Полное руководство по SEO для электронной коммерции

Опубликовано: 2022-12-21

Хотите получить больше органического трафика для своего бизнеса в сфере электронной коммерции? SEO для электронной коммерции — это то, что вам нужно!

Чтобы увеличить продажи, вы должны привлечь больше внимания к своему интернет-магазину. Нет никакого способа обойти это. К счастью, поисковая оптимизация (SEO) может помочь вам привлечь покупателей, готовых купить то, что вы продаете. И вам не нужно нанимать эксперта по SEO, чтобы начать работу.

В этой статье мы разберем основы SEO для электронной коммерции на простые объяснения и практические шаги, которые необходимо предпринять. Мы охватываем много тем, поэтому вот оглавление, которое поможет вам сориентироваться:

  • Что такое SEO для электронной коммерции?
  • Почему SEO важно для электронной коммерции?
  • Как сделать SEO для сайта электронной коммерции
    • 1. Исследование ключевых слов
      • Инструменты исследования ключевых слов для электронной коммерции
    • 2. Архитектура сайта
      • Как оптимизировать сайт электронной коммерции для SEO
    • 3. SEO на странице
      • Как оптимизировать страницу продукта электронной коммерции для SEO
    • 4. Техническое SEO для сайтов электронной коммерции
    • 5. Контент-маркетинг для электронной коммерции SEO
    • 6. Создание ссылок для электронной коммерции SEO
  • SEO-оптимизация электронной коммерции: часто задаваемые вопросы

Давайте начнем!

Что такое SEO для электронной коммерции?

SEO для электронной коммерции относится к поисковой оптимизации для предприятий, которые продают свои продукты или услуги в Интернете. Основная цель SEO для электронной коммерции — вывести ваш веб-сайт или продукты на первую страницу результатов поисковой системы (SERP).

Вы можете слышать, как люди ссылаются на «алгоритм», который они пытаются победить. Это относится ко многим факторам ранжирования, которые поисковые системы используют, чтобы решить, где размещать страницы в списке результатов поиска. Некоторые факторы включают в себя:

  • Показатель отказов, или как часто посетители покидают страницу, не переходя дальше на этот сайт.
  • Время загрузки страницы
  • Обратные ссылки или многие другие веб-сайты ссылаются на эту страницу.
  • Общий пользовательский опыт

Почему SEO важно для электронной коммерции?

SEO для электронной торговли очень важно, потому что многие покупатели начинают с ввода продукта, который они хотят найти, в поиске Google. Чем выше рейтинг кликов (CTR) в результатах поиска, тем больше трафика, продаж и дохода вы получите.

Поисковики в подавляющем большинстве нажимают на результаты с первой страницы больше, чем на любую другую поисковую выдачу, поэтому очень важно попасть в первую поисковую выдачу.

Первая поисковая выдача обычно включает:

  • Органические результаты: неоплаченные списки, релевантные поисковому запросу.
  • Объявления: платная реклама, связанная с поисковым запросом
  • Рекомендации Google Покупки: продукты, которые были перечислены в Google Покупках, ранжированные по релевантности и данным рекламы.

Вот почему SEO является такой ключевой частью запуска бизнеса электронной коммерции.

Как сделать SEO для сайта электронной коммерции

Ваша стратегия SEO для электронной коммерции — это непрерывный процесс, а не просто то, что вы делаете один раз и отмечаете навсегда. Это хорошая новость, потому что всегда есть место для улучшения, когда дело доходит до вашего SEO-рейтинга!

Прежде чем начать или изменить свои стратегии SEO, рассмотрите возможность проведения SEO-аудита, чтобы получить начальные показатели. Таким образом, вы будете знать, насколько хорошо ваши усилия работают.

Теперь давайте взглянем на 6 частей SEO для электронной коммерции. Думайте об этом как о столпах, поддерживающих одну и ту же структуру, а не как об этапах одностороннего процесса. Вам нужна каждая деталь, чтобы оптимизировать ваши стратегии SEO.

1. Исследование ключевых слов

Чтобы вас нашли, вы должны понимать, что ищут ваши потенциальные клиенты. Вы можете описывать свои продукты определенным образом, но если никто не ищет эти термины, они не увидят ваш веб-сайт.

Когда дело доходит до выбора правильных ключевых слов для вашего сайта электронной коммерции, ищите:

  • Ключевые слова с длинным хвостом , показывающие специфичность, например «розовые вязаные перчатки для детей», а не просто «детские перчатки».
  • Коммерческое или транзакционное намерение поиска , указывающее на заинтересованность в получении дополнительной информации о брендах и услугах или желание совершить покупку, например «лучшие пикапы для подрядчиков» (коммерческие) или «пикапы для продажи» (транзакционные).
  • Объем поиска , или количество поисковых запросов по термину, которое должно быть достаточно высоким, чтобы окупить усилия по оптимизации.
  • Конкуренция , или насколько сложно ранжироваться по ключевому слову
  • Соответствие ключевого слова продукту или насколько точно ключевые слова описывают то, что вы продаете.

Ищите баланс между всеми этими факторами. Например, вы можете добавить длинное ключевое слово с высоким намерением совершить транзакцию, но с относительно низким объемом поиска в дополнение к высококонкурентному ключевому слову с большим объемом поиска.

Инструменты исследования ключевых слов для электронной коммерции

Хорошей новостью является то, что вам не нужно гадать, придумывая варианты ключевых слов. Все данные доступны, если вы знаете, где искать. Вот наши любимые инструменты исследования ключевых слов электронной коммерции:

Амазонка

Как один из крупнейших сайтов электронной коммерции в истории, Amazon имеет массу информации, которую вы можете использовать, чтобы найти свои собственные ключевые слова. Просто введите ключевое слово, относящееся к одному из ваших продуктов, и посмотрите на предложения автозаполнения, которые появляются:

Вы можете найти категории по цене, пользователю, функциям и т. д. Обратите особое внимание на те ключевые слова с длинным хвостом, которые, как правило, имеют меньшую конкуренцию и более высокие коэффициенты конверсии.

Еще одно место для поиска вдохновения — это категории и подкатегории продуктов. Повторите этот процесс с другими крупными конкурентами в вашей отрасли.

Предложения Google

Гигант поисковой системы Google имеет множество инструментов, связанных с поиском. Для начала вы можете ввести релевантные ключевые слова так же, как вы это делали на Amazon, и искать автопредложения и связанные поиски на странице результатов.

Планировщик ключевых слов Google

Этот бесплатный инструмент показывает, как часто выполняется поиск по определенным словам и как со временем изменилось поведение при поиске. С помощью этой информации вы можете выбрать ключевые слова, которые действительно будут работать лучше всего для вас.

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google предоставляет вам данные о том, какие поисковые запросы уже приводят посетителей на ваш сайт, чтобы вы могли соответствующим образом скорректировать свои усилия по SEO. Google Search Console также позволяет отправлять карты сайта и отдельные URL-адреса для сканирования.

Арефс

Если у вас есть бюджет, платный инструмент, такой как Ahrefs, может предоставить дополнительную информацию для вашего исследования ключевых слов. Ahrefs особенно хорошо показывает ваш профиль обратных ссылок или количество и качество ссылок на ваш сайт. Это также позволяет вам запускать отчеты об исследовании ключевых слов, если вам нужно оптимизировать много страниц.

SEMRush

SEMRush имеет много функций, схожих с Ahrefs, включая сложность ключевых слов, историю поиска и анализ обратных ссылок. В SEMRush также есть инструменты, которые помогут вам спланировать контент с учетом оптимизации ключевых слов.

Шаг действия:

Выберите продукт на своем веб-сайте электронной коммерции и составьте список из 10 релевантных ключевых слов, используя инструменты и принципы, упомянутые здесь.

2. Архитектура сайта

Оптимизация структуры вашего сайта для поисковых систем на самом деле заключается в создании хорошего пользовательского опыта. Вы хотите, чтобы посетители и поисковые системы могли легко находить товары в вашем магазине. Это особенно важно, потому что магазины электронной коммерции, как правило, имеют много страниц: отдельные страницы продуктов, категории, подкатегории, сообщения в блогах, документация поддержки и многое другое. Вы же не хотите, чтобы пользователи вашего сайта потерялись!

Как оптимизировать сайт электронной коммерции для SEO

Самый простой способ сделать ваш сайт удобным как для поисковых систем, так и для людей — это сделать каждую страницу доступной с главной страницы за 3 или менее кликов. Другими словами, не прячьте свой контент в сложной структуре сайта.

Большинство внешних ссылок ведут на вашу домашнюю страницу. Таким образом, вы хотите, чтобы посетители могли легко переходить к продуктам и другим страницам с исходной связанной страницы. Некоторые хорошие структуры ссылок могут включать:

  • Домашняя страница > Категория > Подкатегория > Продукт
  • Домашняя страница > Справка > Документация поддержки
  • Домашняя страница > Блог > Сообщение в блоге

На самом деле, если сделать структуру ссылок понятной для посетителей, это может значительно улучшить их впечатления от просмотра. Эти ссылки называются хлебными крошками и показывают, как они могут перейти с одной страницы на другую.

И последний совет: используйте редиректы осторожно. С таким количеством страниц вам, возможно, придется перенаправить старый URL-адрес на новый, что лучше, чем ничего не делать и иметь неработающую ссылку. Но слишком много переадресаций может замедлить скорость страницы и запутать пользователей, поэтому внимательно следите за структурой своего сайта и никогда не перенаправляйте на страницу, на которой уже есть другая активная переадресация.

Шаг действия:

Добавьте навигационные крошки на страницы своих продуктов и убедитесь, что с главной страницы 3 или меньше кликов.

3. SEO на странице

В то время как большинство внешних ссылок ведут на вашу домашнюю страницу, страницы отдельных продуктов и категорий продуктов будут генерировать наибольшее количество продаж и поискового трафика. Интент поиска по названию продукта или категории очень высок, что означает, что эти клиенты готовы купить. Вот почему мы хотим убедиться, что SEO страницы вашего продукта оптимизированы для привлечения этих клиентов на ваши веб-страницы, а не на страницы ваших конкурентов.

Как оптимизировать страницу продукта электронной коммерции для SEO

Речь идет не только об использовании ключевых слов в каждом втором предложении на страницах вашего продукта. Вам по-прежнему необходимо предоставлять точную информацию, которая поможет вашей целевой аудитории принять решение. Один из лучших способов сделать это — использовать уникальные и информативные описания продуктов.

Описания продуктов должны учитывать потребности клиентов и представлять информацию, относящуюся к каждому продукту. Не копируйте и не вставляйте одно и то же описание с несколькими изменениями, так как это может быть помечено как дублирующийся контент. Используйте ключевые слова из вашего исследования, которые звучат естественно, и не переусердствуйте. Для описания продукта из 1000 слов вам нужно использовать каждое ключевое слово всего 3-5 раз. Хитрость заключается в использовании нескольких связанных ключевых слов для привлечения трафика из множества разных поисковых запросов.

Другие места для включения ваших целевых ключевых слов включают:

  • Тег title, задающий заголовок страницы в браузере
  • Мета-описание, которое отображается на странице результатов поиска
  • URL каждой страницы
  • Альтернативный текст для изображений

Вы когда-нибудь задумывались, как представить свои продукты в чем-то подобном в Google?

Это называется расширенным сниппетом, который дает дополнительную информацию о странице в результатах поиска. Разметка Schema — это способ, с помощью которого ваш веб-сайт сообщает Google, какой контент помещать в эти расширенные фрагменты. Разметка схемы Product Review показывает рейтинги и номера отзывов для ваших продуктов на странице поиска. Вы можете использовать плагин, такой как AIOSEO, чтобы настроить расширенную разметку схемы фрагмента всего за несколько кликов.

Шаг действия:

Чтобы получить дополнительные советы по SEO на странице, ознакомьтесь с нашим полным руководством по SEO страницы продукта электронной коммерции.

4. Техническое SEO для сайтов электронной коммерции

Техническое SEO — это две основные вещи: скорость и ссылки.

Скорость страницы — это скорость загрузки каждой страницы. Поскольку все больше и больше покупателей пользуются мобильными устройствами в пути, ни у кого не хватает терпения ждать 10 секунд, пока откроется веб-страница. Если время загрузки слишком велико, ваши клиенты просто уйдут в другое место. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, а изображения товаров достаточно сжаты для быстрой загрузки даже при медленном подключении к сети.

Внутренние ссылки — это ссылки с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта. Поисковые системы используют внутренние ссылки, чтобы понять структуру вашего сайта и определить, какие страницы имеют наивысший приоритет. Итак, вы хотите иметь много внутренних ссылок на высокоприоритетные страницы, такие как ваши самые продаваемые продукты. Теперь это обычно происходит естественным образом, если архитектура вашего сайта хороша, но вы также можете вручную добавлять ссылки из сообщений блога на страницы продуктов и наоборот.

В дополнение к внутренним ссылкам поисковые системы могут использовать карту сайта, чтобы лучше понять ваш сайт. Карта сайта — это XML-файл, содержащий информацию о страницах, видео и файлах на вашем веб-сайте, а также о связях между ними. Вы можете создать собственную карту сайта и отправить ее в Google Search Console, чтобы помочь поисковой системе более точно сканировать ваш сайт.

Действия:

  1. Сжимайте изображения продуктов с помощью приложения или плагина для платформы электронной коммерции, которую вы используете.
  2. Отправьте карту сайта в Google Search Console.
  3. Добавьте несколько ссылок на продукты в свои сообщения в блоге, если они у вас есть.

5. Контент-маркетинг для электронной коммерции SEO

Контент-маркетинг — это создание высококачественного контента, который поддерживает покупателей на протяжении всего их пути. Это одна из самых эффективных стратегий цифрового маркетинга для увеличения поискового трафика.

Публикация контента, такого как сообщения в блогах и тематические исследования, может повысить вашу репутацию и авторитет сайта. Это увеличивает видимость вашего сайта в органическом поиске. Контент-маркетинг также показывает посетителям веб-сайта, что вы надежны и хорошо разбираетесь в отрасли.

Например, у этого бренда средств по уходу за кожей есть сообщения в блогах, отвечающие на распространенные вопросы целевой аудитории. В сообщениях представлены их продукты, но они не являются коммерческими предложениями.

Действия:

Чтобы создать эффективный контент, выполните следующие действия:

  1. Исследуйте ключевые слова для ранжирования, сосредоточив внимание на ключевых словах, связанных с транзакциями и коммерческими намерениями.
  2. Напишите сообщение в блоге, которое решает конкретную проблему для вашей целевой аудитории и включает эти ключевые слова.
  3. Оптимизируйте свой пост, следуя этому контрольному списку SEO на странице.
  4. Включите ссылки на соответствующие страницы продуктов и другие страницы с высоким приоритетом на вашем сайте.
  5. Поделитесь своим новым контентом в социальных сетях, маркетинге по электронной почте, отраслевых мероприятиях и везде, где вы можете

6. Создание ссылок для электронной коммерции SEO

Наконец, не упускайте из виду ваши обратные ссылки. Это ссылки на ваш сайт с других сайтов, и поисковые системы используют количество, качество и релевантность этих ссылок, чтобы судить о качестве и надежности вашего сайта.

Создание ссылок — это долгая игра, которая часто окупается через некоторое время, но будет продолжать вознаграждать вас долгие годы. Вы можете получить ссылки на свой сайт, установив партнерские отношения с другими брендами, которые представляют вас в своих маркетинговых или гостевых постах. Вы также можете получать ссылки через упоминания в прессе. Мы не можем поделиться полной PR-стратегией в этом посте, но одним из простых ресурсов для поиска возможностей для прессы является Help a Reporter Out (HARO).

SEO-оптимизация электронной коммерции: часто задаваемые вопросы

Какая платформа электронной коммерции лучше всего подходит для SEO?

Когда дело доходит до SEO, лучшей платформой для электронной коммерции является WooCommerce, поскольку она основана на оптимизированной для SEO основе WordPress. Лучшая платформа электронной коммерции для SEO — Shopify. Он поставляется с множеством встроенных функций для индексации и ранжирования вашего сайта. Кроме того, в магазине приложений Shopify есть множество SEO-приложений, основанных на основных функциях.

Каковы лучшие инструменты SEO для электронной коммерции?

  • Google Analytics для отслеживания и составления отчетов о существующем трафике веб-сайта.
  • Google Search Console , чтобы узнать, что уже привлекает трафик на ваш сайт
  • Планировщик ключевых слов Google для организации исследования ключевых слов
  • Ahrefs анализирует профиль обратных ссылок и позиции ключевых слов
  • SEMRush для проведения исследования ключевых слов
  • All-in-One SEO (AIOSEO) для улучшения SEO WooCommerce прямо с панели инструментов WordPress.

Мы надеемся, что это руководство помогло вам понять некоторые передовые методы SEO, которые вы можете использовать для увеличения трафика и коэффициентов конверсии. Обобщить:

  1. Найдите релевантные условия поиска для вашего веб-сайта и отдельных продуктов.
  2. Используйте простую архитектуру сайта, где на каждую страницу можно попасть с главной страницы за 3 клика или меньше.
  3. Добавьте ключевые слова на страницы продуктов и категорий, обеспечив при этом, чтобы описания продуктов, изображения и другой контент на странице были полезными и информативными.
  4. Убедитесь, что скорость вашего сайта, внутренние ссылки и другие технические SEO-факторы оптимизированы.
  5. Создавайте высококачественный контент, такой как посты в блогах или контент в социальных сетях, который будет полезен для вашей целевой аудитории, и свяжите его со страницами ваших продуктов.
  6. Создавайте обратные ссылки через стратегическое партнерство и упоминания в прессе.

Чтобы получить дополнительные советы по маркетингу электронной коммерции, ознакомьтесь с нашим исчерпывающим руководством по оптимизации электронной коммерции.