Руководство по SEO для страниц продуктов электронной коммерции в 2023 году

Вы должны уделять особое внимание SEO-оптимизации страниц продуктов электронной коммерции. Не только потому, что они передают информацию о ваших продуктах, но и побуждают людей покупать у вас. Страницы товаров являются краеугольным камнем вашего интернет-магазина.

В мире насчитывается около 12-24 миллионов магазинов электронной коммерции, и каждый день создается все больше и больше. Вы должны применять стратегии, которые помогут вам выделить свой магазин из толпы с первого дня.

Первоначально контент и визуальные элементы страницы вашего продукта должны быть хорошо оптимизированы, обеспечивая четкие сообщения. В зависимости от вашего контента и дизайна клиент решает, продолжать покупать у вас или нет. Проверьте, что еще вы должны сделать, чтобы обеспечить желаемую конверсию.

Этот блог поможет вам изучить и внедрить лучшие практики SEO-оптимизации страниц продуктов электронной коммерции, а также то, чего вы должны избегать любой ценой.

10 советов по SEO для страниц продуктов электронной коммерции, чтобы улучшить коэффициент конверсии

Бизнес электронной коммерции изменил традиционную систему розничной торговли, и в ближайшее время он не исчезнет. Хотя огромная популярность онлайн-покупок делает эту сферу более конкурентоспособной. Достучаться до целевой аудитории и убедить ее совершить покупку — уже непростая задача. Но с правильной стратегией и передовой практикой вы можете облегчить себе задачу.

Вот 10 действенных советов по оптимизации страниц вашего продукта для SEO.

1. Следуйте мощной стратегии ключевых слов
2. Создавайте короткие, целенаправленные и уникальные URL-адреса продуктов
3. Напишите название продукта, достойное кликов
4. Сделайте свой продукт и мета-описания уникальными
5. Разметка страниц продукта с помощью структурированных данных
6. Включить раздел часто задаваемых вопросов
7. Поделитесь реальными отзывами и отзывами клиентов
8. Оптимизируйте свои медиафайлы (изображения, видео, Gif и т. д.)
9. Настройте хлебные крошки для страниц продуктов
10. Аудит страниц ваших продуктов на наличие технических проблем

Теперь давайте углубимся в детали.

1. Следуйте мощной стратегии ключевых слов

Исследование ключевых слов — это первый важный этап оптимизации страницы продукта электронной коммерции. Это поможет вам понять поисковые запросы, которые люди обычно используют при покупке продуктов, которые вы продаете. Google Ads — это надежное место для старта.

Вы можете использовать другие полезные инструменты SEO, такие как Ahref, Semrush, для анализа конкурентов и создания надежной дорожной карты для страниц ваших продуктов. Эти инструменты покажут вам слова и фразы, связанные с вашими продуктами, объемом, сложностью и тенденциями поиска за определенный период времени.

Используя эти данные, вы сможете более точно оптимизировать страницы продуктов электронной коммерции для SEO. Таким образом, ваша отдельная страница продукта получает более высокий рейтинг в поисковых системах.

Совет для профессионалов. Для повышения конверсии лучше использовать более длинные и конкретные ключевые слова. Вместо того, чтобы использовать общие ключевые слова с большим объемом, найдите ключевые слова с длинным хвостом, которые имеют непосредственное отношение к вашему продукту с меньшими объемами поиска.

Например, люди, которые ищут продукт с надписью «Samsung Galaxy F42 5G» в поисковых системах, однозначно указывают на то, что они готовы его купить. Получение этого трафика на вашей странице, несомненно, повысит коэффициент конверсии.

Связанный ресурс: Лучшие инструменты исследования ключевых слов для увеличения органического трафика.

2. Создавайте короткие, целенаправленные и уникальные URL-адреса продуктов.

Хорошая структура URL помогает Google и пользователям понять структуру вашего сайта. Старайтесь, чтобы URL-адрес был простым и максимально релевантным. Поскольку ваш URL-адрес получит больше кликов по фрагментам, если посетители обнаружат, что он отражает их запрос.

Рекомендуется включать название продукта в URL-адрес страницы продукта. Эта практика сделает URL понятным. Таким образом, и пользователь, и Google могут легко понять, о чем эта страница. Иногда вам может потребоваться изменить название продукта, чтобы сделать обработчик удобным для пользователя.

Кроме того, вы можете включить атрибуты и характеристики продукта, такие как название бренда или цвет, в URL-адрес вашего продукта, чтобы сделать его описательным и уникальным. Если вам нужно включить дополнительные символы для вашей CMS, постарайтесь оставить их в конце.

Это пример оптимизированного для SEO URL-адреса продукта:

Если URL-адрес содержит релевантные ключевые слова, Google с большей вероятностью просканирует эту страницу и ранжирует такие страницы выше.

Избегайте номеров продуктов, автоматически сгенерированной тарабарщины, ненужных длинных URL-адресов и URL-адресов, которые не соответствуют вашему продукту. Вот пример неоптимизированного URL-адреса:

Если вам интересно, почему Amazon не оптимизирует URL-адрес своей страницы продукта, потому что SEO не является их главным приоритетом. Более того, на их веб-сайте есть миллионы продуктов, поэтому было бы технически сложно оптимизировать для них все URL-адреса.

Связанный ресурс: Полное руководство по SEO WooCommerce для начинающих и опытных пользователей.

3. Напишите кликабельное название продукта

Затем ваша обязанность — оптимизировать название продукта. Вы должны написать название своего продукта в сочетании с деталями продукта и целевыми ключевыми словами. Таким образом, люди могут легко найти страницы. Старайтесь, чтобы заголовок не превышал 60 символов, чтобы он не прерывался во фрагментах поиска.

На изображении ниже вы можете видеть, что Google показывает первый заголовок как есть. Но второй состоит из более чем 60 символов, поэтому Google ломает его, что выглядит странно.

Кроме того, сохраняя как названия продуктов, так и ключевые слова в названии продукта, вы можете обеспечить лучшую позицию в поисковой выдаче. Это увеличивает рейтинг кликов на странице вашего продукта электронной коммерции. Описательное название также дает четкое представление о продуктах вашей целевой аудитории. Это также улучшит ваш пользовательский опыт.

Ниже приведен еще один отличный пример оптимизированного названия продукта электронной коммерции от Best Buy:

Если вы продаете продукт, для которого название бренда не так важно, вы можете изменить порядок слов в заголовке. Держите сфокусированное ключевое слово в начале заголовка. Здесь «Подарок парню» является основным ключевым словом, за которым следует название бренда и другие атрибуты.

Связанный ресурс: Контрольный список SEO для нового веб-сайта WordPress.

4. Сделайте свой продукт и мета-описания уникальными

Согласно исследованию электронной коммерции, 20% неудачных покупок потенциально являются результатом плохой презентации или нечеткого описания продукта. Хорошо написанное описание продукта расскажет вашим читателям об использовании продуктов. Ваше описание должно быть настолько привлекательным, чтобы люди могли легко визуализировать вещи.

Помните, не сосредотачивайтесь только на преимуществах, подробно изучите все входы и выходы. Таким образом, читатели могут определить для себя подходящие продукты. Это может быть отличным способом создать аутентичность вашего бренда. Кроме того, это место, где вы можете заманить читателя на свой сайт, а затем убедить его купить продукт.

С другой стороны, метаописание намерения совершить покупку делает покупателей готовыми щелкнуть ссылку на страницах поиска. Это главная точка притяжения, где вы должны выиграть битву с 9 другими высокопоставленными конкурентами и заполучить своих потенциальных клиентов. Сохраняйте свою мету краткой, оптимизированной по ключевым словам и простой.

Вы можете продавать похожие типы продуктов, но при этом сохранять уникальность описания продукта и метаданных. Таким образом, ваши продукты могут ранжироваться как по брендовым, так и по небрендовым ключевым словам.

Связанный ресурс: Как написать описание продукта электронной коммерции, которое продает.

5. Разметьте страницы продукта с помощью структурированных данных

После того, как вы попали на первую страницу, следующая задача — убедить вашу аудиторию нажать на ваш сайт. Примените разметку продукта и просмотрите разметку схемы. Это обеспечивает дополнительный контекст для поисковых систем, которые выделяют страницу вашего продукта.

Разметка структурированных данных поможет вам двумя способами. Во-первых, это помогает поисковым системам понять содержание и цель страницы вашего продукта. Предположим, страница продает женские кроссовки. Структурированные данные помогут поисковым системам понять, что это продукт для продажи, а не, например, запись в блоге о кроссовках.

Во-вторых, структурированные данные делают страницу вашего продукта более заметной в списке обычного поиска. Эти улучшения называются «расширенными результатами». Он включает в себя звезды рейтинга и изображения продуктов, цены, наличие и другие. Расширенные результаты более наглядно представляют ваш продукт на странице результатов поиска. Это увеличивает количество кликов, поэтому вы получаете больше потенциальных клиентов, попадающих на вашу страницу.

На изображении ниже вы можете увидеть результаты поиска Google по запросу «Ryka Women's Devotion Plus 3». Первые два листинга от Runpeat.com и Dickssportinggoods.com содержат расширенные результаты. Но у Kohls.com нет богатых результатов. Посетителей, естественно, больше привлекут результаты с расширенной информацией.

Узнайте больше о том, как добавить структурированные данные, чтобы Google мог предоставить подробную информацию о продукте в качестве расширенного результата.

6. Включите раздел часто задаваемых вопросов

Чтобы сделать ваш пользовательский путь более ценным, добавьте раздел часто задаваемых вопросов на страницы своих продуктов. Вы знаете о своих целевых клиентах, поэтому будет проще перечислить их общие запросы о ваших продуктах. Это помогает им быстро принимать решения о покупке. Кроме того, уменьшите количество запросов в службу поддержки на вашем сайте.

Человек, который читает часто задаваемые вопросы в электронной коммерции, имеет 105% шанс купить оттуда. Самое главное, хорошо проработанный раздел часто задаваемых вопросов дает вам возможность разместить страницу вашего продукта в разделе «Люди также спрашивают» в поисковой выдаче.

Кроме того, многие люди не решаются общаться в чате или по электронной почте. Иногда они считают, что это отнимает много времени. В этом случае, если они не получат ничего, что могло бы удовлетворить их запросы, они могут вернуться из вашего интернет-магазина. Кроме того, вы можете добавить модерируемый раздел вопросов и ответов, если у вас есть активное сообщество. В результате вы будете регулярно получать свежий и информативный контент, который повышает рейтинг ваших страниц.

Например, Amazon.com включил разделы «Часто задаваемые вопросы» и «Вопросы и ответы» на страницу своего продукта, чтобы направлять свою аудиторию дальше:

Однако не забудьте разметить все с помощью Schema. Если вы хотите использовать часто задаваемые вопросы, используйте свойство FAQPage. Кроме того, вы можете перейти к вопросам и ответам, используя свойство Q&APage. Это поможет вам увеличить ваши страницы продукта!

7. Делитесь реальными отзывами и отзывами клиентов

Реальный отзыв или отзыв клиента о продукте на вашем веб-сайте — это благословение. Люди предпочитают знать реальный пользовательский опыт. Если реальный пользователь выразит благодарность за продукт, это обязательно повысит ваши продажи.

Отзывы клиентов служат социальным доказательством продукта, который создает эстетическую ценность среди клиентов. Статистика показывает, что первые пять отзывов увеличивают конверсию на 9,5%, первые тридцать обзоров увеличивают конверсию на 25%, а первая сотня — на 37,5%.

Предположим, есть два продукта, первый из которых имеет 5 оценок за 2 отзыва, а другой — 4,7 рейтинга за 250 отзывов. Как клиент, я предпочту второй, и я думаю, что некоторые из них выберете вы.

STORMY KROMER делится своим обзором продукта чуть ниже описания продукта. Это повышает доверие клиентов при принятии решения о покупке.

8. Оптимизируйте свои медиафайлы (изображения, видео, GIF и т. д.)

Визуальный контент делает информацию более привлекательной, чем обычный текст. Общие формы визуального контента включают изображения, инфографику, диаграммы, диаграммы, видео, скриншоты, мемы и GIF-файлы. Поисковые системы также предпочитают ранжировать контент, содержащий наиболее релевантные визуальные элементы. Итак, если вы не оптимизируете медиафайлы на своем сайте, вы уже бежите назад.

Добавьте несколько изображений и видео, чтобы продемонстрировать возможности и преимущества ваших продуктов. Это помогает пользователям понять детали ваших продуктов и принять полезные решения. Лучше включать изображения с разных ракурсов, чтобы дать трехмерное представление о продукте. Вы также можете использовать видеоролики для обучения своих читателей от распаковки продукта до его использования в реальной жизни.

Если вы ищете какой-либо продукт в Google, вы найдете большое количество связанных изображений и видео на верхней позиции. Большинство решений о покупке принимаются оттуда. В идеале очень важно оптимизировать ваши медиафайлы для улучшения видимости вашего продукта в поисковых системах.

9. Настройте хлебные крошки для страниц продуктов электронной коммерции SEO

Хлебные крошки — это навигационные ссылки, которые обычно появляются в верхней части страницы. Это дополнительная панель навигации, которая в основном состоит из горизонтальных текстовых ссылок.

Навигация по хлебным крошкам помогает покупателям понять, где они находятся в вашем магазине. И у них есть шанс вернуться в любое место, которое они прошли на пути. Кроме того, он создает внутренние ссылки между страницами внутри вашего магазина. Таким образом, вы получаете дополнительные преимущества с точки зрения SEO на странице.

Вот пример того, как выглядит типичное меню хлебных крошек:

Вы можете выделить навигационную цепочку текстом другого цвета или рамкой вокруг нее. Для многоуровневого веб-сайта лучше реализовать навигационную цепочку, чтобы упростить навигацию по сайту. Но помните, используйте хлебные крошки, если это имеет смысл с иерархией вашего сайта. Это было бы уместно, когда на вашем сайте есть несколько категорий, и у людей есть доступ к разным страницам из одной точки.

10. Проведите аудит страниц вашего продукта на наличие технических проблем

Если у вас большой веб-сайт электронной коммерции, вы можете столкнуться с некоторыми проблемами из-за многогранных URL-адресов. Это также тревожно для SEO. Если существует так много разных URL-адресов, это может привести к:

• Дублированный контент
• Сплит-ссылка
• И зря потраченный краулинговый бюджет.

Возможно, вы сможете избежать этих проблем или оптимизировать страницы своих продуктов, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах. Проведите SEO-оптимизацию страниц вашего продукта, чтобы найти интересные технические и контентные элементы, которые необходимо оптимизировать. Есть много инструментов SEO, которые помогут вам в этом.

Проверьте эти атрибуты для оптимизации страницы продукта электронной коммерции:

• Неработающие ссылки
• Тонкий контент
• 404 страницы
• 302 редиректа
• Отсутствуют структурированные данные
• Медленная загрузка страниц
• Дублируйте теги заголовков и метаописания.

Связанный ресурс: Полное руководство по проведению SEO-аудита WordPress.

Бонус: выберите правильную цветовую схему для страниц продуктов электронной коммерции

Сегодня речь идет о лучшем пользовательском опыте. Чем более заметным вы сделаете путешествие пользователя на своем веб-сайте, тем больший доход вы получите. Так как цветовая схема сайта не имеет прямого влияния на ранжирование. Но это оказывает сильное психологическое влияние на человеческий мозг. Следовательно, это может значительно повлиять на коэффициент конверсии.

Существует сильная связь между цветом, который человек видит, и действиями, которые он совершает впоследствии. Согласно недавнему исследованию, настройка цвета среди других элементов может повысить конверсию на целых 24%.

Успокаивающая глаза, хорошо распределенная страница продукта повысит качество обслуживания клиентов в вашем магазине. Слишком много блесток или перекрывающихся фонов могут нарушить фокус клиента, что приведет к высокому показателю отказов. С другой стороны, правильное распределение цветов поможет вам превратить больше людей в постоянных клиентов. И когда люди начнут посещать вашу страницу и покупать ее, Google автоматически полюбит ее.

Связанный ресурс: 7 эффективных советов по выбору лучшего цвета для веб-сайта, который увеличивает продажи.

10 SEO-ошибок на страницах продуктов электронной коммерции, которых следует избегать

Теперь вы знаете о лучших методах SEO для страниц продуктов электронной коммерции. Поговорим о распространенных SEO-ошибках, которых следует избегать сразу.

Не дублируйте контент для похожих страниц товаров

Люди часто пытаются сократить путь при написании однотипных описаний продуктов. Он создает дублированный контент на разных страницах одного и того же сайта. Например, на вашем сайте есть спецификации для двух моделей мобильных телефонов Samsung. Технические характеристики обоих телефонов схожи. Таким образом, люди копируют и вставляют описание только после редактирования имен. Таким образом, поисковой системе становится сложно идентифицировать исходный контент. Вы можете потерять свои усилия по SEO.

Не копируйте описание производителя или популярных сайтов

Распространенная ошибка, которую совершают люди при написании описания продукта. Они напрямую копируют контент со страницы производителя. Это становится дублирующимся контентом, который может сильно навредить вашим усилиям по SEO. Когда есть дублированный контент, это сбивает с толку поисковую систему. Но Search Engine предлагает решение для этого. Вы должны разрешить сканеру сканировать ваш сайт для ранжирования. Теперь, если есть дублированный контент, сканер считает первый контент оригинальным. Таким образом, вы проиграете в гонке, вложив столько усилий в SEO.

Не используйте автоматическую оптимизацию

В основном сайты электронной коммерции переполнены информацией о продукте. Поэтому люди пробуют автоматическую оптимизацию, которая не требует усилий. Но он создает непрофессиональные заголовки и описания, которые не уникальны. Это может негативно сказаться на конверсии и CTR. Тактично люди могут добавить полезную информацию о продукте в заголовок, чтобы избежать проблемы.

Не используйте изображения/видео продукта низкого качества

Качество изображения или видео может создать или разрушить вашу репутацию в электронной коммерции. Медиафайлы занимают больше всего места на веб-странице, чем любые другие, что особенно актуально для электронной коммерции. В 2018 году статистика HTTP-архива показывает, что медиафайл (в основном изображения) составляет 50% веб-сайта. Медиафайлы низкого качества влияют на удержание клиентов на вашем сайте. Таким образом, это негативно влияет на ранжирование в поисковой выдаче.

В приведенном ниже примере вы можете видеть, что Stormy Kromer использовала высококачественные изображения на страницах своих продуктов. Там можно найти изображения с разных ракурсов с возможностью их увеличения. Они упомянули это как одну из основных причин своей популярности.

Связанный ресурс: инструменты для создания изображений для создания оптимизированных для SEO изображений для блога WordPress.

Не используйте неправильный тип структурированных данных

Структурированные данные помогают вашему сайту занять более высокое место в поисковой выдаче Google благодаря фрагментам и расширенным результатам. Таким образом, вы получите больше посетителей на свою страницу и, наконец, получите больше продаж. Однако некоторые владельцы интернет-магазинов по незнанию игнорируют это важное событие или делают это неправильно. С неправильно структурированными данными ваша страница электронной коммерции может быть удалена из расширенных сниппетов. Также Google может наказать вас за эту ошибку. Таким образом, вы получите плохие результаты поиска.

Не забудьте включить призывы к действию

Если вы не скажете покупателю, что делать дальше, он покинет страницу, хотя у него есть намерение купить. Плохой или отсутствующий призыв к действию завершает сделку. Использование хорошего CTA для направления клиента в этом месте может улучшить ваши продажи. CTA работает как мост между маркетинговыми усилиями и продажами. По данным HubSpot 2021, это увеличивает конверсию и продажи на 121% по сравнению с рекламой.

Не упускайте возможности для внутренних ссылок и обратных ссылок

Создание ссылок по-прежнему влияет на SEO электронной коммерции. Люди часто создают внутренние ссылки с содержимым домашней страницы и страниц категорий. К сожалению, они забывают страницы продукта. Но страницы продуктов ранжируются быстрее по ключевым словам с длинным хвостом, которые полны покупательского намерения. Таким образом, вы не должны упускать возможность создать внутреннюю ссылку. Опять же, обратные ссылки одинаково важны для ранжирования продукта, поскольку они улучшают видимость.

Не удаляйте страницы, которых нет в наличии

В этой ситуации с COVID-19 часто товара нет в наличии. Если только не экстренная ситуация, неразумно удалять URL-адреса, поскольку они вызывают доверие. На страницах могут быть посетители и ранжирование. Будет разумно продолжать отправлять ссылки на другие релевантные товары с этой страницы до тех пор, пока они не появятся в наличии.

Не указывайте неверную информацию

Что касается электронной коммерции, вы можете столкнуться не только с проблемами в рейтинге SERP, но и с юридическими проблемами. Неверная информация может увеличить возврат товара и негативные отзывы. Это также вредит вашей деловой репутации. Это определенно создаст проблемы для вашего бизнеса электронной коммерции. Вы также можете потерять весь бизнес.

Не забывайте про мобильную оптимизацию

В наши дни вы не можете прожить счастливый день без мобильного телефона. Около 82% американцев используют свой мобильный телефон для покупок в Интернете. И 35% из них используют мобильные устройства для совершения покупок. Это число растет очень быстро. Поэтому сделайте весь свой веб-сайт, включая страницы продуктов, удобными для мобильных устройств, чтобы он мог хорошо вписаться в экран любого типа.

Улучшите SEO страницы продуктов электронной коммерции сегодня и начните зарабатывать больше

У вас есть отличные продукты для продажи, потрясающий дизайн веб-сайта, а также совместная команда поддержки. Но все ваши усилия не принесут ожидаемого результата, если его не видно на страницах результатов поиска. Поскольку страницы продуктов являются наиболее важной частью вашего интернет-магазина, сначала оптимизируйте их для поисковых систем. И обеспечьте беспрепятственный путь пользователя на протяжении всего процесса от посадки до завершения покупки. В результате вы увидите прямое влияние на вашу прибыль.

Чтобы быть более конкретным, создайте страницу продукта с учетом 3 ключевых элементов:

• Держите страницу продукта сфокусированной и соответствующей бренду
• Повысьте лояльность и доверие ваших клиентов
• Поощряйте посетителей становиться лояльными советниками

Кроме того, всегда держите себя в курсе постоянного потока технологических обновлений, меняющихся требований клиентов и меняющихся отраслевых тенденций.

Однако, как вы знаете, глобальная тенденция покупок смещается на рынок электронной коммерции. Если вы планируете превратить свой единственный магазин в торговую площадку с несколькими поставщиками, Dokan может стать вашим универсальным решением. Кроме того, новая интеграция Rank Math SEO с Dokan поможет вам легко оптимизировать страницы ваших продуктов.

Есть ли у вас какие-либо дополнительные советы или вопросы относительно SEO страниц продуктов электронной коммерции? Используйте раздел комментариев ниже, чтобы поделиться с нами своим мнением!