Прямой и органический трафик сайта — в чем разница?

При наличии хорошей стратегии цифрового маркетинга ваш сайт будет получать множество посетителей каждый день. Эти посетители попадают на ваш сайт разными способами.

Если вы только начинаете свой бизнес, вам необходимо применять разумные и актуальные подходы к привлечению трафика на веб-сайт. Это решение зависит от вашей ниши, а также ваших целей и задач как владельца бизнеса.

Вот краткий обзор прямого и органического трафика веб-сайта.

Распространенные типы трафика веб-сайта

В широком смысле, прямой трафик создается людьми, которые прямо и намеренно вводят URL-адрес вашего веб-сайта в адресную строку своего браузера, в то время как органический трафик генерируется теми, кто находит ваш веб-сайт с помощью поисковой системы (например, Google или Yahoo).

Помимо прямого и органического трафика, другие распространенные типы включают платный (через цифровые рекламные кампании), электронную почту (клики, которые вы получаете в результате вашего электронного маркетинга), социальный (через каналы социальных сетей, такие как Facebook и Instagram) и реферальный (трафик). вы получаете через существующих пользователей или другой веб-сайт, ссылающийся на ваш).

Прямой трафик веб-сайта

«Ссылающийся веб-сайт» — это онлайн-место, с которого посетитель щелкает ссылку, чтобы перейти на ваш веб-сайт. Поисковые системы, социальные сети, блоги, разделы комментариев и заголовки со ссылками на другие веб-сайты подпадают под эту категорию. Таким образом, посещения, которые происходят не по URL-адресу перехода, группируются как прямой трафик.

Этот тип трафика веб-сайта раньше в основном приписывался а) пользователям, которые вручную вводили URL-адрес веб-сайта в адресную строку своего браузера, и б) тем, кто нажимал на сохраненную ссылку, например, в своей папке закладок.

Органический трафик веб-сайта

Органический трафик сайта генерируется посетителями, которые попадают на ваш сайт после использования поисковой системы. Позиция вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем влияет на количество органического трафика, который вы получаете.

Вы получите больше органических посетителей, чем выше рейтинг вашего сайта по поисковым запросам, связанным с вашим бизнесом или нишей. Вот почему большинство стратегий и подходов входящего маркетинга построены на улучшении рейтинга в поисковых системах, чтобы привлечь больше посетителей, которые подпадают под органический трафик.

Чем больше вы оптимизируете свой сайт для поисковых систем, тем выше шансы вашего веб-сайта занять более высокое место в поисковых запросах Google, которые используют ваши потенциальные клиенты. Местные услуги SEO могут быть особенно полезны для повышения видимости ваших сайтов.

Увеличение прямого трафика веб-сайта

Вот несколько практических советов о том, как увеличить количество прямого трафика.

• Включайте URL своего веб-сайта во все маркетинговые материалы . Убедитесь, что ваш веб-сайт легко найти, если вы хотите, чтобы люди посещали его. Включите URL-адрес вашего веб-сайта во все маркетинговые материалы вашего бизнеса.
• Создавайте оригинальный, познавательный и читабельный контент . Часто обновляйте контент на своем веб-сайте и убедитесь, что его легко изучить. Создайте удобный веб-сайт и наполните его соответствующими материалами. Клиенты будут посещать ваш веб-сайт только в том случае, если они смогут легко найти то, что ищут.
• Запустите рекламную кампанию в печатных изданиях . Рассмотрите возможность проведения рекламной кампании в местной газете или журнале, если вы хотите увеличить прямой трафик на свой веб-сайт. Это фантастический подход для связи с потенциальными клиентами, которые могут быть не так онлайн, как другие. Это очень целенаправленная стратегия, которая помогает максимизировать ваш маркетинговый бюджет.
• Добавьте QR-коды . Размещение QR-кодов на ваших визитных карточках и других рекламных материалах — это отличный способ привлечь больше людей прямо на ваш сайт. QR-коды избавляют пользователей от необходимости вводить или запоминать URL-адрес, что упрощает прямой переход на ваш веб-сайт.

Увеличение органического трафика веб-сайта

Увеличьте органический трафик, внедрив некоторые из следующих методов:

• Создавайте отличный контент . Создавайте отличный контент, релевантный вашей целевой аудитории, а не начинайте со списка ключевых слов, которые, по вашему мнению, ищут люди. Как только вы напишете качественный материал, вы сможете оптимизировать его для поисковых запросов, которые, по вашему мнению, будут использоваться людьми для поиска информации по вашей теме. Ваш веб-сайт будет постепенно получать больше органического трафика в результате этой стратегии, ориентированной на контент.
• SEO, SEO и еще раз SEO . Эффективные и продуманные стратегии SEO, возможно, являются наиболее важным элементом увеличения органического трафика. Хотя платная реклама очень помогает, особенно если она осуществляется с помощью локального SEO для целевого охвата, другие методы SEO также должны использоваться для повышения видимости. Публикация отличного контента, повышение узнаваемости вашего бренда за счет трафика в социальных сетях и сосредоточение внимания на разумном размещении ключевых слов и фраз — все это улучшит вашу поисковую оптимизацию и продемонстрирует поисковым системам, что ваш сайт должен иметь более высокий рейтинг.
• Инвестируйте в хороший UX . Пользовательский опыт (UX) относится к качеству взаимодействия ваших посетителей с вашим сайтом. Плохой UX влияет на все: от показателей отказов и успешности конверсии до общего SEO-рейтинга. Проще говоря, чем удобнее ваш веб-сайт, тем более надежным он будет казаться поисковым системам. Кроме того, простая система навигации и приятная эстетика повысят удовлетворенность ваших существующих клиентов, а также помогут привлечь новых.
• Всегда будьте мобильны . В наше время крайне важно сделать ваш сайт максимально удобным для мобильных устройств. Оптимизируйте свой веб-сайт для небольших дисплеев; большинство людей сейчас выходят в Интернет через смартфоны и другие мобильные устройства. Если ваш веб-сайт не адаптирован для мобильных устройств, вы рискуете потерять потенциальных клиентов, которые просто перейдут на другой веб-сайт, по которому проще ориентироваться на своих телефонах.

Последние мысли

В то время как органический трафик часто считается более релевантным с точки зрения маркетинга, прямой трафик более сфокусирован и часто с большей вероятностью приводит к конверсиям.

Лучший способ оценить успех вашего веб-сайта и маркетинговых усилий — протестировать различные подходы к привлечению трафика. Подумайте о том, чтобы инвестировать в инструмент для создания отчетов, который будет анализировать ваши результаты и поможет вам понять ваши сильные и слабые стороны. Важно отслеживать свои показатели и результаты, а также связывать свои усилия с фактической рентабельностью инвестиций, когда вы регулярно публикуете и продвигаете контент своего веб-сайта.

Поэтому обязательно регулярно проверяйте статистику трафика, чтобы выявлять тенденции и документировать прогресс. Это даст вам информацию, необходимую для настройки и улучшения вашей стратегии в будущем.