Руководство для начинающих по ведению блога и стратегии цифрового контента

Контент-маркетологи создают, курируют, делятся и распространяют контент, актуальный и полезный для целевой аудитории. При этом компания позиционирует себя как надежный ресурс. Контент-маркетинг имеет много преимуществ, в том числе:

Увеличение продаж

Контент-маркетинг позволяет большему количеству людей узнать о ваших продуктах, объясняя, какую пользу они приносят им, и побуждая их совершить покупку.

высшее образование

Контент-маркетинг информирует аудиторию о продуктах и ​​услугах, которые вы предлагаете, и делает вашу компанию авторитетом в вашей отрасли. Вы также показываете аудитории, как работают ваши продукты и услуги, и решаете их проблемы.

Построение отношений

Контент-маркетинг строит отношения между вашими клиентами и вашим бизнесом, что помогает сделать клиентов более лояльными. Вы превращаете потенциальных клиентов в поклонников.

Почему блог?

Блог — это основа вашей стратегии контент-маркетинга. Блоги считаются самым эффективным способом превратить случайных читателей в клиентов. Сегодня у большинства компаний, понимающих ценность контент-маркетинга, есть блоги.

Компании с блогами в среднем производят на 67% больше лидов в месяц. К другим преимуществам ведения блога относятся:

SEO-ускорение

Блоги предоставляют поисковым системам новый релевантный контент, предоставляя вам возможность использовать ключевые слова для привлечения читателей на ваш веб-сайт.

Взаимодействие с клиентами

Ведение блога позволяет по-разному общаться с потенциальными и текущими клиентами. Вы не продаете им в своем блоге. Вместо этого вы предоставляете им информацию, которая помогает им решать проблемы или иным образом удовлетворяет их потребности.

Продуманное лидерство

Ведение блога поможет вам сделать ваш бизнес и руководителей лидерами мнений в отрасли. Читатели начинают узнавать вашу компанию как надежный, экспертный источник информации.

Связь

Ведение блога связывает людей с вашим брендом, помогая им увидеть индивидуальность компании и внутреннюю работу.

Обмен ссылками

Ведение блога позволяет другим делиться вашим контентом с людьми, которым, по их мнению, это будет полезно. Такой обмен повышает осведомленность о вашем бренде и способствует росту и продажам.

Руководство по ведению блога и стратегии цифрового контента

Блог — важная часть стратегии цифрового контента вашей организации. Но вам нужно подготовить некоторые области вашего сайта и вашу контент-стратегию, прежде чем вы будете готовы к запуску.

Перед запуском сайта подготовьте:

Статические страницы

Это страницы вашего сайта, которые содержат постоянный контент, например страницы «О нас», «Контакты» и «Продукты/услуги». Вы создадите эти страницы и их содержимое заранее, но не будете возвращаться к ним каждый раз, когда публикуете. Они останутся статичными, если в вашем бизнесе не произойдет изменений, требующих их обновления.

Боковые панели

Боковая панель вашего блога (узкая колонка слева или справа от вашего основного контента) должна быть создана заранее и также не сильно изменится. Содержимое боковой панели включает в себя такие элементы, как панель поиска, поле с кратким описанием, кнопки социальных сетей, поле для подписки по электронной почте и, возможно, даже рекламу.

Страницы категорий

Эти страницы являются обычными темами вашего блога. Они также составят ваше меню и большую часть SEO-стратегии вашего блога. Категории — это темы, по которым ваш блог будет известен. Вы создадите страницу для каждой из этих категорий. Напишите 50-150 слов для каждой страницы — это поможет поисковым системам идентифицировать ваш сайт по этим темам.

После того, как вы настроили эти постоянные функции и страницы, пришло время приступить к созданию контента.

Разработка контент-стратегии

Прежде чем вы начнете писать сообщения, наметьте стратегию контента, которая будет служить вашему сайту сейчас и в будущем. При разработке этой контент-стратегии учитывайте:

Темы блога мозгового штурма

Вы знаете нишу своего блога и, как правило, какие категории и ключевые слова вы хотите, чтобы его знали. Теперь пришло время подумать о том, как вы будете постоянно создавать контент по этим темам.

Создайте список идей/рабочих названий постов в блоге, которые вы планируете освещать, на основе ваших категорий контента и ключевых слов. Записывайте идеи в этот список каждый раз, когда они приходят вам на ум, чтобы вам всегда было о чем написать.

Создать контуры

Не просто садитесь за компьютер и начинайте писать посты в блог. Вы хотите иметь четкое представление о том, как вы собираетесь представить информацию своей аудитории.

Рассмотрите различные подходы, которые вы можете использовать для представления информации, такие как практические руководства, учебные пособия и списки. Обрисуйте структуру каждого поста (введение, разделы, основные моменты, подпункты, заключение), а затем начните собирать ресурсы, которые вы будете использовать для его написания.

Пишите посты заранее

Вы должны написать от 5 до 10 сообщений (по 800-1200 слов в каждом), прежде чем запускать свой блог. Написание постов заранее поможет вам оставаться последовательным в публикации. Вы хотите, чтобы ваши посты были информативными и развлекательными. Используйте истории, ключевые слова и данные, чтобы поддержать свои точки. Не забывайте проверять орфографию и грамматику.

Добавить визуальные эффекты

Добавляйте в сообщения фотографии, видео, цитаты или графику, чтобы разбить текст и привлечь внимание читателей. Посты в блоге с визуальными эффектами привлекают на 94 % больше внимания, чем без них, поэтому вы должны убедиться, что в каждом посте есть на что посмотреть помимо слов.

Оптимизировать для SEO

Органический поиск обеспечивает большую часть трафика для сообщений в блогах. Используйте ключевые слова в каждом посте, чтобы поисковые системы находили ваш контент и рекомендовали его другим.

Планируйте календарь

Последовательность является ключевым моментом при построении стратегии цифрового контента. Вы хотите, чтобы ваши читатели знали, когда ожидать нового контента, и никогда не разочаровывались.

Заранее решите, как часто вы хотите публиковаться в своем блоге и когда (например, еженедельно по средам). Создайте календарь из тех первых пяти или около того постов, которые вы написали, а затем продолжайте строить оттуда.

Разместите свой блог с помощью Nexcess

Хотя мы не можем писать контент за вас, Nexcess может сделать размещение вашего нового блога безопасным и беззаботным.

Nexcess предлагает размещение контента на четырех платформах, включая WordPress.

Полностью управляемый хостинг WordPress от Nexcess не вызывает никаких проблем. Это означает, что вам не нужно отвлекаться от своего бизнеса, чтобы заниматься обслуживанием сайта, вопросами безопасности или любыми другими проблемами, связанными с Интернетом.

Полностью управляемый хостинг WordPress от Nexcess предлагает:

• Бесплатная миграция сайта.
• Высокая скорость сайта с CDN и сжатием изображений.
• Индивидуальные параметры подключаемого модуля технологии.
• Круглосуточная специализированная команда поддержки специалистов.
• И более!

Узнайте, как Nexcess может помочь вам реализовать вашу стратегию цифрового контента. Попробуйте полностью управляемый хостинг WordPress от Nexcess бесплатно в течение 14 дней — кредитная карта не требуется.

Связанный контент

• Как использовать исследование ключевых слов для продвижения вашего контент-маркетинга
• Тенденции SEO в 2021 году: будущее SEO, что важнее всего и почему
• 4 способа оптимизировать путь покупателя