Как создать эффективную целевую страницу продаж в Elementor?

В этом уроке мы расскажем, что нужно для создания целевой страницы продаж для бизнес-продукта в Elementor. Кроме того, вы познакомитесь с инструментами, которые улучшают конструктор страниц с точки зрения разработки веб-сайтов и целевых страниц.

Что делает целевую страницу продаж хорошей?

Целевая страница продаж — это одностраничный веб-сайт, предназначенный для продажи определенного продукта/услуги.

Хорошая целевая страница демонстрирует лучшие стороны вашего бренда и более эффективно продает ваш продукт. Пользователи натыкаются на онлайн-рекламу, нажимают на ссылку и попадают на целевую страницу. Прокручивая сайт, они узнают больше о преимуществах продукта, оценивают его качество и узнают его ценность через социальное доказательство. К концу путешествия по сайту клиенты твердо убеждены совершить покупку, даже если они не собирались этого делать.

Конечно, хорошая страница продажи никогда не будет работать сама по себе. Для эффективных продаж вам необходимо:
изучить потребности вашей целевой аудитории;

• создать качественный и востребованный продукт/услугу;
• очевидно, создать убедительную целевую страницу;
• установить постоянный поток трафика на готовый лендинг.

Зачем использовать Elementor для создания целевых страниц?

Elementor имеет явное преимущество перед другими конструкторами страниц WordPress. Пользователям доступен бесплатный доступ к более чем 30 основным виджетам, а их функциональность достаточно богата. На данный момент у него самый плавный опыт перетаскивания. Кроме того, Elementor работает практически со всеми темами и плагинами, включая сторонние коллекции расширенных виджетов и элементов.

Stratum Elementor Addons — один из тех удобных аддонов для создания эффективных лендингов. В настоящее время плагин предоставляет более 26 расширенных виджетов Elementor для бизнеса и личных нужд.

В то время как Elementor предлагает нам приличный набор стандартных виджетов, Stratum расширяет список более креативными, интерактивными и функциональными элементами.

Просмотр Stratum DEMO.

По сравнению с альтернативными дополнениями, Stratum предоставляет свободный доступ ко всем расширенным виджетам бесплатно. Но с версией PRO вы разблокируете расширенные настройки для каждого виджета.

Читайте также: 12+ бесплатных аддонов для Elementor: какой выбрать?

Как вы можете догадаться, ДВУХ плагинов — Elementor и Stratum — будет достаточно для оформления целевой страницы специального предложения. И не важно, пользуетесь ли вы бесплатной или PRO версиями.

Мы предполагаем, что вы уже приобрели доменное имя и хостинг, настроили WordPress и установили все необходимые плагины. Но если вы испытываете затруднения, прочитайте наши аналогичные рекомендации о том, как создать веб-сайт службы WordPress.

Целевая страница продаж: ключевые элементы

Неочевидный секрет каждой страницы специального предложения — это структура. Давайте раскроем эти общие элементы (перечислены по порядку):

• Предложение в разделе «Герой»

Здесь речь идет об уникальном предложении о продаже, расположенном в главном разделе — первой видимой области для пользователей при посещении целевой страницы. Предложение обычно включается в динамический медиа-дисплей (слайдер или баннер), за которым следует название бренда, предпочтительно логотип, и кнопки CTA:

Источник: библиотека Elementor.

Уделите максимальное внимание разделу предложения как самому объемному элементу всей страницы. Мало сфокусировать внимание пользователя на «первом экране» — важнее вызвать интерес к предложению. Вы должны убедить пользователей, что ваш продукт/услуга имеет большую ценность. Перечислите основные преимущества, закройте возражения и предоставьте им всю информацию, побуждающую их совершить покупку.

Для представления предложения вы можете выбрать одну из следующих форм:

• 3D-модель товара — это не самый простой вид главной страницы, но и не такой распространенный, то есть будет выделяться;
• Список преимуществ — расскажите пользователям, как они могут «использовать» ваш продукт или услугу для решения своих проблем:


Источник: библиотека Elementor.

• Технические параметры – идеально подходят для ниш с преобладающим техническим аспектом. Когда дело доходит до гаджетов, инструментов и физических инструментов, первое, что хотят клиенты, — это узнать их характеристики.
• Опции, скидки, дополнительные бонусы — все это стимулирует вас совершить покупку прямо сейчас и прямо здесь.
• Калькулятор, конвертер — идеально подходит, чтобы узнать, подходит ли ваша услуга для потребностей клиента, бюджета и т. д. Распространенный в B2B, он ускорит процесс налаживания сотрудничества, еще до «первого диалога» с клиентом.

Как создать раздел героев с помощью Stratum?

Библиотеки бесплатных виджетов Elementor недостаточно, чтобы создать динамический раздел и охватить предложение. С помощью бесплатных виджетов Stratum вы можете создавать привлекательные слайдеры, баннеры, галереи и многое другое.

• Баннерный виджет

Виджет «Баннер» позволяет создавать анимированные разделы для рекламных акций, объявлений, а также вашей целевой страницы. Он сразу же добавит действий на вашу страницу WordPress и продвинет сразу несколько предложений.
Содержимое виджета баннера включает заголовок, описание, ссылку и, конечно же, фоновый медиафайл (изображение и видео).

• Флип-бокс

Некоторые стили флип-боксов могут поместиться в основной раздел вашей целевой страницы. В настоящее время виджет Stratum предлагает 6 эффектов перелистывания (увеличение и уменьшение, скольжение, перелистывание вверх и вниз, влево и вправо).

Узнайте больше о функциях виджетов Banner & Flip Box и о том, как оформить их для своего веб-сайта.

• Изображение Аккордеон

Аккордеон изображения позволяет включать броский заголовок с призывом к действию, текстовое описание и кнопку CTA. Кроме того, он сжимает несколько привлекательных изображений и создает мгновенное взаимодействие между пользователями и вашей страницей:

Узнайте больше о функциях виджета «Гармошка изображений» и о том, как установить его для своего веб-сайта.

• Расширенный слайдер

Наконец, вот идеальный виджет, создающий яркий главный раздел — расширенный слайдер изображений. С помощью Stratum вы можете создавать адаптивные полноэкранные слайдеры с текстом и кнопкой CTA:

Он имеет расширенные настройки типографики, цвета и фона, эффекты анимации, настройки выравнивания и разбиения на страницы, макет слайдера с несколькими столбцами и многое другое.

Узнайте больше о функциях виджета Advanced Slider и о том, как настроить его для своего веб-сайта.

Подробности

Далее идет один или несколько разделов с подробной информацией о продаваемом продукте или услуге.

Источник: библиотека Elementor.

Когда речь идет о технических продуктах, имеет смысл объяснить принципы работы или приложить инструкцию.

Для этой цели вы можете использовать виджет Image Hotspot, предлагаемый в нашей коллекции Stratum. Когда пользователи нажимают на определенную область вашего изображения, они смогут прочитать описание. Это полезно, когда вам нужно объяснить технические характеристики вашего продукта или даже включить пошаговое руководство:

Более подробная информация о функциях Image Hotspot доступна по этой ссылке.

Когда речь идет о нетехнологичных продуктах, которые вызывают эмоции, вы можете побудить покупателей своей вдохновляющей миссией. Для этого Ultimate addons Elementor by Stratum предлагает вам следующие виджеты:
​

• Вертикальные и горизонтальные временные шкалы

Как вертикальные, так и горизонтальные временные шкалы помогут вам визуализировать последовательность событий, продемонстрировать достижения, задачи проекта или что-либо еще на основе этапов/баллов. Этот динамический элемент отображает полезную информацию в упорядоченном виде и облегчает ее восприятие.

Узнайте больше о настройках виджетов временной шкалы Elementor здесь.

• Кирпичная галерея

Галереи — лучший способ поделиться эмоциями с помощью изображений. В зависимости от продаваемого продукта/услуги вы можете включить фотографии себя, ваших клиентов, событий, изображения до/после и т. д.

Stratum предлагает более расширенное отображение галереи с помощью виджета Masonry Gallery:

Нажмите, чтобы узнать, как настроить элемент Masonry Gallery.

• Полоса прогресса круга

Индикатор выполнения по умолчанию выглядит довольно просто. Если вы хотите более яркое отображение вашего прогресса (измеряемого в цифрах/процентах), выберите индикатор прогресса в виде круга Stratum.

Нажмите, чтобы узнать, как настроить элемент Circle Progress Bar.

Социальное доказательство

Концепция социального доказательства заключается в том, что люди принимают решения, основываясь на мнениях и действиях других. Вот почему на каждой эффективной целевой странице продаж должны отображаться отзывы, кейсы, дипломы и награды вашей организации.

Отзывы работают как лучшее социальное доказательство.

Источник: библиотека Elementor.

При размещении отзывов учитывайте следующие правила:

• Минимум 3 отзыва от реальных людей
• Реальные фотографии клиентов
• Легко читаемый текст
• Контакты лица, оставившего отзыв

Среди предлагаемых решений Stratum вы найдете виджет Testimonial Carousel. Это поможет вам продемонстрировать отзывы занимающим много места способом и легко оформить их.

Узнайте больше о функциях виджета «Карусель отзывов» и о том, как установить его для своего веб-сайта.

Часто задаваемые вопросы

То, что кажется очевидным вам, владельцу, неизвестно пользователям. Клиенты покупают то, в чем уверены на 100%. Раздел часто задаваемых вопросов позволяет прояснить множество скрытых моментов, которые хотят знать пользователи.

Раздел часто задаваемых вопросов обычно выглядит как раскрывающийся список, потому что он выглядит аккуратно и экономит дополнительное место на веб-странице. Пользователи нажимают на вопрос — и выходит ответ.

Источник: библиотека Elementor.

Надеюсь, Stratum предлагает отличное решение для отображения часто задаваемых вопросов в виде расширенного аккордеона.

Виджет Advanced Accordion — одно из основных дополнений, которые может предложить Elementor. Он имеет варианты для 2 типов аккордеона и интерактивности. Каждый аккордеон поддерживает двух- или трехколоночные макеты, текстовое содержимое, отдельные изображения, ползунки, карты Google и многое другое.

Узнайте больше о настройках виджета Stratum Advanced Accordion.

Ценовой блок

После всех предложений и аргументов клиентам пора изучить варианты ценообразования. Как упоминалось ранее, вы можете указать стоимость своей услуги или продукта в разделе героев, чтобы подчеркнуть скидку. Тем не менее, таблица цен является обязательной для любой целевой страницы продаж.

В таблице цен вы можете выделить цену со скидкой, различные планы и уценить наиболее популярный вариант ценообразования среди клиентов.

Кнопки «Купить» и «Заказать», включенные в этот элемент, являются наиболее важным элементом CTA из всех.

Виджет Stratum Price Table охватывает все, что мы указали выше. Он предоставляет предварительно созданный шаблон с разделами (цена, описание цены, элементы списка, заголовок кнопки и т. д.):

Узнайте больше о возможностях виджета «Таблица цен» и о том, как установить его для своего веб-сайта.

Ограниченное по времени предложение

Ограниченные по времени предложения побуждают посетителей совершать покупки быстрее. Используйте элементы обратного отсчета или таймера для визуального представления ограничения по времени:

Источник: библиотека Elementor.

Используйте виджет обратного отсчета Stratum и создайте время в форме круга или прямоугольника:

Щелкните, чтобы просмотреть дополнительные настройки таймера обратного отсчета Stratum.

Форма обратной связи

Целью некоторых целевых страниц является сбор пользовательских данных, поэтому контактная форма пригодится. Тип формы зависит от вашей конечной цели: регистрация, назначение встречи, подписка и т. д.

За формой обычно следует сильная фраза CTA:

Источник: библиотека Elementor.

Хотя Stratum не предлагает виджет контактной формы, вы можете использовать довольно популярный плагин Contact Form 7 для всех видов форм.

Но, вероятно, вы захотите указать свою контактную информацию (местоположение, значки социальных сетей). Наш аддон предоставляет несколько хороших опций для отображения Карт Google и галереи Instagram.

• Расширенные карты Google

В отличие от стандартного виджета Google Maps от Elementor FREE, у этого есть несколько расширенных опций. Вы можете отображать неограниченное количество местоположений с помощью пользовательских маркеров, настраивать интерфейс карты по умолчанию с учетом взаимодействия с пользователем и выбирать понравившийся стиль карты:

Нажмите, чтобы узнать больше о виджете Advanced Google Maps от Stratum.

• Лента Instagram

Многие бренды активно продвигают свои страницы в Instagram и хотят расширить свою аудиторию из всех возможных каналов. Собственный сайт — лучшее место для новых пользователей на странице в социальных сетях.

С помощью этого виджета бренды могут выделить свою яркую галерею в Instagram. Лента автоматически обновляется с каждым новым постом. Кроме того, вы можете отображать любое количество постов и менять количество столбцов, если не хотите придерживаться классического отображения в 3 столбца:

Вот инструкция, как подключить свой аккаунт Instagram к виджету Stratum.

Дополнительные советы по увеличению продаж на целевой странице

1. CTA (призывы к действию) должны быть короткими, четкими и располагаться вверху страницы, в нижнем колонтитуле и в среднем через каждые 2 блока.
2. Чем больше скрытых возражений вы сможете опровергнуть — тем выше конверсия. Наиболее распространенные скрытые возражения клиентов: «Я вам не верю», «Решения принимаю не я», «У меня нет времени на ваше предложение» и «У меня нет денег». Приведите наши факты и аргументы, создайте логические цепочки, чтобы убедить посетителей, что это то, что им нужно. Лучший способ ответить на эти возражения — в разделе часто задаваемых вопросов.
3. Там будет тонны информации, чтобы уместиться всего на одной странице, так что будьте краткими . Но вам лучше минимизировать текст, заменив абзацы визуальным медиа-контентом: видео, галереи, значки, флип-боксы, временные шкалы и т. д.
4. Создайте отдельные целевые страницы продаж для каждой группы аудитории . Пользователи разного возраста или совершенно разных интересов имеют разные триггеры, побуждающие их совершить покупку.

Вывод

Теперь вы знаете больше о Stratum как об инструменте для создания красивых, а главное эффективных страниц спецпредложений.

Дуэт Elementor + Stratum может сэкономить ваше время и усилия, это одноразовый вариант или вы используете оба плагина на регулярной основе. Мало того, оба продукта поддерживаются экспертами WordPress с многолетним опытом.
В случае возникновения каких-либо вопросов, они готовы оказать вам надлежащую помощь.

PS Конечно, у Stratum полно достойных альтернатив. 4 лучших аддона, о которых стоит упомянуть:

• Основные дополнения для Elementor
• Окончательные дополнения для Elementor
• Премиум-аддоны для Elementor
• Элементы аддона Elementor