это сравнение органического трафика (через поиски) и трафика через платные рекламные акции.

Естественно, вы захотите получить большую отдачу от того, за что заплатили, поэтому, если цифры одинаковы, возможно, вы сможете сэкономить на рекламных акциях и получить те же результаты. В качестве альтернативы, если рекламные акции привлекают гораздо больше людей, чем органические средства, пришло время пересмотреть свой рейтинг SEO и попытаться его улучшить.

Развернуть дальше

Все отчеты представляют собой ядро ​​плагина, но с дополнительными интеграциями предоставляемые функции расширяются еще больше. Вышеупомянутые Google Ads и Google Merchant Center приносят все свои преимущества на вашу панель инструментов. Google Ads позволяет отслеживать все ваши кампании и видеть, как они работают с трафиком и покупками.

Вы также сможете настроить теги ремаркетинга, которые запускают определенные события/действия, такие как «view_item» или «add_to_cart». Если покупка отменена, клиентам предлагается восстановить свою корзину или снова проверить продукты, что может привести к покупкам. Если вы ищете плагин динамического ремаркетинга, Conversios представляет собой отличный выбор.

С другой стороны, Google Merchant Center позволит вам синхронизировать ваши продукты WooCommerce с продуктами Center. Обратите внимание, что вам придется использовать стандартные атрибуты Google Merchant Center.

Как только продукты будут синхронизированы, вы сможете использовать их гораздо эффективнее с помощью Google Ads. Кроме того, все продукты доступны на вкладке покупок Google.

Оттуда легко создавать умные торговые кампании, используя все преимущества, которые предлагает Google, такие как партнеры по поиску Google, контекстно-медийная сеть Google, YouTube и Gmail. Идя в ногу со временем, вы сможете использовать новые кампании Google Pmax (Performance Max), конверсия которых на 12-14% выше. Завершив полный круг, вы сможете отслеживать все эти кампании из того же пользовательского интерфейса, который вы использовали для их настройки.

Наконец, функция, более ориентированная на социальные сети, — это отслеживание конверсий Facebook Pixel, которое значительно улучшает способ отслеживания результатов рекламы в Facebook, предоставляя вам совершенно другие возможности для отслеживания конверсий.

Резюме

Мы могли бы назвать Conversios лучшим бесплатным плагином WooCommerce, и мы были бы не за горами. Однако, поскольку их так много, давайте скажем, что это, по крайней мере, лучший плагин для аналитики, точнее, лучший плагин для Google Analytics для вашего интернет-магазина на основе WooCommerce.

Настройка проста, основная часть функций бесплатна, только пара расширенных функций находится за платным доступом, и результаты ощутимы. Начните отслеживать и повышать конверсию сегодня с Conversios, и вы не оглянетесь назад.