Как GDPR может повлиять на SEO-стратегию WordPress
Опубликовано: 2023-05-25Любой, кто долгое время владел сайтом WordPress, вероятно, знает о GDPR (Общее положение о защите данных).
Этот закон Европейского Союза предназначен для сохранения конфиденциальности личной информации людей. Закон действует с 2018 года, и ЕС собрал более 320 000 000 долларов США в виде штрафов с людей, нарушающих эту политику.
Хотя нет никаких сомнений в том, что этот закон защитил многих потребителей, он также может повлиять на стратегии SEO. Продолжайте читать, чтобы узнать больше об этом.
Почему GDPR жизненно важен?
GDPR защищает персональные данные людей, проживающих в странах Европейского Союза, от эксплуататорских организаций. Эти рекомендации применяются к любой компании, которая собирает и обрабатывает личную информацию от жителей ЕС. Закон также распространяется на организации за пределами ЕС, если они обслуживают клиентов из ЕС.
Этот закон направлен на то, чтобы предоставить потребителям контроль над своими данными и изменить подход компаний к конфиденциальности данных. Когда у вас есть сайт WordPress, вы можете задаться вопросом, распространяется ли этот закон на вас. Да, это так. Каждый бизнес, большой или малый, должен следовать этим правилам, если он обслуживает жителей ЕС.
Как GDPR влияет на компании, присутствующие в Интернете?
Как онлайн-бизнес, когда вы думаете о данных о клиентах, на ум естественным образом приходят такие вещи, как имя, адрес электронной почты, история заказов и номер телефона. Однако данные также представлены в форме вещей, которые вы можете не осознавать, например:
- Ремаркетинговые файлы cookie
- IP-адреса
- куки-файлы AdWords
Ведение онлайн-бизнеса во многом связано со сбором данных. Без этого вы мало что можете сделать с точки зрения рекламы. Рекомендации GDPR могут повлиять на то, как вы собираете и используете данные клиентов. Посетители веб-сайта имеют право знать, что вы собрали их данные и что вы планируете с ними делать.
Все это может показаться много, но соблюдение рекомендаций GDPR не так уж и сложно. В основном вам нужна политика конфиденциальности, описывающая, как вы собираете данные, что вы делаете с ними и с кем вы ими делитесь. Изучение передовых методов защиты данных потребителей гарантирует, что вы соблюдаете требования GDPR.
Каково влияние GDPR на SEO?
Поскольку GDPR имеет несколько ограничений, это повлияет на то, как вы собираете данные. Например, вы не можете собирать данные без согласия пользователя, и все данные, которые вы собираете, должны обрабатываться прозрачно и защищаться от различных угроз, таких как мошенничество.
Кроме того, любую статистическую информацию, которую вы собираете, нельзя хранить слишком долго. Итак, как такие рекомендации влияют на ваше SEO?
Наличие файлов cookie
Наибольшее влияние GDPR на SEO связано с файлами cookie на основе согласия. Теперь у пользователей веб-сайта есть возможность авторизовать тип файлов cookie, которые может собирать сайт. Эти файлы cookie используются для создания маркетинговых кампаний.
Единственная проблема заключается в том, что большинству пользователей не нравятся эти всплывающие окна, потому что они мешают их работе. На самом деле, вы должны знать, как использовать всплывающие окна, не нанося вред SEO, если хотите оптимизировать свою страницу.
Как владелец сайта WordPress, вы должны оттачивать свои стратегии SEO, чтобы убедиться, что файлы cookie актуальны и ценны. Естественно, вы потеряете часть входящего трафика из-за этих всплывающих форм согласия. Но гарантировать, что вы предлагаете ценные файлы cookie, — это шаг в правильном направлении.
Скорость загрузки страницы
Еще один способ, которым GDPR влияет на SEO, — это скорость загрузки страниц. Скорость загрузки страниц влияет как на пользовательский опыт, так и на SEO-рейтинг. Файлы cookie, вероятно, повлияют на скорость загрузки страницы в зависимости от размера файлов cookie и количества запросов.
Больше запросов означает снижение производительности страницы. Исследования показали, что когда страница загружается медленно, большинство пользователей уходят. Это снижает ваш пользовательский опыт и, в конечном итоге, ваш рейтинг.
Наличие форм прямой подачи
Руководящие принципы GDPR устранили автоматическое согласие, позволив пользователям вручную выбирать тип информации, которую они хотят, чтобы вы получили.
Это может негативно повлиять на SEO, потому что чем больше времени пользователи тратят на формы согласия, тем меньше они сосредотачиваются на продуктах и услугах, которые вы предлагаете.
Хотя это может звучать не очень хорошо, есть жизнеспособное решение. Запрашивайте только ту информацию, которая имеет отношение к тому, чем занимается ваш бизнес. Это сэкономит время. Кроме того, предоставьте активные запросы на согласие, чтобы повторным пользователям не нужно было заполнять эти формы каждый раз, когда они посещают ваш сайт.
В соответствии с рекомендациями GDPR согласие на использование файлов cookie должно быть конкретным, информированным и свободным. Другого способа его обойти нет. Но, как видно, уведомление о согласии на использование файлов cookie может повлиять на SEO. Итак, как сделать так, чтобы уведомление о согласии на использование файлов cookie отображалось как удобно, так и эффективно?
Вот тут-то и появляются плагины уведомления о согласии на использование файлов cookie. Поскольку WordPress не имеет уведомления о согласии на использование файлов cookie, вы должны добавить его на свой сайт, чтобы соответствовать рекомендациям GDPR. Такие плагины WordPress позволяют пользователям контролировать свои данные и решать, следует ли бизнесу использовать их данные.
Чего не следует делать
Все это может звучать так, как будто это расстроит ваши международные стратегии SEO. Таким образом, некоторые компании могут использовать различные тактики, чтобы избежать соблюдения рекомендаций GDPR. К наиболее распространенным относятся
Блокировка трафика из стран ЕС
Это экстремальный путь, и он влияет на ваш бизнес. Это означает, что вы не можете расширить свой бизнес на международные рынки.
Кроме того, вы будете блокировать ботов и поисковых роботов из стран ЕС, что может привести к потере потенциальных обратных ссылок и авторитетности вашего домена. В конечном итоге это повлияет на вашу позицию в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы).
Существует также тот факт, что путешественник, не являющийся гражданином ЕС, скорее всего, будет иметь плохой опыт работы с вашим сайтом, находясь в этой стране, что приведет к неудовлетворенности клиентов.
Перенаправление всего трафика на страницу соответствия
На вашу страницу заходят не только люди. Google также сканирует ваш сайт. Поэтому, когда вы отправляете всех на страницу соответствия, вы в конечном итоге влияете на свой рейтинг в ЕС.
Отображение Google страницы, отличной от пользователей из ЕС
Это называется маскировкой, и это плохая идея, потому что это негативно влияет на SEO вашего сайта и может привести к штрафам. Люди используют этот метод, чтобы обмануть поисковые системы, что влияет только на них в долгосрочной перспективе.
Больший акцент на SEO «старой школы»
Руководство GDPR вряд ли изменится в ближайшее время. Единственное, что вы можете сделать, это время от времени проводить SEO-аудит, чтобы убедиться, что вы соблюдаете требования при реализации своих SEO-стратегий.
Несоблюдение этих правил влечет за собой штрафы. Это может составлять от 2 до 4% от дохода вашей компании в зависимости от серьезности нарушения. Хотя вполне возможно, что эти правила повлияют на ваши текущие кампании, существуют методы, доказавшие свою эффективность. Это традиционные или старомодные подходы.
Придумайте релевантные и креативные мета-заголовки и мета-описания
Пользователи читают мета-заголовки и описания, прежде чем решить, по каким ссылкам переходить. Создав точные, релевантные и привлекательные мета-заголовок и описание, у вас будет больше шансов убедить больше людей открыть ваш сайт. Кроме того, убедитесь, что его содержание оригинально, так как плагиат может повлиять на SEO.
Вставьте ключевые слова в целевые URL-адреса
Это важная тактика, если ваш бизнес обслуживает людей из разных мест. Это поможет повысить ваш рейтинг, пусть даже немного.
Выполнение проверки ошибок кодирования
Ошибки кодирования замедляют работу вашего сайта, что приводит к снижению рейтинга. Кроме того, они мешают поисковым системам индексировать ваш сайт. А когда страница плохо проиндексирована, она не будет отображаться в результатах поиска. Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте ошибки кодирования, проведите технический SEO-аудит, чтобы выявить проблемы и устранить их.
Создайте адаптивный дизайн веб-сайта для мобильных устройств
Больше людей посещают веб-сайты с телефонов, чем с ноутбуков и персональных компьютеров. Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы, скорее всего, окажетесь ниже на страницах поисковых систем.
Некоторые из упомянутых традиционных тактик могут быть реализованы с помощью плагинов SEO, таких как Yoast или AIOSEO. Они позволят вам добавлять метаописания, SEO-заголовки и фокусировать ключевые слова для каждой страницы блога и поста. Вы также получаете предварительный просмотр того, что видят пользователи, когда они проверяют ваш сайт.
GDPR о безопасности веб-сайтов
Хотя рекомендации GDPR направлены на защиту данных пользователей, вы можете кое-что сделать, чтобы улучшить свою видимость с помощью безопасности веб-сайта. Поисковые системы, такие как Google, признают, что сайты с SSL/HTTP получают повышение рейтинга. Таким образом, вы можете повысить свой рейтинг, оставаясь при этом в соответствии с GDPR.
GDPR и Google Analytics
Это еще один инструмент, который может повысить ваш рейтинг, обеспечивая при этом соблюдение GDPR. Единственная проблема заключается в том, что он собирает данные, а это может противоречить рекомендациям GDPR. Вы можете предотвратить это, изменив настройки Google Analytics, чтобы обеспечить их соответствие GDPR.
Какое влияние GDPR окажет на SEO в будущем
Политика GDPR существует всего несколько лет, но SEO-специалисты уже ощутили проблемы, которые она представляет для SEO-стратегий.
Кроме того, вполне вероятно, что в будущем правила могут стать более строгими. Таким образом, SEO-специалисты, маркетинговые команды и владельцы веб-сайтов должны оставаться на вершине цифровой кривой и продолжать принимать меры по обеспечению конфиденциальности данных, чтобы соответствовать GDPR.