9 простых шагов для создания SEO-дружественного веб-сайта

Это гостевой пост. Мнения и рекомендации принадлежат автору.

Ваш сайт имеет первоклассный контент, впечатляющий дизайн и четкую цель. Проблема? Никто его не находит. Итак, каково решение? Как вы уже догадались – недостающая часть SEO (поисковая оптимизация).

Как вы поймете из этого руководства, SEO-дружественный веб-сайт — это не просто добавление ключевых слов для повышения рейтинга в поисковых системах. Речь идет об улучшении видимости, рейтинга и удобства использования. Мы покажем вам методы оптимизации контента, структуры и производительности, которые помогут вашему сайту привлечь органический трафик.

9 шагов для создания SEO-дружественного сайта

Прорабатывая 9 шагов, сосредоточьтесь на действиях и инструментах, которые вам необходимо изучить.

1. Убедитесь, что время загрузки составляет менее 2 секунд.

Если загрузка вашего сайта занимает более 2 секунд, показатель отказов вырастет на 32%. Убедитесь, что он загружается за 2 секунды, что делает пользователей счастливыми, улучшает рейтинг в поисковых системах и увеличивает коэффициент конверсии. Вот как это можно сделать:

Выявляйте проблемы со скоростью с помощью PageSpeed

Используйте Google PageSpeed ​​Insights, чтобы выявить проблемы с производительностью.

В образце отчета PageSpeed ​​Insights этот инструмент точно определяет, где вы теряете секунды.

В разделе «Возможности» указаны области, в которых улучшения могут ускорить работу вашей страницы , а в разделе «Диагностика» рассказывается, как функции вашей страницы влияют на ее производительность . Изучите каждую рекомендацию, чтобы понять, какие именно файлы или элементы нужно настроить.

Повышение скорости страницы обычно начинается с простых исправлений, таких как оптимизация изображений, а затем переходит к более сложным шагам, таким как оптимизация кода. Начните с этих быстрых шагов:

• Включить кеширование браузера . Решите, как долго браузер должен хранить ваши файлы. Более длительные периоды (от нескольких месяцев до года) лучше использовать, если вы редко обновляете свой сайт, что ускоряет повторные посещения.
• Сжатие изображений . Уменьшите размер изображений без ущерба для качества. Например, превратите изображение размером 500 КБ в изображение размером 250 КБ, чтобы ускорить загрузку.

Увеличьте скорость веб-сайта с помощью WP Rocket и Imagify

WP Rocket кэширует контент, оптимизирует размеры файлов и загружает изображения только по мере необходимости, чтобы они загружались быстрее.

Вот как вы можете это сделать:

1. Установите и активируйте WP Rocket на своем сайте WordPress. После активации WP Rocket автоматически включает около 80% лучших методов производительности, таких как кэширование браузера и страниц, а также сжатие GZIP, без дополнительной настройки.
2. Удалите неиспользуемый CSS, задержите и отложите JavaScript , чтобы ваша страница загружалась, не дожидаясь выполнения всех скриптов.
3. Активируйте отложенную загрузку , чтобы изображения и видео загружались только тогда, когда посетители прокручивают вашу страницу вниз.
4. WP Rocket совместим с большинством тем и плагинов WordPress, поэтому обычно интегрируется без каких-либо проблем .

В дополнение к WP Rocket вы можете повысить производительность с помощью Imagify, самого простого оптимизатора изображений WordPress. Благодаря функции интеллектуального сжатия вы можете легко сжимать и оптимизировать множество изображений одновременно и автоматически балансировать качество и производительность.

Imagify также позволяет конвертировать изображения в WebP и Avif, форматы следующего поколения, рекомендованные Google для облегчения ваших изображений.

Аудит и удаление медленных плагинов

Плагины могут быть палкой о двух концах. Хотя они добавляют функциональность, они также могут замедлить работу вашего сайта. Проверяйте и удаляйте все плагины, которые ухудшают SEO-оптимизацию и производительность вашего сайта, по крайней мере, один раз в месяц, чтобы поддерживать оптимальную функциональность.

Допустим, на вашем веб-сайте есть несколько плагинов для различных функций, таких как обмен информацией в социальных сетях, SEO или безопасность. Проверьте каждый из них, чтобы увидеть, не замедляет ли он ваш сайт. Вот что делать:

1. Проверьте скорость вашего сайта со всеми активными плагинами.
2. Деактивируйте по одному плагину и снова проверьте скорость.
3. Если ваш сайт становится быстрее после отключения плагина, вы знаете, что он замедляет работу.

Если вы обнаружите плагин, который замедляет работу вашего сайта, поищите более легкую альтернативу, которая делает то же самое, или посмотрите, сможете ли вы обойтись без этой функции.

2. Создавайте цепляющие заголовки, используя правильные ключевые слова

Оптимизация контента увеличивает количество просмотров страниц на 14 % и удержание пользователей на 10 %. Выполните следующие 2 шага:

Используйте SEMrush для определения и интеграции высокоэффективных ключевых слов

Чтобы подобрать идеальные ключевые слова с помощью SEMrush, сосредоточьтесь на 4 основных показателях:

• Объем поиска: целевые ключевые слова с 1000–10 000 поисковых запросов в месяц, чтобы сбалансировать интерес и конкурентоспособность.
• Сложность ключевого слова (KD). Стремитесь к значению KD 50 или ниже, чтобы облегчить ранжирование.
• Тенденция: выбирайте ключевые слова со стабильной или растущей тенденцией, чтобы ваш контент оставался актуальным.
• Намерение пользователя: Сопоставьте ключевые слова с тем, что ищет ваша аудитория, чтобы лучше удовлетворить ее потребности.

Например, такое ключевое слово, как «обувной карнавал», имеет высокий объем поиска (1 500 000) и средний показатель сложности (KD: 84). Прежде чем вы решите нацелиться на него, проверьте, является ли тенденция стабильной или восходящей. Также подумайте, почему люди его ищут. Если они хотят купить обувь или найти специальные предложения, и если ваш сайт предлагает это, сделайте это.

Но если интерес ослабевает или он не соответствует желаниям ваших посетителей, возможно, выберите что-то другое, чтобы удовлетворить их потребности в соответствии с тем, что вы предлагаете.

Добавьте структурированные данные для улучшения видимости поиска

Структурированные данные — это специальный код, который сообщает поисковым роботам, о чем ваш контент.

Используйте Schema, чтобы добавить эти структурированные данные.

С помощью данных, структурированных по схеме, вы можете выделить:

• События: Даты, места и информация о билетах.
• Статьи: автор, тип контента и дата публикации.
• Информация о продукте: цены, наличие и отзывы.

Добавление рейтингов или сведений о предстоящих событиях выделит ваш сайт в результатах поиска. Это поможет вашему веб-сайту занять место в расширенных фрагментах или других специальных функциях поиска. Это поля или более крупные списки, которые вы иногда видите вверху результатов поиска, и они могут помочь привлечь больше кликов и трафика на ваш сайт.

Начнем со схемы:

1. В этом руководстве по плагину выберите типы структурированных данных, соответствующие содержимому вашего сайта.
2. Используйте Schema Pro, чтобы добавить правильную разметку Schema.org.
3. Проверьте свои структурированные данные с помощью теста расширенных результатов Google, чтобы убедиться, что они работают.

3. Упростите макет вашего сайта

Пользователи должны найти то, что им нужно, за 3 клика, чтобы привлечь больше людей к действию на вашем сайте. Вот как вы можете этого добиться:

Создайте удобную в использовании карту сайта

Карта сайта — это способ для поисковых систем ориентироваться на вашем сайте. Это поможет поисковым системам понять и просмотреть содержимое вашего сайта.

В вашей карте сайта должны быть перечислены все важные страницы вашего сайта: ваша домашняя страница, страницы основных категорий, страницы продуктов и любой другой ключевой контент.

Примечательным примером хорошо структурированной карты сайта является Vivion. Они упрощают поиск ключевых разделов, таких как их услуги, благодаря чистому и удобному для пользователя макету.

Используйте RankMath, Yoast SEO или Google XML Sitemaps для автоматического создания карты сайта. Они следят за тем, чтобы ваша карта сайта была в формате, который предпочитают поисковые системы.

Выбирая между Yoast SEO, RankMath или Google XML Sitemaps, учитывайте:

• Rank Math: известен своим удобным интерфейсом и подробной оценкой SEO, которая может более наглядно направлять ваши усилия по оптимизации. Это хороший выбор, если вы цените интуитивно понятную настройку и глубокий анализ.
• Yoast SEO: отлично подходит для пользователей WordPress. Это также помогает оптимизировать заголовки и метаописания. Выберите это, если вам нужен комплексный инструмент SEO.
• Карты сайта Google XML: это простой вариант создания карт сайта. Это идеально, если вам просто нужна простая карта сайта без дополнительных рекомендаций по SEO.

Выберите инструмент, который соответствует вашим потребностям. Если вам нужен полный набор инструментов SEO, используйте Yoast. Если вам просто нужна карта сайта, достаточно Google XML Sitemaps.

Используйте статистику посетителей, чтобы облегчить навигацию по вашему сайту

Используйте Google Analytics, чтобы показать, как люди используют ваш сайт и что они там делают.

Этот отчет Google Analytics показывает, откуда приходят посетители, например, напрямую набирая ваш URL-адрес, из поисковых систем или других веб-сайтов. Он отслеживает их активность: сколько разных людей посещает, сколько продаж вы получаете из каждого источника и вероятность превращения посетителей в клиентов.

Что это значит?

• Сеансы. Сеанс похож на посещение вашего веб-сайта, когда посетитель совершает такое действие, как просмотр страниц или совершение покупки.
• Всего пользователей. Здесь указано, сколько уникальных посетителей посетило ваш сайт за определенный период.
• Конверсии: это когда посетители совершают важное действие на вашем сайте, например регистрацию или покупку.
• Коэффициент конверсии сеанса. Этот коэффициент показывает, как часто посещения превращаются в конверсии. Более высокий показатель означает, что элементы вашего сайта эффективно побуждают посетителей к действию. Если он низкий, вам понадобятся более качественные призывы к действию (CTA) или более плавный путь для пользователей. Рассмотрим выдающиеся примеры из списка убедительных призывов к действию для некоторых замечательных идей.

Посмотрите вебинары по SEO, чтобы получить советы по более плавной навигации по сайту

SEO продолжает меняться. Чтобы оставаться впереди, вам нужно продолжать учиться.

Ознакомьтесь с надежными источниками вебинаров по SEO — Moz, SEMrush и Search Engine Journal. Вот первоначальный список, с которого вы можете начать:

• Основы SEO
• Серия вебинаров для практических маркетологов от Moz
• Вебинары по SEO, PPC и цифровому маркетингу от журнала Search Engine

4. Убедитесь, что ваш сайт подходит для любого устройства

Google теперь выше ранжирует сайты, оптимизированные для мобильных устройств: 58% посещений сайтов с мобильных устройств; сайт, не оптимизированный для мобильных устройств, рискует потерять трафик.

Проверьте дизайн, оптимизированный для мобильных устройств, с помощью Google Test

Чтобы проверить, насколько хорошо ваш веб-сайт работает на мобильных устройствах, воспользуйтесь тестом Google Mobile-Friendly Test в Google Search Console.

После завершения теста вы увидите отчет, показывающий, оптимизирована ли ваша страница для мобильных устройств. Под результатом вы найдете проблемы, вызывающие проблемы.

Если ваш сайт не полностью оптимизирован для мобильных устройств, инструмент предоставит подробную информацию о конкретных проблемах, которые необходимо устранить. К ним может относиться текст, который слишком мал для чтения, ссылки, расположенные слишком близко друг к другу, или контент, размер которого превышает размер экрана.

Используйте обратную связь, чтобы внести необходимые изменения на свой сайт. Это может включать изменение размера элементов, увеличение размера шрифта или изменение макета, чтобы сделать его более отзывчивым.

Используйте AMP для мгновенной загрузки мобильных страниц

Используйте AMP, чтобы сделать посещение вашего сайта на мобильных устройствах более удобным. Но есть некоторые компромиссы, которые следует учитывать:

Это поможет вам решить, стоят ли преимущества скорости AMP потенциальных недостатков для ваших конкретных потребностей веб-сайта.

Упростите сенсорную навигацию для лучшего реагирования на мобильные устройства

Люди используют веб-сайты на телефонах иначе, чем на компьютерах. Сделайте ваш сайт простым в использовании одним прикосновением пальца. Избегайте распространенных ошибок дизайна, чтобы ваш сайт был удобным и доступным для мобильных пользователей.

Вот стратегии, которые стоит рассмотреть:

1. Большие сенсорные цели: сделайте кнопки шириной и высотой не менее 48 пикселей, чтобы их можно было легко нажимать, не попадая случайно не в ту цель.
2. Расстояние между элементами: убедитесь, что между кликабельными элементами есть пространство не менее 8 пикселей, чтобы избежать ошибок при нажатии.
3. Упрощенные меню: используйте выпадающие меню экономно. Вместо этого выберите более упрощенную структуру навигации, которая не перегружает пользователя слишком большим количеством опций. Отличным примером является сайт Vidpros: наведение курсора на «Информация» аккуратно открывает дополнительные возможности, не перегружая пространство.

Вы также должны убедиться, что панели навигации присутствуют на всех страницах в одном и том же месте. Например, главная панель навигации Aura всегда находится в верхнем левом углу, что упрощает ее поиск. Такая согласованность означает, что пользователи могут быстро находить нужные страницы без необходимости каждый раз искать по всей странице.

5. Сделайте свой сайт безопасным и простым для всех

85% веб-пользователей не будут взаимодействовать с сайтом, если считают, что он небезопасен. Аналогичным образом, обеспечение доступности вашего сайта для всех увеличит охват на 15%.

Защитите свой сайт с помощью HTTPS с помощью Let's Encrypt

Вы можете использовать Let's Encrypt для бесплатных сертификатов SSL/TLS для защиты вашего сайта с помощью HTTPS.

HTTPS шифрует данные, которыми обмениваются ваш сайт и его посетители, защищая их от перехвата или вмешательства со стороны третьих лиц.

Проведите аудит вашего сайта с помощью WAVE для обеспечения оптимальной доступности

Инструмент WAVE помогает проверить, доступен ли ваш сайт всем. Сюда входит проверка цветовых контрастов, навигация с помощью клавиатуры и то, как изображения помечаются замещающим текстом.

Обычно WAVE отображает подробный отчет с описанием проблем доступности на вашей странице.

Инструмент использует различные значки и цветовые коды для выделения различных проблем: ошибок, предупреждений и функций, связанных с доступностью. Нажмите на любые отображаемые значки или ошибки, чтобы открыть предложения по исправлению.

6. Находите первыми в своем районе

46% поисковых запросов в Google ищут местную информацию. Это означает, что если вы не оптимизированы для локального поиска, вы теряете почти половину своей потенциальной клиентской базы. Вот как обеспечить, чтобы ваша компания выделялась в местных результатах поиска:

Заявите права на свою страницу в Google Мой бизнес

Google Мой бизнес – это ваш билет на появление в местных результатах поиска Google и на Картах Google для привлечения местных клиентов.

Вот как вы можете оптимизировать свою страницу в Google Мой бизнес:

• Компании с фотографиями получают на 42 % больше запросов о маршруте и на 35 % больше переходов на их веб-сайты. Включите высококачественные снимки экстерьера и интерьера, работы персонала и даже повседневных операций .
• Отвечайте клиентам, которые оставляют отзывы . Позитивное взаимодействие с клиентами улучшит видимость вашего бизнеса и увеличит количество отзывов.
• Поддерживайте актуальность данных о своем бизнесе в Google My Business, публикуя обновления и обзоры . Если вы предлагаете сайты, ориентированные на обзоры, такие как «Руководство для покупателей Medical Alert», поделитесь последними обзорами гаджетов или советами по безопасности, чтобы пользователи возвращались.
• Настройте часто задаваемые вопросы и включите обмен сообщениями , чтобы потенциальные клиенты могли взаимодействовать с вами напрямую через вашу страницу в GMB.

Увеличьте влияние локального поиска, разместив его в каталогах локального поиска.

Помимо Google My Business, размещение в других местных каталогах улучшит вашу видимость в местных результатах поиска. Убедитесь, что ваш бизнес указан точно и последовательно в этих каталогах.

Имейте в виду эти 3 пункта:

1. Исследуйте и определите каталоги, которые подходят именно вашей отрасли и региону. Это могут быть такие платформы, как Yelp, TripAdvisor или специализированные каталоги, связанные с вашим бизнесом.
2. Убедитесь, что имя, адрес, номер телефона и URL-адрес веб-сайта (NAPW) одинаковы на всех платформах. Несоответствия будут сбивать с толку клиентов и поисковые системы.
3. Предоставьте подробную информацию о ваших услугах , часах работы и специальных предложениях. Естественно используйте релевантные ключевые слова в своих описаниях, чтобы улучшить SEO. Добавьте высококачественные изображения и видео, чтобы повысить вовлеченность и привлечь больше клиентов.

7. Улучшите свои профили в социальных сетях

Бренды с сильным присутствием в социальных сетях отмечают увеличение посещений веб-сайтов до 91%. Вот как можно использовать социальные сети для улучшения вашего SEO:

Добавьте кнопки общего доступа для большего количества акций

Предоставьте посетителям возможность делиться вашим контентом в социальных сетях , добавив на свой веб-сайт кнопки «Поделиться» .

В идеале вы хотите разместить кнопки общего доступа так, чтобы пользователи могли легко их увидеть и получить к ним доступ. Вот практический пример от Pinch. Они умело размещают значки социальных сетей на видном и доступном месте, что позволяет пользователям легко подключаться и делиться своим контентом одним щелчком мыши.

Если кто-то, кого пользователь знает и кому доверяет, делится контентом, это оказывает большее влияние, чем если бы бренд продвигал его напрямую.

Ежедневно публикуйте сообщения в социальных сетях

Постоянная активность в социальных сетях сигнализирует поисковым системам о том, что ваш сайт активен и актуален. Старайтесь ежедневно публиковать ценный контент на социальных платформах . Вот что вы можете сделать:

• Определите время каждый день, чтобы публиковать сообщения на таких платформах, как Facebook, Instagram или Twitter. Делитесь соответствующим контентом, например руководствами, рекламными акциями или бизнес-новостями.
• Адаптируйте контент к интересам аудитории , укрепляя доверие и поддерживая взаимодействие.
• Регулярно публикуйте сообщения (ежедневно или хотя бы несколько раз в неделю), чтобы повысить узнаваемость и узнаваемость бренда в лентах пользователей.

8. Перехитрите конкурентов с помощью передовых методов SEO

Компании, находящиеся на первой странице результатов поиска, обеспечивают более 90% веб-трафика. Вот две стратегии, которые стоит рассмотреть для реализации:

Используйте разметку схемы часто задаваемых вопросов для захвата избранных фрагментов

Избранные фрагменты – это желанные места в верхней части результатов поиска. Используйте схему часто задаваемых вопросов, чтобы поисковые системы с большей вероятностью отображали ваш контент в разделах быстрых ответов.

Вот как можно эффективно реализовать разметку схемы FAQ:

1. Определите вопросы, которые ваша аудитория обычно задает о вашем контенте и на которые можно получить быстрые и краткие ответы.
2. Четко организуйте часто задаваемые вопросы на своей странице. Каждый вопрос должен быть помечен соответствующими тегами схемы (тип вопроса), а каждый ответ — типом ответа.
3. Используйте правильный формат JSON-LD или микроданных, чтобы добавить схему часто задаваемых вопросов в HTML . Помощник по разметке структурированных данных Google сгенерирует для вас правильный код.
4. Добавив схему, воспользуйтесь инструментом проверки расширенных результатов Google , чтобы убедиться, что Google может правильно читать и обрабатывать ваши структурированные данные.

Целевой голосовой поиск с помощью ключевых слов с длинным хвостом

С появлением голосовых помощников, таких как Siri и Alexa, вам необходимо оптимизировать голосовой поиск. Ключевые слова с длинным хвостом точно соответствуют тому, как люди говорят, что делает их идеальными для оптимизации голосового поиска. Вот что вы можете сделать:

1. Изучите ключевые слова с длинным хвостом, которые отражают то, как люди естественно говорят при использовании голосовых помощников, таких как Siri или Alexa.
2. Интегрируйте эти ключевые слова в контент вашего веб-сайта, чтобы улучшить его рейтинг в результатах голосового поиска.
3. Регулярно (ежемесячно или ежеквартально) анализируйте голосовые поисковые запросы, которые ведут на ваш сайт, при необходимости уточняя стратегию ключевых слов для повышения видимости.

9. Периодически проверяйте и обновляйте элементы SEO.

Веб-сайты, которые регулярно проводят SEO-аудит, могут улучшить свой трафик более чем на 50%. Вот что вы можете сделать, чтобы оставаться на шаг впереди:

Проверяйте свой сайт еженедельно с помощью Screaming Frog

Screaming Frog — это комплексный инструмент SEO-паука, который сканирует ваш веб-сайт для выявления технических проблем, таких как неработающие ссылки, дублированный контент и неэффективность SEO, которые могут повлиять на ваш рейтинг в поиске.

Вот как вы можете использовать Screaming Frog для еженедельного аудита:

• Сканирование на наличие проблем. Используйте этот инструмент для сканирования вашего веб-сайта, имитируя то, как его просматривают поисковые системы. Он дает подробное представление о потенциальных проблемах.
• Устраните обнаруженные проблемы: исправьте проблемы, выявленные инструментом, например неработающие ссылки или неправильные метаданные, чтобы улучшить SEO-эффективность вашего сайта.

Другие инструменты, которые вы можете рассмотреть для регулярного аудита сайта, включают:

• Аудит сайта Ahrefs: этот инструмент предоставляет визуальную оценку состояния вашего сайта, указывает, что нужно исправить, и дает рекомендации по улучшению SEO.
• Аудит сайта SEMrush: SEMrush предлагает подробный аудит, который проверяет более 130 типов ошибок SEO и предоставляет практические рекомендации.

Изучите поведение пользователей в аналитике

Отслеживайте взаимодействия пользователей на вашем веб-сайте с помощью таких инструментов, как Google Analytics. Это поможет вам понять, какой контент находит отклик у вашей аудитории и как оптимизировать сайт для удовлетворения ее потребностей. Вот как это можно сделать:

• Используйте инструменты аналитики , чтобы отслеживать, какие страницы и типы контента привлекают и удерживают посетителей . Сосредоточьтесь на создании большего количества контента, который находит отклик у вашей аудитории.
• Отслеживайте такие показатели , как показатель отказов, продолжительность сеанса и коэффициенты конверсии, чтобы оценить, насколько эффективно ваш контент приводит к желаемым действиям — покупкам или регистрациям. Затем уточните свой контент и стратегии SEO на основе поведения пользователей.
• Проанализируйте, как пользователи перемещаются по вашему веб-сайту, чтобы определить точки отказа или трудности. Вносите изменения в дизайн или контент, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и снизить показатели отказов.

Заключение

Применяя шаги SEO, помните, что каждый шаг способствует улучшению вашего рейтинга и пользовательского опыта. Повышение скорости сайта с помощью таких инструментов, как WP Rocket, и выбор правильных ключевых слов повысят производительность вашего сайта.

Подумайте, как эти улучшения сделают ваш сайт более плавным, привлекательным и привлекательным как для посетителей, так и для поисковых систем, что в конечном итоге приведет к улучшению результатов.

Используйте WP Rocket, чтобы сразу ускорить работу вашего сайта, улучшить взаимодействие с пользователем, помочь с SEO и увеличить конверсию!