Как получить подписчиков на push-уведомления (руководство для начинающих)

Ищете быстрый и простой способ привлечь подписчиков на push-уведомления на свой сайт?

Представьте себе, что вы получаете бесплатный трафик на автопилоте каждый раз, когда публикуете новую публикацию в блоге, без трудоемких SEO-кампаний. Если у вас есть сайт WordPress, вы уже знаете, сколько работы нужно, чтобы продвинуть ваш контент и заставить читателей продолжать возвращаться к вашему контенту.

В этой статье мы покажем вам, как мгновенно получать постоянных посетителей каждый раз, когда вы нажимаете «Опубликовать». И мы собираемся сделать это с помощью push-уведомлений, чтобы вам не приходилось строго полагаться на платную рекламу и SEO.

Звучит отлично? Давайте погрузимся.

Понимание push-уведомлений

Прежде чем мы углубимся в детали того, как получить подписчиков на push-уведомления, давайте взглянем на основы маркетинговой стратегии push-уведомлений. Мы сделаем это для вас простым и легким. Так что не волнуйтесь, если у вас нет опыта работы с push-уведомлениями.

Что такое push-уведомления?

Push-уведомление — это короткое интерактивное всплывающее сообщение, которое появляется на устройстве подписчика и одним щелчком мыши перенаправляет подписчика на ваш контент:

Самое приятное то, что уведомления появляются, даже если подписчик не использует браузер. Это похоже на рассылку по электронной почте, но благодаря push-уведомлению вашим подписчикам не обязательно использовать приложение, чтобы увидеть ваше сообщение.

Вкратце: push-уведомление WordPress — это простой способ отправить кликабельную ссылку на ваш контент всем, кто выбрал ее из всплывающего окна push-уведомления.

Благодаря последовательностям push-уведомлений у вашей аудитории теперь нет оправдания игнорировать вас. И в отличие от веб-сайтов социальных сетей, здесь не существует алгоритма, ограничивающего ваш охват, чтобы заставить вас платить за рекламу.

Самая крутая часть веб-push-уведомлений — это то, что вы можете использовать их в качестве дополнения к своим лид-магнитам и формам подписки по электронной почте. Вы даже можете использовать всплывающие окна для сбора подписчиков на push-уведомления.

Преимущества использования push-уведомлений

Давайте поговорим о том, почему push-уведомления важны для вашего бизнеса.

Как часто вы создаете контент и ждете, пока он станет популярным? Если вы ждете, что поисковые системы и социальные сети резко увеличат посещаемость вашего сайта, вы должны знать:

• SEO не принесет вам взрывного роста. SEO обеспечивает устойчивый рост с течением времени.
• Реклама в поисковых системах и социальных сетях работает по принципу «плати за игру». Вы можете получить только всплески трафика. Чтобы перенаправить этот трафик, вам придется заплатить больше.
• Виральность в социальных сетях — это сложно. И невозможно узнать, произойдет ли это вообще.

Итак, если получить трафик так сложно, как увеличить продажи? Забудьте о продажах: как можно предсказуемо повысить вовлеченность вашего сайта?

Ответ — кампании с push-уведомлениями. Вот несколько ключевых преимуществ кампаний с push-уведомлениями:

• Улучшите взаимодействие с пользователем
• Удерживайте клиентов и подписчиков
• Повысьте коэффициент конверсии
• Нацеливайтесь на нужных пользователей
• Отслеживайте действенные показатели
• Улучшите свою стратегию обслуживания клиентов
• Повысьте согласованность бренда

В этой статье мы подробно объясним, как вы можете использовать эти преимущества в своих интересах. Если вы предпочитаете ознакомиться с реальными примерами, вам следует прочитать эту статью о преимуществах push-уведомлений.

Выбор услуги для получения подписчиков push-уведомлений

Прежде чем создавать кампанию push-уведомлений, вам необходимо выбрать службу push-уведомлений. Служба push-уведомлений — это программное обеспечение, которое позволяет создавать push-кампании без какого-либо программирования.

Мы рекомендуем использовать PushEngage для получения подписчиков на push-уведомления.

PushEngage — плагин для push-уведомлений №1 в мире.

Push-уведомления помогут вам увеличить трафик и вовлеченность вашего сайта на автопилоте. А если у вас интернет-магазин, PushEngage также поможет вам увеличить ваши продажи, помогая создавать автоматические push-уведомления для электронной коммерции.

Вы можете начать бесплатно, но если вы серьезно настроены развивать свой бизнес, вам следует купить платный план. Кроме того, прежде чем покупать какую-либо услугу push-уведомлений, вам следует ознакомиться с этим руководством по стоимости push-уведомлений.

Вот краткий обзор того, что вы получаете с PushEngage:

• Автоматизированные кампании с высокой конверсией
• Несколько вариантов таргетинга и планирования кампании
• Отслеживание целей и расширенная аналитика
• Умное A/B-тестирование
• Выделенный менеджер по успеху

Вы увидите, что PushEngage — лучший выбор, если вы хотите увеличить трафик, вовлеченность и продажи для своего бизнеса. А если у вас ограниченный бюджет, вы всегда можете проявить немного творчества с помощью push-уведомлений.

ПРИМЕЧАНИЕ. Если у вас есть сайт WordPress, вам следует установить и активировать плагин PushEngage WordPress.

Пойдем!

Шаг 1. Создайте бесплатную учетную запись PushEngage.

Перейдите на PushEngage и нажмите «Начать бесплатно сейчас»:

Вы можете начать работу с бесплатного плана. Но если вы хотите отправлять целевые push-уведомления, вам следует выбрать План роста. Как только вы определитесь, какой план вам нужен, нажмите «Начать» , чтобы создать учетную запись PushEngage.

Шаг 2. Зарегистрируйтесь в PushEngage.

Теперь пришло время создать учетную запись PushEngage. Начните с регистрации, указав адрес электронной почты или идентификатор Gmail:

Затем заполните данные своего аккаунта:

И добавьте данные своей кредитной карты, чтобы купить план:

Если вы выбрали бесплатную учетную запись, с вашей кредитной карты никогда не будут сняты деньги, пока вы не решите обновить свой план. И теперь все готово для получения доступа к панели управления PushEngage. Просто нажмите «Завершить регистрацию и получите мгновенный доступ» .

Если вы раньше использовали OneSignal или PushAlert, вы увидите, что PushEngage обеспечивает гораздо более удобный интерфейс панели управления. Панель управления OneSignal не предназначена для расширенных кампаний. Для этого вам понадобится API больше, чем плагин OneSignal.

Шаг №3: Установите плагин WordPress, чтобы лучше всего измерить уровень вовлеченности push-уведомлений

ПРИМЕЧАНИЕ. Если у вас нет сайта WordPress, для начала вам следует ознакомиться с нашими руководствами по установке.

Вы закончили создание учетной записи. Итак, перейдите на панель управления PushEngage, где вы сможете отслеживать уровень вовлеченности push-уведомлений, и следуйте инструкциям:

Нажмите «Настройки сайта» «Сведения о сайте» и нажмите кнопку «Нажмите здесь, чтобы получить инструкции по настройке »:

Перейдите на вкладку WordPress и нажмите кнопку «Установить плагин PushEngage WordPress» , чтобы установить плагин на свой веб-сайт.

Вот что самое интересное: когда вы создали учетную запись PushEngage, вы уже синхронизировали свой веб-сайт со своей учетной записью PushEngage. Итак, нажмите ссылку установки на панели управления PushEngage, чтобы автоматически установить плагин PushEngage WordPress на ваш веб-сайт.

Шаг № 4. Подключите свой веб-сайт WordPress к PushEngage

Когда вы закончите установку и активацию плагина PushEngage WordPress, вы увидите мастер регистрации PushEngage:

Мастер довольно прост. Если вы новый пользователь, нажмите «Новый?». Получите свой бесплатный аккаунт . Если вы уже зарегистрировались, нажмите «Подключить существующую учетную запись» .

Затем вы можете выбрать свой сайт из раскрывающегося списка «Выбрать сайт» в разделе «Подключить зарегистрированный сайт» , если вы уже зарегистрировали сайт во время регистрации:

Или вы можете нажать «Зарегистрировать новый сайт» , чтобы добавить новый сайт, если у вас тарифный план «Премиум» или выше. На следующем этапе мастер регистрации предложит вам установить другие обязательные плагины WordPress.

Если вы правильно выполнили каждый шаг, вы увидите сообщение об успехе от мастера:

Теперь вы готовы создавать кампании и всплывающие окна с push-уведомлениями.

Создание привлекательного контента

Вот небольшой секрет, который копирайтеры не хотят вам раскрывать…

Копирайтинг в основном основан на стандартных шаблонах. То, что снаружи выглядит креативно, на самом деле является всего лишь хорошо известным шаблоном. А наличие привлекательного контента принесет вам гораздо больше трафика, вовлеченности и повторных продаж.

Давайте посмотрим на различные части контента большинства успешных кампаний.

Создание привлекательных push-уведомлений

Netflix — король контента, достойного запоя. А их push-уведомления просто эпичны.

Но как они это делают?

Netflix отправляет персонализированные push-уведомления так же, как и отправляет вам персональные рекомендации по контенту:

Любой поклонник «Нарко» знает, что означает это уведомление. Подобный текст мгновенно их воодушевляет, потому что он опирается на существующую базу фанатов, уже знакомых с историей «Нарко».

Итак, какой здесь главный урок?

Персонализированные рекомендации + текст, основанный на сюжете = высокий уровень вовлеченности .

И не беда, если у вас нет существующей базы восторженных фанатов. Этот метод работает и для малого бизнеса с небольшим списком подписчиков. Ознакомьтесь с этими примерами копирования push-уведомлений, чтобы получить больше вдохновения.

Использование персонализации

Персонализированные push-уведомления заставят ваших подписчиков почувствовать, что они созданы специально для них. Лучшая часть? Наши клиенты получают около 8% коэффициента конверсии для персонализированных кампаний.

Очевидно, что персонализированные push-уведомления могут изменить ваш способ ведения бизнеса в Интернете.

Но согласно исследованию, 70% персонализации на веб-сайте электронной коммерции происходит только тогда, когда пользователь вошел в учетную запись. Но в идеале вы хотели бы предложить персонализированный опыт, даже если они не вошли в систему.

• Просмотрите кампании по отказу от участия
• Оповещения об инвентаре
• Оповещения о снижении цен
• Персонализация по местоположению
• Кампании по брошенным корзинам
• Кампании по обзору продуктов
• Напоминания и обновления в режиме реального времени

Push-уведомления даже помогут вам связаться с вашими клиентами, когда они онлайн, независимо от того, находятся они на вашем сайте или нет.

Использование тем контента

Темы контента — отличный способ побудить людей подписаться на ваши push-уведомления. В качестве тем контента вы можете использовать разные события, например Черную пятницу:

Вы также можете использовать сегментацию по событиям для отправки различных типов таргетированных push-кампаний. Более того, вы можете использовать эти сегменты для создания виджетов подписки на своем сайте:

Виджет управления подпиской позволяет вашим посетителям выбирать, какие push-уведомления они хотят получать от вас.

И вы даже можете создавать всплывающие окна с push-уведомлениями, которые автоматически сегментируют ваших подписчиков, когда они подписываются.

Темы контента позволяют отправлять подписчикам только актуальный контент. Это поможет вам повысить показатели подписки и даже уровень вовлеченности.

Совет для профессионалов: не забывайте разнообразить темы контента. Вы можете создать несколько опций push-уведомлений для разных типов пользователей. Создание нескольких пользовательских оптинов — отличный способ увеличить количество подписчиков push-уведомлений из существующего контента.

Создание стратегии подписки подписчика

Пользовательский контент — один из самых простых способов привлечь подписчиков на push-уведомления. Но это еще не все, что нужно. Вам также понадобится четкая стратегия для дальнейшего увеличения списка подписчиков. Давайте внимательно рассмотрим некоторые наиболее важные части стратегии добровольного участия.

Реализация четкого призыва к действию

Кнопка призыва к действию — это самый простой способ заставить посетителей вашего сайта подписаться. По умолчанию ваши всплывающие уведомления просят посетителей подписаться. Но вы можете изменить копию на что угодно.

Более того, вы можете настроить его внешний вид, включая цвета вашего бренда.

Совет для профессионалов: вы можете использовать кнопки действий в своих push-уведомлениях, чтобы получать больше кликов.

Время и частота уведомлений

Существует такая вещь, как слишком много push-уведомлений.

Количество push-уведомлений, которые вам следует отправлять, зависит от вашей отрасли. Тем не менее, лучше всего отправлять своим клиентам максимум два уведомления в день. И не более 5 в неделю.

В среднем одно уведомление в день работает еще лучше.

Если, конечно, вам нечего сказать своим подписчикам что-то действительно важное:

Вы можете легко показаться слишком агрессивным и рассердить своих подписчиков. Это отличный способ потерять подписчиков на push-уведомления. Но вам придется общаться со своими клиентами. И вам необходимо отправлять им рекламные уведомления и уведомления о транзакциях.

Прочтите эту статью о том, сколько push-уведомлений вам следует отправлять, чтобы получить еще больше советов.

Вы также можете запланировать push-уведомления разными способами.

Запланировать отправку push-уведомлений очень просто:

• Немедленно
• В конкретную дату и время
• Как повторяющееся событие

Знайте, сколько уведомлений отправлять и когда отправлять push-уведомления, что значительно снизит уровень отказа от подписки.

Совет для профессионалов: если вы дошли до того, что ваши push-подписчики перестают с вами взаимодействовать, вы можете запустить кампанию ретаргетинга, чтобы возобновить с ними взаимодействие. Если это не сработает, вы всегда можете очистить список подписчиков.

A/B-тестирование для привлечения подписчиков на push-уведомления

Сплит-тестирование — хороший способ заставить подписчиков push-уведомлений оставаться на подписке. Но что можно сплит-тестировать в push-уведомлении?

Наиболее распространенными показателями производительности push-уведомлений являются:

• Частота кликов. Частота кликов по push-уведомлению — это то, как часто ваши подписчики видели ваше push-уведомление и затем нажимали на него.
• Коэффициент просмотров. Коэффициент просмотров push-уведомлений — это то, как часто подписчик получал ваше push-уведомление и видел его до истечения срока его действия.
• Целевые конверсии. Вы можете установить цели для своей кампании и настроить отслеживание целей для своих кампаний. Целевые конверсии – это показатель того, сколько раз вы достигли своей цели.

Чтобы увеличить рейтинг просмотров, вы хотите использовать большое изображение в своих push-уведомлениях. Использование изображений в ваших уведомлениях мгновенно делает их более привлекательными.

Вы также можете поэкспериментировать с сильными словами в заголовке push-уведомления.

Итак, вы можете проводить A/B-тестирование уведомлений с изображениями и без них. Вы также можете проверить рейтинг просмотров с помощью сплит-тестирования push-уведомлений с сильными словами в заголовке и без них.

Если вы хотите повысить рейтинг кликов, вам нужно сосредоточиться на основном сообщении и поработать над тем, чтобы сделать его очень актуальным. Чаще всего речь идет об одном из двух:

• Сегментация подписчиков
• Не отправлять слишком много push-уведомлений

И в этой области нечего тестировать A/B. Но вы можете A/B протестировать рейтинг кликов с помощью кнопок призыва к действию (CTA) в push-уведомлениях. Попробуйте A/B-тестирование push-уведомлений с одним призывом к действию или без него, а также с одним призывом к действию с двумя призывами к действию.

Если вы не знаете, как создать несколько призывов к действию, прочтите эту статью о том, как добавлять кнопки в push-уведомления.

Что касается целевых конверсий, то в основном это вопрос настройки соответствующих push-уведомлений электронной коммерции. Итак, опять же, здесь не так уж много нужного для сплит-тестирования. Тем не менее, если вы сможете оптимизировать свои push-уведомления для увеличения количества кликов по действительно хорошему предложению, ваши целевые конверсии увеличатся.

Улучшение способа получения подписчиков на push-уведомления

Со временем вы сможете повысить процент подписок для всплывающих окон с push-уведомлениями. С помощью любого хорошего сервиса push-уведомлений вы получаете подробную аналитику подписок.

Каждый существующий набор инструментов для конвертации имеет собственную всплывающую аналитику. Итак, почему всплывающие окна с push-уведомлениями должны быть другими?

Вот что эпично…

Вы можете получать аналитику не только для своих кампаний с push-уведомлениями, но и для ваших подписок!

Обратите внимание на аналитику ваших подписок — это хороший способ привлечь подписчиков на push-уведомления. В то же время мы также рекомендуем получать отзывы ваших подписчиков о ваших кампаниях по push-уведомлениям.

Вы можете создать простую целевую страницу с формой для сбора отзывов и отзывов о ваших кампаниях.

Проблемы конфиденциальности, когда вы получаете подписчиков push-уведомлений

Согласно GDPR, вы должны получить явное согласие перед сбором или обработкой любой личной информации резидента или гражданина ЕС.

Теперь push-уведомления во многом похожи на электронные письма, но еще более ограничены. Вы можете ТОЛЬКО рассылать push-уведомления своим подписчикам. В отличие от электронных писем, вы не можете случайно отправить одно push-уведомление тому, кто не подписан.

Там, где GDPR встречается с программным обеспечением для push-уведомлений, вы получаете подписчиков на push-уведомления. Итак, в каком-то смысле вы собираете данные о потребителях.

Конечно, это не то же самое, что подписка на рассылку по электронной почте. При согласии на рассылку по электронной почте вам необходимо записать адрес электронной почты, но вы можете получить МНОГО дополнительных данных. Взгляните на это от HubSpot:

Но с помощью push-уведомлений вы фиксируете комбинацию устройства и IP-адреса для создания ключа, уникального для устройства клиента. Вот что происходит, когда люди выбирают ваши push-уведомления, нажимая «Разрешить»:

Кроме того, PushEngage может хранить геолокацию ваших подписчиков, чтобы вы могли создавать персонализированные кампании push-уведомлений. Сюда входят страна, штат и город на момент подписки.

Но, как вы, наверное, понимаете, это полностью основано на согласии. Когда кто-то выбирает push-уведомления, он дает вам согласие на отправку ему маркетинговых уведомлений. Таким образом, push-уведомления уже по определению соответствуют GDPR, поскольку они работают по принципу «сначала согласие».

Что делать после того, как вы получили подписчиков на push-уведомления

Теперь, когда вы знаете, как привлечь подписчиков на push-уведомления, пришло время приступить к созданию своих кампаний. Начните с ознакомления с дополнительными примерами эффективного использования push-уведомлений:

• 21 лучший пример приветственного сообщения на веб-сайте, который вы можете использовать
• 75 примеров эпических push-уведомлений, которые вы можете украсть прямо сейчас
• 15 примеров копирования push-уведомлений, которые вас вдохновят
• 7 примеров подписки на push-уведомления с высокой конверсией (2022 г.)
• 11 креативных примеров push-уведомлений, которые можно украсть прямо сейчас!

Вам также следует ознакомиться с нашей статьей о лучших методах push-уведомлений, чтобы получить максимальную отдачу от ваших кампаний с push-уведомлениями.

Но ничто из этого не изменит положение вашего бренда, если вы не начнете отправлять push-уведомления.

Итак, если вы еще этого не сделали, начните работать с PushEngage сегодня!