Смерть сторонних файлов cookie: подготовьтесь к будущему без файлов cookie

Если вы следите за последними новостями онлайн-маркетинга, возможно, вы слышали, что нас ждет будущее без файлов cookie. В частности, отказ от сторонних файлов cookie изменит то, как мы ведем бизнес в Интернете.

Хотя этот шаг больше всего влияет на онлайн-рекламодателей, естественно задаться вопросом, что это значит и для вашего сайта WordPress. В частности, как вы можете использовать свой веб-сайт, чтобы наилучшим образом адаптироваться к этим изменениям?

Это руководство охватывает все, что вам нужно знать о будущем без печенья. Узнайте, что именно это означает, и откройте для себя три основных способа (с бонусом!) о том, как подготовиться к этому.

Все, что вам нужно знать о смерти сторонних файлов cookie

Прежде чем говорить о том, как будет выглядеть онлайн-мир без сторонних файлов cookie, давайте разберемся с некоторыми основами.

Что такое интернет-куки?

Проще говоря, файлы cookie — это небольшие фрагменты информации, сохраняемые веб-сервером во время сеанса просмотра пользователем. Это могут быть простые данные, такие как то, что вы добавили в корзину, или более сложные данные, такие как ваши шаблоны просмотра и предпочтения.

В зависимости от веб-сайта, собирающего эту информацию, файлы cookie бывают двух типов:

• Собственные файлы cookie: это файлы cookie, сохраняемые тем веб-сайтом, который вы просматриваете. Их можно использовать для таких вещей, как сохранение сайта в темном режиме, если вы предпочитаете это.
• Сторонние файлы cookie: это файлы cookie, сохраняемые веб-сайтом, отличным от того, который вы просматриваете в данный момент. Одним из примеров таких файлов cookie являются данные, сохраняемые сервером YouTube при воспроизведении встроенного видео на веб-сайте.

С годами сторонние файлы cookie стали важной частью Интернета. Они помогают рекламодателям получать релевантные данные для охвата своей целевой аудитории. Вы часто видите их в действии, когда на веб-сайтах отображается реклама продуктов, которые вы просматривали ранее, или случайный связанный контент.

Растущие опасения по поводу конфиденциальности приводят к изменениям

Со временем многие выразили обеспокоенность по поводу проблем конфиденциальности со сторонними файлами cookie. На самом деле, такие правила, как GDPR ЕС, появились, чтобы контролировать такие опасения. Обязанности владельцев веб-сайтов в отношении конфиденциальности также возросли по этим причинам.

По мере роста беспокойства пользователей, как и шаги по контролю сторонних файлов cookie. Например, такие браузеры, как Brave и Firefox уже некоторое время блокирует сторонние файлы cookie. Apple также предприняла шаги в этом направлении с помощью своих обновлений ITP, а также заблокировала сторонние файлы cookie в своем браузере Safari.

Удивительно, но движение без файлов cookie началось в 2020 году при участии Google. Технический гигант объявил о своей инициативе по удалению сторонних файлов cookie в Chrome, объявив об инициативе Privacy Sandbox Initiative.

Хотя были задержки (подробнее об этом ниже), в этом году компания объявила, что планирует полностью отказаться от файлов cookie к третьему кварталу 2024 года.

3 способа подготовить ваш сайт WordPress к будущему без файлов cookie

При внимательном рассмотрении всех этих событий становится ясно одно: смерть сторонних файлов cookie наступит раньше, чем позже.

Отказ от них — очень важный сдвиг в цифровом ландшафте. Владельцы бизнеса и маркетологи должны стать активными, чтобы они могли адаптироваться к этому.

1. Максимально используйте постоянные файлы cookie

Потеря сторонних куки-файлов означает, что произойдет естественный переход на сторонние данные. Это данные, которые вы напрямую собираете от своей целевой аудитории с помощью отслеживания пользователей и аналитики.

Опрос 2021 года, проведенный лидером CXM Меркле, показал, что 88 процентов респондентов уже начали уделять этому внимание. Бренды готовятся сделать сбор данных из первых рук приоритетом, чтобы подготовиться к будущему без сторонних файлов cookie.

При этом увеличивается внимание к основным файлам cookie. Как и сторонние файлы cookie, эти файлы cookie также отслеживают пользовательские данные. Однако основное отличие состоит в том, что это происходит только на веб-сайте, который просматривает пользователь. Данные пользователя не обрабатываются сторонним веб-сайтом.

Сессия против постоянных файлов cookie

Существует два типа основных файлов cookie: файлы cookie сеанса и постоянные файлы cookie.

Как следует из названия, файлы cookie сеанса сохраняются только до конца сеанса просмотра. Они запоминают пользовательские настройки во время посещения и стирают в момент окончания сеанса.

С другой стороны, постоянные файлы cookie — это то, что вы можете использовать для сбора и хранения важных сторонних данных. Эти файлы cookie отслеживают информацию об использовании, предпочтениях просмотра, моделях поведения и многом другом. Они находятся на жестком диске пользователя и удаляются только по истечении срока их действия.

Постоянные файлы cookie могут раскрывать важную информацию о демографических данных, посещающих ваш веб-сайт. Все эти данные могут оказаться очень полезными для персонализации таргетинга и взаимодействия с пользователем.

Однако имейте в виду, что конфиденциальный характер этой информации делает согласие пользователя крайне важным. Вам необходимо получить явное и информированное согласие от пользователя, чтобы отслеживать его с помощью постоянных файлов cookie.

Вы также можете использовать платформу данных клиентов (CDP) для управления всей этой информацией.

CDP позволяет оптимизировать ваши данные, собирая их все в одном месте и помогая вам создать постоянную унифицированную базу данных. Он также соединяется с несколькими другими программными решениями, чтобы данные можно было передавать. Таким образом, вы сможете максимально эффективно использовать его.

Некоторые примеры программного обеспечения CDP, которое вы можете использовать, включают Segment, Listrak и BloomReach.

2. Начните собирать данные с нулевой стороны

Еще один способ подготовиться к будущему без файлов cookie — создать базу данных с нулевой стороной. Нулевые данные — это информация, предоставленная пользователем напрямую с полным намерением поделиться ею. Это могут быть списки адресов электронной почты, ответы на опросы, формы обратной связи и многое другое. Это не только поможет заменить сторонние файлы cookie, но и станет отличным способом повысить уровень вашей игры по сбору данных.

Самым большим преимуществом данных с нулевой стороной является точность и персонализация. Поскольку пользователи напрямую делятся ею с вами, она является более точной и обеспечивает лучший таргетинг. Один из самых простых способов начать собирать его через свой веб-сайт WordPress — использовать формы подписки по электронной почте.

3. Переключите свой сайт на Google Analytics 4.

Одной из программ, на которую будущее без файлов cookie оказывает большое влияние, является Google Analytics. Служба веб-аналитики широко известна тем, что использует собственные файлы cookie для отслеживания данных веб-сайтов. Однако многие забывают, что он также использует сторонние файлы cookie, в основном для сбора реферальных данных из Интернета для сравнения.

С видением Google, чтобы отказаться от файлов cookie, Google Analytics также потребуется несколько изменений. Вот почему технический гигант выпустил Google Analytics 4 (GA4) в октябре 2020 года.

GA4 — это шаг вперед по сравнению с предыдущими версиями Google Analytics, которые вместе называются Universal Analytics. Он устраняет сторонние файлы cookie и использует идентификаторы пользователей для предоставления межплатформенных данных о посетителях.

Google планирует закрыть Universal Analytics к 1 июля 2023 года. Владельцы веб-сайтов, которые не перейдут на GA4 к тому времени, рискуют потерять все свои исторические данные, как только это произойдет.

Как переключиться на двойное отслеживание

Чтобы подготовиться, лучшее решение — настроить двойное отслеживание. Это сделает переход на GA4 более плавным, сохранит все ваши данные и даст вам время, чтобы разобраться во всех новых функциях.

Вот как это сделать:

1. Войдите в свою учетную запись Google Analytics
2. Нажмите «Администратор» > «Помощник по настройке GA4» > «Начать».
3. В вашу учетную запись будет добавлен новый ресурс GA4 со всеми данными вашего веб-сайта.
4. Чтобы настроить GA4, нажмите «Просмотреть свой ресурс GA4» > «Установка тега».
5. Ваш ресурс GA4 теперь появится в разделе « Потоки данных ».

Чтобы завершить настройку GA4 для вашего веб-сайта WordPress, вам может потребоваться вручную вставить код отслеживания. Для этого нажмите на свой ресурс GA4, прокрутите вниз до раздела «Инструкции по добавлению тегов» и нажмите «Глобальный тег сайта» (gtag.js) в разделе « Добавить новый тег на странице» .

Перейдите в раздел « Внешний вид» > «Редактор» > «Заголовок темы» и вставьте этот тег в файл header.php вашего сайта WordPress под открывающим <head> . В качестве альтернативы используйте FTP-клиент и редактор кода.

Более подробное руководство по Google Analytics 4 можно найти в записи блога, в которой рассказывается обо всех новых функциях и о том, как максимально эффективно их использовать.

Что заменит куки? Знакомство с API тем

Вышеуказанные шаги отлично подходят для того, чтобы максимально эффективно использовать ваш веб-сайт WordPress в цифровой среде без файлов cookie. Однако еще есть к чему готовиться. В частности, система, которая готова заменить сторонние файлы cookie после их своевременной кончины.

Google работает над несколькими обновлениями, такими как FLoC. а теперь и Topics API — с тех пор, как он решил отказаться от файлов cookie. Итак, в заключительной части этого поста давайте рассмотрим эти инициативы.

Понимание FLoC

Federated Learning of Cohorts (FLoC) от Google была первой попыткой технологического гиганта заменить сторонние файлы cookie. Это был метод веб-отслеживания, разработанный для улучшения функций конфиденциальности Chrome.

Этот метод отслеживал данные, группируя людей в «когорты» на основе схожих шаблонов просмотра и действий. Целью FLoC было использование этих данных в целях онлайн-рекламы.

Однако в течение месяца после его выпуска в марте 2021 года почти все основные браузеры отказались от FLoC. НПО по защите цифровых прав, такие как Electronic Frontier Foundation, даже сочли это угрозой. Следуя этому примеру, WordPress также был одной из платформ, которые относились к этому как к проблеме безопасности.

API перехода к темам

При такой негативной реакции на FLoC со стороны всех основных браузеров Google быстро откатила его и вскоре придумала новую альтернативу — Topics API .

Он работает, отслеживая наиболее распространенные темы, которые вы ищете, на основе вашей активности в Интернете. Его данные будут обновляться каждые три недели, чтобы помочь онлайн-рекламодателям в таргетинге.

Испытания API начались в апреле 2022 года, хотя такие браузеры, как Brave, уже выразили обеспокоенность по этому поводу, назвав его ребрендингом FLoC. Тем не менее, несмотря на негативную реакцию, Google продолжает эту инициативу.

Хотя WordPress еще не ясно выразил свою позицию в отношении Topics API, есть большая вероятность, что система управления контентом тоже отклонит его. Хотя ничего официального не было объявлено, уже есть плагин под названием Disable Topics API, позволяющий вам отказаться от него.

Будущее без сторонних файлов cookie

На первый взгляд кажется, что смерть стороннего файла cookie влияет только на онлайн-рекламодателей. Однако более пристальный взгляд показывает, что это изменение может иметь долгосрочное влияние на цель вашего сайта WordPress. В отсутствие сторонних файлов cookie ваш веб-сайт находится в центре ваших маркетинговых усилий.

Используя постоянные файлы cookie, собирая собственные данные и переходя на Google Analytics 4, вы будете готовы. Начните прямо сейчас, чтобы ваш переход к будущему без файлов cookie был более плавным.

Как, по вашему мнению, повлияет на ваш веб-сайт поэтапный отказ от сторонних файлов cookie ? Мы будем рады услышать ваши мысли в комментариях ниже!