13 элементов успешной целевой страницы (и как ее создать)

Мы все были там — вы занимаетесь своими делами, пролистываете свою ленту, когда внезапно появляется реклама. Вы нажимаете, и вы попадаете на успешную целевую страницу, чистую, с хорошим дизайном и с достаточным количеством информации, чтобы вы захотели узнать больше. Внезапно вы обнаруживаете, что передаете информацию о своей кредитной карте и совершаете импульсивную покупку. Что сейчас произошло?

Вас только что покорила успешная целевая страница.

Хотите создать такой же эффект для своего бизнеса? Клиенты нажимают на ваше объявление или сообщение электронной почты и сразу же покупают у вас? Бьюсь об заклад, вы.

Этот пост поможет вам узнать все, что вам нужно знать об успешных целевых страницах. Итак, продолжайте читать, чтобы узнать, как создать тот, который будет достигать ваших целей и развивать ваш бизнес.

Что такое целевая страница?

Вы можете подумать, что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная специально для увеличения конверсии. Это то место, где посетитель «приземляется», когда он нажимает на рекламу Google, публикацию в социальной сети или ссылку в рекламном электронном письме.

А задача целевой страницы — заставить людей оставаться на сайте достаточно долго, чтобы совершить действие — будь то подписка на вашу рассылку, загрузка официального документа или совершение покупки.

Прочитав этот пост, вы узнаете больше о важности целевых страниц. И вы оцените то, что делает их настолько мощными, что вам нужно относиться к ним иначе, чем к обычной веб-странице на вашем сайте.

Чем лендинг отличается от веб-страницы?

Ключевое различие между целевой страницей и веб-страницей заключается в том, что целевые страницы разработаны с одной конкретной целью — конвертировать посетителей в потенциальных клиентов или клиентов.

Они предназначены для того, чтобы заставить людей совершить определенное действие, будь то покупка чего-либо, подписка на ваш бренд в социальных сетях, оставление отзыва или что-то еще.

Однако веб-страницы не всегда побуждают людей к действию. Они могут служить разным целям — например, сообщения в блогах, содержащие информацию, или страницы контактов, которые позволяют клиентам связаться с вами.

И лендинг, и веб-страницы важны для вашего бизнеса и могут работать вместе. Ключ в том, чтобы использовать каждый по назначению и сосредоточиться на том, чтобы дать вашей аудитории то, что ей нужно.

Как целевые страницы могут способствовать развитию вашего бизнеса

Целевые страницы созданы для одной цели — заставить людей действовать. И они делают это несколькими творческими и увлекательными способами.

Вот разбивка различных способов, которыми успешные целевые страницы могут увеличить число потенциальных клиентов и конверсию. Или достичь других косвенных целей, чтобы помочь вашему бизнесу расти.

• Если вы проводите кампанию Google Ads, вы можете использовать целевую страницу для увеличения числа конверсий, предоставляя релевантную целевую информацию, связанную с вашим объявлением.
• Запуск нового продукта? Используйте целевую страницу, чтобы повысить осведомленность и вызвать волнение.
• Если вы хотите расширить свой список адресов электронной почты, целевая страница может помочь вам собрать потенциальных клиентов, предлагая что-то в обмен на адрес электронной почты.
• Используйте целевую страницу, чтобы создать шумиху перед запуском вашего бизнеса
• Это также мощный инструмент, если вы продвигаете вебинар или живой семинар.
• Привлекайте потенциальных клиентов для своей команды продаж
• Собирайте отзывы и рекомендации для вашего бизнеса
• Продвигайте флеш-распродажи
• Убедите свою аудиторию стать частью важного дела
• Получить больше регистраций на мероприятие
• Создайте страницу обслуживания, когда ваш сайт обновляется
• Перенаправлять пользователей, когда они попадают на страницу с ошибкой 404 или другую страницу с ошибкой.
• Поблагодарите своих пользователей с помощью страницы благодарности после того, как они купят продукт

Как видите, целевые страницы универсальны, и вы можете использовать их по-разному. Это отличный способ поддержать ваши маркетинговые усилия и привлечь клиентов к вашему бренду.

Примеры целевых страниц, на которых стоит учиться

Как выглядят целевые страницы?

Весьма вероятно, что вы были на нескольких целевых страницах, когда искали продукты или информацию в Интернете. Обращая на них внимание, вы сможете понять, как они работают и как должны выглядеть целевые страницы вашего бренда.

Давайте посмотрим на несколько примеров целевых страниц, которые делают это правильно. Вы узнаете о них больше и поймете, как заставить их работать на вас.

ЭскизВау

Вот пример инструмента для графического дизайна под названием SketchWow.

Если вы будете искать его в Интернете, вы, скорее всего, найдете ссылку на его рекламную целевую страницу.

Целевая страница SketchWow привлекательна, использует фирменные цвета и имеет забавную графику, которая соответствует его предложению.

Он также включает в себя анимированный gif, который демонстрирует, что он делает и как он работает. Таким образом, люди, которые попадают на страницу, сразу понимают, о чем она. Это также создает убедительные доводы в пользу того, почему это полезно для создателей контента. И это делает предложение по единовременной цене, от которой трудно устоять.

Localio.ai

Вот еще одна целевая страница, которую стоит рассмотреть — Localio, помощник по написанию контента с помощью ИИ.

Включено видео и привлекательный текст, чтобы удерживать пользователей на странице. Также присутствуют отзывы в социальных сетях, последовательные визуальные эффекты и другие доказательства. Кроме того, он предлагает пожизненное предложение, чтобы заставить людей действовать быстро.

В следующий раз, когда вы столкнетесь с рекламой на Facebook или увидите интересную ссылку в своем электронном письме, нажмите на нее и изучите страницу, на которую вы попали. Это позволит вам увидеть, как работают целевые страницы и как вы можете использовать элементы, которые вам интересны.

13 элементов успешной целевой страницы

Ваша целевая страница должна быть разработана с учетом конверсий. Это означает включение таких элементов, как социальное доказательство, отзывы и простая в использовании форма или кнопка покупки. Цель состоит в том, чтобы максимально упростить посетителям выполнение желаемого действия.

Есть много мелких, но важных деталей, на которые стоит обратить внимание. Вот список элементов, которые улучшат вашу целевую страницу и помогут достичь ваших целей.

1. Держите пользовательский интерфейс простым

Слишком много информации может быть ошеломляющим и отпугивать посетителей. Придерживайтесь основного — используйте пробелы, четкие заголовки и легко читаемые разделы.

Чтобы ваша целевая страница работала хорошо и сосредоточилась на простом сообщении, важно, чтобы все остальные элементы работали.

Итак, убедитесь, что вы с самого начала создаете целевые страницы с простотой и ясностью. Стоит нанять копирайтера или дизайнера пользовательского интерфейса, чтобы они помогли вам создать целевую страницу. Это окажет наилучшее влияние на ваш бизнес.

2. Создайте мощный заголовок

Заголовок — это предложение или фраза, размещенная в верхней части веб-страницы или целевой страницы. Он представляет или резюмирует содержимое документа или веб-сайта.

На целевой странице заголовок необходим для привлечения внимания посетителя и убеждения его остаться на странице. Убедитесь, что ваш заголовок короткий, четкий и по существу. Он должен иметь отношение к предложению или продукту, который вы продвигаете, и использовать убедительный язык.

Важно использовать эмоциональный язык, который зацепит читателей. Сухие заявления типа «Наш продукт лучший» не помогут. Вместо этого попробуйте: «Получите облегчение, которого вы заслуживаете, с помощью нашего природного средства».

Я рекомендую использовать инструмент для анализа заголовков, чтобы оценить заголовок и убедиться, что он максимально эффективен. Анализатор заголовков — это простой инструмент, который оценивает ваши заголовки или темы в диапазоне от 0 до 100. Чем выше ваш балл, тем лучше.

Анализатор учитывает такие факторы, как количество слов, настроение и общую структуру вашего заголовка, чтобы дать вам оценку. Он также будет делать предложения, которые помогут вам улучшить его.

3. Создайте образ сильного героя

Лучшие целевые страницы всегда содержат сильное главное изображение, обычно высокого качества, с яркими цветами, которые выделяются. Главное изображение — это первое, что видят посетители, попадая на вашу страницу, поэтому очень важно произвести хорошее впечатление.

Выбирайте качественные изображения, которые заставят людей понять основную тему вашей целевой страницы. Рекомендуется включить изображение человека в избранные изображения. Это устанавливает человеческую связь и помогает посетителям относиться к вашему сообщению.

В качестве альтернативы вы можете создать яркую графику для своего главного изображения, что дает вам возможность иметь столько деталей, сколько вам нужно. Поработайте с дизайнером с фриланс-сайтов, чтобы помочь создать потрясающий дизайн, который будет поддерживать активность людей на вашем сайте.

4. Используйте убедительный текст

Ваш текст (также известный как копия) на целевой странице должен побуждать людей к действию. В конце концов, это и есть цель целевой страницы. Это означает применение принципов копирайтинга, и стоит подумать о найме профессионального копирайтера, который поможет создать ваш бренд с помощью слов.

Если вы хотите написать текст самостоятельно, я рекомендую прочитать «Web Copy That Sells» Марии Велозо. Это старая книга, но в ней есть вечные принципы копирайтинга, которые вы можете применить сегодня.

Вот несколько советов, как сделать ваш лендинг более эффективным:

• Сосредоточьтесь на проблеме клиента
• Поговорите о том, почему проблема клиента все еще существует
• Объясните, чем все отличается, например, как появились новые технологии, новые подходы или варианты, которые могут изменить проблему вашей аудитории.
• Расскажите о своем бренде и предложении, которое может решить эту проблему.
• Побудите пользователя к действию

Копия, которую вы используете, может значительно повлиять на то, насколько хорошо конвертируется ваша целевая страница. Вы увидите это даже в второстепенных элементах. Например, вы можете улучшить кнопку, на которой просто написано «Нажмите здесь», сказав «Получить бесплатный отчет сейчас» или что-то подобное.

5. Добавьте социальное доказательство

Социальное доказательство — это психологический принцип, согласно которому люди с большей вероятностью сделают что-то, если увидят, что это делают другие. Вот почему мы с большей вероятностью купим продукт с хорошими отзывами. И именно поэтому на целевых страницах часто размещаются отзывы довольных клиентов.

Если вы только начинаете, может быть сложно получить отзывы. Но сосредоточьтесь на построении отношений с клиентами и привлечении людей, которые кажутся довольными вашей продукцией. Упростите пользователям создание отзыва, создав шаблон или предоставив им рекомендации.

Если вы не можете получить отзыв прямо сейчас, сосредоточьтесь на добавлении отзывов на целевую страницу.

Простое добавление социального доказательства может повысить доверие людей к вашему контенту. И это сделает их более склонными покупать вещи у вас.

6. Добавьте значки доверия

Значки доверия — это символы, которые показывают, что ваш веб-сайт безопасен для использования и что ваш продукт высокого качества.

Например, если вы продаете физические товары, вы можете добавить значок с надписью «Бесплатная доставка» или «100% гарантия качества».

Подобные значки вселяют в посетителей уверенность в вашем продукте и повышают вероятность того, что они купят у вас.

Вы также можете получить значки доверия из авторитетных источников. Такие бренды, как Stripe, Shopify и PayPal, предлагают значки, которые вы можете добавить на свой веб-сайт.

Убедитесь, что вы соответствуете стандартам, установленным такими брендами. Наличие их значков доверия на вашем сайте означает, что ваш сайт безопасен, и люди могут безопасно вводить свои платежные реквизиты в ваши платежные формы.

7. Предложите привлекательную скидку

Предложение скидок клиентам — эффективный способ побудить людей к действию.

Скидки создают ощущение срочности, особенно если пользователи видят, что скидка доступна только в течение ограниченного времени. Хорошо продуманное предложение или скидка могут заставить людей действовать быстро до истечения срока ее действия.

Кроме того, скидки могут заставить пользователей чувствовать, что они получают выгодную сделку, увеличивая вероятность того, что они сделают покупку.

Поэтому убедитесь, что вы добавили привлекательную скидку на свою целевую страницу. Вы увидите значительное увеличение числа конвертируемых людей.

8. Создавайте убедительные призывы к действию

Любой, кто когда-либо проектировал целевую страницу, знает, что призывы к действию имеют решающее значение.

Без сильного призыва к действию вы могли бы также играть в угадайку со своими посетителями. Что вы хотите, чтобы они сделали? Как они узнают, что делать?

Хороший призыв к действию четкий, лаконичный, его невозможно пропустить. Он сообщает посетителю именно то, что вы хотите, чтобы он сделал, и предоставляет четкий путь, по которому нужно следовать. Другими словами, он исключает догадки из уравнения.

Несколько советов, которые следует помнить при создании призывов к действию, — сделать их описательными. «Присоединяйтесь к вашему оздоровительному сообществу» более полезно и увлекательно, чем «Зарегистрироваться».

Наконец, убедитесь, что цвета кнопок призыва к действию контрастны и выделяются. Такая тактика поможет повысить вовлеченность. И ваш коэффициент конверсии скажет вам за это спасибо.

9. Предлагайте мощные гарантии

Вы знаете, что они говорят: доказательство находится в пудинге. Или, в этом случае, доказательство находится в гарантии! Если вы хотите, чтобы люди переходили на вашу целевую страницу, одна из самых эффективных вещей, которые вы можете сделать, — это предложить мощную гарантию того, что ваш продукт или услуга работают.

Например, если вы управляете рекламным агентством, вы можете гарантировать, что удвоите количество потенциальных клиентов, которых может получить клиент. И если вы не достигнете этих целей для своего клиента, они вернут свои деньги.

Конечно, не давайте обещаний, которые не сможете сдержать. Подумайте о кейсах в вашем бизнесе и о больших победах, которые вы добились для клиентов. Это поможет вам сбалансировать ваши гарантии, чтобы вы не занижали и не превышали обещания в отношении того, что вы можете выполнить.

Размещение реальных и значимых предложений и гарантий на вашей целевой странице — верный способ повысить конверсию ваших целевых страниц.

10. Добавьте всплывающую форму подписки

Целевые страницы важны для быстрого создания конверсий. Однако иногда они не работают так, как задумано. Определенный процент людей попадет на вашу страницу, а затем уйдет — скорее всего, никогда не вернется. В таких случаях всплывающая форма может помочь привлечь потенциальных клиентов и конвертировать их позже.

Всплывающее окно с возможностью подписки — это форма, которая появляется на веб-страницах для ввода адреса электронной почты и имени пользователя. Вы можете создать его, установив всплывающий плагин на свой сайт.

Ключевым моментом является обеспечение того, чтобы всплывающее окно было целевым и релевантным содержимому страницы. В противном случае это будет просто неприятность, отпугивающая потенциальных клиентов. Вы также можете предложить дополнительную скидку во всплывающем окне или бесплатную загрузку для пользователей, отправивших свои электронные письма. Таким образом, всплывающее окно с подпиской может стать мощным инструментом для привлечения потенциальных клиентов и превращения их в клиентов.

11. Предложите бесплатную загрузку или пробную версию ваших услуг.

Если вы хотите, чтобы люди подписывались на ваши услуги, один из эффективных способов заставить их конвертировать — предложить бесплатную загружаемую или пробную версию ваших услуг. Например, если вы занимаетесь веб-дизайном, вы можете предложить бесплатную электронную книгу «Как правильно выбрать компанию, занимающуюся веб-дизайном». Или, если вы SEO-компания, вы можете предложить бесплатную пробную версию своих услуг.

Люди всегда ищут способы получить больше пользы за свои деньги. И если вы можете предоставить это, они с большей вероятностью подпишутся на ваши услуги.

Предлагая подлинную ценность потенциальным клиентам, ваша целевая страница привлекает внимание и помогает создавать потенциальных клиентов, которых вы можете развивать с течением времени.

12. Добавьте инструмент живого чата

Иногда людям нужен дополнительный толчок, чтобы начать действовать. И несмотря на то, как сильно мы полагаемся на электронное общение, мы все равно хотим знать, что за веб-сайтом или инструментом стоят настоящие люди.

Добавление плагина живого чата на вашу целевую страницу дает вашим пользователям дополнительный элемент доверия и уверенности.

Инструмент живого чата позволяет людям получать ответы на свои вопросы в режиме реального времени. Это также дает вам возможность ответить на любые вопросы, которые мешают людям покупать у вас вещи.

Вы даже можете включить поддержку в чате, чтобы сделать специальное предложение в дополнение к другим вашим бонусам и скидкам.

Общение реальных людей с вашей аудиторией может значительно повысить коэффициент конверсии.

13. Обеспечьте скорость и безопасность

Если вы хотите, чтобы ваша целевая страница конвертировалась, она должна загружаться быстро. И это может быть проблемой, особенно если он перегружен текстом, изображениями и видео. Создание вашего веб-сайта и целевых страниц на надежной хостинговой платформе, обеспечивающей скорость и безопасность, имеет решающее значение.

Выберите хостинговую платформу, например EasyWP. Он специально разработан для веб-сайтов WordPress и является самым быстрым управляемым хостингом WordPress на рынке.

Помните, что люди покидают веб-сайт, если он не загружается менее чем за 3 секунды. И если вы тратите деньги на рекламу, ваша целевая страница с изображениями и текстом должна быстро загружаться и производить впечатление.

Итак, не забудьте сделать надежную хостинговую платформу, такую ​​​​как EasyWP, основой вашего бизнеса.

Теперь, когда вы знаете о некоторых ключевых элементах успешной целевой страницы, пришло время применить их на практике и создать целевую страницу, которая конвертирует.

Правильный инструмент для создания целевой страницы

Вам не нужно быть опытным дизайнером, чтобы создать лендинг с высокой конверсией — все, что вам нужно, это правильный набор инструментов.

Сегодня конструкторы целевых страниц «сделай сам» позволяют легко создавать красивые и эффективные целевые страницы без каких-либо навыков дизайна или программирования.

Попробуйте конструктор веб-сайтов с функцией перетаскивания, например SeedProd. Он имеет несколько бесплатных шаблонов для любых целей. Все, что вам нужно сделать, это установить его на свой сайт WordPress и следовать его руководству на сайте. Настройте несколько деталей, таких как текст, изображения и цвета, и вы на пути к созданию целевой страницы.

С помощью такого инструмента, как SeedProd, вы можете быстро создавать великолепные целевые страницы.

Выбор правильного инструмента имеет решающее значение. А с помощью надежного плагина WordPress вы можете добавить таймер обратного отсчета, интегрироваться с поставщиками услуг электронного маркетинга и многое другое.

Получите рентабельность инвестиций с хорошо продуманной целевой страницей

Конечная цель любого бизнеса — увеличение продаж. Особенно, когда вы тратите деньги на рекламу и другие маркетинговые усилия. Вы должны увидеть окупаемость инвестиций (ROI). И здесь в игру вступает хорошо продуманная целевая страница.

Я изложил несколько советов, с которыми вы можете работать, чтобы создать успешную целевую страницу. Однако вы также должны протестировать элементы целевой страницы, чтобы увидеть, что работает для вашей аудитории. Не забудьте провести A/B-тестирование различных аспектов вашей целевой страницы, таких как заголовок, призывы к действию, изображения и другие функции.

Небольшие улучшения могут значительно повысить эффективность ваших целевых страниц.

Вы готовы увеличить продажи и вывести свой бизнес на новый уровень? Начните создавать целевые страницы, которые конвертируют.

Приглашенный автор: Сайед Балхи

Сайед Балхи ставит перед собой задачу создать равные условия для малого бизнеса. Более 20 миллионов веб-сайтов используют его программное обеспечение для роста и конкуренции с крупными игроками. Более 100 миллионов человек ежегодно читают его блоги, чтобы увеличить посещаемость, продажи и конверсию своего веб-сайта.