8 способов, которыми генеративный ИИ повлияет на поиск и SEO

ИИ продолжает доминировать в заголовках. Всем интересно, как это изменит то, как мы живем и что делаем, в том числе заменит ли оно всех нас. Одной из областей, где владельцам веб-сайтов и интернет-маркетологам особенно важно изучить влияние генеративного ИИ, является поиск и SEO.

Поскольку поисковые системы и веб-сайты отвечают за поиск информации пользователями, имеет смысл спросить, возьмет ли искусственный интеллект на себя их работу. В будущем, если кто-то захочет узнать место рождения Леонардо да Винчи или как приготовить безглютеновое меню из трех блюд, разве он не наберет это в ChatGPT?

Чтобы ответить на этот и многие другие вопросы, в этом посте мы углубимся в тему ИИ в поиске и SEO. Мы рассмотрим, почему искусственный интеллект, вероятно, окажет влияние на эти области, и спрогнозируем конкретные способы, которыми технология изменит то, как мы выполняем онлайн-поиск и оптимизируем наши веб-сайты.

Почему ИИ повлияет на поиск и SEO?

Если вы не уделяли слишком много внимания этой теме, вы можете спросить себя, как вообще связаны искусственный интеллект и поисковые системы. Почему одно влияет на другое?

Значительное дублирование услуг

Как уже упоминалось во введении, искусственный интеллект и поисковые системы во многом пересекаются в том, что они делают. Две из их основных функций — отвечать на вопросы и предоставлять информацию. Только этот генеративный ИИ, возможно, намного лучше справляется с этим.

Думаю об этом. Когда вы вводите запрос в поисковую систему, такую ​​как Google, она показывает вам обычные синие ссылки и другие элементы SERP с контентом, который относится к вашему запросу.

В зависимости от вашего вопроса или информации, которую вы ищете, вы можете даже найти ответ на него в самих результатах.

Однако, особенно при изучении более сложных вещей, вам часто приходится просматривать одну или несколько веб-страниц, прежде чем вы найдете всю информацию, которую искали.

С другой стороны, генеративный ИИ, такой как ChatGPT, напрямую предоставляет именно ту информацию, которую вы запросили, и только ее.

(Он также не рассказывает вам многословных историй, прежде чем дать вам рецепт, чтобы угодить алгоритму Google.)

Кроме того, если у вас есть дополнительные вопросы или вам нужны разъяснения, вы можете задать их сразу же, и они также будут доставлены вам — и все это в форме беседы. По сути, это кратчайший путь к тому, чтобы узнать, чего вы хотите.

На противоположных концах уравнения содержания

Кроме того, генеративный ИИ также работает в одной из других основных областей, в которых заинтересован Google: в контенте. Все мы знаем, что контент является одним из основных способов ранжирования веб-страниц Google, поэтому контент-маркетинг долгое время был одним из основных методов увеличения трафика для веб-сайтов.

Создание контента также является одним из основных способов, которыми люди в настоящее время используют ИИ. ChatGPT и другие большие языковые модели (LLM) могут связывать слова вместе и создавать письменный контент быстрее, чем люди.

Поэтому вполне разумно ожидать, что поток нового контента, написанного с помощью ИИ, попадет в сеть, создав дополнительную работу для поисковых систем по индексации и дополнительную конкуренцию для тех, кто хочет занять в них место. В некоторых уголках Интернета опасаются, что это может сильно ухудшить качество результатов поиска.

Является ли ИИ концом поисковых систем и органического трафика?

Понятно, что многие из тех, кто зависит от Google и других поисковых систем в отношении посещаемости своих веб-сайтов, смотрят на это развитие со скептицизмом. Похоже, что обе основные функции генеративного ИИ потенциально имеют один и тот же результат: меньше трафика из органического поиска веб-сайтов. Это связано как с тем, что меньше людей будут использовать поисковые системы, так и с тем, что им будет труднее не утонуть в количестве контента.

И есть веские основания полагать, что:

• Пол Бухейт, создатель Gmail, предсказал в Твиттере, что ChatGPT полностью разрушит основной бизнес Google в течение двух лет.
• Когда Google представила своего собственного ИИ-помощника Bard, его акции упали на семь процентов (крутые 100 миллиардов долларов). Конечно, это было в основном потому, что ИИ дал неправильный ответ, но в то время это не казалось хорошим знаком.

И это правильный вопрос, как Google будет адаптироваться к изменениям. 80 процентов его доходов поступает от рекламного бизнеса, и большая часть этого дохода — от результатов поиска. И дело не в том, что они не знают, как создавать ИИ, они работают над этим годами.

Их проблема, похоже, больше в том, как монетизировать ИИ и интегрировать его в существующую бизнес-модель. Если больше нет необходимости посещать результаты поиска, как они будут продолжать зарабатывать деньги? В настоящее время это кажется самым большим влиянием ИИ на поисковую систему.

Такие прогнозы не новы

С другой стороны, предсказания о конце Google и других поисковых систем — это то, что мы слышали раньше.

• Когда появились Alexa, Siri и другие голосовые помощники, некоторые люди предсказывали, что их способность напрямую отвечать на вопросы пользователей сильно повлияет на трафик, который получают Google и другие веб-сайты. Как мы теперь знаем, этого не произошло.
• Когда Google начал отвечать на вопросы непосредственно в результатах поиска, что привело к увеличению числа поисковых запросов без кликов, были опасения, что он перестанет отправлять реальный трафик на веб-сайты, что сделает их устаревшими. Этого тоже не произошло.

Конечно, обе эти технологии повлияли на то, сколько трафика уходит на сайты из поиска. Это особенно верно для тех, кто специализируется на ответах на простые вопросы. Однако реальность такова, что Google продолжает отправлять миллиарды посетителей на веб-сайты каждый день.

Кроме того, в прошлом появление новых технологий просто изменило способ поиска, вместо того, чтобы покончить с ним. Смотрите голосовой поиск от виртуальных помощников, люди адаптировались к этому, занимаясь голосовым SEO.

Наконец, один из самых веских аргументов в пользу того, что Googlepocalypse не настигает нас прямо сейчас, заключается в том, что рыночная доля Google остается неизменной. И это несмотря на то, что ChatGPT существует уже некоторое время.

Будущее поиска и SEO с ИИ

Однако, хотя наблюдаемые нами изменения могут быть не такими радикальными, как предсказывают некоторые, маловероятно, что появление генеративного ИИ вообще не повлияет на поисковые системы. Итак, чтобы лучше понять, чего ожидать, вот несколько прогнозов того, что изменится с появлением ИИ.

1. Поисковые системы предложат свой собственный генеративный ИИ

Одним из способов влияния ИИ на онлайн-поиск является то, что он будет все больше интегрироваться с ним. Microsoft, владелец поисковой системы Bing, является не только одним из крупнейших инвесторов в OpenAI, компанию, стоящую за ChatGPT, но и уже предлагает генеративный ИИ в своем поиске (недостаток в том, что вам нужно использовать браузер Edge, чтобы использовать его). ).

Кроме того, как упоминалось выше, Google недавно анонсировал собственную разработку под названием Search Generative Experience.

Кроме того, китайский поисковик Baidu, по-видимому, работает над собственным конкурентом ChatGPT. Итак, одно изменение, которое мы можем ожидать от ИИ, заключается в том, что мы будем взаимодействовать с ним на страницах поиска.

Однако также важно отметить, что ИИ в поиске не является чем-то новым. Google уже много лет использует RankBrain для предоставления результатов поиска. Что будет новым, так это то, что ИИ будет в центре внимания, и вы будете напрямую взаимодействовать с ним, а не просто работать в фоновом режиме.

2. Контент, на который легко ответить, будет работать хуже

Письмо было на стене уже довольно давно, но если ваш веб-сайт содержит только контент о вопросах, на которые легко и быстро ответить, он, вероятно, не переживет эпоху ИИ. Причин, по которым люди посещают такие веб-сайты, становится все меньше и меньше. Мы уже видим это с поиском без кликов и ответами Google на вопросы прямо в поисковой выдаче.

С генеративным ИИ ситуация не улучшится. Как автономные продукты ИИ, так и ИИ в поисковых системах легко ответят на подобные вопросы. Таким образом, чисто информационный контент, направленный на ответы на отдельные вопросы, вероятно, не является хорошей долгосрочной стратегией увеличения посещаемости веб-сайта.

Конечно, вы можете включить этот тип информации в свой контент для контекста и дополнительной ценности. Однако в качестве отдельного контента это не очень хороший вариант, и со временем его станет меньше.

3. Превыше всего остается качество

Да, генеративный ИИ упрощает создание контента. Да, это означает, что мы, вероятно, увидим приток нового контента в Интернете, что означает усиление конкуренции за ключевые слова. Однако уже некоторое время ранжирование зависит не от количества контента, а от качества.

Google уже довольно хорошо отфильтровывает шум и предоставляет своим пользователям качественный контент. Это означает, что если вы хотите хорошо ранжироваться, вы должны продолжать создавать качественный и релевантный контент. Это также включает в себя обычные подозреваемые, такие как EAT, структурированные данные и другие маркеры качества.

Используете ли вы ChatGPT для этого или нет, не имеет значения. Важен конечный результат, если он дает то, что хотят пользователи и на что они счастливы ссылаться.

Это не сильно отличается от того, как это было какое-то время. Только дно было поднято теперь, когда ChatGPT позволяет людям писать «оригинальные» статьи, которые в противном случае просто копировали бы существующий контент и занимались плагиатом. Перефразируя экспертную группу копирайтеров, которую я недавно наблюдал, «у вас проблемы только в том случае, если вы уже создавали контент, который хуже того, что может сделать ChatGPT».

4. Результаты генеративного ИИ будут по-прежнему вызывать сомнения

Проблема с ИИ-контентом заключается в дополнительной работе, которую вам нужно потратить на проверку фактов. В настоящее время ChatGPT не имеет доступа к Интернету. Он полагается на свои обучающие данные для ответов, которые на данный момент доступны только до октября 2021 года. После этого он ничего не знает о текущих делах.

Почему его создатели не обновляют его? Потому что обучение этому — затратное и трудоемкое мероприятие, и его нельзя делать все время. Поэтому ChatGPT — ненадежный источник знаний для определенной информации.

Кроме того, у генеративного ИИ обычно есть проблемы с предоставлением ложной информации. Например, было обнаружено, что флагман OpenAI просто придумывает цитаты.

Вы также должны иметь в виду, что ответы ИИ сильно зависят от данных, которые он получил. Вот и весь его кругозор, он не может проводить дополнительные исследования, чтобы проверить свои утверждения на истинность. Следовательно, любые предубеждения или фактические ошибки в обучающих данных будут частью выходных данных.

Наконец, существует проблема плагиата. Мы не знаем, откуда ИИ получает информацию и не крадет ли он контент где-то непреднамеренно. Таким образом, пока это не будет исправлено, вам все равно придется полагаться на другие источники информации и проверку фактов, прежде чем помощники ИИ смогут полностью заменить поисковые системы или создать безупречный контент. Учитывая, что поисковые системы все еще борются с отображением нерелевантной или ложной информации, это, вероятно, не исчезнет полностью.

5. Оригинальность становится большим плюсом

Важно помнить, что инструменты ИИ не имеют собственной базы знаний. Вместо этого они обучаются на уже существующем контенте и могут основывать свои ответы только на нем.

Как следствие, по определению эти инструменты могут только переписать то, что уже существует. Они неспособны к оригинальному мышлению, проведению собственных исследований или другим творческим задачам. Поэтому оригинальность всегда можно использовать в своих интересах.

Это вдвойне верно из-за того, что мы говорили ранее о данных обучения ИИ. Из-за затрат и усилий, скорее всего, это будут данные в реальном времени, по крайней мере, ненадолго. Поэтому, если вы можете проводить и публиковать оригинальные исследования, они еще некоторое время останутся эксклюзивными для вашего сайта.

Опять же, это не что-то новое. Он был актуален со времен EAT и, скорее всего, останется с искусственным интеллектом.

6. Продвижение контента остается ключевым

Еще одна вещь, о которой следует помнить, это то, что создание контента — это только одна часть уравнения. Продвигайте свой контент и показывайте его людям. Хотя органический поиск является основным источником трафика для многих веб-сайтов, это не единственная корзина, в которую вы должны класть яйца.

Еще до ИИ вам нужна была стратегия продвижения контента, чтобы получать ссылки и распространять информацию. Это не изменится с появлением искусственного интеллекта.

Тем не менее, что может стать более важным, так это разнообразие платформ. Как видно из видео Google выше, поисковые системы будущего извлекают контент из множества разных источников, включая TikTok и YouTube. Поэтому рекомендуется использовать разные форматы для лучшей видимости и взаимодействия.

Что также станет интересным вопросом, так это то, как заставить ИИ использовать ваш контент для своих ответов и возможных цитат. На данный момент очень сложно ответить, и это действительно зависит от того, как будут развиваться LLM. В будущем они, скорее всего, станут просто еще одним источником трафика, который вам нужно оптимизировать.

7. ИИ поможет с SEO

Что касается контента, мы, вероятно, увидим не только искусственный интеллект на стороне поисковых систем, но и тех, кто хочет занять в них рейтинг. ИИ может взять на себя многие задачи, связанные с поисковой оптимизацией. На самом деле на WordCamp Europe 2023 были интересные дискуссии на эту тему (видео ниже начинается как раз для этого).

Такие инструменты, как SEMrush, уже используют искусственный интеллект для исследования ключевых слов, анализа конкурентов и других мер SEO. Тем не менее, он также может помочь с оптимизацией контента, выполнять рутинную работу, например, заполнять теги ALT изображений и обеспечивать корректуру.

Кроме того, ИИ может помочь в создании визуальных элементов, включая диаграммы и графики, для дальнейшего улучшения контента. Более того, в будущем мы, вероятно, будем использовать ИИ, чтобы лучше понимать нашу аналитику, выявлять тенденции и анализировать поведение пользователей и поисковые намерения. В Google Analytics 4 уже есть встроенные возможности машинного обучения для этого.

Наконец, ИИ может помочь улучшить общий пользовательский опыт, проанализировав ваш сайт и предоставив рекомендации по его улучшению.

8. Вертикальный поиск станет вещью

Один из способов устранить недостатки, которые все еще демонстрирует генеративный ИИ как инструмент поиска, — использовать его более целенаправленно. Это означает обучение моделей в наборах данных по конкретным темам и тематическим областям.

Это называется вертикальным поиском, потому что он скорее глубокий, чем широкий. Это упрощает выбор правильных источников и предотвращает предвзятость базы знаний из-за более ограниченного набора информации. Вы также можете легче соблюдать такие вещи, как авторское право, законы о конфиденциальности и другие правила.

Области, которые очень подходят для таких помощников ИИ, — это медицинские исследования, финансы или даже кодирование и разработка. Таким образом, хотя генеративный ИИ может и не заменить Google в ближайшее время, вы можете ожидать специальных поисковых инструментов на базе ИИ, которые ограничены, но хорошо осведомлены в определенных областях.

Как, по вашему мнению, Generaitve AI повлияет на поиск и SEO?

Влияние генеративного ИИ на поиск и SEO трудно предсказать с абсолютной уверенностью. Мы только в начале развития. ИИ только недавно вышел на мировую арену, поэтому мы не знаем, куда двигаться дальше.

Как и другие технологии ранее, она вряд ли устранит поисковые системы и оставит веб-сайты без трафика. Скорее всего, это изменит способ поиска в Интернете, и владельцам веб-сайтов нужно будет найти новые способы оптимизации своих сайтов для этого.

С интеграцией поисковых систем с искусственным интеллектом некоторые типы контента, скорее всего, исчезнут. Раньше это были статьи, наполненные ключевыми словами, теперь это будет контент, на информацию которого можно просто ответить напрямую. Что остается неизменным, так это потребность в качестве и удовлетворении потребностей вашей аудитории, чтобы выделиться.

Затем у вас должен быть надежный план продвижения и маркетинга. Хорошей новостью является то, что в вашем распоряжении будет все больше и больше инструментов ИИ, которые помогут вам создать и реализовать его. И это только начало. Вероятно, есть ряд других способов, которыми ИИ повлияет на поиск и SEO, о которых мы даже не знаем.

Каков ваш прогноз относительно изменений, которые искусственный интеллект внесет в области поиска и SEO? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями ниже!