Шаблон стратегии маркетинга цифрового контента: загрузите наш или узнайте, как создать свой собственный

В этом посте мы проведем вас через заполнение комплексного шаблона для вашей стратегии маркетинга цифрового контента . Давайте погрузимся прямо в!

Шаблон для вашей стратегии маркетинга цифрового контента

Теперь давайте рассмотрим наш шаблон, который охватывает все основные области вашей стратегии маркетинга цифрового контента, от постановки целей до отслеживания эффективности.

Вот элементы правильной маркетинговой стратегии цифрового контента, которые мы рассмотрим:

1. Цели

Как и во многих других проектах, первым шагом является обдумывание ваших целей. В основном вам нужно подумать о том, чего вы хотите достичь и какие результаты вы надеетесь увидеть в будущем.

Давайте рассмотрим некоторые возможные цели вашей стратегии контент-маркетинга:

• Получите больше подписчиков на рассылку новостей
• Делайте больше партнерских продаж
• Продвигайте свой новый онлайн-курс
• Увеличьте вовлеченность в социальных сетях
• Привлечь новую аудиторию
• Привлекайте больше трафика на свой блог/сайт
• Развивайте свой канал на YouTube

Вам также нужно решить, хотите ли вы сосредоточиться на краткосрочных или долгосрочных целях. Например, если вы надеетесь получить подписку на курс, который вы запускаете в следующем месяце, вам понадобится краткосрочный план. В качестве альтернативы, если вы хотите повысить осведомленность о своих продуктах или услугах, это то, что в конечном итоге сработает. Таким образом, вам нужно будет взять большой вид изображения.

Как только вы обдумаете цель своего шаблона маркетинговой стратегии, вы можете приступить к созданию документа, включающего следующее:

• Цель(и) Перечислите цели этой кампании (например, расширение списка адресов электронной почты, повышение активности на вашей странице в Facebook и т. д.).
• Сроки Установите разумные сроки для достижения этих целей.
• Цель Запишите любые конкретные цели или ключевые показатели эффективности (KPI), которые у вас могут быть (например, получение 500 новых подписчиков к первой половине года, совершение более 100 продаж в месяц и т. д.) [1] .

Наличие четкой цели с самого начала может помочь вам более эффективно спланировать остальную часть вашей маркетинговой стратегии. Это потому, что это даст вам лучшее представление о типе контента, который вы должны разрабатывать, и о том, какие показатели вам нужно отслеживать.

Хотя иметь несколько целей — это нормально, мы рекомендуем вам создать свою стратегию вокруг одной четкой цели. Это поможет вам четко сфокусировать свой контент на протяжении всей кампании.

2. Аудитория

Следующим шагом является определение людей, которых вы хотите привлечь. Возможно, вы уже установили целевую аудиторию, когда настраивали свой веб-сайт или онлайн-бизнес. Если нет, у вас может быть общее представление о вашем типичном читателе или подписчике.

Однако, в зависимости от ваших целей, вам, возможно, придется настроить таргетинг на новую демографическую группу или выбрать определенный сегмент существующей аудитории.

Лучший способ лучше понять свою аудиторию — создать образ для вашей стратегии. По сути, вы создадите вымышленный профиль человека, которого хотите привлечь.

Вот что нужно указать в профиле вашей персоны:

• Демография Это может включать возрастной диапазон, местонахождение, пол, образование и т. д. Имейте в виду, что здесь можно сузить круг. Иногда, когда вы пытаетесь апеллировать к слишком многим, вы в конечном итоге не апеллируете ни к кому.
• Интересы Вы можете сосредоточиться на общих интересах, таких как бюджетные путешествия или здоровая кулинария. С другой стороны, вы можете сосредоточиться на более конкретных вещах, таких как запуск онлайн-бизнеса или изготовление поделок из перерабатываемых материалов.
• Болевые точки Это общие проблемы или дилеммы, с которыми, вероятно, сталкивается ваша аудитория. Например, они могут захотеть создать блог, но понятия не имеют, как создать сайт. В качестве альтернативы им может понадобиться научиться осваивать поисковую оптимизацию (SEO), но они изо всех сил пытаются найти полезный или практический курс по этому вопросу.

Создание подробного профиля поможет вам связаться с нужными людьми. Вы также можете рассмотреть возможность проведения некоторого исследования вашей существующей аудитории, чтобы узнать больше об их болевых точках или интересах и о том, как вы можете их решить. Например, вы можете создать быстрый опрос на своей странице в Facebook, чтобы узнать, что ваши подписчики хотели бы видеть в вашем блоге.

Если вы проводите онлайн-курсы или ведете образовательный подкаст, другой вариант — спросить у аудитории, есть ли темы, о которых они хотели бы узнать больше. Если вы не используете ни одну из платформ, создание оригинальных общедоступных форм и опросов не составит труда с помощью таких инструментов, как Typeform.

3. Содержание

После того, как вы определили свои цели и целевую аудиторию, вы можете приступить к планированию своего контента. Это может показаться самой сложной частью вашей стратегии, поэтому мы разобьем ее на этапы.

• Шаг 1 : Выберите тему(ы)
• Шаг 2. Определите целевые ключевые слова и цель поиска.
• Шаг 3 : Создайте голос бренда, который вы хотите использовать

Шаг 1. Выберите тему (темы)

Во-первых, вам нужно составить список тем, которые вы хотите осветить. Они должны привлекать вашу целевую аудиторию, но они также должны быть разработаны с учетом ваших целей.

Например, предположим, что вы пытаетесь зарегистрироваться на предстоящий курс «Блоггинг 101», и ваша целевая аудитория состоит из 20-35-летних, которые хотят вести прибыльный блог. Возможные темы могут включать:

• WordPress против Squarespace
• Выбор ниши для блога
• веб хостинг
• Написание привлекательных постов в блоге
• Оптимизация вашего блога для поисковых систем

Не стесняйтесь записывать любые идеи контента, которые приходят вам в голову. Затем вы можете просмотреть свои заметки и выбрать лучшие темы для своей стратегии маркетинга цифрового контента.

На этом этапе также может быть хорошей идеей составить список ресурсов, которые вам потенциально могут понадобиться. Это могут быть изображения, видеооборудование и любое конкретное программное обеспечение для создания и доставки вашего контента.

Шаг 2. Определите целевые ключевые слова и цель поиска

Затем вам нужно определить ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг. Это особенно важно, если вы планируете создавать контент для своего блога или веб-сайта.

Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google, чтобы найти правильные ключевые слова:

В идеале вам нужно выбрать релевантные ключевые слова с высоким объемом поиска и низкой конкуренцией. Точно так же вам необходимо определить намерение пользователя (также известное как «намерение поиска»). Это то, что ищет пользователь, когда он вводит определенный поисковый запрос в Google.

Например, если пользователь вводит «как заработать на блогах», он, скорее всего, ищет подробное руководство по монетизации блога. Чтобы удовлетворить это намерение поиска, вы можете опубликовать сообщение с полезными стратегиями, такими как регистрация в партнерских программах или написание обзоров продуктов.

Шаг 3: Создайте голос бренда, который вы хотите использовать

Голос бренда относится к тому, как вы разговариваете со своей аудиторией. Это отражение вашей личности. Например, у вас может быть неформальный и дружелюбный голос, часто использующий юмор в вашем контенте.

Если вы какое-то время ведете блог, возможно, вы уже создали отчетливый голос бренда. Однако, в зависимости от цели вашей стратегии контент-маркетинга, вам может потребоваться скорректировать свой стиль или использовать немного другой тон.

Например, если вы пытаетесь привлечь внимание к проблеме здоровья, вы можете использовать более серьезный тон. Точно так же, если вы планируете делиться образовательным контентом, вы можете выбрать более профессиональный тон.

Кроме того, если вы пытаетесь охватить международную аудиторию, вы можете избегать использования сленга или разговорного языка. Не носители языка могут быть незнакомы с некоторыми нюансами, поэтому вам следует стремиться к более формальному голосу. На этом этапе может быть полезно вернуться к вашей целевой персоне, чтобы получить представление о том, как ваша идеальная аудитория может нравиться, чтобы с ней разговаривали.

4. Каналы

Теперь, когда вы запланировали свой контент, пришло время решить, где вы собираетесь его публиковать. Вероятно, у вас уже есть основная платформа, такая как блог или информационный бюллетень, но, возможно, вы думаете о расширении охвата.

При выборе платформ для социальных сетей вам необходимо учитывать целевую демографию. Например, если вы пытаетесь охватить молодую аудиторию, вы можете рассмотреть TikTok или Instagram.

Чтобы дать вам представление о том, какие каналы могут быть вам полезны, давайте рассмотрим некоторые популярные варианты и их основные демографические данные:

• Facebook Это в основном популярно среди людей в возрастной группе 25-34 лет, за которыми следуют пользователи в возрасте 35-44 лет [2] . Таким образом, это может быть идеальным каналом, если вы пытаетесь охватить более зрелую аудиторию.
• Instagram Instagram имеет более молодую аудиторию, большинство пользователей в возрасте от 18 до 34 лет [3] .
• Pinterest Эту социальную платформу используют более 430 миллионов человек в месяц, большинство из них женщины [4] . Кроме того, 61% пользователей посещают Pinterest в поисках вдохновения при запуске нового проекта, а 46% еженедельных пользователей обнаруживают на платформе новый бренд или продукт.
• YouTube В 2021 году у мобильного приложения YouTube было более 866 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру [5] . Более 53% пользователей YouTube — мужчины [6] .
• TikTok Это приложение для обмена видео имеет более 78 миллионов пользователей только в США [7] . В 2021 году около 60% пользователей составляли женщины. Платформа наиболее популярна среди поколения Z (в возрасте от 10 до 25 лет).

Конечно, вам нужно адаптировать свой контент к выбранному вами каналу. Например, если вы создаете видео для TikTok, они должны быть очень короткими (около 60 секунд), чтобы удерживать внимание пользователя.

Кроме того, вы захотите определить лучшее время для публикации в социальных сетях. Точно так же, если вы пишете сообщения в блоге, вам нужно установить идеальную длину статьи. Это относится и к электронному маркетингу.

5. Результаты

Наконец, вам нужно знать, как отслеживать и измерять свою производительность. Это подходящее время для выбора инструментов аналитики и ознакомления с наиболее актуальными показателями.

Если вы проводите кампанию на своем веб-сайте или в блоге, вы можете использовать Google Analytics для отслеживания посещений, кликов и других конверсий:

С помощью Google Analytics вы также можете получить доступ к данным на отдельных страницах. Например, вы можете увидеть общее количество просмотров и среднее время, проведенное на этой странице.

Вы также можете узнать количество переходов по исходящим ссылкам. Это может быть особенно полезно, если вы хотите узнать, сколько пользователей нажали на конкретную партнерскую ссылку:

Затем вы можете сравнить это число с количеством сделанных продаж. Вы сможете получить доступ к этой информации из панели управления вашей партнерской программы.

Если вы еще этого не сделали, вам необходимо настроить учетную запись Google Analytics и связать ее со своим веб-сайтом. Затем вы можете использовать плагин, такой как GA Google Analytics, для просмотра наиболее важной статистики с панели инструментов WordPress.

Если вы используете социальные сети для своей стратегии контент-маркетинга, вы можете использовать инструмент аналитики, доступный на выбранной вами платформе. Например, вы можете использовать панель инструментов Insights в Facebook для просмотра ключевых показателей:

Если одной из ваших основных целей было увеличение количества подписчиков, вы можете легко проверить количество новых лайков и подписок за последнюю неделю:

Вы также можете просмотреть важную информацию о демографии вашей аудитории:

В то же время, если вы отправляете информационные бюллетени, вы можете отслеживать показатели открываемости и кликабельности. К счастью, большинство сервисов электронного маркетинга, таких как Sendinblue, поставляются с инструментами отчетности, которые помогут вам измерить успех ваших кампаний.

Заполните шаблон маркетинга цифрового контента

Теперь, когда мы рассмотрели основные компоненты вашей стратегии цифрового маркетинга, пришло время приступить к работе! Вот простой шаблон, который поможет вам отслеживать все важные элементы.

 **Шаг 1. Поставьте цели**

Перечислите свои цели: ____
Установите график и цель для каждой цели: ____

**Шаг 2. Создайте профиль своего персонажа**

Демография: ____
Основные интересы: ____
Болевые точки: ____

**Шаг 3. Обсудите идеи контента**

Темы для обсуждения: ____
Целевые ключевые слова: ____
Голос/тон бренда: ____

**Шаг 4. Выберите каналы**

Канал 1: ____
Лучшее время для публикации: ____

Канал 2: ____
Лучшее время для публикации: ____

Канал 3: ____
Лучшее время для публикации: ____

**Шаг 5. Измерьте эффективность**

Количество просмотров/показов: ____

Новые подписчики/фолловеры: ____

Уровень вовлеченности: ____

Рейтинг открытия и рейтинг кликов по электронной почте: ____

Количество продаж продукции: ____

Другие важные результаты: ____

Вывод

Создание эффективной стратегии маркетинга цифрового контента может быть сложной задачей. Однако, если вы разобьете процесс на управляемые задачи, вы, вероятно, сможете более эффективно планировать свою кампанию.

У вас есть вопросы о том, как следовать нашему шаблону маркетинга цифрового контента? Дайте нам знать в комментариях ниже!