GA4 и Universal Analytics: в чем разница

Вам интересно, в чем разница между Google Analytics 4 и Universal Analytics?

GA4 — это последняя версия Google Analytics, которая вскоре заменит Universal Analytics. В новой версии вы получаете новые отчеты, метрики, системы отслеживания и многое другое.

В этой статье мы сравним GA4 и Universal Analytics и покажем вам, в чем реальная разница между этими двумя платформами.

GA4 против Universal Analytics: краткий обзор

Google Analytics 4 — это новое поколение известной аналитической платформы Google. Он предназначен для отслеживания вашего веб-сайта WordPress и приложений в одном и том же ресурсе. Раньше вам приходилось отдельно отслеживать свои приложения и веб-сайты в Universal Analytics.

С Google Analytics 4 вы получите более полное представление о пути вашего клиента по нескольким каналам и устройствам. GA4 также предлагает лучшую конфиденциальность данных для пользователей.

С другой стороны, Universal Analytics (UA) — это предыдущая версия Google Analytics. Он был представлен в 2012 году и, вероятно, является версией, которую сегодня используют многие веб-сайты для отслеживания трафика своего веб-сайта.

Однако Universal Analytics прекратит свое существование 1 июля 2023 года. Это означает, что она больше не будет отслеживать ваших посетителей после даты прекращения действия, и Google не будет поддерживать или вводить для нее новые функции.

Вот почему важно как можно скорее перейти на Google Analytics 4. Таким образом, вы защитите свои данные и получите исторические записи для сравнения с моментом закрытия UA.

Давайте рассмотрим некоторые существенные различия между GA4 и Universal Analytics. Вы можете щелкнуть любую из ссылок ниже, чтобы перейти в раздел для этой конкретной функции.

Измененный интерфейс отчетности

Первое отличие, которое вы заметите между Google Analytics 4 и Universal Analytics, — это новый интерфейс отчетности.

В GA4 большинство отчетов заменено или переименовано. Одна из причин этого заключается в том, что в последней версии аналитики используется другая модель измерения по сравнению с Universal Analytics.

Например, вы увидите новые отчеты, такие как «Вовлечение», «Монетизация» и «Удержание» в GA4.

С другой стороны, у Universal Analytics совершенно другой интерфейс отчетности.

Например, все отчеты сгруппированы по 5 основным категориям.

• В реальном времени
• Аудитория
• Приобретение
• Поведение
• Преобразования.

Вы можете найти каждый из них в левом меню на главной панели инструментов GA4.

Тем не менее, новичкам может быть сложно разобраться в этих отчетах и ​​получить информацию о трафике своего веб-сайта.

Более простой способ получить информацию, необходимую для принятия решений, — использовать MonsterInsights. Это лучший плагин Google Analytics для WordPress, предлагающий удобный для начинающих интерфейс отчетности.

Вы можете видеть важные данные на панели инструментов WordPress, не беспокоясь о навигации по сложным отчетам Google Analytics.

Если вы еще не настроили аналитику на своем веб-сайте, ознакомьтесь с нашим руководством по установке Google Analytics в WordPress.

Новая модель измерения данных в GA4

Еще одно существенное различие между GA4 и Universal Analytics заключается в том, как они работают при сборе и обработке данных вашего веб-сайта. Universal Analytics использует модель измерения, основанную на сеансах и просмотрах страниц. Принимая во внимание, что GA4 использует модель, основанную на событиях, для отслеживания ваших данных.

Сеансы могут связывать данные с одним человеком и отслеживать их конкретно, когда они взаимодействуют с вашим сайтом. Данные о событиях являются анонимными, и значение придается конкретным действиям, а не конкретным пользователям, выполняющим эти действия.

Это позволяет точно отслеживать сложные пути покупателей на нескольких устройствах.

Это также упрощает включение расширенных функций измерения в Google Analytics 4. Например, вы можете настроить отслеживание кликов по исходящим ссылкам и глубины прокрутки одним щелчком переключателя в GA4.

С другой стороны, с Universal Analytics вам придется выполнить сложную настройку или настроить код отслеживания, чтобы настроить такого рода отслеживание кликов по ссылкам или отслеживание прокрутки.

Отсутствие показателя отказов и новые показатели отчетности

С Google Analytics 4 вы получаете новые показатели вместе с новыми отчетами. Сразу же вы заметите, что в Google Analytics 4 нет показателя отказов.

Показатель отказов показывает количество пользователей, которые покинули ваш сайт, не взаимодействуя с ним, например, нажав на ссылку, подписавшись на информационный бюллетень или купив продукт.

Вместо этого GA4 показывает новую метрику под названием «Вовлеченные сеансы на пользователя». Он показывает, сколько людей взаимодействовало с вашим контентом. Это включает в себя сеанс, когда пользователь остается на странице в течение 10 секунд или более, инициирует 1 или более событий или пользователь просматривает 2 или более страниц.

Кроме того, GA4 также предлагает больше новых показателей в отчете о взаимодействии. Например, есть показатель среднего времени взаимодействия, который раньше был средней продолжительностью сеанса в Universal Analytics.

Еще одна новая метрика, которую вы найдете в Google Analytics 4, — это Страницы и экраны. Он показывает страницы и экраны приложений, которые получают наибольшее количество трафика на вашем сайте.

Вы можете найти эти данные в UA под отчетом о самых популярных целевых страницах. Если вы используете MonsterInsights, плагин покажет ваши самые важные страницы на панели управления WordPress.

Google Analytics 4 не отслеживает конверсии форм

Следующее отличие, которое вы заметите при сравнении GA4 и Universal Analytics, — это конверсии форм.

Формы действительно полезны для любого бизнеса. Они позволяют пользователям связываться с вами, оставлять отзывы и решать свои вопросы. Отслеживание вашей формы WordPress в Google Analytics поможет вам увидеть, какая форма работает лучше.

Однако для настройки отслеживания конверсий форм в Google Analytics 4 необходимо добавить собственный код. Это может быть очень сложно, если вы не разработчик. Малейшая ошибка может испортить отслеживание и сломать ваш сайт.

Тем не менее, MonsterInsights помогает вам отслеживать формы из коробки. Вам не нужно редактировать код или нанимать разработчика. Кроме того, он показывает отчет в вашей административной области WordPress с показами, конверсиями и коэффициентами конверсии для каждой формы.

Цели Universal Analytics заменены событиями

В Universal Analytics вы можете записывать различные взаимодействия пользователей с помощью целей. Вы получаете 4 типа целей в UA, которые включают в себя:

• Назначение. Вы можете установить цель назначения, чтобы отслеживать, когда пользователь переходит на определенную страницу, например страницу благодарности или целевую страницу продукта.
• Продолжительность — эта цель поможет вам увидеть, как долго люди остаются на вашем сайте, прежде чем выйти.
• Страниц за посещение. Использование целей по количеству страниц за посещение позволяет узнать количество страниц, которые посетитель просматривает перед тем, как покинуть ваш сайт.
• Событие. С помощью событий вы можете отслеживать действия пользователей на вашем сайте, которые Universal Analytics не отслеживает по умолчанию.

Однако Google Analytics 4 заменяет эти цели событиями. Например, если у вас есть интернет-магазин, вы можете включить события для отслеживания взаимодействий и того, сколько людей вводят платежные данные и информацию о доставке.

Выполните расширенный анализ в Google Analytics 4

Еще одно различие между обеими аналитическими платформами заключается в уровне расширенного анализа, который вы можете выполнять в Google Analytics 4.

В Universal Analytics вы можете создавать настраиваемые отчеты и использовать дополнительные параметры для получения информации. Тем не менее, GA4 делает еще один шаг вперед в своих отчетах об исследованиях.

Вы получаете готовые шаблоны для различных анализов, которые вы хотели бы выполнить, или если вы хотите настроить собственный отчет.

Например, вы можете использовать шаблон исследования «Воронка», чтобы увидеть путь ваших клиентов перед покупкой.

Кроме того, исследовательские отчеты GA4 также предлагают несколько вариантов добавления различных сегментов, измерений и показателей в ваши настраиваемые отчеты.

С другой стороны, использование отчетов исследования может быть сложным для новичков. Эти отчеты в основном предназначены для опытных пользователей или людей с расширенными знаниями Google Analytics.

Более простой способ получить информацию — использовать MonsterInsights. Он показывает панель статистики внутри вашей панели WordPress. Вы можете быстро увидеть, как работает ваш сайт, какие страницы люди просматривают чаще всего и многое другое, не создавая сложный настраиваемый отчет в Google Analytics.

Мы надеемся, что эта статья помогла вам узнать о разнице между GA4 и Universal Analytics. Вы также можете ознакомиться с нашим руководством по лучшим плагинам WordPress и исчерпывающим руководством по поисковой оптимизации WordPress.

Если вам понравилась эта статья, подпишитесь на наш канал YouTube для видеоуроков по WordPress. Вы также можете найти нас в Twitter и Facebook.