Как написать описания продуктов электронной коммерции (советы + примеры)

Хорошо написанное описание продукта может убедить вашу целевую аудиторию и в конечном итоге превратить ее в лояльных консультантов.

С другой стороны, плохое описание продукта может ухудшить ваш пользовательский опыт, и вы постепенно потеряете своих потенциальных клиентов.

Одно исследование электронной коммерции показало, что 20% неудачных покупок потенциально являются результатом плохой презентации или неясного описания продукта.

Имея это в виду, в этом блоге мы собираемся показать вам , как писать эффективные описания продуктов электронной коммерции, чтобы увеличить продажи. Итак, начнем!

Почему важно эффективное описание продукта в электронной коммерции

Эффективное описание продукта в электронной коммерции очень важно по нескольким причинам:

• Привлекает внимание : хорошее описание привлекает внимание потенциальных покупателей и вызывает у них интерес к товару.
• Предоставляет четкую информацию : он сообщает клиентам, что именно представляет собой продукт, что он делает и почему он им нужен, помогая им сделать разумный выбор.
• Вызывает доверие . Подробное и честное описание показывает, что ваш бренд надежен, что позволяет клиентам чувствовать себя уверенно, покупая у вас.
• Помогает в поисковых системах . Хорошо написанные описания могут включать ключевые слова, которые улучшат рейтинг вашего сайта в поисковых системах, привлекая на ваш сайт больше посетителей.
• Уменьшает количество возвратов : четкие описания помогают клиентам лучше понять продукт, а это означает, что они с меньшей вероятностью вернут его, потому что он оказался не таким, как они ожидали.

Правильно написанные описания продуктов электронной коммерции могут привлечь больше клиентов, увеличить продажи и способствовать развитию вашего бизнеса.

Что должно включать в себя описание продукта?

Описание продукта — лучший способ рассказать вашей аудитории об использовании продуктов и превратить их в лояльных клиентов.

Поэтому вы должны составить описание продукта привлекательным образом, чтобы читатели сразу жаждали его.

Как рецензент продукта, вы должны знать, как написать отличный обзор продукта.

Хорошо написанный обзор продукта помогает читателям выяснить фактическое удобство использования продукта, чтобы пользователи поняли, является ли этот продукт правильным выбором для удовлетворения их потребностей или нет.

Прежде чем приступить к написанию описания продукта, вы должны иметь четкое представление о своей аудитории и ее требованиях.

Кроме того, это поможет вам определить, на чем сосредоточиться, а что игнорировать и как представить свой продукт, чтобы увеличить продажи вашего бизнеса.

Описания продуктов различаются для разных продуктов, поскольку требования и критерии покупки индивидуальны для каждого продукта.

Поэтому вам предстоит определить факторы, на основе которых люди принимают решение о том, покупать товар или нет.

Итак, креативное описание продукта должно быть включено.

• Легкий и естественный тон
• Реальная полезность
• Возможное ограничение
• Уникальность
• Качественные изображения с разных ракурсов
• Видео (если возможно)

И следует избегать

• Ненужная информация
• Запутанное или противоречивое утверждение
• Сложные предложения

Обязанность хорошего обозревателя продукта — не записывать все характеристики продукта, его основная обязанность — подчеркнуть уникальность продукта и сосредоточиться на том, для чего он действительно создан.

Вы должны понимать назначение продукта и причины его покупки.

Мол, у людей, желающих купить сковороду, обычно возникают вопросы по гибкости приготовления, процессу очистки, удобству использования, времени приготовления и т. д.

Итак, написав описание товара на сковороде, вы должны донести до читателей соответствующую информацию, чтобы они могли принять правильное решение, покупать ее или нет.

Следовательно, ваше письмо должно оказывать влияние на ваших целевых клиентов, превращая их в консультантов.

9 вдохновляющих примеров хороших описаний продуктов электронной коммерции

Давайте посмотрим несколько хороших примеров написания описаний продуктов для электронной коммерции и выясним, почему они так хороши.

01. Амазонка

Читатель может легко определить особенности и удобство использования продукта по описанию, написанному Amazon. Изображения под разными углами дают четкое представление о продукте.

Язык легко понять, а само название продукта дает краткий обзор продукта.

02. Витамикс

На этом веб-сайте преимущества продукта представлены в кратком описании, которое помогает читателям выбрать наиболее подходящий продукт.

Тон и язык бренда уникальны наряду с презентацией. Они также используют высококачественные изображения и видео, которые помогают легко привлечь внимание клиентов.

03. Анорак Онлайн

«Придайте внешний вид нашему сверхмягкому комплекту постельного белья из 100% хлопка охристо-желтого цвета плотностью 200 нитей. Вдохновленная некоторыми из самых знаковых и удивительных животных Британии, целующиеся барсуки гордо сидят на лицевой стороне, а на реверсе изображена скоординированная клетка, вдохновленная картами природы. Поэтому, пока вы киваете, закройте глаза и представьте все удивительные места на карте, которые вы посетите». Анорак Онлайн

Этот пример показывает, что в представлении продукта используются высококачественные изображения под разными углами, зритель может легко увидеть все преимущества и недостатки продукта.

Читатели могут легко получить обзор продукта благодаря длинному списку функций и другим деталям. Функция с подробно описанными преимуществами полезна для привлечения внимания клиентов. Он также оптимизирован для выбранных ключевых слов, которые демонстрируют хорошую стратегию SEO.

04. Оранси

Представление высококачественных изображений под разными углами и размерами — хороший метод представления продукта.

Сосредоточение внимания на преимуществах функций полезно для привлечения потребителей. Масштабируемость поразительной информации проста благодаря представлению эффективной, но небольшой части информации.

Уникальная презентация необходима для создания эмоциональной привязанности к читателям. Содержимое оптимизируется с использованием выбранного ключевого слова или фразы, чтобы легко охватить целевую аудиторию.

05. Буш Смартс

Будь готов! Маленький и компактный, нет причин, по которым вам не следует брать эту защиту от дождя с собой куда угодно в качестве запасного укрытия. Учитывая универсальность, мы придали этому брезенту простую квадратную форму с 9 усиленными анкерными петлями, поэтому его можно использовать разными способами в качестве укрытия для одного человека, а также в качестве навеса от дождя для нашего гамака. Буш Смартс

Вводная часть дает легкое представление о характеристиках продукта и их преимуществах. Стиль письма и речь очень притягательны.

Изображения хорошего качества в различных размерах позволяют эффективно привлечь внимание клиентов. Использование нескольких усиливающих и влиятельных слов делает описание более привлекательным. Оптимизация по выбранному ключевому слову дает дополнительное преимущество в рейтинге поисковых систем.

06. Гончарный сарай

Прозрачные ограненные кристаллы свисают с гладких бронзовых ремешков нашей люстры Gemma, придавая современный вид классическому дизайну. Поместите его над обеденным столом, в прихожей или спальне, чтобы освещение сверкало и добавляло драматизма.
1. Изготовлен из железа и прозрачного стекла.
2. Имеет отделку из античной бронзы, окрашенную вручную.
3. Импортированный
4. Идеальная высота потолка для люстры — 8 или 10 футов.
5. Жесткий провод; рекомендуется профессиональная установка

У них есть свой культовый стиль письма и представления, позволяющий дать потребителям краткий обзор. Функции и их преимущества действительно привлекательны и привлекательны.

Информация больше ориентирована на факты, способные затронуть эмоции человека. Изображения под другим углом дают полное представление о продуктах, которые помогают принять решение.

07. Bangsshoes

Эта презентация содержит так много полезных ресурсов, которые показывают читателям не только особенности и преимущества продукта, но также реакцию общественности, размер, политику доставки и возврата в одном кадре.

Преимущества более выделены для функций, которые важны для влияния на процесс покупки. Содержимое также имеет полную оптимизацию на основе ключевых слов, что необходимо для хорошего рейтинга в поисковой выдаче.

08. Колбасница

Это креативное описание продукта представляет собой идеальное сочетание для обоих типов читателей: тех, кто ищет подробное описание, и тех, кто любит быстро просмотреть.

В первой части они представляют уникальность и расширенные возможности своей продукции. В следующей части они показывают функции в виде легко читаемого списка.

09. Пользовательский биогенный

Они указывают особенности и характеристики продукта индивидуально.

Сначала они дают полный обзор продукта, а затем перечисляют функции, которые читатели могут легко просмотреть.

Они описали широкий спектр функций и характеристик продукта, которые помогут читателю понять продукт. Итак, из этих лучших описаний продуктов мы получаем представление о том, как написать отличный обзор продукта.

Как написать эффективное описание продукта для электронной коммерции – 8 советов эксперта для начинающих

01. Создайте свой образ покупателя

Прежде чем писать описание продукта, вы должны знать, для кого вы пишете и каковы мотивы его покупки.

Создайте одного или нескольких воображаемых персонажей для своих продуктов, проанализировав предыдущую историю продаж, сайты конкурентов, текущий статус рынка, цели вашего бизнеса и т. д.

Очень важно создать образ покупателя вашего продукта, поскольку это научит вас понимать требования, поведение, географический статус, спрос на ваши продукты, их реакцию на аналогичные продукты, продукты-заменители и многое другое.

Чтобы распространить свой бизнес электронной коммерции по всему миру, вам необходимо следовать конкретной и мощной стратегии. В конечном итоге это поможет вам настроить маркетинговую стратегию для достижения целей вашей компании.

02. Сосредоточьтесь на особенностях и преимуществах продукта

Вы должны понимать особенности продукта, преимущества и возможные ограничения, чтобы дать читателю четкое представление о нем.

Лучший способ понять продукт — это использовать его. Если это невозможно, опросите реальных пользователей или соберите от них отзывы.

Полное исследование поможет вам получить статистику по выбранному вами продукту и выявить его уникальность и особенность, что повысит покупательскую привлекательность продукта.

Люди покупают продукт не из-за его уникальных особенностей, они покупают ради уникальных преимуществ, которые этот продукт им предоставит.

Поэтому идеальный способ написания описания — сосредоточить внимание на уникальных функциях продукта и выдающихся преимуществах, которые люди получат от этих функций.

03. Используйте свой уникальный тон и стиль бренда

Бренд – это голос, а продукт – сувенир.

Лиза Ганская

Продукт — это индивидуальность вашего бренда. Таким образом, презентация вашего продукта влияет на бизнес-бренд.

Уникальный тон и стиль контента помогут вам создать имидж бренда для вашего продукта. Выгодная презентация делает продукт более привлекательным для аудитории. Это влияет на процесс покупки.

Если вы сможете создать уникальный тон и стиль бренда, ваш продукт получит индивидуальное признание, где бы он ни находился.

Ваш язык должен быть знаком и естественен для вашей целевой аудитории. Пусть это будет простым и понятным для них.

04. Обеспечьте легкую масштабируемость описания продукта

Люди не читают сайт внимательно. Во время чтения они выбирают несколько слов путем быстрого сканирования и создают в уме образ, который определяет тщательность чтения.

Поэтому автору следует создать описание таким образом, чтобы оно могло привлечь внимание читателей.

Сделайте название продукта целенаправленным и жирным, укажите основные функции, перечислите преимущества и ограничения, чтобы помочь читателям быстро принять решение.

Вы можете повысить удобство сканирования с помощью пунктов списка. Список или маркеры помогают читателям получить краткий обзор продукта.

Читатели всегда спешат, у вас может быть всего несколько секунд, чтобы впечатлить их обзором продукта. Итак, сделайте описание продукта легко читаемым и понятным.

05. Установите эмоциональную привязанность

Хороший рецензент всегда стремится установить эмоциональный мост с читателями. Читатели также любят читать историю, а не простой текст.

Вы должны знать, как написать описание продукта, которое продает.

Вы можете составить описание продукта, чтобы последовательно предоставить им всю информацию.

Лучшие истории — это не ваши собственные, а истории ваших клиентов и поклонников.

Используйте описание продукта, чтобы рассказать читателям о его характеристиках, требованиях покупателей и о том, как продукт им поможет.

Если вы сможете создать эффективную историю, которая эмоционально привлечет читателей к вашим продуктам, они будут автоматически включены в воронку продаж.

В нашем блоге мы поделились несколькими проверенными стратегиями увеличения продаж в электронной коммерции. Вы можете проверить этот блог, чтобы увеличить свои продажи.

06. Используйте оригинальные и высококачественные медиафайлы

Текст очень быстро надоедает людям. Чтобы сделать контент более привлекательным, необходимо добавить качественное изображение, визуализирующее вид продукта.

В нем говорится, что 63% потребителей считают, что изображения продукта более важны, чем описание продукта.

Поэтому вам необходимо добавлять изображения для описания вашей продукции. Лучше давать изображения с разных ракурсов, чтобы дать представление о товаре в 3D.

В зависимости от типа продукта вы также можете использовать видео, чтобы научить читателей переходить от распаковки продукта к его использованию в реальной жизни.

Видео о продукте может легко продемонстрировать особенности и преимущества продуктов.

Видео теперь появляются в 70% из 100 лучших результатов поиска. Поэтому также важно добавлять видеоролики о продуктах, чтобы улучшить видимость вашего продукта в поисковых системах.

07. Используйте влиятельные и заботливые слова

По мнению Дэвида Огилви, некоторые конкретные влиятельные слова могут повысить привлекательность и эффективность ваших творческих описаний продуктов.

В 10 самых влиятельных слов входят следующие:

• Внезапно
• Сейчас
• Объявление
• Представляем
• Удивительный
• Сенсационный
• Революционный
• Чудо
• Магия
• Быстрый

У Джона Морроу есть список сильных слов, которые могут увеличить продажи любого продукта.

08. Оптимизация для поисковых систем (SEO)

Все ваши усилия будут напрасны, если они не смогут достичь вашей целевой аудитории. Наряду с поиском целевой аудитории вы должны выяснить целевые ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться.

Описание продукта должно быть оптимизировано с использованием этих конкретных ключевых слов, чтобы привлечь больше потребителей к продукту.

Благодаря более высокому рейтингу в поисковой выдаче вероятность привлечения клиентов также возрастает.

Поскольку основной целью описания продукта является привлечение потребителей и превращение их в постоянных клиентов, вам необходимо появиться на первой странице Google для более высокого рейтинга.

Как написать заметку о конце страницы продукта

Правила и этапы не являются конкретными для всех продуктов, они могут различаться в зависимости от типа продукта, цены и характера потребителей. Обычно лучше, чтобы описание продукта было кратким и по существу.

Выделите уникальные функции и их преимущества при использовании.

Более того, вы можете включить в свое описание влиятельные слова, чтобы сделать его более убедительным. Всегда сосредотачивайтесь на потребностях вашего потенциального потребителя и способах произвести на него впечатление.

И последнее, но не менее важное: будьте осторожны при выборе связанных медиафайлов, чтобы визуально описать ваш продукт.