Какова цель презаголовков электронных писем?

Вы когда-нибудь слышали о маленьких вещах, которые имеют огромное значение?

Без сомнения, электронные письма — отличный способ повысить конверсию. Но даже самые качественные электронные письма потеряют конверсию, если их не откроют. Я уверен, что найти этот единственный трюк, позволяющий прорваться через шумный и переполненный почтовый ящик, может показаться ошеломляющим.

Только представьте, сколько идей, копирайтинга, проверки, дизайна, кодирования и тестирования пропало даром.

Хотите отметить все пункты успешного контрольного списка электронного маркетинга?

Рассмотрите презаголовки электронных писем.

Что такое прехедер электронного письма?

Предварительный заголовок электронного письма появляется после строки темы электронного письма в почтовом ящике. Это дает небольшой предварительный просмотр текста электронного письма. Поскольку оно выделено серым цветом и расположено справа от темы, оно кажется немного менее актуальным, чем сама строка темы.

Проще говоря, прехедеры электронного письма — это сводный текст, следующий за темой. В большинстве случаев текст перед заголовком может сыграть решающую роль в том, откроет ли кто-то ваше письмо или нет. Это по-прежнему может дать ценное представление о том, чего ожидать от электронного письма и стоит ли им участвовать в нем.

Хотя нет ничего плохого в том, чтобы не включать его, отказ от написания текста перед заголовком может оказаться упущенной возможностью.

Какова цель прехедера?

Предлагает предварительный просмотр электронных писем

Насколько интересен трейлер фильма, который вы ждали несколько месяцев?
Тексты перед заголовком также предлагают аналогичный и захватывающий взгляд на ваше сообщение.

Помимо темы письма, электронные письма перед заголовком дают вам возможность привлечь внимание читателей. Проще говоря, они получают предварительный просмотр того, что будет в электронном письме.
Это дает более четкое представление о том, актуальна ли для них копия электронного письма.

Уменьшает количество жалоб на спам

Если отправитель не настроит текст предварительного заголовка, службы электронной почты могут просто отображать фрагмент текста. Сюда могут входить такие слова, как «отписаться сейчас» или «просмотреть в браузере». Помимо придания ему роботизированного вида, это также может побудить аудиторию удалить электронное письмо, особенно если они хотят воздержаться от захламления почтового ящика или им не хватает места.

Улучшить открываемость

Высокий открываемый рейтинг – мечта маркетолога, не так ли?
Вы создали отличное сообщение с привлекательной графикой, и все выглядит идеально! Однако как гарантировать, что электронное письмо будет просмотрено и оценено аудиторией, если оно даже не открывалось?

Текст в предварительном заголовке электронного письма может значительно повысить открываемость, поскольку он дает представление о том, чего ожидать от электронного письма. Это происходит в результате добавления дополнительного контекста к строке темы или ее дальнейшего объяснения. Результат? Лучшее взаимодействие и конверсия в рамках кампании.

Избегает случайного текста

Как упоминалось выше, если вы не добавите текст перед заголовком, почтовый клиент получателя будет отображать случайные фрагменты информации из электронного письма. Этот текст предварительного просмотра по умолчанию может привести их к нежелательному маршруту. Это может быть просмотр электронной почты в браузере или демонстрация возможности отказа от подписки; и то, и другое может оказаться контрпродуктивным.

Это не только создаст плохое впечатление, но и придаст ему роботизированный вид. Текст перед заголовком гарантирует, что ваш почтовый клиент не испортит эти шансы.

Привлекает внимание на ходу

Помните тот день, когда мы забыли ваш телефон дома?
Поскольку на мобильном телефоне происходит много действий, он также может увеличить процент открытий, несмотря на более короткий экран и минимальное количество слов. По данным Upland, пользователи мобильных телефонов составляют значительную часть ваших подписчиков, поскольку 62% подписчиков читают электронную почту на мобильном телефоне, которому не хватает места.

Однако вы должны учитывать количество слов, чтобы оценить, как текст предварительного заголовка будет выглядеть на экране мобильного телефона. Это гарантирует, что ваш текст перед заголовком не будет обрезан минимальным пространством телефона.

Отличный способ найти версию, которая подойдет именно вам, — это A/B-тестирование. Это позволит вам не тратить время на догадки и поможет вам с резервными копиями данных!

Какой длины должен быть прехедер электронного письма?

В идеале длина прехедера электронного письма должна составлять 40–130 символов. Примерная длина может составлять 100 символов. Однако разные почтовые клиенты могут иметь разное количество текста рядом со строкой темы.

Однако, как уже говорилось выше, правила для мобильных пользователей другие. Текст этих прехедеров может содержать 30–55 символов. Излишне говорить, что у пользователей мобильных телефонов текст отображается еще меньше. Если они являются пользователями iOS, текст, скорее всего, будет сокращен еще короче. Соблюдение количества слов гарантирует, что весь текст вашего предварительного заголовка будет идеально отображаться для аудитории, не упуская при этом суть сообщения.

Вы можете сделать это, разместив важные части сообщения в начале, чтобы гарантировать его успешную передачу.

Еще одна практика, о которой следует помнить, — это составлять строку темы и текст перед заголовком таким образом, чтобы они работали вместе. Это может помочь вам правильно создать магию любопытства.

Рекомендации по отправке писем перед заголовком

Длина

Несмотря на то, что предзаголовки становятся короче, они не должны быть настолько короткими, чтобы из них не было видно никакой информации или значения. Хотя с короткими предзаголовками проблем нет, следует лишь отметить, что они не противоречат цели. Предварительные заголовки электронных писем также не должны быть настолько длинными, чтобы они отвлекали внимание от какой-либо информации.

Небольшой совет: отправьте себе электронное письмо и посмотрите, как оно будет выглядеть для вашей аудитории. Это отличный способ найти области для улучшения, прежде чем отправлять электронные письма своей аудитории.

Персонализация

Персонализация – это не альтернатива, это необходимость!

Сегодня зрители рады услышать новости от брендов, которые вызывают у них личный отклик. Это потому, что контент становится менее роботизированным, а также ощущается как гуманное общение.

С другой стороны, если вы используете общие шаблоны электронной почты, ваша аудитория обязательно почувствует, что ее рассылают спамом. Вместо того, чтобы заставлять их чувствовать себя подавленными, начните разговор, который будет выглядеть так, как будто к ним обращается друг. Персонализация открывает двери для построения прочных и долгосрочных отношений с лояльными клиентами.

Используйте смайлы

Вы когда-нибудь разговаривали с другом с пустым лицом? Я уверен, что это будет неловко!

Тогда зачем так говорить своим подписчикам?

Эмодзи — наиболее многообещающие инструменты в сфере электронного маркетинга.

Почему?

Это позволяет вам выделиться и придать человечности вашему разговору, а также является отличным способом привнести юмор и креативность в ваши предзаголовки.
Более того, оно интересно разбивается среди кучи текстов. Когда ваша аудитория просматривает ваши электронные письма, смайлы могут успешно привлечь ее внимание.

Но вместо того, чтобы просто бесцельно разбрасывать смайлы, обязательно добавляйте их стратегически.

Любопытство

Люди — любопытные существа, и что может лучше, чем любопытство, заинтересовать вашу аудиторию?

Вместо того, чтобы практиковать базовые трюки из книги, вы можете многое попробовать! Вот что вы можете сделать:

• Задайте вопрос, вызывающий любопытство
• Расскажите незаконченную историю
• Выделите значение
• Создать срочность
• Используйте сильные слова и фразы
• Вопрос, который подразумевает то, что аудитория, должно быть, забыла
• Покажите, что вы знаете что-то, что может принести им пользу.

Вы можете использовать его в качестве контрольного списка при создании текста перед заголовком.

Небольшой совет: оставьте свою аудиторию в замешательстве. Это еще больше убедит их прочитать то, что будет следовать в электронном письме.

Создайте ощущение срочности

Люди запрограммированы принимать решения на основе ментальных моделей и психологических паттернов. Наиболее известным из них является FOMO (страх пропустить что-то). Это происходит, когда люди не хотят упустить что-то ценное.

Эти чувства можно вызвать, сказав об ограниченном времени для эксклюзивного продукта или эксклюзивного доступа.
Хотя текст перед заголовком может передавать срочность, он также должен выполнять обещание. В противном случае это может быть расценено как спам по электронной почте или кликбейт.

Не повторяй

Вы ничего не получите, если скажете одно и то же дважды.
Поэтому воздержитесь от передачи одного и того же сообщения в теме письма.

Поскольку текст перед заголовком — это второй шанс, который позволяет вам развивать тему письма, эти элементы должны работать согласованно друг с другом. Поскольку длина строки темы обычно составляет 30–75 символов, текст перед заголовком дает вам еще 100 символов для дальнейшего развития.
Вы также можете создать историю или поток в строке темы с текстом перед заголовком. Добавление элемента брендинга — это еще один аспект, с которым вы можете поработать. Это то, что мы называем балансом интереса и творчества.

Добавьте призыв к действию

Иногда все, что вам нужно сделать, это сказать своей аудитории, что ей следует делать дальше!

Как и в случае с электронными письмами, тексты перед заголовком также могут включать призывы к действию. Это дополнительный способ направить аудиторию к желаемой цели.
Однако будьте краткими, обещайте выгоду и делайте вид, что это просто. Что касается призыва к действию, это также может быть преимуществом, которое вы пытаетесь пообещать в своих электронных письмах.

Если вам удается привлечь внимание аудитории, вы делаете это правильно!

Предложите стимул

Почему люди игнорируют электронные письма? Потому что для них в этом нет ничего!

И именно здесь у вас появляется возможность выделиться, показав им, что вам есть что предложить. Приведите свою аудиторию к стимулу, сказав им, что они могут воспользоваться этим стимулом, только прочитав электронное письмо.

Составляя сообщение о стимуле, знайте, почему ваша аудитория должна рассматривать ваш стимул среди множества других предложений.

Заключение

Email-маркетинг оказался более ценным, чем когда-либо! В таком случае, как взять львиную долю того, что может предложить эта золотая жила?

Как только вы увидите эффект, остановиться будет сложно!

Благодаря доступным инструментам электронного маркетинга добавление текстов перед заголовком может быть проще, чем раньше.

Хотите улучшить свою игру в сфере электронного маркетинга? Позвольте Icegram Express помочь!

Благодаря точной доставке входящих сообщений, защите от спам-ботов и очистке списков мы не оставляем ничего на волю случая!