Что такое закрытый контент? 10 профессиональных примеров для копирования

Вам интересно, что такое закрытый контент, и вы хотите увидеть несколько примеров его использования?

Закрытый контент - это очень важная часть начальных этапов пути к покупке на вашем веб-сайте, независимо от того, насколько велик или мал ваш бизнес.

Итак, в этом посте мы объясним, что именно представляет собой этот тип онлайн-контента, а также покажем вам несколько примеров, которые помогут вас вдохновить.

Что такое закрытый контент?

Проще говоря, закрытый контент - это онлайн-материалы, которые требуют заполнения формы, чтобы кто-то мог получить к ним доступ. Это суперэффективный способ расширить список рассылки.

Вы также можете использовать различную личную информацию, которую собираете, чтобы сегментировать своих потенциальных клиентов и нацеливать их на контент, который, скорее всего, им понравится и который в конечном итоге купит.

Убедитесь, что это ценный контент, если вы запрашиваете у людей их контактную информацию. Если контент отличный, вы можете ожидать, что это привлечет больше потенциальных клиентов и поможет увеличить доход от вашего сайта.

Почему это так хорошо работает для увеличения количества подписчиков по электронной почте? Что ж, одна из причин, по которой бесплатный закрытый контент работает так хорошо, заключается в том, что у лида очень небольшой риск получить ваш контент. Не то чтобы вы просили у них денег.

Таким образом, многим людям намного проще просто передать личную информацию, такую ​​как адреса электронной почты. Это помогает вашему списку безумно расти.

Примеры эффективного (Pro) закрытого контента

Вот некоторые общие примеры закрытого предложения:

1. Белые книги

Вероятно, один из наиболее распространенных типов закрытого контента для компаний B2B - это официальные документы (электронные книги, еще один элемент в нашем списке, обычно больше относятся к B2C, поскольку вы увидите их на сайтах многих блоггеров или отдельных издателей) .

Официальные документы - отличный способ заявить о себе или своем малом бизнесе в качестве авторитета в своей сфере.

Например, эта компания помогает предприятиям нанимать новых сотрудников. Таким образом, они предлагают информационный документ, предназначенный для руководителей отдела кадров, и советы по поиску сотрудников, которые остаются рядом.

2. Вебинары

Вебинары - отличный тип закрытого контента, и они просто работают для генерации лидов. Вы можете использовать предварительно записанные видео или программное обеспечение для веб-семинаров, чтобы легко выполнять этот тип контента.

Они хороши тем, что вы можете ответить на вопросы по любым целям во время веб-семинара и в конце убедительно призвать к действию в отношении следующих шагов в вашем бизнесе (например, траты денег на продукты или услуги).

И в этом примере закрытого контента вы можете видеть, что веб-семинар указан как «курс», но на самом деле это веб-семинар (прямой или предварительно записанный).

Они также хорошо объясняют преимущества на целевой странице вебинара.

3. электронные книги

Руководства или электронные книги (также иногда называемые рабочими тетрадями, задачами, PDF-файлами и т. Д.) - очень популярный способ использования закрытого контента.

Самое замечательное в них то, что вы можете создать его, не написав тонны нового контента.

Вы можете просмотреть свои популярные сообщения по той же теме и объединить информацию в эффективное и удобоваримое руководство или электронную книгу. Затем вы можете заклеймить свой закрытый контент как «полное руководство для новичков».

Вы даже можете сделать его довольно кратким, как в приведенном ниже примере, в котором используется закрытое руководство по содержанию, которое показывает людям «3 ошибки обучения» при обучении своих питомцев.

4. Серия электронных писем

Серия электронных писем - это набор писем, которые вы разложите и отправите людям в течение определенного периода времени. Это отличный способ использовать закрытый контент.

Обычно вы можете делать это в день после того, как получите чей-то адрес электронной почты. Вы можете использовать серию электронных писем в качестве закрытого контента и рекламировать ее как «5-дневное обучение» (или сколько времени длится ваша серия).

У вас много подписчиков в социальных сетях? Обязательно поместите ссылку в свою биографию, чтобы отправить их прямо на целевую страницу формы, где размещено ваше предложение серии электронных писем. И убедитесь, что вы следуете лучшим практикам для целевой страницы.

5. Демонстрации продуктов

Если вы являетесь SaaS-компанией или у вас есть продукт, который люди могут попробовать в Интернете, вам следует рассмотреть возможность использования демонстрации продукта в качестве закрытого контента.

Это прекрасный способ представить свой продукт клиентам, а также получить их адреса электронной почты. Вы составите свой список и позволите людям протестировать ваш продукт.

Вы можете предложить полную живую демонстрацию или даже позволить людям использовать пробную версию вашего программного обеспечения в течение определенного времени, как Shopify в этом примере.

6. Результаты викторины

Люди любят проходить онлайн-викторины и опросы.

Возможно, вы сами взяли один, и вас попросили ввести свой адрес электронной почты в форму, прежде чем вы сможете начать тест или увидеть свои результаты. Это блестящее использование закрытого контента!

Мало того, что викторины работают как закрытый контент, вы также можете использовать информацию, которую вы получаете о своих потенциальных клиентах, для их сегментации. Затем включите их в свой план автоматизации маркетинга и предлагайте им в будущем различные типы контента в зависимости от их потребностей.

7. Курсы

Популярность онлайн-курсов продолжает расти. И вы можете использовать их как закрытый контент (платный или бесплатный).

Если вы заинтересованы в том, чтобы использовать курсы как часть своей стратегии закрытого контента, мы рекомендуем вам подумать о том, чтобы сделать часть вашего сайта членским сайтом.

Эта стратегия цифрового информационного маркетинга дает большой потенциал дохода.

8. Годовые отчеты

Если вы работаете в крупной отрасли, существует множество статистических данных, которые вы можете собрать, чтобы создать годовой отчет. Затем вы можете использовать этот отчет как закрытый контент.

Многие компании корпоративного уровня делают это для сбора информации о потенциальных клиентах со своего веб-сайта.

В этом примере вы заметите сильный призыв к действию с мощными словами, говорящими людям, что они могут «получить мгновенный доступ» к отчету, заполнив форму со своими данными.

Команда продаж будет рада не только получить новый потенциальный клиент, но и получить потенциальный клиент, который, как они уже знают, заинтересован в их отрасли, поскольку они загружали отчет по соответствующей теме.

Такой закрытый контент - отличный способ почувствовать, что к вам приходят высококвалифицированные лиды.

9. Частные сообщества

Более новая версия закрытого контента - это модель, основанная на сообществе. Вы можете пригласить людей присоединиться к эксклюзивной области, которая содержит информацию, которую они могут видеть только после того, как они предоставили вам свои данные. Некоторые даже берут за это плату.

10. Шаблоны

Если вы занимаетесь дизайном, неплохо было бы предложить некоторые из ваших дизайнов бесплатно в качестве закрытого контента.

При таком подходе есть надежда, что потенциальный клиент воспользуется вашими бесплатными шаблонами. Затем осознайте, насколько легко вы сделали для них вещи. После этого они вернутся из-за признательности или потому, что поняли, что кто-то другой может сделать за них тяжелую работу.

Помня об этом, помните, насколько важно создавать ценные вещи, если вы собираетесь использовать их для закрытого контента. В этом случае не рекомендуется использовать один из нежелательных шаблонов. Вы действительно хотите зацепить здесь людей!

Конечно, чтобы предлагать шаблоны, необязательно заниматься дизайнерским бизнесом.

Например, ознакомьтесь с этим инструктором, который предлагает шаблоны пакетов ценообразования и приветственные пакеты для клиентов другим людям, работающим в сфере услуг.

Вот что такое закрытый контент и несколько отличных примеров этого. Напомним, что закрытый контент - это почти все, что находится «за» формой обратной связи.

Если лидогенерация является частью вашей стратегии контент-маркетинга и воронки продаж, закрытый контент является обязательным.

Итак, как использовать закрытый контент?

Хотите начать использовать закрытый контент для развития своего малого бизнеса и взаимодействия с вашим брендом?

Очень популярный способ использовать закрытый контент - создать форму лид-магнита. Это простая форма, которая запрашивает адрес электронной почты в обмен на ваш цифровой продукт. Это может сработать практически для всего из приведенного выше списка.

Вы также можете использовать закрытый контент на членском веб-сайте. Или вы можете дать своим подписчикам на новостную рассылку пароль и разместить контент на защищенной паролем странице WordPress, чтобы только те, кто получает ваши электронные письма, могли получить доступ к этому контенту.

Вот еще несколько умных способов использования закрытого контента:

• Разместите форму на целевой странице.
• Доставьте контент как лид-магнит после заполнения формы.
• Вставьте форму с соответствующим содержанием в сообщение блога той же категории.
• Создайте форму регистрации пользователя, которая позволит пользователям, вошедшим в систему, просматривать ваш контент.

…и более.

После того, как ваша форма закрытого контента настроена и готова, варианты того, как вы можете ее использовать, почти безграничны.

Следующие шаги: создание формы закрытого контента

Вот и все. Надеюсь, этот пост и эти примеры дали вам отличные идеи о том, какой закрытый контент вы хотите использовать в формах своего веб-сайта, чтобы резко увеличить свой список рассылки и доходы.

Ваш следующий шаг - начать работу с WPForms Pro и создать закрытую форму контента уже сегодня.

WPForms Pro может помочь вам расширить ваш сайт с помощью закрытого контента:

• Встраивайте закрытые формы контента на их собственные целевые страницы с помощью надстройки Form Pages.
• Позволяет вам настроить перенаправление в вашей форме, которое направляет людей прямо к вашему защищенному контенту.
• Упростите создание форм любого типа с помощью визуального конструктора с перетаскиванием.
• Более 100 шаблонов, которые помогут вам быстро приступить к работе, включая форму загрузки контента.
• Условная логика, позволяющая сегментировать потенциальных клиентов прямо в форме.
• Мгновенные уведомления при отправке форм, чтобы вы и ваша команда знали, когда они были заполнены.
• Получите доступ к надстройке регистрации пользователей, чтобы только пользователи, вошедшие в систему, могли видеть ваш контент.
• Взимайте плату за закрытый контент с помощью форм заказов Stripe или PayPal.
• Выполните прямую интеграцию со своим поставщиком услуг электронной почты, чтобы отправить серию электронных писем.

… И многое другое.

Так что нажмите здесь, чтобы начать работу с WPForms Pro сегодня и испытать лучший конструктор форм WordPress. Есть 14-дневная гарантия возврата денег, поэтому вам нечего терять.

И если вам понравился этот пост, подпишитесь на нас в Facebook и Twitter, чтобы получить больше бесплатных советов и руководств по WordPress.